HVA College Online Consumentengedrag

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    Favorites, Groups & Events

    HVA College Online Consumentengedrag - Presentation Transcript

    1. Online consumentengedrag Case MyASICS.nl Lode Broekman HVA MIM Amsterdam, september 2009
    2. Indeling
        • Introductie
        • ‘ Iedereen’ is verbonden
          • Web 2.0
          • Social Networking
        • Online consumentengedrag
          • ASICS
          • MyASICS.nl
        • Afsluiting
          • Vragen
    3. Intro Lode Broekman Amsterdam (1965) Muiderberg (1996) Daan (2004) Azië (1993) Marketing (1987) NIMA-C (2005) Internetjunk Broekman Marketing Advies (2007) Interactieve Marketing Social Networking Propaganda
    4. “ Be there or be square”
    5. Trends en ontwikkelingen Broekman Marketing Advies | Nu: ‘Iedereen’ is Connected
    6. Oude wijn?
      • Invulling van latente communicatiebehoefte met gelijkgestemden is nu mogelijk zonder belemmeringen van tijd, plaats en afstand.
      Broekman Marketing Advies |
    7.  
    8. Nieuw mediagebruik. Invloed op... Broekman Marketing Advies |
    9. Nieuw media … gebruik
    10. Social Networking
    11. Definitie Social Networking Groepsvorming (‘klontergedrag’) rondom online diensten door individuen die vrijwillig informatie delen met gelijkgestemden over gemeenschappelijke passies, interesses, of omstandigheden Broekman Marketing Advies |
    12. Soorten sociale netwerken SOCIAAL FUNCTIONEEL PROFILEREN/ZENDEN PARTICIPEREN Bronnen: Digital World (HH) & FD Plaxo SimplyHire Ikki Flametree Join2grow.biz Speedmeet Friendfeed, SecondBrain del.icio.us Twitter MyASICS Epernicus.com, AdGabber.com, INmobile.org, Meettheboss.com Sociale Communities Facebook, Friendster, Hyves, MySpace, Tagged Praktische Communities Flickr, Youtube, Blogger Netwerk Communities Linkedin, Xing, Ecademy Cohesie Communities Wikipedia, Tweakers.net, HigherLevel, ORMIT, Alumni Netwerk
    13. W3 model: communitystrategie Broekman Marketing Advies |
      • Wie …
        • … maken er gebruik van de community
      • Waarom …
        • … bestaat de community
      • Wat …
        • … wordt er gedeeld
    14. Online needs offline
    15. Sportmerken en Consumentengedrag Hoe kan een merk (potentiële) gebruikers beïnvloeden?
    16. ASICS: historie
      • Anima Sana In Corpore Sana
      • Opgericht in 1949 in Japan door Kihachiro Onitsuka
      • Focus op schoenen
      • Merkwaarden:
        • ASICS: functioneel
        • Onitsuka: hip
    17. ASICS: marketingbeleid
      • Slim omgaan met budget
      • Groot in niche sporten
        • Atletiek
        • Hockey
        • Korfbal
        • Volleybal
        • Squash
        • Badminton
      • Focus op schoenen
        • Tennis
        • Fitness
        • Walking
      • Sponsorbeleid
      • Bonden (o.a.)
        • NOC*NSF
        • Volleybalbond
        • Korfbalbond
      • Ploegen (o.a.)
        • TVM Schaatsen (schoenen)
      • Evenementen (o.a.)
        • Zevenheuvelenloop
        • NYC Marathon
      • Spelers (o.a.)
        • Teun de Nooijer
        • Jolanda Keijzer
    18. Huidige brandcampagne
    19. Runners Life (Net5)
    20. Oude situatie
      • Enige rechtstreekse contact is met retailer
      • Contact met gebruikers via geprinte media, sponsoring en evenementen (indirect)
      • Direct contact met gebruiker: retailer
        • Geen sturing op consumenten-gedrag vanuit ASICS mogelijk
        • Verandering noodzakelijk
      Retailer Gebruiker ASICS Print Sales
    21. Huidige situatie
      • Contact met gebruikers nog steeds via (tevreden) retailers
      • Plus direct contact (‘sturing’) met gebruikers door ASICS via interactieve marketing
        • Gebruikersinformatie wordt verzameld
      • Focus op sponsorship deals en evenementen met directe contact mogelijkheden
      Retailer Gebruiker ASICS print Sales (e-)mail web
    22. MyASICS.nl
    23. Evenementen
    24. Logboek
    25. Runs
    26. Calculators
    27. Forum
    28. Productnieuws
    29. Off site activiteiten
      • Online promotion
        • Nieuwsbrieven
        • Zoekmachine marketing
        • Samenwerking
      • Offline promotion
        • (Running) Magazines
        • Flyers
        • Promoties
    30. Nieuwsbrieven
      • Informatie over
        • MyASICS.nl
        • Producten
        • Evenementen
        • Atleten
        • Tips
    31. ProRun.nl
    32. Zoekmachine Marketing
    33. Advertenties
    34. Promotionele acties
    35. Spin offs: succesvol? Techniek is niet leidend, maar gebruikersvraag is bepalend voor invulling activiteiten.
    36. NU
      • Inmiddels 300.000+ gebruikers in Benelux, Verenigd Koningrijk, Duitsland, Finland en Italië.
      • Band met eindgebruiker en retailer
    37. Consumentengedrag 2009
      • Marktonderzoek heeft beperkte waarde
        • “ Kijk naar wat men doet en niet naar wat men zegt” (Paul Postma)
      • Betrek gebruikers bij ‘merk’ (sportclub)
      • Benader gebruikers op een interactieve manier
        • Aansluiten op communicatiegedrag gebruikers
        • Lagere kosten (web versus print)
    38. Vragen? ???
    39. Dank voor jullie aandacht!
    40. Broekman Marketing Advies Graaf Florislaan 9 Lode Broekman 1399 VL Muiderberg M +31 (0)6 811 32 975 [email_address] www.broekmanmarketingadvies.nl Broekman Marketing Advies

    + Lode BroekmanLode Broekman, 2 months ago

    custom

    404 views, 0 favs, 2 embeds more stats

    Presentatie gehouden op 25 september 2009 op de Hog more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 404
      • 375 on SlideShare
      • 29 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 0
    • Downloads 4
    Most viewed embeds
    • 27 views on http://www.propaganda-online.nl
    • 2 views on http://www.plaxo.com

    more

    All embeds
    • 27 views on http://www.propaganda-online.nl
    • 2 views on http://www.plaxo.com

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories