Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Понятие«связей с общественностью»и специфика PRв некоммерческом сектореМодуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для де...
Зачем НКО себя продвигать?               Развенчаем стереотипы!                              Без целенаправленных усилий ...
   Отбросим опасения!                 PR выгоден НКО!Выгода 1 – выстраивание           Выгода 2 – реализацияконструктивны...
PR = пиар = связи с общественностью          • наличие нескольких сторон          • взаимодействие сторон   Внимание! Пиар...
Как PR входил в нашу жизнь   Первое упоминание – Томас Джефферсон, 1807 г.   Первый специалист по PR – Айви Ли, 1914 г....
Функции связей с общественностью Управления Создания и поддержания репутации Достижения публичности, известности Взаим...
PR сочетает в себе 2 подхода             Технологический Философский
PR как технология      PR = Субъект + Объект + Технология                Методы, приемы, инструменты                    PR...
PR ≠ маркетинг    маркетинг      PR
PR ≠ реклама            ИнформацияРеклама Пиар            Отношения
PR ≠ пропаганда                       Односторонний канал                       передачи информацииПропаганда             ...
PR ≠ паблисити   Паблисити > ПиарДостижение известностиразличными средствами,включая PR
PRклиенты           сотрудники                                         власти                  учредители                 ...
Некоммерческий PR Специфика тем Специфика субъекта деятельности Специфика объектов применения PR-  технологий Спектр в...
Шесть «НО» для PR       в некоммерческой сфере1.   Минимальный (ограниченный) бюджет2.   Диспропорция целевых аудиторий3. ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1

2,948 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1

  1. 1. Понятие«связей с общественностью»и специфика PRв некоммерческом сектореМодуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 1
  2. 2. Зачем НКО себя продвигать?  Развенчаем стереотипы! Без целенаправленных усилий по управлению информацией,Хорошая работа сама по установления общественныхсебе и есть лучший пиар! связей в нашем информационном обществе можно оказаться на обочине!Добрыми делами, Без публичности развитиеблаготворительностью благотворительностинужно заниматься молча невозможно! PR – не только известность! НеНе надо нам широкой обязательно привлекатьизвестности! Мы с ней всеобщее внимание, чтобыне справимся! эффективно решать PR-задачи
  3. 3.  Отбросим опасения! PR выгоден НКО!Выгода 1 – выстраивание Выгода 2 – реализацияконструктивных отношений долгосрочных социальных стратегий Повышение статуса Исполнение миссии Выгода 3 – влияние на изменение общественного сознания Преодоление недоверия к сектору
  4. 4. PR = пиар = связи с общественностью • наличие нескольких сторон • взаимодействие сторон Внимание! Пиар – двухстороннее движение!
  5. 5. Как PR входил в нашу жизнь Первое упоминание – Томас Джефферсон, 1807 г. Первый специалист по PR – Айви Ли, 1914 г. Первое осознанное употребление термина – Айви Ли, 1919 г. Первый серьезный труд по PR – Эдвард Бернайс, 1923 г. PR становится самостоятельной функцией менджмента – США, 1930-е гг.
  6. 6. Функции связей с общественностью Управления Создания и поддержания репутации Достижения публичности, известности Взаимоотношений со СМИ А на самом деле?
  7. 7. PR сочетает в себе 2 подхода  Технологический Философский
  8. 8. PR как технология PR = Субъект + Объект + Технология Методы, приемы, инструменты PR как философия PR = часть общества История PR = история развития человеческих отношенийВзаимопонимание, учет интересов, создание атмосферы, поддержка отношений
  9. 9. PR ≠ маркетинг маркетинг PR
  10. 10. PR ≠ реклама ИнформацияРеклама Пиар Отношения
  11. 11. PR ≠ пропаганда Односторонний канал передачи информацииПропаганда Изменение сложившихся отношений Подстройка под сложившиеся отношения Пиар Двухсторонняя коммуникация
  12. 12. PR ≠ паблисити Паблисити > ПиарДостижение известностиразличными средствами,включая PR
  13. 13. PRклиенты сотрудники власти учредители управляющие PR PR советыпартнеры СМИ PR сторонники доноры
  14. 14. Некоммерческий PR Специфика тем Специфика субъекта деятельности Специфика объектов применения PR- технологий Спектр возможностей для применения PR-технологий
  15. 15. Шесть «НО» для PR в некоммерческой сфере1. Минимальный (ограниченный) бюджет2. Диспропорция целевых аудиторий3. Низкий уровень информированности и доверия граждан4. Традиции в социальной сфере5. Политический контекст6. Различные с другими секторами ожидания и принципы оценки эффективности

×