Kreativa processer lektion 4

1. Kreativa
Processer Le k t io n 4
Patrik Åkerman von Knorring, 2013-02-04

2. Närvaro

3. Idag
1. Reflektion
2. Projekten
3. Corporate Storytelling
4. Den kreativa
processen - en återblick

4. Idag
5. Idé generering
6. Hur hittar jag till
Cloud Nine?

5. Reflektion

6. Sedan sist
Den kreativa processen
Kreativ brief
Kreativt koncept
Fredagens redovisning
Övrigt

7. Projekten
7

8. Grupperna
Riksteatern Fjäderholmarna 1
Christian Andolf, Martin Elias Hedlund, Klara
Gradén, Jonathan Ramhöj, Nilsson, Annie Viljakka W
Jonathan Skogelin, Viktor
Törnsäter
Fjäderholmarna 2
David Gustavsson, Ingrid
Billys 1 Hagewald, Håkan
Jacob Fleetwood, Claes Israelsson, Kim Palmäng
Holmgren, Nils Nilsson, Stig
Saebö Billys 2
Joakim Bergvall, Andreas
Hjelm,Victor Edbom, Simon
Olsson

9. Grupperna
Refurn 1 SAS 1
Kim Dinh Thi, Marianne Rickard Lurin, Oskar
McDonald, Anna-Klara Levinson, Dominic Lind,
Olsson Pontus Lundin, Dennis
Petersson
Refurn 2
Jessica Johansson, Ella
SAS 2
Junghahn, Emma Håkan Jansson Joel
Melander, Maria Ström, Johansson Lyberg, Mio
Emma Eriksson Quispe

10. Presentationen/Redovisningen
Bakgrund
Problemet (Kreativ brief)
Vägen (Hur har ni jobbat)
Lösningen (Konceptet)

11. Corporate
storytelling

12. ”Storytelling är en gren inom
marknadsförings- och upplevelseindustrin
som går ut på att bygga försäljningen kring
en historia. Dramaturgin bygger på något som
folk vet, tror sig veta eller känner igen. Syftet är
att förstärka och förhöja upplevelsen av ett
varumärke, ett företag eller en organisation.”
Källa: Wikipedia

13. Exempel
I slutet av 1970-talet visade statistik att över 80
procent av svenskarna hade haft problem med
ryggen. En som noga följde debatten var
Örnsköldsviksföretaget Fjällrävens grundare Åke
Nordin. I samarbete med Svenska scoutförbundet
tog han snabbt fram en enkel och billig ryggsäck
med sittunderlag och plats för termos och två A4-
pärmar.
Två hippies gick korrespondenskurs i
glasstillverkning och startade glasskiosk i
gammal mack. Kända för att döpa sina smaker
till lustiga saker som Yes Pecan, som en hyllning
till Barack Obamas seger i presidentvalet. Ben
and Jerry’s ägs sedan 2000 av Unilever.

14. Exempel (forts)
Historien om hur de båda grundarna Steve Jobs
och Steve Wozniak grundade företaget i ett
garage i Palo Alto är Macnördarnas egen
skapelseberättelse.
Ikeaanställda reser alltid i andra klass för att bli
påminda om hur Ingvar Kamprad skapade sitt
möbelimperium med två tomma händer.
Företaget har även samlat in över 2000 berättelser
Milanobaserade företaget har storheter som
Picasso, Matisse och Hemingway fört
anteckningar i Moleskines. Ett tveksamt
påstående eftersom företaget startade 1996.

15. Den kreativa
processenmme
su r i ng
15

16. Projektmodell
Brand
Platform
Re-Brief Design DNA
Graphical
language
Business
Analysis
Client Customer
Online Creative Communication Wire Final
User User
Strategy Brief Concept Frames Design
Testing Testing
Customer
Analysis
Grey models
Information
Structure
Competitor
Analysis
Concept Execution
OK OK OK OK OK

17. Idégenerering
- Hur skapar man 500 idéer
på en förmiddag?

18. Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö

19. Metodik
Strukturerat sätt Metodik Kunskap
Vanligast - Mental miljö Fysisk miljö
Brainstorming, 1953

20. Kunskap
Icke-kunskapen är Metodik Kunskap
viktig
Mental miljö Fysisk miljö
Vilka personer ska
vara med (vilken
kunskap ska vara
med)

21. Mental miljö
Den parameter som Metodik Kunskap
ofta sätter käppar i
Mental miljö Fysisk miljö
hjulet
Stämningen mellan
gruppens deltagare
Börja med lekar och
lättare övningar

22. Fysisk miljö
Omgivningen Metodik Kunskap
behöver vara
Mental miljö Fysisk miljö
anpassad

23. Glöm inte att dokumentera!

24. 287 kr på Bokus.com
http://www.bokus.com/bok/
9789187043024/ideagenten-en-handbok-i-
att-leda-kreativa-processer/

25. Mass- Idé Idé
Idé
produktion generering utveckling
Så många som Från Från
Verifiera idén
möjligt 100 -10 10-1

26. 1. Många idéer

27. Post-IT
Skriv det du tänker
på en Post-it
En grej på varje
post-it
Finns inga dumma
saker
Tid: 20 min

28. Vi ska bygga om
recept.nu
vad behöver vi?
(focus på funktionalietet)
Tid: 20 min

29. 2. Sortera/Gruppera

30. Vilka hör ihop?
Läs upp vilka ord du/ni har i gruppen
(Finns samma sätt det ovanpå)
Grupera dem på A4-papper
Sätt rubriker på A4-lapparna

31. 3. Utveckla

32. Hjärnpool
Papper + penna
Ta ett område och utveckla/Tänk
vidare kring det
Inte för länge
Byt ofta
Tid: 10 min

33. 4. Urval

34. Top 5
Presentera era idégrupper
Vilka är dina fem viktigaste?
Du har 3 röster
Handupräckning

35. 20 % av orsakerna svarar för
omkring 80 % av effekterna.

36. 80/20-regeln (Paretos lag)
Hitta de 20% av funktionerna som är
viktigast och lägg 80% av tiden på
dem.
Resterande 80% använd
standardfunktionalitet, dvs använd
20% av tiden (typ...)

37. Hur mycket används egentligen?
Alltid
7% Ofta
Aldrig
45% 13%
Ibland
16%
Sällan
19%

38. Hur mycket används egentligen?
Alltid
7% Ofta
Aldrig
45% 13%
Ibland
16%
Sällan
19%

39. Cloud Nine imorgon (Tisdag)

40. Hitta till Cloud Nine
Cloud Nine har sitt
kontor på Linnegatan
89E (1tr) i Garnisonen.
Tunnelbana:
KARLAPLAN
Gå Karlavägen nästan hela
Karlavägen. Sväng in efter
Restaurang Spring
Buss:
B BERWALDHALLEN
Buss 69 från Sergels Torg
Buss 76 från Slussen (Mc Donalds) B

41. Att göra till torsdag
Fortsätt jobba med Brand plattform,
Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi
på ert projekt.
Skriv en Kreativ Brief
Generera idéer, jobba på lösning,
koncept, presentation
Reflektion av dagen

42. Lästips!
SVD Kultur: Bärande berättelse
http://www.svd.se/kulturnoje/nyheter/artikel_2726915.svd
Deciding on things in a creative process. 5 things to think about.
http://www.ronnestam.com/creativity-process-5-things-to-think-
about/

43. www.pavk.se/INT11/
&
portalen

44. Tack!
Mail: patrik.avk@cloudnine.se
Mobil: 070-7385085
Twitter: @pavk
Linkedin: www.linkedin.com/in/
patrikvonknorring
Blog: pavk.se/blog