Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sports 2.0

1,299 views

Published on

Sports 2.0

  1. 1. Sports
2.0 Farewell
to
an
era Gijsbregt
Brouwer
+
Lode
Broekman Ro>erdam
–
November
4,
2009
  2. 2. Gijsbregt
Brouwer Sports
2.0 www.brightguys.nl
  3. 3. Lode
Broekman InteracIeve
markeIng broekmanmarkeIngadvies.nl
  4. 4. Sports
2.0 Improving
sports thru
internet
& mobile
  5. 5. Sponsoring
0.0 Maecenate
  6. 6. Sponsoring
1.0 Signage

boarding
  7. 7. Sponsoring
1.5 Hospitality
  8. 8. Crisis
Sponsoring Sales
driven
  9. 9. Sponsoring
1.0 AssociaIon Sponsor
 Sponsee and/or
media Agreement Means
  10. 10. Sponsoring
2.0 •
InteracIon •
Value
creaIon •
ConInuous
experience plaSorm Sponsor consumer fan Sponsee
 and/or
media
  11. 11. Sports
= experience
  12. 12. Deepen: • Mobile • Smart stadium • Digital signage Broaden: • Communities • More content • Sport date/meet Lengthen: Experience 1.0: • Communities • No mobile • Games • No web 2.0 • Planning • Not personal • Blogs • No context • Registration
  13. 13. Build
lasIng plaSorms
  14. 14. Case
MyASICS
  15. 15. ASICS:
markeIngbeleid Slim
omgaan
met
budget Sponsorbeleid • Bonden
(o.a.) • Groot
in
niche
sporten – NOC*NSF – AtleIek – Volleybalbond – Hockey – KorYalbond – KorYal • Ploegen
(o.a.) – Volleybal – TVM
Schaatsen
(schoenen) – Squash • Evenementen
(o.a.) – Badminton – Zevenheuvelenloop • Focus
op
schoenen – NYC
Marathon – Tennis • Spelers
(o.a.) – Teun
de
Nooijer – Fitness – Jolanda
Keijzer – Walking
  16. 16. Oude
situaIe • Enige
rechtstreekse
contact
is ASICS Print met
retailer Sales • Contact
met
gebruikers
via geprinte
media,
sponsoring
en Retailer evenementen
(indirect) • Direct
contact
met
gebruiker: retailer Gebruiker – Geen
sturing
op
consumenten‐ gedrag
vanuit
ASICS
mogelijk – Verandering
noodzakelijk
  17. 17. Huidige
situaIe • Contact
met
gebruikers
nog
steeds ASICS via
(tevreden)
retailers print • Plus
direct
contact
(‘sturing’)
met Sales gebruikers
door
ASICS
via Retailer interacIeve
markeIng – GebruikersinformaIe
wordt (e-)mail web verzameld • Focus
op
sponsorship
deals
en Gebruiker evenementen
met
directe
contact mogelijkheden
  18. 18. MyASICS.nl
  19. 19. Evenementen
  20. 20. Logboek
  21. 21. Forum
  22. 22. Runs
  23. 23. Spin
offs:
succesvol? Techniek is niet leidend, maar gebruikersvraag is bepalend voor invulling activiteiten.
  24. 24. NU • Inmiddels
300.000+
gebruikers
in
Benelux,
Verenigd Koningrijk,
Duitsland,
Finland
en
Italië. • Band
met
eindgebruiker
opgebouwd
en
versterkt met
retailer • ‘Volger’
i.p.v.
‘haas’
… – On
site:
laat
over
op
Web
2.0 – Off
site:
techniek • Nike+ – Directe
registraIe
van
resultaten – Verdienmodel • Mobiele
apps
(Nokia,
iPhone,
Android) – combi
GPS
&
Google
Maps
  25. 25. Case
Rabosport
  26. 26. Rabosport.nl
  27. 27. Brand
tools
  28. 28. Content
sharing
  29. 29. Social
media
  30. 30. InnovaIon
  31. 31. The
connected runner…
  32. 32. Twi>er.com/gijsbregt Linkedin.com/in/gijsbregt Slideshare.net/gijsbregt Delicious.com/gijsbregt Brightguys.nl
  33. 33. Twi>er.com/lbroekman Linkedin.com/in/lbroekman Slideshare.net/lbroekman Delicious.com/propaganda BroekmanmanmarkeIngadvies.nl
  34. 34. Dank
voor
jullie
aandacht!

×