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Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook - Donne Digitali Modena 2019

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Produrre e pubblicare un buon contenuto è solo il primo passo. Raggiungere le persone per cui l'abbiamo pensato è il passo che fa la differenza. E sempre di più questo secondo passo è affidato ad algoritmi. Quali sono le regole per scrivere un testo che convinca Google a far trovare proprio il nostro sito? Quali sono le principali caratteristiche degli algoritmi usati da Facebook e Instagram per decidere quali post mostrare?

Published in: Marketing
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Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook - Donne Digitali Modena 2019

  1. 1. “Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook” Modena, 28 settembre 2019
  2. 2. •  Sono  consulente  e  docente  di   marketing  digitale,  metto  i   contenuti  al  centro.   •  Guido  le  aziende,  in   particolare  PMI,  nel  costruire   la  loro  strategia  di  marketing   in  un  mondo  sempre  più   digitale.     •  Lo  faccio  dal  2000,  mi   impegno  ogni  giorno  per   portare  esperienza  e  risultati.   Mi presento
  3. 3. Parlando di contenuti… 1
  4. 4. Upload cover picture • Adapt profile picture • Create tab icons • Rework Tabs • Define Milestones, if possible with picture • Highlight already published posts Se non viene raccontato, è come se non fosse mai successo.
  5. 5. Magazine https://www.westwing.it/magazine/storie-di-case/
  6. 6. https://www.youtube.com/user/miriambertoli/
  7. 7. https://www.birredamanicomio.com/
  8. 8. https://www.instagram.com/iottigioielli/
  9. 9. https://www.instagram.com/oikos_venezia/
  10. 10. Parliamo di contenuti e SEO 1
  11. 11. Partendo da Google •  Motore di ricerca vs. motore di risposta •  Personalizzazione •  Quale search intent?
  12. 12. Non 1 ma tanti algoritmi https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/ “Questi sistemi di ranking sono costituiti non da uno, ma da una serie di algoritmi. Per fornirti le informazioni più utili, gli algoritmi della Ricerca prendono in esame diversi fattori, tra cui le parole che hai usato nella query, la pertinenza e l'usabilità delle pagine, l'affidabilità delle fonti, la tua posizione e le tue impostazioni. L'importanza attribuita a ogni fattore cambia in base al tipo di query; ad esempio, la data di pubblicazione dei contenuti ha un ruolo più incisivo nel rispondere a query relative ad argomenti di attualità che a query riguardo a definizioni del dizionario.”
  13. 13. Cosa stai cercando, *davvero*? https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/ Cerchiamo inoltre di capire quale tipo di informazioni stai cercando. Si tratta di una ricerca specifica o di una query più ampia? Ci sono parole come "recensione" o "immagini" o "orari di apertura" che indicano l'esigenza di un'informazione specifica oltre la ricerca? Stai cercando le parole chiave di tendenza e, di conseguenza, sei interessato ai contenuti pubblicati in quella giornata? O stai cercando un'attività nelle vicinanze e vorresti delle informazioni sulla zona?
  14. 14. Quali ricerche?
  15. 15. Qualirisposte?
  16. 16. Fattori SEO La tecnica La velocità del server Sito in https URL parlanti Semantica Mobile friendly!
  17. 17. Fattori SEO La tecnica La velocità del server Sito in https URL parlanti Semantica Mobile friendly! La reputazione Link e citazioni dall’esterno Di qualità (no spam) Verso pagine specifiche Non pagati
  18. 18. Fattori SEO La tecnica La velocità del server Sito in https URL parlanti Semantica Mobile friendly! I contenuti Originali (non duplicati) Di qualità Utili per chi legge Con le parole giuste al posto giusto La reputazione Link e citazioni dall’esterno Di qualità (no spam) Verso pagine specifiche Non pagati
  19. 19. Contenuti > Con le parole giuste al posto giusto Title tag Titolo della pagina (H1) Sottotitolo (H2) Corpo del testo Testo sui link Immagini (nome file, testo alternativo)
  20. 20. H1 H2
  21. 21. Title tag Titolo della pagina (H1) Sottotitolo della pagina (H2) Riassumendo
  22. 22. Un tool https://answerthepublic.com/
  23. 23. Parliamo di contenuti e Facebook 2
  24. 24. Partiamo da •  Presenza aziendale vs. personale? •  Contenuti organici + adv •  Branding, engagement, lead o vendite? Importante avere le idee chiare
  25. 25. Fonte: https://www.99dollarsocial.com
  26. 26. Quali contenuti Contenuti “faticosi”! •  No share di post da altre pagine •  Occhio ai contenuti che portano l’utente fuori da Facebook Contenuti nativi •  No video da YouTube •  Sì video pensati per + caricati su Facebook
  27. 27. I formati! Consumo da mobile •  Molto meglio verticale o quadrato •  Parlato? Video con sottotitoli •  Immagini con poco testo •  Attenzione alla safe content area
  28. 28. Info aggiornate sulle dimensioni e i formati? http://bit.ly/2nKIrJW
  29. 29. Immagine •  Secondo un format ricorrente •  Poco testo, ben formattato •  Logo (non serve sempre!) Testo •  Poco, rimane nell’area visualizzata •  Rilevante, chiaro •  Si completa con l’immagine
  30. 30. Testo •  Ben formattato •  URL abbreviata
  31. 31. Emoticon •  Usati con cura, danno appeal al post Da desktop? http://bit.ly/emoticonlista
  32. 32. Parliamo di contenuti e Instagram 3
  33. 33. Foto di qualità Testo formattato + emoticon Hashtag q.b.
  34. 34. Testo •  Ben formattato •  URL abbreviata Geolocalizzazione!
  35. 35. Restiamo in contatto www.miriambertoli.com/newsletter/ Miriam Bertoli Marketing digitale dal 2000 Consulenza e formazione per PMI Grazie :)

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