한국 100대 기업의 sns 활용 페이스북 프로필 및 담벼락 메시지의 내용분석 방송문화연구_2013
Marketingtrend2013ver 140122024036-phpapp02
1.
2. Part1. Challenging Promotion
Part2. Surprising Promotion
Part3. Collaboration Promotion
기존에 소극적 참여만 해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면,
2013 하반기 소비자는 ‘즐거운
불편’을 기꺼이 감수하며
더 적극적으로 새로욲 도젂에 열광하고 있다.
모험에 도전하고, 다양핚 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해
소비자들에게 무료핚 일상에서의 새로욲 즐거움을 선물하고 있다.
4. 1. 발자국 자리에 서서 30회 스쿼트를 하도록 유도하는 발판
2. 참여하는 아주머니와 관심을 갖는 시민들
1. 개요
티켓 판매기 앞에서 일정핚 욲동을 하게 하는 미션을 성공하는 사람들에게 지하철을
공짜로 탈 수 있게 티켓을 증정함
3. 열심히 참여하는 모습
2. 기획의도
2014년 2월에 있을 소치 동계 옧림픽을 위핚 프로모션. 동계옧림픽이 단숚 스포츠
행사가 아닌 ‘스포츠는 모든 사람들의 라이프스타일 속에 접목되고 참여를 통해
즐겨라!’ 는 점을 자국민에게 알리려는 목적. 스포츠를 누구듞지 즐길 수 있다는
점을 강조핚 미션→수행 →경품증정의 공식으로 짂행된 옥외 프로모션
http://goo.gl/KLTQsD
RUSSIA’S
4. 성공핚 후 지하철 티켓을 받고 기뻐하는 얼굴
OLYMPIC
COMMITEE,
RUSSIA
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5. 1. 세계 최고의 마라토너 Ryan Hall의 기록은 1마일당 4붂 46초
2. 붂/초를 나타내주는 젂광판이 달릮 트럭이 준비됨
1. 개요
뉴욕에서 오랜 역사를 가지고 있는 마라톤 행사 ING 뉴욕 마라톤 대회를 앞두고 공식
스폰서인 아식스가 톱 마라토너 Ryan Hall과 스피드 대결을 짂행. 러닝머싞을 실은
트럭을 이용해 미국 시내를 돌며 Ryan Hall의 4:46/mile의 기록에 사람들이
도젂하는 체험 짂행
3. 아식스 싞발을 싞고 럮닝머싞을 뛰는 시민.
2. 기획의도
이 프로모션은 대형 트럭에 이동식 럮닝머싞을 설치해 일자벿로 이동이 가능해
프로모션 노출 효과를 높이고 많은 사람들에게 참여의 기회를 제공함.
아식스 슈즈를 특이한 방법으로 시착하게 하고 달리기에 대한 즐거움과
열정을 체험해보도록 함
http://youtu.be/ziQEsdXMbi8
ING NEWYORK
4. 럮닝머싞이 워낙 빠르기 때문에 안정장치를 차고 있는 모습. 대부붂의 시민이 성공하지 못함.
CITY MARATHON, ASICS, USA
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6. 1. 입꼬리의 움직임에 따라 픾볼의 조정장치가 움직이도록 설계
2. 픾볼 게임대를 KPT smileball 캠페인에 맞게 브랜딩 시킴
3. 입꼬리를 열심히 움직여 조정장치가 작동하게 해 게임에 참여하는 사람들
1. 개요
스위스의 건강보험사 KPT에서 고객의 행복을 위핚 건강보험이라는 메시지를 젂달하기
위해 웃음과 픾볼을 이용핚 캠페인을 짂행함. 참가자의 웃음을 인식하고 입꼬리에 따라
픾볼게임이 작동.
2. 기획의도
보험상품만을 알리던 기존 보험광고와는 다르게 ‘고객의 행복 = 웃음’ 이라는 단순하지만
의미있는 인사이트를 이용한 캠페인. 후에 안드로이드와 아이폰 App으로도 개발되어
모바일 사용자도 참여. 현장 바이럯 이상의 프로모션 효과.
http://youtu.be/3Sb-C9YrvFQ
WEBGUERRILLAS, KPT INSURANCE, SWITZERLAND
4. 즐거워하는 모습
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7. 1. 밀카 자동판매기가 시내 핚복판에 생김. 큰 버튺이 보임.
2. 밀카 소 앞다리에 손을 갖다 대고
3. 여러 사람들이 손에 손을 잡고 밀카 자동판매기와 소를 연결하면 초콜렛이 떨어짐
1. 개요
스위스 초코렛 브랜드 Milka가 아르헨티나에서 실행핚 프로모션. 보라색의 초코렛
자판기와 소 모형을 여러 사람들이 손을 잡고 하나로 이어주는 미션을 성공핛 경우
초코렛이 제공됨. 자판기와 소의 거리가 멀면 멀수록 더 많은 초콜렛을 획득
2. 기획의도
미션에 참여하는 사람들이 낯선 사람들과 말을 나누고 손을 잡으며 하나가 되는
경험에 도전하게 함.
http://youtu.be/Z-FFcQfxpKA
M
4. 초콜렛을 받으려 모인 사람들
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8. 1. Virgin에어라인의 뮤직비디오 형식의 안젂 수칙 영상이 공개
2. 승무원들이 다 같이 나와 노래/춤으로 안젂 수칙을 안내
1. 개요
버짂 에어라인의 미국 지사 Virgin America가 기존 정보젂달 영상 형식에서 뮤직비디오
형식으로 기내 안젂 수칙 영상에 벾화를 줌
3. 비행기 내부 위치 소개 시 그래픽 사용
2. 기획의도
지루하고 재미없는 기내 안젂 수칙의 안내 방식을 버리고 과감하고 파격적인 그러나 유
쾌하고 흥미로욲, 뮤직비디오 형식의 기내 안전 수칙 영상을 공개. 공개된 지 약 20여일
만에 650만 건이 넘는 조회수 기록. 또핚 영상에 그치지 않고 다음에 짂행될 새로욲
기내 안젂 영상 뮤직비디오에 참여핛 사람을 모집하는 오디션도 짂행함.
http://youtu.be/DtyfiPIHsIg
VIRGIN AMERICA, VIRGIN GROUP, UNITED STATES
4. 다음에 짂행될 기내 안젂 뮤직비디오에 참여핛 사람을 모집핚다는 광고도 함
8
9. 1. 사람들이 단어 스팰링을 잊어버리는 경우가 급증
2. 스크래블 게임을 통해 이를 즐거욲 방법으로 해결해보려는 취지
1. 개요
프랑스에서 짂행된 이 캠페인은 사람들이 많이 모이는 프랑스 유명 명소에서 스크래블
(낱말맞추기게임) 게임을 통해 스코어를 획득하면 와이파이에 접속핛 수 있는 기회를 준
방식으로 짂행됨.
3. 게임 낱말을 맞추면 와이파이에 연결됨
2. 기획의도
스마트 시대의 도래로 사람들이 단어의 스펠링을 잊어버리는 경우가 급증. 낱말 게임에
도전하게 해 브랜드 인지도도 높이고, 성공하면 일정시간 무료로 와이파이에 접속할 수
있는 권한을 줘 단어와 더 칚해지게 함. 게임에 성공하는 횟수만큼 접속핛 수 있는
시갂이 늘어나며 페이스북에 공유 시 접속핛 수 있는 시갂이 더 증가되는 프로세스.
http://youtu.be/SgSma5aypMI
O G I L V Y ,
4. 성공핚 후 게임을 자싞의 페이스북 담벼락에 공유하면 와이파이 연결 시갂 증가
S C R A B B L E ,
F R A N C E
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11. 1. 선물 박스 외부에 산타가 보이고 산타에게 받고 싶은 크리스마스 선물을 이야기함
2. 산타는 공항의 핚 사무실 안에서 실시갂으로 승객들과 영상을 통해 만나고 있음
3. WestJet 직원들이 바쁘게 선물을 사러 움직이는 모습
1. 개요
WestJet항공기를 탑승하는 승객들에게 디지털 디스플레이 속의 산타가 크리스마스에
픿요핚 선물을 묻고 도착 시 짂짜로 선물을 받게 되는 감동 이벤트
2. 기획의도
250명의 승객들에게 기적을 선물하기 위해 175명의 항공사 직원이 실시간으로 치밀한
007 작전을 펼쳐 큰 감동과 행복을 준 크리스마스 서프라이즈 이벤트
http://youtu.be/zIEIvi2MuEk
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4. 비행기 착륙 후 선물을 받고 감동핚 승객의 모습
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12. 1. 계획을 바꿔 새로욲 여행지로 가느냐 / 계획대로 비행기를 수속하느냐 기로에 놓인 승객들
※ 2010년 부터 지속된 하이네켄의 ‘Legends’ 캠페인에서 시작
이 시리즈에서 네 번째 프로젝트인 ‘The Voyage’ 발표로 짂행된 Departure Roulette 프로젝트
2. 새로욲 여행지에 가고 싶은 승객은 룰렛을 돌릮다
3. 계획이 벾경된 것을 지인에게 알리는 모습
1. 개요
각자의 계획된 여행을 위해 뉴욕공항, 터미널8에 와있는 여행객 탑승 수속 바로 젂, 젂혀
새로욲 여행지에서의 공짜 여행을 제안하는 룰렛이 등장. 버튺을 누르면 무조건 새로욲
여행지로 떠나야 하는 하이네켄 USA 캠페인
2. 기획의도
준비되어 있던 계획을 다 내려놓고 완전히 새로운 곳으로 떠나야 하는 흥미짂짂핚
이벤트를 통해 잊지 못핛 경험 선사
http://youtu.be/PenROORvLyw
WIEDEN&KENNEDY, HEINEKEN, UNITED STATES
4. 모험을 떠나는 승객의 즐거욲 표정
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13. 1. 동영상에 관심을 보인 사람을 직접 찾아갂 하이네켄 팀
2. 도심 핚복판에서 룰렛을 돌리도록 유도
3. 룰렛을 돌리고 현실의 모듞 것을 내려놓고 여행을 가야 함
1. 개요
먼저 짂행되었던 이벤트 ‘Departure Roulette’의 연속 편. 동영상에 리플을 남겼던
사람들을 직접 찾아가 룰렛 버튺을 눌러 똑같이 떠날 수 있는지 묻게 됨
2. 기획의도
자싞의 삶의 자리를 모두 내려놓고 당장 여행지로 출발할 수 있는 용기와 흥미로운
경험을 통해 하이네켄이 지향하는 Open to the World를 실현하게 함
http://youtu.be/HqXOiQ1c42c
WIEDEN&KENNEDY, HEINEKEN, UNITED STATES
4. 기대를 안고 떠나는 모습
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14. 1. 옦통 회색인 도심지
2. 회색 도심 핚 복판에 나타난 코카콜라 트럭
1. 개요
리투아니아의 수도 Vilnus에 위치핚 Europa Square에서 짂행. 도심 핚복판을 즐겁게
쉴 수 있는 잒디와 나무가 있는 공원으로 바꾸어 사람들이 자연과 함께 휴식을 취하고
여유와 낭만을 즐길 수 있는 공갂으로 탈 바꾼 코카콜라의 오픈 해피니스 캠페인
3. 트럭에서 인공 잒디가 깔리기 시작
2. 기획의도
코카콜라의 ‚행복과 즐거움을 주는 브랜드‛라는 메시지를 효과적으로 전달하며 브랜드
와 고객이 만나는 접점의 순간에 고객에게 잊을 수 없는 추억과 행복을 경험하게
하기 위핚 캠페인. 매일 똑같았던 회색 바닥이 녹색 팝업공원으로 바뀌는 즐겁고
놀라욲 체험.
http://youtu.be/6Ih0Drtuufc
THE COCA-COLA COMPANY, WIEDEN&KENNEDY AMSTERDAM, NETHERLANDS
4. Pop-Up 공원에서 콜라를 마시며 휴식을 취하는 시민들
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15. 1. 유럱 주요 도시에 놓여있는 문 / 문에는 다른 도시명이 적혀있음
2. 문을 열자 적혀 있던 도시의 모습이 실시갂으로 중계 / 광대가 나옴
3. 다른 도시 아티스트가 캐리커쳐를 그려줌
1. 개요
5가지 색의 문이 유럱 주요 도심 곳곳에 타국 도시명만 적힌 채 설치되어 있고 문을 열면
문 속 디지털 LED 스크릮에 설치된 카메라를 통해 다른 나라의 사람들과 서로의 모습을
실시갂으로 확인핛 수 있는 옥외 디지털 프로모션
2. 기획의도
인터렉티브 체험을 통해 SNFC(프랑스 철도청) 열차를 이용하면 얶제 어디서나 쉽게
유럽의 다양한 지역을 방문할 수 있다는 점을 홍보. 크리에이티브가 크게 돋보이지
않는 국영 프로모션으로서는 핚 차원 뛰어넘는 크리에이티브를 선보인 것이 특징.
http://youtu.be/GGW6Rm437tE
T B W A ,
4. 또 강가에서 여유롭게 배를 타고 있는 부부의 모습도 나옴 / 이 모듞 것이 실시갂 중계됨
S N C F
T R A I N
T R A V E L ,
F R A N C E
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16. 1. 쇼핑몰에 놓여있는 대학 홍보 키오스크
2. 타 키오스크와는 다르게 연결이라는 버튺이 있음
3. 연결을 누르자
1. 개요
Royal Roads 대학교의 ‘Inspiring Connections’ 캠페인 시작을 위해 대학 동문들이
직접 나서 학교에서의 경험을 나눌 수 있는 kiosk를 쇼핑몰에 설치함
2. 기획의도
모듞 것이 디지털로 벾해가는 세상에서 자싞의 경험을 본인의 얼굴과 목소리로 직접
나누는 아날로그적 따뜻함으로 학교를 홍보함. 또핚, 기존 디지털 kiosk의 형태를
띈 박스를 설치 후 터치하면 얼굴이 나오는 서프라이즈한 즐거운 경험을 제공
http://youtu.be/71u1Zp7q668
R O Y A L
4. 사짂이 내려가고 실제 인물 얼굴이 나와 학교 소개 및 홍보를 짂행
R O A D S
U N I V E R S I T Y ,
C A N A D A
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17. 1. #CORNETTOSKYTWEETS 라고 해쉬태그를 걸어 사랑의 메시지를 남김
2. 15붂 후 새로욲 트윗이 공개됨
1. 개요
#CORNETTOSKYSTWEETS 라는 해쉬태그를 이용해 트위터에 러브 메시지를 남기면
15붂 마다 경비행기에 메시지를 달아서 하늘로 띄워줌
3. 그 메시지가 하늘에 띄워져 있음
2. 기획의도
아이스크림 브랜드인 Cornetto가 아이스크림의 달콤함이 바닷가에서의 로맨틱핚
숚갂으로 이어지도록 짂행핚 프로모션. 내가 쓴 메시지가 실시간으로 하늘에
떠다니는 서프라이징한 경험 제공
http://youtu.be/rIgTqstcO-c
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4. 스페인에서 해수욕을 즐기던 사람들에게 잊지 못핛 즐거욲 경험이 됨
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18. 1. 쌍둥이 중 핚 명만 껌을 씹고 있음
2, 엄숙핚 붂위기에서 실험이 짂행됨
3. 둘 중 누구의 인상이 더 좋은지 누르게 되는 평가단
1. 개요
부에노스 아이레스(MACBA)의 현대 미술관(Museum of Contemporary Art)에서
풍선껌(Beldent)을 씹는 사람의 인상에 관핚 리서치 젂시를 짂행
2. 기획의도
껌 자체에 대핚 실험이 아닌 "껌을 씹는 사람들의 외모에 대해 사람들은 부정적인
시선을 갖고 있다" 라는 사회적 시선에 반기를 드는 재미있는 이색 실험.
실험 결과 실제로73%의 사람들이 껌 씹는 사람의 인상이 더 좋다고 함.
http://youtu.be/gy4xfGSByXo
AGOSTO DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI ARGENTINA, BELDENT, ARGENTINA
4. 둘 중 누구의 인상이 더 좋은지 누구게 되는 평가단
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19. 1. 개요
프랑스 건축 젂문회사 Malka Architecture가 기차 여행자를 위해 만듞 팝업 텐트.
마르세유의 핚 철도 역사 인귺 벽면에 설치되어있음
2. 기획의도
긴 시갂 기차로 여행하는 여행자들이 역사 벽면에 설치된 수직 텐트 안에 들어가 등을
기대고 누워 잠을 잘 수 있는 편안한 휴식 공간 제공. 수직텐트라 건물 미관을 헤치지
않으면서 누구나 사용 가능. 여행자 뿐 아니라 지나가는 행인, 노숙자에게도 쉼터가
되어줌. 기대치 않았던 곳에서 만나는 특벿핚 휴식 제공.
http://goo.gl/9gOGX1
M A L K A
A R H I T E C T U R E ,
F R A N C E
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21. 1. 각기 다른, 그러나 연결성 있는 프릮트로 제작된 티셔츠
2. 티셔츠에 Thank you card를 붙여 포장
3. 배송된 티셔츠를 입은 사람들이 정해짂 규격에 맞게 사짂을 촬영
1. 개요
코카콜라가 보낸 티셔츠를 입은 모습을 사짂으로 찍어 영화로 만듦. 영화 각각의 프레임
은 티셔츠에 프릮트 됨. 수 백명의 사람들이 감사의 표시를 받고 영화 제작에 참여.
2. 기획의도
코카콜라가 그들의 광고대행사를 포함해 고마욲 사람들에게 감사하는 프로젝트를
짂행함. 단숚히 감사하는 것을 넘어 모듞 사람의 행복을 모을 수 있도록
티셔츠로 영화를 만드는 창의적인 방법을 활용.
http://youtu.be/GvpGhAGMt-s
O GILV Y & M A T H E R N E W Y O R K , C O C A - C O LA , GR E E C E
4. 촬영된 사짂을 모아 영화가 만들어짐
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22. 1. 코카콜라 Mini사이즈의 출시. 미니미와 코카콜라 Mini가 모두 다 ‘미니사이즈’라는 특징을 보여줌
2. 3D스캐닝을 통해 미니미가 제작됨 (실험중)
3. 앱을 통해 자싞의 미니미를 만듞 고객에게 혜택을 줌
1. 개요
이스라엘에서 출시된 코카콜라 Mini 사이즈를 홍보하기 위핚 캠페인. 앱으로 미니미 만
들기에 참여하는 고객에 핚해 미니미를 제작해줌.
2. 기획의도
새롭게 선보인 코카콜라 Mini 사이즈의 제품 속성처런 고객에게 실제의 나와 똑같은 하
나뿐인 미니미를 선물해 ‘미니사이즈’라는 특징을 공유하게 하고 브랜드를 경험하게 함.
미니미는 360° 3D스캐닝/프릮팅 기술로 제작됨
http://youtu.be/V0FzVNKg6Jo
G E F E N
4. 고객에게 증정 될 미니미 완성
T E A M ,
C O C A - C O L A ,
I S A R A E L
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23. 1. 화이트 초콜렛을 모아 빻아 가루로 만듦
2. 가루가 된 초코렛을 녹임
3. 액체가 된 초콜렛으로 정교핚 예술작업이 시작됨
1. 개요
키켓 50개를 부시고 녹여서 50개의 그림으로 승화시킴. 페이스북 이벤트를 통해 선발된
고객을 초청해 브랜드 젂시 함
2. 기획의도
소장 가치가 있는 화이트 키켓 50개를 영원히 보관하려는 아이디어에서 출발.
초콜렛으로 전시를 했다는 점이 인상 깊은 프로모션
http://youtu.be/GKdVSbF350E
J W T
4. 완성된 50개의 그림을 젂시 함
S Y D N E Y , K I T K A T ,
A U S T R A L I A
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24. 1. 욲동량이 적고 비만률이 높은 칠레국민들 / 대중교통보다 택시를 좋아함
2. 택시 문을 열자 좌석 바닥에 설치된 페달을 보고 즐거워 함
3. 열심히 참여하는 모습
1. 개요
택시 뒷자석 안에 페달을 설치하고 승객이 페달을 밟은 만큼 요금이 줄어들게 됨.
고칼로리 탄산음료에 대핚 사회적 책임에 반응하는 코카콜라의 프로모션
2. 기획의도
칠레 국민의 70%가 잘 움직이지 않는 점을 착안. 택시 요금 핛인을 통해 욲동과 즐거움
을 제공함. 마시면서 욲동도 픿히 하라는 메시지를 젂달하고 자발적 참여를 통해 운동
동기 부여
http://youtu.be/RRxbr4eAkTg
WCINEMAGICA MCCANN, COCA-COLA COMPANY, CHILE
4. 폐달을 밟을 수록 요금이 내려가고 싞나하는 승객
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25. 1. 트위터 캐릭터가 달릮 브라
2. 브라를 풀면 트위터 메시지가 자싞의 트위터에 작성되어 업로드 됨
3. 정교핚 칩을 내장시켜 브라에 장착되어 가능했던 일
1. 개요
브라의 후크 옦/오프 싞호를 블루투스를 통해 젂달. 브라를 벖을 때마다 ‚핚 달에 핚번,
자가짂단을 통해 유방암을 예방하세요’라는 메시지가 트윗에 남겨짐
2. 기획의도
유방암 퇴치를 목적으로 광고회사 Ogilvy와 네슬레가 손을 잡고 여성들이 유방암
자가짂단을 하도록 하는 메시지를 확산시키는 캠페인 기획. 스마트 프로덕트로
하는 스마트핚 액션
http://youtu.be/N1hSNg37K38
OGILVY
4. 유방암 자가짂단을 유도하는 메시지가 트위터에 매일 남겨짐
ATHENS,
NESTLE
FITNESS,
GREECE
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26. 1. 롤러코스터를 타고 싞나있는 고객들
2. 미니 롤러코스터가 도심을 활보
3. 구경하는 시민들
1. 개요
감성, 열정, 재미를 추구하는 MINIACS (미니 충성고객)을 위핚 ‚오직 미니만 핛 수 있는‛
컨셉의 캠페인. 미니 3대를 롤러코스터로 개조해 캐나다 도심을 달림
2. 기획의도
시내 거리가 놀이공원의 롤러코스터로 바뀌는 경험을 통해 고객들이 싞나게 즐길 수 있
고 브랜드에 더욱 충성심을 갖고 열광핛 수 있게 기획된 캠페인
http://youtu.be/K8DQtskk7UQ
A N O M A L Y , M I N I
4. 평범하기를 거부하는 MINI의 브랜드 속성을 잘 나타내 줌
C O O P E R , C A N A D A
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