Da che parte iniziare? Da dove si inizia a fare a Blogger Marketing? Come si scelgono i blogger da reclutare per un progetto online? E’ davvero utile e produttivo scegliere i referenti di un progetto solo in base ai loro numeri o a quanto sono famosi? Quali sono le metriche reali da considerare quando si lavora con i blogger?

1. ROMA 20- 22 MAGGIO

2. Come scegliere il blogger più adatto per
una campagna
Relatore:
Veruska Anconitano
www.anconitano.com

3. LO SAI CHE…
• 69% dei consumatori e dei viaggiatori usa Internet
come fonte di informazione primaria (The Guardian)
• Uno studio della Nike US ha dimostrato che meno del
25% dei consumatori si fida della pubblicità, classica e
online.
• Il passaparola online converte oltre il doppio rispetto
ai canali a pagamento, con un tasso di soddisfazione
del +37% (McKinsey )

4. E lo sai anche che…
• Il 92% dei consumatori/viaggiatori si fida più dei
propri simili che di blogger e persone famose dei quali
si fida solo il 18% degli utenti (Nielsen)
• La percezione di un prodotto/brand online è generata
solo dal 6% degli utenti di Internet (McAfee)

5. Brand – Blogger - Consumatori

6. Quindi… che si fa?
Si lavora con i blogger
MA…
Lavorare BENE
COSTA
non solo economicamente

7. Blogger Mktg - Step 1
Plan = stabilisci le tue necessità
• Obiettivi a breve/medio/lungo termine
• Budget
• Tipologia della comunicazione & Tone of
voice
• Unique Selling Proposition

8. Blogger Mktg - Step 2
Engage = trova il tuo blogger
• Tipologia di blogger e sua personalità
• Nicchia di riferimento
• Obiettivo da raggiungere (insieme)

9. OK! Il blogger è giusto
I parametri da valutare per
scegliere i blogger giusti
per la tua prossima campagna

10. Blogger Mktg - Parametri
I Numeri
- Blog
- Social Media
I numeri che contano? Quelli
funzionali al progetto
ricordando sempre che il
valore economico prodotto
dal buzz temporaneo sui
social non produce nulla.

11. Blogger Mktg - Parametri
Engagement/Riconoscibilità
- Social Media
- Blog
- Altro (eventi, etc)
L’engagement non è solo
quello che si vede, legato ai
numeri, ma anche quello che
resta nascosto!

12. Blogger Mktg - Parametri
Audience / Target di riferimento
E’ lo stesso del tuo brand?
E’ davvero quello che stai
cercando?

13. Blogger Mktg - Parametri
Qualità e fact checking

14. Blogger Mktg - Parametri
Coerenza

15. Blogger Mktg - Parametri
Blogger reale – non da desk

16. Blogger Mktg - Parametri
Professionalità

17. Blogger Mktg – Gli strumenti
BirdSong Analytics
BuzzSumo
Klear
Tomoson
GroupHigh
Majestic SEO
SEMRush
TwChats
#hashtags
Ricerca organica
Competitors’ analysis Passaparola
Eventi
Conoscenza
diretta (!)
SOFTWARE TOOLS ONLINE
STRUMENTI
DI MKTG
GLI IMMANCABILI

18. Ricapitolando
• I numeri contano in proporzione a tutto il
resto
• Personalizza il pitch e scegli solo blogger a te
affini
• Affianca la strategia blogger ad altre
strategie che coinvolgano anche l’utente
finale (#WellTravelled by Herschel Supply)
• Non farti trascinare dalla conoscenza diretta

19. Cosa succede nel mondo?
Tre approcci brand/blogger

20. Tre esempi reali
• Strategia mista
• Strategia della valorizzazione
• Strategia disruptive

21. Strategia mista
Birchbox + Emily Schuman

22. Strategia della valorizzazione
Albert Heijn per #AHsalade4daagse

23. Strategia disruptive
JJ Kavanagh & Sons + BellaSupiana

24. Contattami
Sito: www.anconitano.com
Blog: www.lacuochinasopraffina.com
Twitter: @Lacuochina