Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ВИДЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИМодуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 2
ИНСТРУМЕНТАРИЙОбзор видов PR-деятельности
Индивидуальная работас представителями целевых аудиторий  Личные встречи  Телефонные переговоры  Электронная и бумажная  п...
Изготовление и распространение информационных материалов   Печатные материалы   Аудиоматериалы   Визуальные материалы
Печатные материалы                    «малые формы»    Публичное                                   Приглашение      сообщ...
Печатные материалы    «Большие формы»       Буклеты       Брошюры       Книги       Журналы, газеты       Каталоги и ...
Аудиоматериалы   Радиоролики (Джинглы)   Интервью/ комментарий для    трансляции   Аудиоряд для оформления    мероприят...
Визуальные материалы     Видеоматериалы     Фотоматериалы     Информация для просмотра      на компьютере     Информац...
Изготовление и распространение           рекламных материалов и            сувенирной продукции    Печатные     Интернет- ...
Публичные выступления          Контекст!          Подготовка          Речь          Образ          Сопровождающие    ...
Публичные мероприятия        По типу                                По месту проведения    «Традиционные»       По целевой...
PR-текстВиды и принципы PR-текстов
Пресс-релиз   Сообщить о                    Пресс-релиз - АНОНС    предстоящем    событии, пригласить   Представить    ...
Аналитический пресс-релиз   Только 1 новость   Не больше 2-х страниц   Главная мысль – в 1-м абзаце   Простой, доступн...
Пресс-пакет                                      Возможные    Рекомендуемый                    дополнительные         мини...
Другие жанры PR-текстов   Сфокусировать    внимание на                 Лист вопросов и    определенных                 о...
Другие жанры PR-текстов                                 Для определенного   Эксклюзивная статья           СМИ от имени  ...
Общие принципы печатных текстов           Хорошо!   Введение о назначении материала   Резюме основных идей в заключении...
Общие принципы печатных текстов           Плохо!   Технические термины   Сокращения и акронимы   Чрезмерный объем инфор...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2

2,495 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2

  1. 1. ВИДЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИМодуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 2
  2. 2. ИНСТРУМЕНТАРИЙОбзор видов PR-деятельности
  3. 3. Индивидуальная работас представителями целевых аудиторий Личные встречи Телефонные переговоры Электронная и бумажная переписка СИСТЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С Общение ДО, ПОСЛЕ и ВО ВРЕМЯ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫМ мероприятия И СТОРОНАМИ Распространение информационной или сувенирной продукции
  4. 4. Изготовление и распространение информационных материалов  Печатные материалы  Аудиоматериалы  Визуальные материалы
  5. 5. Печатные материалы «малые формы» Публичное  Приглашение сообщение  Анонс  Пресс-релиз  Программа Подготовка PR-  Бэкграундэр мероприятия  Лист вопросов и ответов  Пресс-кит Выражение позиции Объявление  Заявление Информационное  Обращение сообщение для СМИ  Открытое письмо Пост-пресс-релиз
  6. 6. Печатные материалы «Большие формы»  Буклеты  Брошюры  Книги  Журналы, газеты  Каталоги и т.п.
  7. 7. Аудиоматериалы Радиоролики (Джинглы) Интервью/ комментарий для трансляции Аудиоряд для оформления мероприятия Раздаточные материалы
  8. 8. Визуальные материалы  Видеоматериалы  Фотоматериалы  Информация для просмотра на компьютере  Информационные стенды  Объекты/ предметы
  9. 9. Изготовление и распространение рекламных материалов и сувенирной продукции Печатные Интернет- Визуальные технологии Визитки Аудио  Баннеры Открытки, флаеры  Билборды Календарики  Рекламные щиты  Джинглы Наклейки и т.п. Билеты, купоны  Эмбиент медиа  Видеороликии т.п.
  10. 10. Публичные выступления  Контекст!  Подготовка  Речь  Образ  Сопровождающие материалы
  11. 11. Публичные мероприятия По типу По месту проведения «Традиционные» По целевой аудитории  Для СМИ  Зальные Пресс-конференции  Выездные  Для Круглые столы Уличные и т.п. волонтеров  Презентации и т.п.  Для привлечения «Специальные» клиентов и т.п. Специальные события - Event PR-кампания
  12. 12. PR-текстВиды и принципы PR-текстов
  13. 13. Пресс-релиз Сообщить о  Пресс-релиз - АНОНС предстоящем событии, пригласить Представить  АНАЛИТИЧЕСКИЙ распространенную, пресс-релиз аргументированную информацию Только новость!  News-релиз
  14. 14. Аналитический пресс-релиз Только 1 новость Не больше 2-х страниц Главная мысль – в 1-м абзаце Простой, доступный язык Конкретика – статистика, цитаты и т.п. Краткая информация об организации Заголовок и лого Контактная информация
  15. 15. Пресс-пакет Возможные Рекомендуемый дополнительные минимум к материалы мероприятию  Статьи экспертов Программа  Выдержки из законов Пресс-релиз  Фрагменты Список исследований участников  Информационные Информация о бюллетени деятельности  Рекламная и организации сувенирная продукция  Фото, CD-диски
  16. 16. Другие жанры PR-текстов Сфокусировать внимание на  Лист вопросов и определенных ответов деталях события Вкратце представить основную  Бэкграундер информацию об организаторах/ событии и пр. Представить свою  Заявление позицию Обнародовать какие-  Сообщение для либо сведения прессы
  17. 17. Другие жанры PR-текстов  Для определенного Эксклюзивная статья СМИ от имени руководителя или эксперта Занимательная  Рассказ от третьего статья/ кейс лица об успешном опыте, связанным с объектом PR  Обзор деятельности Обзорная статья организации  Факты Корреспонденция сопровождаются анализом и обобщением
  18. 18. Общие принципы печатных текстов Хорошо! Введение о назначении материала Резюме основных идей в заключении Короткие предложения При уместности чередование текста с иллюстрациями Активная форма изложения Поясняющие примеры
  19. 19. Общие принципы печатных текстов Плохо! Технические термины Сокращения и акронимы Чрезмерный объем информации на малом пространстве Перегруженные деталями иллюстрации Мелкий шрифт Выравнивание по правому краю

×