13. Deepen:
• Mobile
• Smart stadium
• Digital signage
Broaden:
• Communities
• More content
• Sport date/meet
Lengthen:
Experience 1.0: • Communities
• No mobile • Games
• No web 2.0 • Planning
• Not personal • Blogs
• No context • Registration
19. Oude situaIe
• Enige rechtstreekse contact is
ASICS Print
met retailer
Sales • Contact met gebruikers via
geprinte media, sponsoring en
Retailer
evenementen (indirect)
• Direct contact met gebruiker:
retailer
Gebruiker – Geen sturing op consumenten‐
gedrag vanuit ASICS mogelijk
– Verandering noodzakelijk
20. Huidige situaIe
• Contact met gebruikers nog steeds
ASICS via (tevreden) retailers
print
• Plus direct contact (‘sturing’) met
Sales gebruikers door ASICS via
Retailer interacIeve markeIng
– GebruikersinformaIe wordt
(e-)mail
web verzameld
• Focus op sponsorship deals en
Gebruiker evenementen met directe contact
mogelijkheden
27. NU
• Inmiddels 300.000+ gebruikers in Benelux, Verenigd
Koningrijk, Duitsland, Finland en Italië.
• Band met eindgebruiker opgebouwd en versterkt
met retailer
• ‘Volger’ i.p.v. ‘haas’ …
– On site: laat over op Web 2.0
– Off site: techniek
• Nike+
– Directe registraIe van resultaten
– Verdienmodel
• Mobiele apps (Nokia, iPhone, Android)
– combi GPS & Google Maps