She Creatives

469 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
469
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Jag skulle dock vilja flagga för att även PR-kommunikatörer än idag generellt sett hellre pushar ut sin information till en förutbestämd målgrupp än tvärtom. Detta trots att pull-modellen, det att göra sin information tillgänglig där viktiga opinionsbildare söker efter den, har visat sig många gånger vara överlägsen den traditionella push-modellen.
  • Jag skulle dock vilja flagga för att även PR-kommunikatörer än idag generellt sett hellre pushar ut sin information till en förutbestämd målgrupp än tvärtom. Detta trots att pull-modellen, det att göra sin information tillgänglig där viktiga opinionsbildare söker efter den, har visat sig många gånger vara överlägsen den traditionella push-modellen.
  • Jag skulle dock vilja flagga för att även PR-kommunikatörer än idag generellt sett hellre pushar ut sin information till en förutbestämd målgrupp än tvärtom. Detta trots att pull-modellen, det att göra sin information tillgänglig där viktiga opinionsbildare söker efter den, har visat sig många gånger vara överlägsen den traditionella push-modellen.
  • She Creatives

    1. 1. Kan reklambyråer vara sociala? SheCreatives Annika Lidne 2009-09-10 www.disruptivemedia.se
    2. 2. Vem är Annika Lidne? www.disruptivemedia.se
    3. 3. www.disruptivemedia.se
    4. 4. DISCLAIMER Jag är helt ointresserad av REKLAM. Men... Jag älskar kommunikation. www.disruptivemedia.se
    5. 5. www.disruptivemedia.se
    6. 6. www.disruptivemedia.se
    7. 7. www.disruptivemedia.se
    8. 8. störa avbryta irritera är DET kommunikation? www.disruptivemedia.se
    9. 9. www.disruptivemedia.se
    10. 10. www.disruptivemedia.se
    11. 11. www.disruptivemedia.se
    12. 12. Jakob Nielsen's Alertbox, August 20, 2007: Banner Blindness: Old and New Findings Summary: Users rarely look at display advertisements on websites. www.disruptivemedia.se
    13. 13. De svenska dagstidningarna har tappat 30-40 % i annonsvolym 2009 Källa: va.se www.disruptivemedia.se
    14. 14. www.disruptivemedia.se
    15. 15. www.disruptivemedia.se
    16. 16. Uppmärksamhet blir vår viktigaste kommunikationsvaluta www.disruptivemedia.se
    17. 17. www.disruptivemedia.se
    18. 18. Relationer Konversationer Möten Dialog Kundservice har alltid funnits www.disruptivemedia.se
    19. 19. www.disruptivemedia.se
    20. 20. verktygen har bara blivit bättre och världen snabbare och mer global www.disruptivemedia.se
    21. 21. www.disruptivemedia.se
    22. 22. Vad är sociala medier? www.disruptivemedia.se
    23. 23. www.disruptivemedia.se
    24. 24. Sociala medier är inte så glamoröst. Ingen snackis runt Stureplan Inte så många guldägg. Det enda man får är förtroende & relationer. www.disruptivemedia.se
    25. 25. www.disruptivemedia.se
    26. 26. “Sociala medier är en demokratisering av innehåll och förståelsen av rollen människor spelar i processen av att inte bara läsa och sprida information, utan också hur vi delar och skapar innehåll för andra att delta i. Det är en förändring från en mass- kommunikationsmodell till en många-till-många modell som rotar sig i en konversation mellan författare och publik.” Wikipedia www.disruptivemedia.se
    27. 27. www.disruptivemedia.se
    28. 28. men... sociala medier sociala webben webben www.disruptivemedia.se
    29. 29. Den sociala webben... www.disruptivemedia.se
    30. 30. Den sociala webben... ‣ Bloggar ‣ Lifestreams / microblogging ‣ Wikis ‣ Foto, musik och videodelningssajter ‣ Podcasts / videobloggar ‣ Sociala nätverk ‣ Forum ‣ Virtuella världar ‣ Mash-ups www.disruptivemedia.se
    31. 31. www.disruptivemedia.se
    32. 32. bloggar en publiceringsform med oförtjänt dåligt rykte www.disruptivemedia.se
    33. 33. www.disruptivemedia.se
    34. 34. www.disruptivemedia.se
    35. 35. www.disruptivemedia.se
    36. 36. www.disruptivemedia.se
    37. 37. www.disruptivemedia.se
    38. 38. www.disruptivemedia.se
    39. 39. www.disruptivemedia.se
    40. 40. www.disruptivemedia.se
    41. 41. www.disruptivemedia.se
    42. 42. www.disruptivemedia.se
    43. 43. www.disruptivemedia.se
    44. 44. www.disruptivemedia.se
    45. 45. www.disruptivemedia.se
    46. 46. www.disruptivemedia.se
    47. 47. www.disruptivemedia.se
    48. 48. Relationer Relevans and being the good guy är grunden för marknadskommunikation 2.0 www.disruptivemedia.se
    49. 49. www.disruptivemedia.se
    50. 50. Kundservice måste vara högprioriterat för att sociala medier ska fungera. www.disruptivemedia.se
    51. 51. www.disruptivemedia.se
    52. 52. www.disruptivemedia.se
    53. 53. Gammal och ny kommunikationsstrategi Gammal Ny www.disruptivemedia.se
    54. 54. Gammal och ny kommunikationsstrategi Gammal Ny ‣ Envägskommunikation ‣ Dialog ‣ (inbillad) kontroll över ‣ Relationsdriven budskap & varumärke ‣ Finns där mottagarna finns ‣ Sällan relevans i ‣ Relevans är A och O mottagarögonblicket www.disruptivemedia.se
    55. 55. www.disruptivemedia.se
    56. 56. Den gamla Den nya publiceringsmodellen publiceringsmodellen www.disruptivemedia.se
    57. 57. Den gamla Den nya publiceringsmodellen publiceringsmodellen www.disruptivemedia.se
    58. 58. Den gamla Den nya publiceringsmodellen publiceringsmodellen www.disruptivemedia.se
    59. 59. Den gamla Den nya publiceringsmodellen publiceringsmodellen www.disruptivemedia.se
    60. 60. www.disruptivemedia.se
    61. 61. Den nya kommunikationen måste skapa buzz & aktivitet men inte nödvändigtvis driva trafik till hemsidan www.disruptivemedia.se
    62. 62. Källa: Brian Solis www.disruptivemedia.se
    63. 63. Social Bookmarks Comment & reputation Crowd sourced content Pictures LiveCasting - Blog platforms audio & video Wiki Blogs / conversations Music Blog communities Du måste möta målgruppen där de finns. Events Micromedia Lifestreams Documents Specific to Twitter Video aggregation SMS / voice Video Social networks Location Niche networks Customer service Källa: Brian Solis networks www.disruptivemedia.se
    64. 64. www.disruptivemedia.se
    65. 65. www.disruptivemedia.se
    66. 66. är inte realtid www.disruptivemedia.se
    67. 67. www.disruptivemedia.se
    68. 68. LYSSNA Twitter Search -> RSS -> TweetDeck www.disruptivemedia.se
    69. 69. www.disruptivemedia.se
    70. 70. www.disruptivemedia.se
    71. 71. www.disruptivemedia.se
    72. 72. www.disruptivemedia.se
    73. 73. www.disruptivemedia.se
    74. 74. 1:12 www.disruptivemedia.se
    75. 75. www.disruptivemedia.se
    76. 76. www.disruptivemedia.se
    77. 77. www.disruptivemedia.se
    78. 78. Twitter driver trafik www.disruptivemedia.se
    79. 79. www.disruptivemedia.se
    80. 80. Var personlig Vad vill dina kunder veta? www.disruptivemedia.se
    81. 81. www.disruptivemedia.se
    82. 82. www.disruptivemedia.se
    83. 83. www.disruptivemedia.se
    84. 84. www.disruptivemedia.se
    85. 85. www.disruptivemedia.se
    86. 86. www.disruptivemedia.se
    87. 87. Push eller pull? www.disruptivemedia.se
    88. 88. www.disruptivemedia.se
    89. 89. www.disruptivemedia.se
    90. 90. www.disruptivemedia.se
    91. 91. www.disruptivemedia.se
    92. 92. Vem tror du mest på? Din kompis, din mamma eller en annons? www.disruptivemedia.se
    93. 93. www.disruptivemedia.se
    94. 94. Trad. reklam ‣ Rak process: ax till limpa ‣ Den stora idén ‣ Envägskommunikation ‣ Uppmärksamhet mål nr 1 ‣ Få resultatmätningar www.disruptivemedia.se
    95. 95. Trad. reklam Internetkommunikation ‣ Rak process: ax till limpa ‣ Gradvis utvecklingsprocess ‣ Den stora idén ‣ Relevans viktigare än idé ‣ Envägskommunikation ‣ Tvåvägskommunikation ‣ Uppmärksamhet mål nr 1 ‣ Engagemang & aktivitet mål nr 1 ‣ Få resultatmätningar ‣ ALLT mäts www.disruptivemedia.se
    96. 96. FÖRR www.disruptivemedia.se
    97. 97. FÖRR R IEF B www.disruptivemedia.se
    98. 98. NU www.disruptivemedia.se
    99. 99. NU R IEF B www.disruptivemedia.se
    100. 100. www.disruptivemedia.se
    101. 101. Nya beteenden ‣ skapa ‣ dela ‣ kommentera ‣ remixa hur stöder din strategi det? www.disruptivemedia.se
    102. 102. www.disruptivemedia.se
    103. 103. Teknografisk profil från konsument till prosumer www.disruptivemedia.se
    104. 104. www.disruptivemedia.se
    105. 105. Varför har reklambyråer och marknadschefer svårare att ta till sig sociala medier än PR-byråer och informationschefer? www.disruptivemedia.se
    106. 106. www.disruptivemedia.se
    107. 107. Sociala webben är ingen kampanjkanal www.disruptivemedia.se
    108. 108. www.disruptivemedia.se
    109. 109. Reklam Betald media Givet resultat www.disruptivemedia.se
    110. 110. Reklam PR Betald media Obetald media Givet resultat Osäkert resultat www.disruptivemedia.se
    111. 111. VÄRDERINGAR Källa: Niclas Strandh, digitalpr.se / Brit Stakston, JMW www.disruptivemedia.se
    112. 112. VÄRDERINGAR Analoga värderingar Digitala värderingar kontroll transparens kollektiv individ minsta åsikts-, gemensamma värderings- nämnare gemenskap Källa: Niclas Strandh, digitalpr.se / Brit Stakston, JMW www.disruptivemedia.se
    113. 113. www.disruptivemedia.se
    114. 114. Är det här DU? ✓ kvinna ✓ 30-40 år ✓ boende i storstad ✓ intresserad av kommunikation www.disruptivemedia.se
    115. 115. www.disruptivemedia.se
    116. 116. Det här är jag: ✓ geekgirl ✓ dykare ✓ författare ✓ mamma ✓ entreprenör ✓ webbutvecklare ✓ (misslyckad) trädgårdmästare ✓ hästtjej ✓ nyhetsjunkie ✓ hiphop-älskare www.disruptivemedia.se
    117. 117. www.disruptivemedia.se
    118. 118. Det här är inte en målgrupp på 30 000. Det är 30 000 nischer. www.disruptivemedia.se
    119. 119. Finns vi med i de konversationerna? www.disruptivemedia.se
    120. 120. www.disruptivemedia.se
    121. 121. Kartan ritas om www.disruptivemedia.se
    122. 122. Kartan ritas om VD R&D sälj marknad info/press kundserv. www.disruptivemedia.se
    123. 123. Kartan ritas om www.disruptivemedia.se
    124. 124. Kartan ritas om R&D VD kundserv sälj Info/ press marknad www.disruptivemedia.se
    125. 125. Den traditionella byråvärlden media- event- byråer Produkt- placering byråer mediaköp marknadsföring DM/ information Sponsoring DR- reklam- Kund PR- byråer byråer IR- Action Internet byråer TV/film webb- kund- prod. byråer tidn. www.disruptivemedia.se
    126. 126. Byråvärlden idag event- media- Prod. in- byråer plac. Blogger game E-mail DM/ mediaköp Spons. marketing marketing DR- reklam- marknadsföring PR- information byråer byråer Kund IR- Blogg- Action PR SEO- TV/film Internet kund- specialister Bloggar webb- webb- Social Forum mobil byråer Viral Media reklam- marketing webb- Sociala byråer nätverk byråer Virtuella Internet Video marketing eHandel världar specialister on the Net www.disruptivemedia.se
    127. 127. www.disruptivemedia.se
    128. 128. Summering 1. Sociala medier är virala relationer 2. Delta i konversationen 3. Lev i mediet 4. Skapa relationer med din publik 5. Engagera dina fans www.disruptivemedia.se
    129. 129. www.disruptivemedia.se
    130. 130. www.disruptivemedia.se
    131. 131. www.disruptivemedia.se
    132. 132. Och vad kommer här näst? www.disruptivemedia.se
    133. 133. www.disruptivemedia.se
    134. 134. AUGMENTED REALITY www.disruptivemedia.se
    135. 135. www.disruptivemedia.se
    136. 136. www.disruptivemedia.se
    137. 137. Annika Lidne CEO / senior advisor twitter: annika facebook/linkedin: Annika Lidne skype: annikalidne email: annika@disruptivemedia.se mobile: 070 435 05 45 www: www.disruptivemedia.se slideshare: www.slideshare.net/annikalidne www.disruptivemedia.se

    ×