Kreativa                    ProcesserPatrik Åkerman von Knorring, 2011-04-04
Idag  Intro  Närvaro  Presentation av mig och Närvaro  Förväntningar  Kursupplägg och planering  Kursliteratur
Idag (forts)   Examination   Kreativitet, vad är det?   Kreativitet och internet (lite exempel)   Kursens projekt   Uppgif...
Närvaro
Om mig
Patrik Åkerman von Knorring   34 år   Gift med Rebekka   Ursprungligen från Falun   Intressen: Musik, Film,   Arkitektur o...
Patrik Åkerman von Knorring   Digitala medier/webb i ca 10 år   Art Director/Interaktions designer   Tidigare även journal...
Cloud Nine8
I korta drag   Grundat 1999, Privatägt   Strategi, kommunikation,   teknik, Care   Nordisk kapacitet   Drygt 65 medarbetar...
Ett urval av Cloud Nines kunder
Vad Cloud Nine levererar                     Interaktions-    Digital Analys   Strategi                              Tekni...
Vad Cloud Nine levererar               Analys              Affärsanalys          Kunder & Konkurenter           Informatio...
Vad Cloud Nine levererar                 Strategi         Hur uttrycker vi varumärket?        Definierar vad vi inte ska gö...
Vad Cloud Nine levererar          Interaktionsdesign              Nyckeln är enkelhet        Separera informationsdesign f...
Vad Cloud Nine levererar           Digital branding              Varumärkets DNA        Redesign eller omstrukturering?   ...
Vad Cloud Nine levererar                Teknik           Gränssnittsutveckling             Systemarkitektur               ...
Vad Cloud Nine levererar                     Interaktions-    Digital Analys   Strategi                              Tekni...
Förväntningarpå kursen
Mina förväntningar   Aktivt deltagande från er   Vi kommer i tid   Vi ska ha roligt   Högt i tak   Bjuda på sig själv   Jo...
Jag kommer lära mig   massor från er.
Era förväntningar   Vad förväntar ni er av kursen?   Vad förväntar ni er av mig?   Vad förväntar ni er av er själva?   Suc...
Kursensupplägg
Vecka 14  Måndag 4 april (13.00-16.00)  Introduktion, Kursgenomgång, Kreativitet...?,  2 Uppgifter  Onsdag 6 april (09.00-...
Vecka 15  Måndag 11 april (09.00-12.00)  Reflektion, Idégenerering, Idéutveckling och  urval, konceptualisering  Onsdag 13 ...
Kurslitteratur   Webbadresser   PDF-dokument   Utdelat material   Anteckningar   www.pavk.se/kreativaprocesser2011/
Examination  Betygsskala: VG, G och IG  Diskussioner  Inlämningsuppgifter  Grupparbeten
Rast (10 minunter)
Vad är     kreativitet?28
Vem är     kreativ?29
Einstein är kreativJag är inte kreativ
Vem är kreativ?                  Övriga                  Kreativa yrken
Är inte det här kreativt?
Vad ärkreativitet?
Kreativitet ≠
Kreativitet      =Problemlösning
”Ordet kreativitet kommer från latinets "creare",    vilket betyder att skapa eller frambringa.   Kreativa personer har fö...
“Ångest”  Filosofen Charles Frankel          “Kärlek”Kompositören Igor Stravinsky      “Barnslighet”  Konstnären Henri Mat...
Digitalkreativitet
Ett nytt medium kopierar sin         föregångare.
Vad hände med dialogen?-36000   10000   0              1900    1950     1996   2010                     Internet      TV  ...
Shannon/Weavers modell 1940  Brand     Message   Audience
Shannon/Weavers modell 2011  Brand     Message   Audience
Internet är olika för varje person
Traditionell syn Köpt media Direkt trafik         WebbplatsOrganisk trafik
Synsätt 2010                             Webbplats Köpt media                                          Kampanj            ...
Vilka kanaler finns? delicious social bookmarking
Google mest besökt, men...
http://skittles.com/
http://skittles.com/
http://skittles.com/
http://skittles.com/
"Some people only go to MySpace. Its wheretheyre on all day. Some only go to LinkedIn. Our goal is to make sure that each ...
"Because of the Internet,Obama has built a movement.   Hes leading a cause.”              Alex Castellanos,Washington Post
Vi lever i upplevelsesamhället     Råvaror                   Varor               Services           Upplevelse   Utvinna  ...
Nike +
Nike + Apple
För kunden                              För Apple och Nike Förbättrar upplevelsen för löparen      Positionerar både varum...
“Vad kan jag lära mig från er?”    “Vad kan ni ge mig?”
Redbull Art of Motion
Supernative
Projektet
Vad ska vi göra.   Lösa ett kreativt problem (uppdrag)   Arbetet sker i grupp (4-6 i varje grupp)   Arbeta mellan föreläsn...
Fokus kommer att ligga på att ni ska       följa själva processen. Att vara kreativ på ett strukturerat                 sä...
Case 1: WorldClass                      Driver                      träningsanläggningar                      Hälsa, rekre...
Case 2: Billys Pan Pizza                       Varumärke inom Dafgårds                       Frys-pizza                   ...
Case 3: Nygren & Lind Resebyrå                     Gammal resebyrå                     Mycket kunskap om resor            ...
Case 4: Byggmax                   Billiga byggvaror                   Hur få fram det billiga, men                   ändå ...
Case 5: IOU Design                      Stiftelse som producerar och                      säljer trädgårdsmöbler och      ...
Case 6: Egen                Beskriv sajten                Beskriv problemet               http://www.url.se        ?
Att göra till onsdag   Surfa igenom de olika uppdragen och   välja 1:a, 2:a (Mailas in senast tisdag lunch)   Skriva dagbo...
Läs
Läs!Experience economyhttp://en.wikipedia.org/wiki/The_Experience_EconomyNike+ (The Nike Experiment: How the Shoe Giant Un...
Denna presentation finns på:       www.pavk.se/  kreativaprocesser2011/
Tack!                                      mob. 070-7385085                          mail. patrik.avk@cloudnine.se        ...
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Kreativa processer, Föreläsning 1 2011
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kreativa processer, Föreläsning 1 2011

1,127 views

Published on

Föreläsning 1 av utbildningen i Kreativa Processer för Nackademins studenter på Interaktionsdesigner programmet.

Published in: Education
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,127
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
166
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • - Började tidigt intressera mig för det digitala mediet och dess möjligheter. Från början ur ett innehållsperspektiv. Sedan tekniskt (eget behov) - > Form och interaktion.\n- Jobbar nu på Cloud Nine. Tidigare frilans, Cloud Nine, Strand, Supernative. Specialitet är flöden, stora sajter.\n- Har även erfarenheter från skolan och tidningsvärlden där jag jobbade som journalist och formgivare (redigerare)\n- Jobbat med stora kunder och små kunder. och inom de flesta branscher. Både B2B och B2C.\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Vi ska backa lite. \nTitta på vad kommunikation är. En klassisk modell för kommunikation är Claude Shannon och Warren Weaver modell från 1940-talet.\nFrån början utvecklades den för den amerikanska militären. Bristen på kommunikation var inte teknisk utan mänsklig. \nHar länge använt inom traditionell reklam. Envägskommunikation. Så började traditionell internet kommunikation också.\n
  • Kunden är inte längre en passiv mottagare.\n\nEtt varumärke måste delta i många samtal på många plattformar.\n
  • Internet är olika för varje person.\nMänniskor vill kommunicera. Vill ha en dialog. Det har varit dåligt med det på internet länge. Har varit en monolog.\n
  • \n
  • Decentraliserad, köpt, ägd.\n
  • \n
  • Naturligtvis är Google den mest besökta sajten, men... \nDialog och medskapande är det som gäller. \n
  • Istället för att skapa en traditionell webbplats skapade de en widget som sitter i olika sociala medier platser.\n
  • \n
  • På Youtube...\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • En Facebook grupp kallad ”Students for Barack Obama” startade i juli 2006 av College student var så framgångsrikt att det blev en officiell del av kampanjen.\n
  • inte på grund av internet, men hur han använde den.\n
  • foton backstage på valnatten skickade till Flickr\n
  • på grund av den personliga tonen kände folk verkligen att de var i direkt förbindelse med Obama. Så nära har väljarna aldrig känt att de varit sin kandidat tidigare.\n
  • Begreppet ”Experience Economy” beskrivs först i en bok skriven 1999 av B. Joseph Pine II och James H. Gilmore , med titeln "The Experience Economy". Där de beskriver de upplevelse ekonomin eller samhället, som ett nästa ekonomin efter den agrara ekonomin, industriell ekonomi och de senaste tjänsteekonomin . \n
  • nike plus launched 2006\n
  • \n
  • en tjänst och en upplevelse\nkombinerar den fysiska världen med den digitala världen.\n
  • 35% nya Nike-skor-användare.\n93% sade att de skulle rekommendera den till en vän\n
  • Kommer ni ihåg dom här? Alla vi som surfar. Besökarna. Vi är otåliga. Vi är krävande. Vi vill ha dialog, vi vill kommunicera och tänker inte sitta passiva och utan att få något ta emot reklambudskap. Vi vill ha något i gengäld.\n
  • \n
  • Dove evolution film launched 2006\n\na distorted perception of beauty\n
  • Doves webbplats var en plattform för vidare diskussion\n
  • På Doves webbplats fanns verktyg och guider som föräldrar och mentorer som lärare kan använda.\n
  • - RedBull vill att freerunning ska vara synonymt med Redbull. RedBull Art of Motion är ett koncept/tävling som turnerat runt om i världen. Sommaren 2009 kom den till sverige och Helsingborg.\n- Sammarbete med de två bästa freerunning-killarna i sverige. \n-Sajt som skulle funka före eventet, under eventet och efter.\n
  • http://www.youtube.com/user/redbullfreerunning\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Trokänaren Billys Pan Pizza. Har inte hängt med i utvecklingen. Är det nödvändigt? \n
  • Gammal resebyrå. Mycket kunskap. Stabila kunder, men en åldrande kundstock. Hur föryngrar de den? Plattformar\n
  • \n
  • IOU är en stiftelse som producerar och säljer trädgårdsmöbler och trädgårds-produkter designade av svenska formgivare. Under produktions- och försäljningsfasen erbjuder IOU lärlings-platser till medlemmar i X-Cons – ett viktigt steg på vägen till drogfrihet och ett hederligt liv. Vinsten går till organisationer som arbetar för att minska mänskligt lidande och skapa en bättre värld utan kriminalitet och droger. Plattformar?\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Kreativa processer, Föreläsning 1 2011

    1. 1. Kreativa ProcesserPatrik Åkerman von Knorring, 2011-04-04
    2. 2. Idag Intro Närvaro Presentation av mig och Närvaro Förväntningar Kursupplägg och planering Kursliteratur
    3. 3. Idag (forts) Examination Kreativitet, vad är det? Kreativitet och internet (lite exempel) Kursens projekt Uppgifter till på onsdag
    4. 4. Närvaro
    5. 5. Om mig
    6. 6. Patrik Åkerman von Knorring 34 år Gift med Rebekka Ursprungligen från Falun Intressen: Musik, Film, Arkitektur och matlagning/bakning.
    7. 7. Patrik Åkerman von Knorring Digitala medier/webb i ca 10 år Art Director/Interaktions designer Tidigare även journalist, lärare Jobbat med kunder som: Tele2, 3, Byggmax, Aftonbladet, TV4, Dagens Nyheter, NCC, First Hotels, Volvo, Kungahuset mfl.
    8. 8. Cloud Nine8
    9. 9. I korta drag Grundat 1999, Privatägt Strategi, kommunikation, teknik, Care Nordisk kapacitet Drygt 65 medarbetare Ca 55 aktiva kunder Plattformsoberoende
    10. 10. Ett urval av Cloud Nines kunder
    11. 11. Vad Cloud Nine levererar Interaktions- Digital Analys Strategi Teknik design branding
    12. 12. Vad Cloud Nine levererar Analys Affärsanalys Kunder & Konkurenter Informationsstruktur Varumärkesplatform Innehåll & design Teknisk analys
    13. 13. Vad Cloud Nine levererar Strategi Hur uttrycker vi varumärket? Definierar vad vi inte ska göra. Focuserar på online. Tänker web, inte websida.
    14. 14. Vad Cloud Nine levererar Interaktionsdesign Nyckeln är enkelhet Separera informationsdesign från grafisk design Wireframes, greymodels och prototyper Köpflöden
    15. 15. Vad Cloud Nine levererar Digital branding Varumärkets DNA Redesign eller omstrukturering? Design management Art Direction
    16. 16. Vad Cloud Nine levererar Teknik Gränssnittsutveckling Systemarkitektur Plattformsval Systemutveckling
    17. 17. Vad Cloud Nine levererar Interaktions- Digital Analys Strategi Teknik design branding
    18. 18. Förväntningarpå kursen
    19. 19. Mina förväntningar Aktivt deltagande från er Vi kommer i tid Vi ska ha roligt Högt i tak Bjuda på sig själv Jobba! Ni kommer att få jobba minst 9-16.
    20. 20. Jag kommer lära mig massor från er.
    21. 21. Era förväntningar Vad förväntar ni er av kursen? Vad förväntar ni er av mig? Vad förväntar ni er av er själva? Succefaktorer? (Vad krävs för att kursen ska bli lyckad?) Riskfaktorer? (Vad kan göra att kusen inte blir bra?)
    22. 22. Kursensupplägg
    23. 23. Vecka 14 Måndag 4 april (13.00-16.00) Introduktion, Kursgenomgång, Kreativitet...?, 2 Uppgifter Onsdag 6 april (09.00-12.00) Reflektion, Projektindelning, Inovation, Idé, Den kreativa processen - del 1 Fredag 8 april (09.00-12.00) Reflektion, Den kreativa processen - del 2, Kreativ brief
    24. 24. Vecka 15 Måndag 11 april (09.00-12.00) Reflektion, Idégenerering, Idéutveckling och urval, konceptualisering Onsdag 13 april (09.00-12.00) Reflektion, Verktyg (På Cloud Nine) Fredag 15 april (09.00-12.00) Redovisning, kursutvärdering
    25. 25. Kurslitteratur Webbadresser PDF-dokument Utdelat material Anteckningar www.pavk.se/kreativaprocesser2011/
    26. 26. Examination Betygsskala: VG, G och IG Diskussioner Inlämningsuppgifter Grupparbeten
    27. 27. Rast (10 minunter)
    28. 28. Vad är kreativitet?28
    29. 29. Vem är kreativ?29
    30. 30. Einstein är kreativJag är inte kreativ
    31. 31. Vem är kreativ? Övriga Kreativa yrken
    32. 32. Är inte det här kreativt?
    33. 33. Vad ärkreativitet?
    34. 34. Kreativitet ≠
    35. 35. Kreativitet =Problemlösning
    36. 36. ”Ordet kreativitet kommer från latinets "creare", vilket betyder att skapa eller frambringa. Kreativa personer har förmågan att hitta på saker, använda sin fantasi och göra något med den.””Kreativitet betyder också att man kan bryta meddet man brukar tänka och göra. Den kreative kan använda sin kreativitet till att se på världen från en annan synpunkt.” Källa: Wikipedia
    37. 37. “Ångest” Filosofen Charles Frankel “Kärlek”Kompositören Igor Stravinsky “Barnslighet” Konstnären Henri Matisse “Mod”President Franklin D. Roosevelt
    38. 38. Digitalkreativitet
    39. 39. Ett nytt medium kopierar sin föregångare.
    40. 40. Vad hände med dialogen?-36000 10000 0 1900 1950 1996 2010 Internet TV Dialog
    41. 41. Shannon/Weavers modell 1940 Brand Message Audience
    42. 42. Shannon/Weavers modell 2011 Brand Message Audience
    43. 43. Internet är olika för varje person
    44. 44. Traditionell syn Köpt media Direkt trafik WebbplatsOrganisk trafik
    45. 45. Synsätt 2010 Webbplats Köpt media Kampanj Communities sajter Direkt Bloggar trafik Viral Varumärke Web-PR BannersOrganisk trafik Sökmotorer
    46. 46. Vilka kanaler finns? delicious social bookmarking
    47. 47. Google mest besökt, men...
    48. 48. http://skittles.com/
    49. 49. http://skittles.com/
    50. 50. http://skittles.com/
    51. 51. http://skittles.com/
    52. 52. "Some people only go to MySpace. Its wheretheyre on all day. Some only go to LinkedIn. Our goal is to make sure that each supporter online, regardless of where they are, has a connection with Obama" Scott Goodstein Obama’s digital campaign manager Supernative
    53. 53. "Because of the Internet,Obama has built a movement. Hes leading a cause.” Alex Castellanos,Washington Post
    54. 54. Vi lever i upplevelsesamhället Råvaror Varor Services Upplevelse Utvinna Tillverka Leverera Scen(jordbrukssamhället) (industrisamhället) (tjänstesamhället) (upplevelsesamhället) Joseph Pine “The experience economy”
    55. 55. Nike +
    56. 56. Nike + Apple
    57. 57. För kunden För Apple och Nike Förbättrar upplevelsen för löparen Positionerar både varumärkena som innovatörer Ger värdefull statistik som distans, tid, kalorier etc, Skapar återkommande trafik Gör det möjligt att dela personliga Öka försäljningen i iTunes mål, utmaningar och spellistor etc Öka försäljningen av Gör dig till en del av en Nikeprodukter gemenskap - utmana alla som Främjar varumärkeslojalitet bor i ett område eller springer samma runda
    58. 58. “Vad kan jag lära mig från er?” “Vad kan ni ge mig?”
    59. 59. Redbull Art of Motion
    60. 60. Supernative
    61. 61. Projektet
    62. 62. Vad ska vi göra. Lösa ett kreativt problem (uppdrag) Arbetet sker i grupp (4-6 i varje grupp) Arbeta mellan föreläsningarna Redovisa lösning fredag den 15 april Skriftligt (presentation + kreativ brief) senast den 15 april
    63. 63. Fokus kommer att ligga på att ni ska följa själva processen. Att vara kreativ på ett strukturerat sätt.
    64. 64. Case 1: WorldClass Driver träningsanläggningar Hälsa, rekreation, träning och livsstil http://www.worldclass.se
    65. 65. Case 2: Billys Pan Pizza Varumärke inom Dafgårds Frys-pizza Hur gör vi sajten mer i stil med varumärket och utnyttjar internet? Engagemang? Koppling till Dafgårds? http://www.billys.com/
    66. 66. Case 3: Nygren & Lind Resebyrå Gammal resebyrå Mycket kunskap om resor och resmål Skräddarsydda resor för dig Privat och företag Välbestälda kunder. Kunderna börjar bli till åren Hur ska de göra för att få yngre (20-45) att hitta dem http://www.nygrenlind.se
    67. 67. Case 4: Byggmax Billiga byggvaror Hur få fram det billiga, men ändå inte dåligt Öka intresset för att bygga? Vara dit du går för att få veta hur man gör. http://www.byggmax.se
    68. 68. Case 5: IOU Design Stiftelse som producerar och säljer trädgårdsmöbler och trädgårdsprodukter designade av svenska formgivare. Målet att hjälpa fd kriminella och drog- missbrukare en väg tillbaka. Sammarbetar med x-cons High-end produkt Hur för vi ut produkten och får med kvaliteten, historien och engagemanget? http://www.ioudesign.se
    69. 69. Case 6: Egen Beskriv sajten Beskriv problemet http://www.url.se ?
    70. 70. Att göra till onsdag Surfa igenom de olika uppdragen och välja 1:a, 2:a (Mailas in senast tisdag lunch) Skriva dagbok. Reflektion av första dagen (Allt lämnas in sista dagen) Skriva ”Min definition av kreativitet” + ”Är jag kreativ?” (Mailas in) Läs Think Unstuck - 5 råd i boken du gillar. Motivera varför. (Mailas in)
    71. 71. Läs
    72. 72. Läs!Experience economyhttp://en.wikipedia.org/wiki/The_Experience_EconomyNike+ (The Nike Experiment: How the Shoe Giant Unleashed thePower of Personal Metrics)http://www.wired.com/medtech/health/magazine/17-07/lbnp_nike?currentPage=all
    73. 73. Denna presentation finns på: www.pavk.se/ kreativaprocesser2011/
    74. 74. Tack! mob. 070-7385085 mail. patrik.avk@cloudnine.se msn. patrik@dragonfruit.seLinked in: http://www.linkedin.com/in/patrikvonknorring Twitter: pavk

    ×