2. Brand building is an area in which the Internet could
change everything. Indeed, the real transforming power
of the Internet derives from its ability to serve as the
central organising platform for integrated marketing
communications programs – the glue that holds disparate
channels and executions together, making them a
cohesive force. Turning the Internet into the medium that
rationalises a firm's multiplicity of brand-building
programs has the potential to change both perception and
(the resulting) reality for the brand marketer.
http://www.news.com/2009-12-962557.html
3. Varumärken är mycket mer än en logotyp eller en produkt.
Ett varumärke har sin egen DNA.
5. Publik
Brand Budskap
(sändare) (mottagare)
Användaren är inte längre en passiv mottagare. De vill lära sig något, få
något eller bli underhållen. Något roligare eller intressantare finns bara
ett klick bort.
Varumärket och användaren knyter allt tätare band. De interagerar
med varandra.
Publik
Brand Budskap
(sändare) (mottagare)
– Det är upp till var och en att förstå varandra
8. Lite siffror
• 90 % av svenskarna är uppkopplade, 67 % i USA, 17% globalt.
• 65 % av svenskarna använder nätet varje dag, 68 % surfar med
bredband.
• Europeiska ungdomar spenderar 1 av 5 vakna timmar online.
• Drygt 40 % av alla surfare har någon gång delat med sig av material.
• 27 % av alla ungdomar surfar och chattar när de ser på tv.
• 11% av svenskarna är med i en community, 34 % mellan 18-29 år.
• 28 % av svenskarna ser regelbundet på Webb-TV.
• Internetannonseringen växer med ytterligare 50% i år.
• E-handeln i Sverige uppgick till 17,7 miljarder 2007 (detaljister).
Källor: PTS, Forrester, WII, IWS, E-barometern, MMS, IHR, MSN,
Mediavision, MTV, NSBA, Mediebarometern
9. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
10. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
11. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
12. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
13. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
14. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
15. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart
16. Hur blir ett varumärke interaktivt?
Identifierbart
Användbart
Formbart
Delbart