Курсовая работа. Тема: "Мониторинговые исследования в Media Relations".

1. Подготовила:
студентка 4 курса
Группы СГ-46
Непейпиво Юлия
Мониторинговые исследования в
Media Relations

2. MEDIA RELATION is…
with
“это часть PR, которая «отвечает» за донесение
информации нужной аудитории через СМИ.

3. Процесс Media Relations:
Ситуационный анализ
Стратегическое планирование
Тактическое планирование
Реализация плана
Анализ и коррекция плана

4. Необходимо отслеживать:
 сколько компаний присутствует в общем информационном пространстве;
 сколько компаний присутствует в специализированном информационном
пространстве;
 кто является лидером общего информационного пространства;
 кто является лидером специализированного информационного пространства;
 количество публикаций на общем информационном пространстве;
 количество публикаций на специализированном информационном пространстве;
 информационное присутствие конкурентов;
 информационное присутствие своей компании;
 общее количество нейтральных, негативных и позитивных публикаций;
 количество нейтральных, негативных и позитивных публикаций конкурентов;
 количество нейтральных, негативных и позитивных публикаций своей
компании;
 общее количество упоминаний компаний;
 общее количество упоминаний конкурентных компаний;
 общее количество упоминаний своей компании, и т. д.

5. Оценка Media Relations -
“это оценка краткосрочных
результатов PR, при которой
рассматриваются количественные и
качественные аспекты донесения
информации в динамике на фоне
конкурентов.

6. • К-во подготовленных информационных
мероприятий
• К-во подготовленных информационных
материалов
• К-во разосланных материалов
• К-во откликов на разосланные материалы
• количество и объем подготовленных
информационных баз
• количество контактов с журналистами
Количественная
оценка
• заголовок
• место статьи, время выхода в эфир
• размер публикации
• высказанное мнение о компании
• наличие цитат
• упоминание названия и имен, деятельности
компании
• компетентности сотрудников
• контекст упоминания
• упоминание конкурентов
• использование «положительных» и
«отрицательных» слов
• использование фотографий
Качественная
оценка

7. Нельзя просто так взять и не
сделать мониторинг!

8.  Цель PR-специалиста - добиться конкретного
воздействия на выбранную целевую аудиторию.
 Задачи:
 Определить круг используемых СМИ (конкретные издания,
телеканалы, радиостанции, интернет-порталы).
 Определить круг сотрудников СМИ (телефон, e-mail, профили
в соц.сетях)
 Выбрать пути распространения информации (рассылки;
пресс-конференции, интервью, выставки и т.д.)
 Разработать основные материалы (пресс-
релизы, собственные статьи, письма в редакции)
 Составить рабочий план-график мероприятий
(дата, ФИО журналистов, их контакты, размер
аудитории СМИ, бюджет, )

9. PRщики + журналисты
=
friends

10. Выбор СМИ:
 Общий объем публикаций в разных типах СМИ
 Динамика публикаций
 Тематика публикаций
 Сравнительный анализ материалов о конкурентах
организации
 Структура публикаций об организации по
отдельным журналистам
 Соотношение позитивных и негативных
публикаций

11. Виды материалов для СМИ
пресс-релиз (press-release)
ньюс-релиз
(news-release)
бэкграунд
(background paper)
пресс-кит
(press-kit)
авторская
статья (by-liner)
обзорная статья
(round-up article)
форма «вопрос
– ответ»
(question-and-
answer form)
занимательная
статья (the
feature)
кейс-история (case
story)

12. При планировании Media Relations
используется формула RACE:

13. Пример пресс-клиппинга:

14. Скрины:

15. Медиа-карта:

16. Заключение:
 Медиарилейшнз – это часть PR, которая
«отвечает» за донесение информации нужной
аудитории через СМИ.
 Процесс организации Media Relations должен
проходить через 5 этапов: ситуационный
анализ, стратегическое планирование,
тактическое планирование, реализацию плана,
анализ и коррекцию плана.
 Оценка Media Relations – это это оценка
краткосрочных результатов PR, при которой
рассматриваются количественные и
качественные аспекты донесения информации
в динамике на фоне конкурентов. Различают
количественную и качественную оценку.

17.  Независимо от формы собственности и рода деятельности
PR-проекта, целью становится налаживание
коммуникации со своими целевыми группами
общественности – разработать и реализовать, адекватную
своему месту в обществе, информационную политику.
 Связи со СМИ – это одно из самых важных направления PR.
Именно поддержкой связей со СМИ, Media Relations, в
основном и занимаются большинство PR- менеджеров
разных организаций.
 Самым распространенным и наиболее функциональным
документом медиарилейшнз является пресс-релиз.
 При планировании Media Relations используется формула
RACE: research, action, communication, evaluation.
 У каждого PR-специалиста должна быть медиа-карта.
После каждого мероприятия нужно делать пресс-
клиппинг со скринами медиа-ресурсов.

18. Thank you!