Эмпирическая составляющая при составлении планов публикаций Пятое занятие курса "Журналистика и PR как способ коммуникации библиотек с миром" Курс ведёт Ирина Петрович, журналист, PR-менеджер.

1. ОСНОВЫ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.
РЕДАКЦИОННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
В ИЗДАНИЯХ
Эмпирическая составляющая при
составлении планов публикаций

2. Медиапланирование
Сущность термина «медиапланирование» — в
соединении американского media, обозначающего
все средства распространения рекламы (в нашем
случае, информации об организациях, проводимых
мероприятиях), включая любые средства массовой
информации (в том числе, ТВ, радио, прессу) и
наружную рекламу, с планированием.
Медиаплан создается для того, чтобы донести
рекламное сообщение до определенной части
населения, причем, в течение заданного времени и
определенное количество раз, эффективное для
достижения поставленных целей.

3. Медиапланирование
Нужно понимать, что медиапланирование, в первую
очередь, это инструмент маркетинга, а не PR, тем более, не
PR бюджетных организаций, поэтому далеко не всем в нем
применимо к нашей области. Поэтому я предпочитаю, когда
речь идет о PR, говорить о контенет-планировании.
О медиапланировании в PR более подробно можно прочесть
в «Книге руководителя отдела PR» практические
рекомендации» Михаила Вячеславовчиа Гундарина.

4. Медиапланирование и
редакционное планирование
Во многом медиапланирование зависит от
редакционного планирования СМИ, с
которыми вы работаете, и от планов
отдельных журналистов. Поэтому прежде,
чем продумывать, какие материалы, за какой
период и в каком издании вы хотели бы
разместить, обсудите возможности их
размещения с редакторами или
журналистами СМИ, с которыми вы
сотрудничаете.

5. Контент-план
С чего начать составление контент-плана:
• Изучить рынок СМИ и выделить среди них целевые
(для этого необходимо ответить на вопрос «Какие
издания читают ваши потребители?»).
• Изучить формат, специфику выбранных изданий.
• Узнать, кто из журналистов занимается тематикой,
близкой сфере деятельности вашей организации – не
стоит гнаться за массовостью и отсылать свою
информацию по всем найденным адресам.
• Связаться с журналистом, выяснить, какая именно
информация представляет для него интерес.

6. Как выглядит контент-план?
Для удобства контент-план оформляют в
виде таблицы. Например, так.

7. Срок размещения
Срок размещения материала – это время,
необходимое периодическому изданию,
радио или телевидению, чтобы получить
материал для опубликования и полностью
подготовить его к публикации или выпуску в
эфир. Сроки размещения определяют также
момент, когда следует (или, наоборот, не
следует) отправлять материалы в средства
массовой информации.

8. Сроки размещения информации
• Газеты (ежедневные) – 1-2 недели,
еженедельные – 3 недели.
• Ежемесячные журналы – от 6 недель до 2
месяцев.
• Телеканалы – за 7-10 дней.
• Интернет-порталы – в соответствии с их
редакционным планированием (как
правило, за 5-7 дней до желаемой даты
выхода материала).

9. Спасибо за внимание!

10. Спасибо за внимание!