http://with.kakao.com/res/doc/friend/Plusfriend_Intro_201308.pdf

1. 국내 및 해외 진행사례 리포트
2014.02
DMC Report
Market Report Study MA2014010

2. INDEX _ 국내 및 해외 진행사례 리포트
Ⅰ. 온라인
1. 국내사례
2. 해외사례
Ⅱ. 모바일
1. 국내사례
2. 해외사례
Ⅲ. 디지털OOH
1. 해외사례
: ‘오메가’ 소치 동계올림픽 스폰서십 광고
: 티켓몬스터 ‘수지가 찜했다’
: Warner bros ‘The hobbit’
: Play P4 ‘Play baron’
: Horror Channel ‘Night terror App’
: IKEA ‘Social Catalogue’
: Coca-Cola ‘Coca-Cola Happiness Machine’
: Apotek Hjartat ‘Apolosophy’
: KFC ‘so good morning’
: 롯데리아 ‘착한점심 이심전심’

3. 동계올림픽 이벤트에 맞춘 스폰서쉽 광고 집행
‘오메가’ 소치 동계올림픽 스폰서십 광고
* Data : DMC미디어 집행사례 (2014.02)
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅰ. 온라인 _ 국내
구분 내용
광고주/국가 오메가 / 한국
업종/캠페인 패션 / 소치 동계올림픽 스폰서십
광고형식 스폰서십 배너, 모바일 빅배너
특징
•오메가는 2014년 소치 동계올림픽 공식 파트너사로 관련 이벤트에 브랜드 노출 증대효과를 기획
•네이버 소치 동계올림픽 스폰서십 패키지를 통해, 온라인/모바일 소치 동계올림픽 전용페이지에 지속적으로 노출
소치 홈 트리플 스킨 소치 동계 서브 사이드스킨
모바일 소치 동계
Animated DA

4. 유튜브 광고 상품을 활용한 브랜딩 효과 증대
티켓몬스터 ‘수지가 찜했다’
* Data : DMC미디어 집행사례 (2014.02)
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅰ. 온라인 _ 국내
구분 내용
광고주/국가 티켓몬스터 / 한국
업종/캠페인 유통 / 수지가 찜했다
광고형식 동영상 광고
특징
•티켓몬스터는 ‘수지가 찜했다’라는 슬로건으로 제작된 시리즈 동영상을 유튜브에 노출
•시리즈영상 진행 후, 유튜브 PC/모바일에 1일 고정노출되는 마스트헤드 상품으로 비공개 영상을 공개하여 높은 집중도를 획득
크로스스크린 마스트헤드 (1일 고정 노출)트루뷰 프리롤

5. 드래그하면 시네마틱 이미지가 펼쳐지는 웹페이지 확장 광고
Warner bros ‘The hobbit’
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅰ. 온라인 _ 해외
구분 내용
광고주/국가 Warner bros / 영국
업종/캠페인 Entertainment / The hobbit
광고형식 확장 페이지 광고
특징
•판타지 영화 시리즈인 ‘호빗’의 영국 개봉일에 진행된 웹페이지 확장형 광고
•클릭하면 웹페이지가 연결되는 기존의 방식과 달리, 페이지 이동없이 영화 관련 컨텐츠이 탐색가능하여 사용자 부담을 최소화
대형 이미지를 배경으로 영화 트레일러, 시놉시스, 캐릭터 정보 제공
* Data : creativezone.mediamind.com (2014.02)
빅배너를 끌면, 우측에 광고 페이지가 확장

6. 배너 안에서 구현되는 인터렉티브 게임형 광고
Play P4 ‘Play baron’
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅰ. 온라인 _ 해외
구분 내용
광고주/국가 Play P4 / 폴란드
업종/캠페인 IT / Play baron
광고형식 확장형 배너, 인터렉티브 게임 배너
특징
• 폴란드의 통신사인 Play P4는 LTE서비스 개시를 알리기 위해 자국의 테니스 스타를 활용한 게임 광고를 진행
• 배너에서 직접 게임 참여가 가능하며, 스마트폰을 활용한 조작방법으로 사용자의 흥미를 유도
상대할 캐릭터와 게임 난이도, 조작방법 등을 선택하고 게임을 진행하면
점수 정보와 현재까지 누적된 플레이어들의 랭킹정보를 보여줌
* Data : creativezone.mediamind.com (2014.02)

7. 온라인 트래픽을 오프라인으로 유도하는 LBS 기반 쿠폰 지급 이벤트
KFC ‘so good morning’
구분 내용
광고주/국가 KFC / 한국
업종/캠페인 식음료 / so good morning
광고형식 모바일 잠금화면 전면 배너, 쿠폰 지급, LBS
특징
• KFC아침메뉴 출시 홍보를 위해 정교한 지역 기반 타겟팅을 기반으로 무료 쿠폰 발급 이벤트 진행
• KFC매장 1Km 부근 사용자를 대상으로 모바일 잠금화면 광고를 노출하고, 아침메뉴 쿠폰을 발급받아 즉시 활용가능하도록 구성
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내
* Data : 캐시슬라이드 집행사례 (2014.02)
광고 노출 랜딩 페이지 쿠폰 발급 쿠폰함 저장

8. 모바일 동영상 시청 및 SNS 활성화 동시 유도
롯데리아 ‘착한점심 이심전심’
구분 내용
광고주/국가 롯데리아 / 한국
업종/캠페인 식음료 / 착한점심 이심전심
광고형식 모바일 잠금화면 전면 배너, 동영상 시청
특징
• 롯데리아의 점심시간 할인 메뉴 홍보를 위해 제작된 영상 시청수 증대 목적의 모바일 광고 캠페인 진행
• 유튜브 동영상 시청 후 페이스북 페이지까지 연결되도록 구성하여, 영상 시청과 페이스북 페이지 유입의 두가지 목표를 동시 달성
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내
* Data : 캐시슬라이드 집행사례 (2014.02)
광고 노출 유튜브 영상 시청 페이스북 페이지

9. 악몽을 꾸게하는 모바일 어플리케이션
Horror Channel ‘Night terror App’
구분 내용
광고주/국가 Horror Channel / 독일
업종/캠페인 엔터테인먼트 / Night terror App
광고형식 모바일 앱
특징
• 독일 호러 전문 방송 채널인 ‘Horror Channel’에서 악몽을 꾸게하는 앱을 출시하여 해당 채널에 관심을 유도
• 잠든 후 90분마다 20~30분씩 지속되는 렘수면 상태에서 듣는 소리가 악몽을 꾸게 하는데 영향을 미친다는 점에서 착안
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내
* Data : http://blog.naver.com/happypanchok/(2014.02)
악몽 에피소드를 선택하고 잠이들면 렘수면상태일때,
해당 에피소드 음향이 20~30분간 흘러나옴
악몽을 꾸게되면, 해당 앱을 통해 악몽 경험을
SNS로 공유하도록 유도

10. 모바일 SNS를 활용한 소셜 카탈로그 이벤트
IKEA ‘Social Catalogue’
구분 내용
광고주/국가 IKEA / 노르웨이
업종/캠페인 생활용품 / Social Catalogue
광고형식 SNS
특징
• 특정 주제키워드 별로 컨텐츠를 모아볼 수 있는 해쉬태그 기능을 이용한 소셜 큐레이션 이벤트
• 별도의 PC웹이나 모바일용 카탈로그를 제작하지 않고, 고객들의 자발적인 참여에 의해 카탈로그가 구성됨
이케아의 페이스북/인스타그램 팬들에게 이케아 카달로그 사진을 찍어 #IKEACATALOGUE
라는 해쉬태그를 지정하여 올리도록 유도, 해당 해쉬태그를 사용한 사진을 모아볼 수 있음
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅱ. 모바일 _ 해외
* Data : http://blog.naver.com/stussy9505 (2014.02)

11. 연인의 이름이 새겨진 콜라캔을 제공하는 프로젝션 맵핑 자판기
Coca-Cola ‘Coca-Cola Happiness Machine’
구분 내용
광고주/국가 Coca-Cola / 스웨덴
업종/캠페인 식음료 / Coca-Cola Happiness Machine
광고형식 프로젝션 매핑
특징
• 발렌타인 데이를 맞아 진행된 디지털 코카콜라 자판기 이벤트
• 프로젝션 매핑 기술과 디지털-아날로그를 오가는 스토리텔링의 연결로 사람들에게 즐거움을 선사함
연인이 길을 지나가면 벽에 코카콜라 자판기 영상이 나타나고, 영상에 연인의 이름을
입력하면 코카콜라 로고대신 서로의 이름이 새겨진 콜라캔 실물을 받을 수 있음
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅲ. 디지털OOH _ 해외
* Data : http://blog.naver.com/stussy9505 (2014.02)

12. 주변 환경에 반응하는 옥외 스크린 영상 광고
Apotek Hjartat ‘Apolosophy’
구분 내용
광고주/국가 Apotek Hjartat / 스웨덴
업종/캠페인 화장품 / Apolosophy
광고형식 옥외 스크린
특징
• 헤어케어 화장품이 부드럽고 자연스러운 머리결을 만들어준다는 점을 홍보하기 위해, 주변환경을 감지하는 영상광고를 진행
• 지하철이 들어올 때 발생하는 바람을 디지털 화면에서도 반응하는 것처럼 구현하여 주목도를 높임
지하철내 설치된 옥외 스크린 광고판에 초음파 감지장치를 설치,
지하철이 도착하는 시간에 맞춰 머리가 휘날리는 여성의 영상을 재생
국내 및 해외 진행사례 리포트 Ⅲ. 디지털OOH _ 해외
* Data : http://blog.naver.com/stussy9505 (2014.02)

13. 본 내용은 ‘디지털 미디어&마케팅’의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며,
보고서에 대한 모든 저작권은 DMC리포트에 있습니다.
내용의 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 감사합니다.
보고서 제목 국내 및 해외 진행사례 리포트
분류 Market Report > Study
S/N MA2014010
작성일자 2014.3.11
작성자 DMC MEDIA | 미디어전략팀
관련 문의 Media@dmcmedia.co.kr | 02-6230-6623
출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr)
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