[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
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2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
[New] MezzoMedia Media & Market Report (2018년 3월호)
1.
2. 2018년 3월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전달해 드립니다
▶ 네이버 / 카카오 / 구글 / 인스타그램 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ SMR & Wisdom 이해하기
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ Ford / Wendy’s / 키움증권
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 애드밴티지 / KG이니시스 / 쇼콘
MEDIA & MARKET REPORT
4. 01-1. 네이버
01. MEDIA NEWS
- 출처 : ‘NAVER CONNECT 2018’ 관련 기사
• 네이버 커넥트 2018의 핵심 키워드 스몰 비즈니스 및 창작자와의 ‘상생’
• 2018년, 검색과 인공지능 기술의 결합으로 더 많은 사용자와 연결 가능한 고도화된 기술 플랫폼을 제공하는 원년이 될 것
2018년 선보일 핵심 기술 미리보기!
라이브 영상에 개성을 더하는
프리즘 라이브 스튜디오
목소리로 손쉽게 결제하는
음성기반 간편결제기술
이미지만으로 태그까지 추천하는
이미지 분석 기술
라이브를 하면서 실시간으로 화면을
꾸미거나 스티커를 넣을 수 있는
네이버 동영상 창작자 지원 서비스
서비스
기대효과
AI 스피커를 통해 구매 이력을 기반으로
재구매 또는 맞춤 상품을 추천하고
음성 기반의 간펼결제 서비스 지원
판매자가 네이버 쇼핑에 상품을 등록하면,
AI가 자동으로 검색 광고에
유리한 인기 태그를 추천해 주는 서비스
> #봄나들이
#롱원피스
#하객룩
검색 광고 효율 증대 예상
(*크리에이터 및 소상공인을 위한 네이버 컨퍼런스 - 2018.2.21개최)
<인기태그추천>
생방송 라이브의 서비스 강화 AI 스피커를 통한 생태계 확장
네이버 커넥트 2018’ 주요 내용 살펴보기
5. 01. MEDIA NEWS
01-2. 카카오
• 웹툰, 웹소설 중심의 콘텐츠 제공에서, 국•내외 주요 배급사의 영화 콘텐츠 서비스 시작
• 카카오M의 자회사 ‘메가몬스터’를 통해 제작한 드라마/예능 등 자체 제작 콘텐츠를 강화하여 경쟁력 강화 전망
카카오 콘텐츠 스펙트럼 확장
+>
영화 콘텐츠 제공으로 VOD 시장 진출
지상파•종편 등 국내외 드라마와 예능,
애니메이션도 순차적으로 추가 확대 예정
자체 제작 콘텐츠 강화
멜론, 1theK를 활용한 음악 콘텐츠 위주에서
드라마, 예능까지 카테고리 확장 예정
자체 드라마
제작중
(2018년 상반기 목표)
음악 관련 콘텐츠 제작
크리스피스튜디오, 메가몬스터
영상 제작 자회사의 자체 콘텐츠 추가
카카오페이지, 콘텐츠 종합 플랫폼으로 도약
6. 01. MEDIA NEWS
01-3. 구글
• 애드블록(ad block)은, 광고 필터링을 할 수 있는 별도의 앱 혹은 브라우저 내 탑재된 확장 프로그램
• 대부분의 애드블록은 모든 광고를 제거하여 광고를 차단하는 반면,
구글-크롬 브라우저에 새롭게 추가된 기능인 애드필터(ad filter)는 CBA가 정한 유해 광고만을 차단
* CBA(Coalition for Better Ads) : 업계 자율 기구로, 더 나은 광고 표준을 위한 가이드 제공
* CBA 사이트 : https://www.betterads.org
팝업 광고 소리 나는 자동실행
비디오 광고
카운트다운
삽입광고
대형 고정 광고
소리 나는 자동실행
비디오광고
카운트다운
삽입광고
전체화면
스크롤광고
대형 고정 광고
팝업광고 프리스티셜광고 30%이상
차지하는 광고
구글 자체 광고와 구글이 서비스 하는 광고 내 적용되며, 활성화까지는 다음 단계를 거치게 됨
1단계 | 웹사이트 페이지 샘플링 자동평가 진행 2단계 | 등급별 판정에 따라 광고 필터링 처리
!
합격((passing) / 경고(warning)/ 불합격(failing) 등급 판정 경고 / 불합격 : 30일 유예 기간 내 수정 작업 진행 후 등급 재산정 요청
최종 불합격 : 해당 사이트 광고 전면 차단
>
번쩍이는 광고
CBA가 말하는 PC/모바일에서 사용자를 불편하게 하는 12가지 유형
크롬의 애드블록, 애드필터(AD Filter)
(*2018년 2월15일부터 적용)
7. 01. MEDIA NEWS
01-4. 인스타그램
• 기존에 하나의 콘텐츠만 게재할 수 있었던 스토리 광고에 여러 개의 포스팅을 올릴 수 있는 새로운 기능 시범 도입
• 현재, 일부 광고주 대상으로 시범 도입하였으며, 피드백 반영하여 기능 도입 확대 예정
스토리 광고 업데이트 내용 및 특징
업데이트
내용
1차) 지난해 8월 도입된 인사이트 기능 : 게시물의 도달 및 노출 수, 메시지 등 확인 가능
2차) 2018.2 : 스토리텔링이 가능하도록 기능 업데이트
다양한 소재 활용
사진과 영상 중 캠페인 목적에
알맞은 형태로 선택 집행 가능
특장점
및
기대효과
높은 마케팅 활용도
일 2억 5천 개 계정 스토리 이용
메시지 연속 노출 효과적
최대 3개까지 연달아 노출되는 광고로
다양한 방식으로 메시지 전달 가능
Instagram Stories, 광고 기능 업데이트
인기 스토리 콘텐츠 중 1/3이 비즈니스
계정이 게재한 스토리로 마케팅 활용도 높음
- 기존 1개 최대 3개까지 이어서 콘텐츠 등록 가능
- 사진 5초 재생, 동영상 최대 15초까지 재생 가능(페이스필터, 슈퍼줌, GIF 등 꾸미기툴 제공)
- 화면 양 옆 가장자리 탭 기능으로 자유롭게 포스팅 이동 가능
(* GAP 스토리 광고 예시 화면)
8. 01. MEDIA NEWS
01-5. 미디어 브리프(2월~3월)
구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
PC 메인 커플보드 공식 출시: 타임보드+롤링보드 1시간 동안 동시 고정 노출 가능한 상품
모바일 리치미디어 - ‘모바일 플러스형’ 명칭으로 일원화: 템플릿(별빛반짝, 파티클, 슬라이드쇼 중) 선택 가능
밴드 밴드 5월 풀스크린 부킹 일정 안내: 3/2 금요일 오전 10시부터 선착순 부킹 진행
카카오
다음 PC 초기브랜딩스테이션 오토플레이형 출시: 초기면 진입 시 노출되는 멀티 배너 내 영상 자동 재생(3/5~)
카페170상품 지면 상세 타겟팅 불가 / 카페 580상품 MIDAS에서 폐지 → Kakao광고 통해 노출 예정
플러스친구 추가 전용 패키지 출시: 플러스친구 확보 극대화 가능한 ‘플친 추천DA + 카카오광고’ 패키지(~5월)
아프리카TV 2018년 프로야구 스폰서십 패키지 출시: 메인 독점 스폰서십 1억 / 일반(영상) 패키지 3,000만 원
myK(KBSN) 2018 프로야구 패키지 출시: 구좌 당 1,000만 원 / 장기 광고주의 경우 최대 140%까지 보너스율 적용
프로모션 상품
네이버 M통합 네이티브DA 할인 프로모션(3~4월): 4월 집행분까지 CPM 30% 할인 적용
캐시슬라이드 일반 노출형 CPMC 상품 1,500만원~2,000만원 구간 70% 서비스율 한시 적용 (~3월)
ACE Trader Video 네이버TV 런칭 기념 CPM 20% 할인 프로모션: CPM 9,000원 → CPM 7,200원
10. 02. FOCUS MEDIA
02-1. SMR 프리미엄 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고
방송콘텐츠
(Contents Provider)
광고플랫폼
(Platform)
네이버TV 카카오TV 곰 TV
* 모든 CP사의 CLIP 제공
SMR 미디어 강점 알기!
Youtube에 없는 방송사
프리미엄 콘텐츠 독점 제공
15초 non-Skip, 초수 제한X
광고 친화적 정책
SMR Wisdom 시스템으로
통합데이터 기반 콘텐츠 분석
콘텐츠 타겟팅을 통한
플랫폼 통합 서비스
SMR Members
(각 방송사 홈페이지, Pooq, 티빙, Skylife)
* 모든 CP사의 CLIP 노출 or 각 CP사의 콘텐츠만 노출 - 플랫폼 별 상이
• Youtube에 없는 프리미엄 콘텐츠 클립 독점 제공
• MBC, SBS, KBS, CJ E&M, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, OBS – 총 9개 사 프로그램 클립 콘텐츠 제공
• SMR에서 제공하는 콘텐츠/광고 관련 다양한 데이터로 미디어 운영 전략 수립 및 광고 효과 분석 가능
11. 02. FOCUS MEDIA
02-2. SMR 클립타겟팅과 DIY타겟팅
클립타겟팅
원하는 클립만을 골라 독점으로 광고 노출 가능
PPL 및 광고모델 이슈를 활용하여,
렐러번스 높은 클립만을 선정하여 독점 광고 노출이 가능한 상품
DIY집행브랜드CTR 비교
타 콘텐츠 대비 VTR 약 1.5배 증가
DIY타겟팅
광고주에게 적합한 프로그램 만을 선별하여 광고 노출 가능
SMR 킬러콘텐츠를 포함한 모든 콘텐츠 중
광고주 타겟에 맞는 콘텐츠를 선택하여 전략적 노출 가능한 타겟팅
고든램지x냉장고를부탁해▶Cass 광고
+
◀광고
클립▶
방송 프로그램 내, 광고주 모델이 출연한 클립만을 선정하여 광고 노출
(*원하는 장면만 편집하여 신규 클립 제작 가능)
0.45%
0.53%
1.01%
SMR 평균
킬러+DIY
Only DIY
평균CTR대비
약2배높은효과
• SMR 상품의 경우 타겟팅 방법에 따라 보다 효과적인 캠페인 제안과 운영이 가능
• 타겟팅 종류 : 콘텐츠 타겟팅, 모바일 타겟팅, 성인 타겟팅, 시간대 타겟팅을 제공하고 있음
• 2017년 신규 출시된, 클립타겟팅과 DIY 타겟팅은 높은 광고 몰입도와 효율 측면에서 인기 상품으로 주목 받고 있음
12. 02. FOCUS MEDIA
02-3. SMR 데이터의 ‘수집/저장/분석/추천’
SMR WISDOM 통계 분석 시스템
• SMR의 다양한 노출 플랫폼에서 수집한 데이터를 저장하여 자율적으로 분석할 수 있는 통계 분석 시스템
• 사용자가 콘텐츠와 광고를 시청하는 과정에서 수집되는 다양한 데이터를 효과적으로 활용 가능
• 월 30억 건의 풍부한 데이터를 기반으로 타겟팅 프로그램을 선정하고, 세부적인 광고 리포트 서비스 제공
|| SMR WISDOM 예시 화면
SMR WISDOM 데이터
사용자 정보 콘텐츠 정보 미디어 정보 재생/ 시청시간 광고정보
성별, 연령대, 통신사,
디바이스, OS 정보 등
방송사, 프로그램명,
출연진, 회차 등
노출 플랫폼,
사이트 및 디바이스
시청 일자 및 시간
구간별 재생률
광고주, 브랜드, 소재,
캠페인, 지면 정보 등
14. 03. CASE STUDY
03-1. 포드(FORD)
영상 시청 완료율 98% / 조회수 약 15만 회 확보 (24시간 기준)!
FORD ‘ Finger Drive ’
• Instagram Stories 자체 기능을 모바일 게임 컨트롤러로 활용
• 유저가 콘텐츠를 소비하는 과정에서 ‘높은 연비 / 보행자 인식 시스템 / 높은 엔진 성능’ 3가지 광고 메시지를 자연스럽게 습득
* 출처 : Adsoftheworld
‘인스타그램 & 인터랙티브 콘텐츠 활용’
캠페인 포인트알기!
소재 내 <TAP> & <HOLD> 행동유도버튼 노출로
유저가 콘텐츠에 참여하도록 유도
3개의 광고 메시지를 각각 담은 3종류의 콘텐츠로
유저는 게임을 즐기는 동안 자연스럽게 메시지 습득
인스타그램 자체 기능을 게임 컨트롤러로 활용
(터치 → 다음 프레임 이동 / 길게 터치 → 재생 멈춤)
스토리 게시물 특성상 피드 최상단에 노출되어
유저 주목도 확보에 용이
한 번에 여러 사진이나 동영상을
업로드할 수 있는 기능으로,
최대 3개까지 컨텐츠를 묶어 풍성한
스토리텔링을 할 수 있어
마케팅 툴로의 활용도 증가
Instagram Stories ?
15. 페이스북의 실시간 영상 플랫폼
콘텐츠를 시청하는 유저와
실시간 대화 가능
국내에서는 아직 활용도가 낮지만
시간 마케팅과 단시간 내 이슈화에
효과적인 만큼 광고주의 관심 증가 예상
03. CASE STUDY
03-2. 웬디스(Wendy’s)
Wendy’s ‘ Find the Burger ’
! 페이스북 참여율 152% 증가 / 제품 매출 15% 증가
‘페이스북 라이브 콘텐츠 활용 캠페인’
캠페인 포인트알기!
• Facebook LIVE를 마케팅 툴로 활용하여 유저와의 실시간 대화를 통해 신규 매장 홍보
• 신규 매장 오픈 시간에 맞추어 실시간 방송을 진행하여 방문 유도 → 유저의 자발적인 콘텐츠 생산으로 2차 확산도 용이
호스트(라이브 방송 진행자)의 퀴즈로
유저 흥미 유발 및 매장 방문 유도
매장 방문 후 소비자가 자발적으로 SNS를 통해 공유
→ 유저 콘텐츠를 통한 2차 확산 가능
신규 매장 오픈일이라는 ‘시의성’을 살리기 위해
실시간 라이브 플랫폼을 마케팅 툴로 활용
신규 매장 오픈 홍보부터 방문 및 구매까지
하나의 플랫폼과 콘텐츠를 통해 다양한 메시지 전달 가능
Facebook LIVE ?
* 출처 : Adsoftheworld
16. 03. CASE STUDY
03-3. 키움증권
키움증권 ‘ 연금펀드 피버타임 ’
* 출처 : 메조미디어 내부 집행 사례
! 패키지 상품 활용을 통한 비용 효율성 증대
‘증권사 연금펀드 신규가입 유도 캠페인’
• 20대 이상의 구매력 있는 유저에게 효과적으로 도달하고자 모바일 전자지갑 ‘KT CLiP’ 매체 활용
• 노출량 및 주목도가 가장 높은 메인 배너와 유저 반응률이 높은 Push 메시지가 포함된 패키지로 광고 효율 극대화
캠페인 포인트알기!
신규 가입자 대상으로 쿠폰 및 상품권 지급하는
리워드형 이벤트로 연금 펀드 가입 유도
메인 배너 + Push메시지 + 플로팅 배너 패키지 집행으로
최대 노출량 확보하여 비용 효율성 강화
주요 타겟인 ‘구매력 있는 유저’를 다수 보유한
모바일 전자지갑 앱을 매체로 선정
캠페인 진행 당시 시즌이슈였던 ‘연말정산’을 활용하여
펀드 보유 시 받을 수 있는 혜택을 설명하여 가입 유도
멤버십, 쿠폰, 포인트 혜택 등을
한 번에 관리하는 KT 모바일 전자지갑
광고주의 핵심 타겟에 맞추어
매장 방문, 구매 유도를 위한
쿠폰 제공 및 Push 메시지 발송 가능
KT CLiP ?
17. 4. NEW MEDIA
애드밴티지 - 모바일 퍼포먼스 플랫폼
KG이니시스 - 국내 대표 전자결제 서비스
쇼콘 - 바로가기 아이콘 서비스
18. 04. NEW MEDIA
04-1. 애드밴티지(ADvantage)
(사전등록)
사전등록 신청 완료 시 과금 되는 사전등록 상품
(Non-Incentive CPI)
진성 유저 확보 및 광고주별 KPI 지표 달성에 최적화된 상품
매체
Pool
· 10,000개 이상 인벤토리 보유
(국내+글로벌 매체 포함)
유형
· DA, Video, Playable 등 캠페인 목적에
따른 인벤토리 사용 가능
강점
· 외부 Fraud 솔루션 ‘Forensiq’으로
부정 트래픽 2중 방지
· 아시아, 북미, 유럽 등 글로벌 캠페인 가능
(출석형 Incentive CPE)
충전소에 접속하여 앱 설치 & 실행 후
7일 간 앱 실행 시 일 별로 차등보상 지급되는 상품
· 보상형 및 비보상형 CPI / CPE / CPA 등 다양한 상품을 보유한 모바일 퍼포먼스 마케팅 플랫폼
· 앱 생애주기에 맞추어 사전등록-출시-재활성화까지, 캠페인 목표에 맞는 상품 집행 가능
ㆍ 형태 : 네트워크/플랫폼
ㆍ 매체력 : 일 평균 설치수 1만~3만 건(NCPI)
ㆍ 판매방식 : CPI, CPE, CPA
ㆍ 상품 유형 : 사전등록, 배너, 콘텐츠
ㆍ 특징 : 외부 Fraud 솔루션 ‘Forensiq’ 도입으로 부정 트래픽 2중 방지
앱 관련 기사/프리뷰/리뷰 콘텐츠 제작 가능(전문 에디터 상주)
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
19. 04. NEW MEDIA
04-2. KG이니시스(KG Inicis)
· 국내 도소매 상거래 업체 10곳 중 4곳이 사용하는 국내 대표 전자결제 서비스
· 월 평균 2,500만 명 유저와 3만 개 이상의 가맹점에서 활용하는 플랫폼으로, B2C는 물론 B2B 마케팅에도 효과적임
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : PC 월 평균 PV 625만 / 모바일 월 평균 PV 1,875만
ㆍ 판매방식 : CPP(기간보장형)
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 3월 단가 할인 프로모션 진행중(상품별 최대 43% 할인 적용)
(PC 배너) (모바일 배너) (가맹점 관리자페이지 배너)
모바일 결제 화면에서 노출되는 상품
최근 모바일 사용 증가로 PC 대비 높은 PV 보유
약 3만 개의 실거래 가맹점 관리자에게 노출되는 상품
B2B 마케팅 목적 광고주에게 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
PC에서 결제 시 메인 결제화면에 노출되는 배너
20. 04. NEW MEDIA
04-3. 쇼콘(Showcorn)
· 쇼콘이 적용된 모바일 홈페이지 방문 시, 유저의 동의를 받아 모바일 바탕화면에 바로가기 아이콘이 생성되는 서비스
· 광고주 홈페이지에 접속했던 유저에게 지속적인 재접속을 유도하여 리타겟팅 마케팅 가능
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : Only 안드로이드 가능, 모든 브라우저에서 지원
ㆍ 판매방식 : CPA, ROAS 보장형, 월정액(업종별 협의 가능)
ㆍ 상품 유형 : 기타(바로가기 아이콘 생성)
ㆍ 특징 : 모든 브라우저를 지원하여 설치율이 타사대비 2.5배 이상
고객동의로 진행되므로 유저 클레임 제로
(쇼콘 광고 프로세스)
쇼콘이 적용된 광고주 모바일 홈페이지 방문 시,
하단에 아이콘 생성에 동의를 구하는 메시지 노출 후 바탕화면에 아이콘 생성
▼ 매체기본정보
▼ 주요상품정보
(픽업 광고 프로세스)
상품페이지의 ‘즐겨찾기’ 또는 ‘찜’을 대체할 수 있는 모바일 즐겨담기 아이콘 노출
→ 바탕화면에 해당 상품페이지로 이동되는 바로가기 아이콘 생성
22. 1. 메조미디어 신규 상품 출시 프로모션 |
BRIGHT 집행 시,
무드등을 드립니다!
대상
기간
내용
| 2018년 2월 ~ 상품 소진 시 까지
BRIGHT는 CJ E&M과 메조미디어 공동 기획/개발한 디지털 콘텐츠 상품입니다
BRIGHT로 우리 광고를, 무드등으로 여러분의 주변을 아름답게 빛내보세요
| 대행사 / 렙사 담당자
| BRIGHT 제안 확정 시 해당 담당자에게 ‘샤오미 이라이트 무드등’ 지급
(대행사 + 렙사 담당자 모두 지급)
| 집행 캠페인별 지급으로, 중복 지급 가능
| 최소 제안 금액 없음
* 제안 및 프로모션 문의는 메조미디어 담당자 또는 m_plan@cj.net으로 연락 바랍니다
상품 소개서 바로가기
23. 2. 메조미디어 3월 프로모션 미디어 |
홈 화면 하단 뱃지 알림
- 새로운 알림 수신 시
알림탭 메시지 노출 형태
- 48시간 상단 고정 (최초 확인 시까지)
프로모션 상품 소개
강력한 CTR을 보장하는 ‘Push AD’ 50% 할인 제공!
+ 네이티브 콘텐츠 제작 필요 시 무상 제공!
프로모션 내용
- 에브리타임 활성 사용자 대상
Push AD(In-App) 인원당 10원 → 5원에 발송
- 광고성이 짙은 소재의 경우 네이티브 콘텐츠로
제작하여 노출 (제작 지원)
프로모션 기간
- 2018년 3월 ~ 4월
* 실 집행은 3월 중순 이후 진행 가능
최소 집행단가 - 500만원 (MAX 1,000만원까지 증액 가능)
대상 업종
- 대학생 대상으로 브랜드의 명확한 혜택을 제공할
수 있는 광고주
- 교육 업종은 프로모션 제외
참고사항
- 채용 광고의 경우 앱 첫 화면 추가 지면 지원
- 식음료 업종의 경우 앱 첫 화면 단독 지면 추가 지원
- 게임의 경우 사전예약 형태로 진행 가능
Promotion
(메조미디어 단독)