Документ обсуждает возможности монетизации онлайн-образования в условиях экономического кризиса, подчеркивая рост спроса на edtech и изменения в подходе к образовательным продуктам. Предлагаются различные модели доступа к курсам и их стоимость, а также подчеркивается важность создания уникального контента для успешной монетизации. Основным потребителем образовательных услуг в ближайшие годы станет государство, что открывает новые возможности для частных организаций.

1. Кризис и онлайн-образование:
возможна ли монетизация в специфических
экономических условиях
Александр Оганов

2. Кризис — время возможностей…
в первую очередь, для развития рынка EdTech
В ПЕРИОД ВСЕОБЩЕГО УСКОРЕНИЯ ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЕ
ЯВЛЯЕТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫМ
• Онлайн-проекты не спешат сокращать штат и резать бюджет на производство контента
• Знания устаревают, прежде чем выпускник покидает стены университета
• Специалист не готов выпасть из рабочего процесса на год или более

3. Модель UNIWEB
2013 год
Бесплатный доступ к курсам
2014 год
Доступ к курсам на ограниченный период времени на платной основе
2015 год
Безлимитный доступ к курсам на платной основе
• Число слушателей растет
• 70% слушателей отдают предпочтение программам с дипломами

4. Виды образовательных продуктов на платформе UNIWEB
Курсы для самостоятельного изучения
Стоимость от 1 000 до 18 000 ₽
Документ: Рейтинг UNIWEB
Повышение квалификации
Стоимость от 13 400 до 70 200 ₽
Документ: Удостоверение вуза о повышении квалификации
Профессиональная переподготовка
Стоимость от 120 000 ₽
Документ: Диплом вуза о профессиональной переподготовке
iMBA
Стоимость от 496 000 ₽
Документ: Диплом MBA от вуза

5. Монетизация образовательного контента — плодотворная
работа с вузами
Что мешает установлению долгосрочных
отношений с вузами?
• Вопрос психологической готовности
• Необходимость провести ликбез
• Несовершенство нормативной базы
НОВЫЙ ПАРТНЕР — НОВЫЙ ПОДХОД

6. «Потребительское сито» — естественный процесс
отсеивания некачественного контента
ПРЕДОСТАВЬТЕ СЛУШАТЕЛЯМ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ
1 000 – 1 800 ₽
Знания
13 400 – 70 200 ₽
Знания + Удостоверение вуза
120 000 – 496 000 ₽
Знания + Диплом вуза

7. Как создать видеолекцию,
за которую заплатят и досмотрят до конца?
• Законы Голливуда не работают
• Нужен уникальный контент для решения актуальных вопросов
• Оптимальная продолжительность 6-12 минут

8. Возможна ли монетизация
в специфических экономических условиях?
Наш ответ – да, если знаешь, кто твой потребитель!
МОНЕТИЗАЦИЯ ИЛИ ЕЕ ОТСУТСТВИЕ
ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ НЕ УСЛОВИЯМИ,
А ПОДХОДОМ К ПРОДУКТУ

9. Вместо послесловия
ВАЖНО ПОНИМАТЬ: В БЛИЖАЙШИЕ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ГЛАВНЫМ
ПОТРЕБИТЕЛЕМ УСЛУГ ЧАСТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ
БУДЕТ ГОСУДАРСТВО.
И все дружно посмотрели в сторону B2G :)