Medieteknikdagarna 2011: Från ritbord till ”verklighet”
Social Media Basics
1. Social Media Basics
MedieInstitutet
2008-12-11
Annika Lidne
www.disruptivemedia.se
2. ”If you don't like change,
you're going to like irrelevance
even less.”
General Eric Shinseki, Chief of Staff, U.S. Army
as quoted by Tom Peters in the book, Re-Imagine.
www.disruptivemedia.se
11. “Sociala medier är en demokratisering av innehåll och
förståelsen av rollen människor spelar i processen av att
inte bara läsa och sprida information, utan också hur vi
delar och skapar innehåll för andra att delta i.
Det är en förändring från en mass-
kommunikationsmodell till en många-till-många modell
som rotar sig i en konversation mellan författare och
publik.”
Wikipedia
www.disruptivemedia.se
12. Några typer av sociala medier...
‣ Bloggar
‣ Lifestreams / microblogging
‣ Wikis
‣ Innehållsskapartjänster
‣ Foto, musik och videodelningssajter
‣ Podcasts / videobloggar
‣ Sociala nätverk
‣ Forum
‣ Virtuella världar
‣ Mash-ups
www.disruptivemedia.se
43. Masskommunikationen är i kris
‣ Tidningsupplagorna minskar radikalt
‣ TV-tittandet minskar kraftigt i vissa målgrupper
‣ “Banner blindness” breder ut sig på internet
‣ “Ingen reklam, tack!” på var och varannan brevlåda
‣ Svenskar är mer fientliga mot reklam än andra
nationaliteter
‣ Reklaminvesteringar ger allt mindre försäljning
‣ Marknadsavdelningarna har förlorat i ställning
www.disruptivemedia.se
44. Det öppnar för nya affärsmodeller....
www.disruptivemedia.se
53. Mottagarnas beteenden
och önskemål har
förändrats fort.
Hänger du med?
www.disruptivemedia.se
54. Det finns längre
inget skäl att inte veta
exakt vad
konsumenterna
tycker.
www.disruptivemedia.se
55. “Trends suggest the possibility of a post-advertising age, a
not-too-distant future where consumers will no longer be
treated as subjects to be brainwashed with endless
repetitions of whatever messaging some focus group
liked. That world isn't about hidden persuasion, but about
transparency and dialogue and at its center is that
supreme force of consumer empowerment, the Internet.”
www.disruptivemedia.se
56. The basic point about the web is
that it is not an advertising
medium. The web is not a selling
medium; it is a buying medium. It
is user controlled, so the user is
in control controls, the user
experiences.
www.disruptivemedia.se
57. Den “traditionella” markadsföringsmodellen är ifrågasatt och
[CMOs] kan föreställa sig den dag när den inte längre fungerar.
McKinsey Quarterly, 2005, Nr 2
www.disruptivemedia.se
58. Den traditionella byråvärlden
media-
event-
byråer
byråer
mediaköp IR-byråer
DM/DR-
marknadsföring
information
byråer
reklam- Kund PR-
byråer byråer
Action Internet
marketing kund- tidn.
TV/film
webb-
prod. byråer
www.disruptivemedia.se
59. Byråvärlden idag
in-game E-mail
event- media-
marketing marketing
byråer byråer
IR-
byråer
mediaköp
Blogger
DM/DR-
reklam-
marknadsföring
Internet
information
PR-byråer relations
byråer
Kund
kund-
tidn.
marketing
Action
Internet Blogg-PR
Viral
TV/film
prod. marketing Bloggar
webb- Social Forum
byråer webb- Video on Media
mobil reklam- the Net specialister Sociala
webb- byråer Social nätverk
byråer branding Virtuella
Viral
SEO- världar
specialister
eHandel spread
specialister
www.disruptivemedia.se
60. VI ÄR MEDIA
HETT
Konsumentkontroll & engagemang
många-till-många
MIN MEDIA
en-till-en
NISCHMEDIA SOCIAL
MEDIA
en-till-några
TRAD. MEDIA
PERSONLIG
en-till-många MEDIA
SEGMENTERAD
MEDIA
MASSMEDIA ISKALLT
www.disruptivemedia.se
61. uppmärksamhet / budget Uppmärksamhet vs. budget
tid
budget uppmärksamhet trad. reklam sociala medier
www.disruptivemedia.se
