Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3

1,669 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3

  1. 1. ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ Модуль «Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО» Тема 3
  2. 2. ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ Этапы планирования
  3. 3. 1. Постановка целей и задач2. Определение целевой аудитории Целевая аудитория
  4. 4. Постоянные целевые аудитории НКО  Члены организации  Клиенты  Учредители, сотрудники  Коллеги по сектору  Доноры, спонсоры  Органы власти  Журналисты  Компании  Местное сообщество  Граждане
  5. 5. Первичная и вторичная целевые аудитории Вторичная ЦАСубъект Первичная PR ЦА Вторичная ЦА Вторичная ЦА
  6. 6. 3. Составление послания Ясность и простота формулировки Фокусирование на целевой аудитории 1 идея Побуждение к действию Обоснования, выгоды Повтор Оригинальность Тестирование
  7. 7. 4. Выбор формы мероприятия Критерии выбора Преследуемая цель Характер предмета PR Социо-демографические особенности целевой аудитории Ситуационный контекст Культурно-исторический контекст Имеющиеся ресурсы
  8. 8. 5. Составление сценария 6. Выбор места и времени проведения 7. Подготовкавыступающих и ведущих
  9. 9. 8. Работа во время мероприятия  Встреча участников  Создание настроя  Техническая поддержка  Ответственный за работу со СМИ  Проводы как эмоциональный финал 9. Подведение итогов  Архив  Шлейф
  10. 10. ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
  11. 11. Наличие новостного повода! Подготовка  Адекватный выступающих аудитории статус Время  1 час Место  Удобное для СМИ Роль ведущего  Выстроить логику мероприятия Работа с залом  Запланированные вопросы, эмоциональный настрой
  12. 12. EVENT – оружие НКО
  13. 13. Event Яркое изапоминаемое Развлекает и событие приносит пользу Эмоциональный контакт с аудиторией Событийный маркетинг
  14. 14. ИНТЕРНЕТ-PR
  15. 15. Типология Е-PR  Интерактивные сайты Web-PR  Web-конференции  Web-презентации  Электронная рассылка  Чаты, форумы, общение Net-PR в блогах и соцсетях  Виртуальные организации в сети  Он-лайн доступ к офф- Online-PR лайновой информации  Баннеры и виджеты  Электронная интерактивная сетевая база данных
  16. 16. Возможности E-PR Мультиплицирование каналов информации Взаимодействие с каждым Таргетинг по разным категориям Эффективное изучение ЦА Доступность и снижение затрат на представление деятельности Малобюджетные PR-кампании Интеграция в существующие PR-стратегии Свободное творчество Нет лимита на размещение информации Глобальный охват

×