Beyond Media presentation

2. C1
Trend 및 Business Area

3. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
• 정보 / 컨텐츠의 폐쇄성
• 단순댓글 , 일회성 , 한시적
• 전문가 , 프로그래머
• 일방적 정보 전달형
• 대형광고주 중심 (2:8)
• 광고 등 고비용 일반 마케팅
• 정보 / 컨텐츠의 공유 , 개방성
• 유저가 스스로 생산 , 다방향성
• 모든 네트워크 사용자
• 개방 , 공유 , 참여의 확대
• Long-tail 광고 , 손쉬운 접근 ,
CPC,
컨텐츠 , 사용자 중심
• 바이러스 , 구전마케팅 , 일반유저의
자발적 마케터화
정보 / 컨텐츠
기업 컨트롤 정도 강함 기업 컨트롤 정도 약함
성격
광고모델
마케팅
Business
Area

4. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
Attention Interest Desire Memory Action
Attention
Action Search
InterestShare 정확하게 누구에게
던져서 그의 태도나
행동이 어떻게 변화되었는가
web2.0 과 소셜의 등장으로 인해
Reference 활동이 상대적으로 중요해짐
Attention Search Reference Action Viral
VA S R A
User
U
블로그 / SNS 를 통한 참조 활동
신뢰 관계 형성을 통한 행동 촉진
상호작용
몇 명에게 얼마의 비용으로 메시지를 던지는가 ( 효율성 )
Business
Area

5. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
Mass media
광고
방송 / 인쇄 PR
Off line
promotion
온라인광고
/ 바이럴
소셜마케팅
Driving Idea
( 컨셉 + 실행프로그램 )
온라인 광고
• Display
• Listing
• 제휴 마케팅
• Viral ad
• Event promotion
• Cross media
온라인 Viral
• 구전단 운영
• Remarkable contents
• OBM
• 광고형 Viral Film
• 커뮤니티 스폰서쉽
• Straight release
• 기획 / 특집 / 기고
• Advertorial
• Photo event
• 공중파 TV
• CA-TV
• RD
• 신문
• 잡지
• In store promotion
• Outdoor event
• Sales promotion
• 전시 , 회의 , 컨벤션 , 신제품런칭
• One to one Marketing
• Social media platform 활용
( 블로그 , 트위터 , 유투브 , 페이스북 , 모바일 등 )
• 모바일 마케팅 ( 광고 , 리워드 , IMC, 어플제작 등 )
• 소셜미디어 기획 구축
• 블로그 마케팅
• SNS 활용 광고 , 프로모션 (Face book)
• 소셜 무비 , 동영상
• 소셜미디어 , 뉴스를 활용한 검색최적화
Business
Area

6. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
스타트업을 위한 디지털 IMC 패키지
매스미디어를 활용하기 힘든 스타트업들의 마케팅 환경을 고려할 때 상대적으로 합리적인 비용으로 기업과
브랜드를 소비자에게 알리고 설득시킬 수 있는 광고 / 홍보 수단이 필요합니다 . 이에 따라 바이럴 / 블로그
/SNS 마케팅과 모바일 , 온라인 PR 을 스타트업을 위한 기본 광고 / 홍보 패키지로 구성하고 온라인광고 및
제작은 옵션 사항으로 필요한 기업들은 별도의 협의를 통해 제공할 수 있습니다 .
비용은 월 2.5 백만 , 3 개월 기준 (7.5 백만 ) 으로 블로그와 페이스북 중 하나의 플랫폼을 선정하고 여기
에
일정 수준의 바이럴 활동을 병행합니다 . 3 개월 동안 선정된 소셜플랫폼의 컨셉 , 화자 , 카테고리 , 디자
인 등 기획과 구축 , 오픈컨텐츠까지 컨설팅하며 플랫폼 오픈 시 모바일의 리워드 어플 등을 활용하여 초기
방문자 및 트래픽을 확보 합니다 . 또한 해당 기간 동안 관련 카테고리의 주요 온라인 매체 PR 을 진행합
니다 .
스타트업 디지털 IMC 캠페인 프로세스
•캠페인 목표를 설정하고 목표를 달성하기 위한 Driving Idea( 컨셉 + 실행 프로그램 ) 를 도출 합니다 .
•소셜미디어 , SNS, 모바일 , 온라인 PR 등의 다양한 디지털미디어들이 스타트업 타겟의 MCH(Media
Consumption Habit) 에 따라 가장 효과적으로 최적화되도록 Combination 합니다 .
•단순히 메시지를 늘어놓는 것이 아니라 소비자의 다음 행동을 이끌어 내는 시나리오를 설계 합니다 .
•시나리오 대로 타겟이 생각하고 행동할 수 있도록 정교한 실행력을 제공합니다 .
•캠페인 전체의 마케팅 ROI 분석을 통해 ‘ Lessons learned’ 를 도출 , 지속적인 성공캠페인을 이어갑니다 .
SERVICE DOMAIN:
소셜 마케팅 , 바이럴 마케팅 , 모바일 마케팅 , 온라인 PR, 온라인 마케팅 , Creative
Business
Area

7. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
온라인마케팅
• 커뮤니케이션 전략 및 기획
• 광고 , 프로모션 기획
• Media Planning
• Display/Keyword 광고
• 모바일 어플리케이션 개발
• 모바일 광고 프로모션
• 모바일 제휴 프로그램
• 뉴 미디어 솔루션
모바일 마케팅
소셜 /Viral 마케팅 / 온라인 PR
• 소셜미디어 /SNS 기획 / 구축 / 운영
/ 평가 / 위기관리
( 블로그 / 페이스북 / 트위터 / 카카오스
토리 )
• 온라인 MPR(Celeb 활용 실시간 검
색 )
• OBM (Online Buzz Management)
• RC (Remarkable Contents) 제작
• 구전단 운영
Creative
• SNS/Mobile Creative
• Advertising Creative
• Promotion Creative
• Website Creative
Business
Area
The Real IMC(Interactive Marketing Communication) 구현

8. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
광고주
담당
A.E
담당
팀장
팀 자체
해결
TFT 구성
제휴기업
CO-
WORK
각종 진행 보고 및 결과보고
CONTACT POINT
MIX & MATCH
미션분석
• 온라인 마케팅
• 소셜미디어 /SNS
• Viral 마케팅
• Creative
• 온라인 Media Rep
• 온라인 PR/ 위기관리
• 모바일 마케팅
실행 및
집행
문제정의
실행전략
실행 운영
각 분야별 업계 최고의 파트너 Pool 을 운영하여
TFT 형식으로 최적의 Dream Team 을 구성
전문대행사 Pool
Synergy
work
system

9. C2
광고 / 홍보 패키지 구성

10. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
광고 / 홍보
패키지
SNS/Viral
Marketing
Mobile
Marketing
단순
Viral
리워드 어플
On line
PR
On line
AD
주요 온라인
매체 기사화
Display/
Keyword AD
Celeb 활용
온라인 PR
Tnm
핫스토리
실시간 검색
기타 제휴
Blog
어플리케이션
제작
SNS
(F/B,
Twitter,
카카오 등 )
모바일
광고
Creative
홈페이지
배너광고
이벤트페이지
Blog/SNS/
Mobile
관련 제작
바이럴컨텐츠
/ 회사소개
동영상 제작

11. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
Start up Comm. Matrix
Viral & 체험단 Facebook Blog Celeb. MPR
효과 / 효능 중심의
사용경험 콘텐츠
소비자입장에서의
가치중심
커뮤니케이션과
공감 / 공유
단기 이슈화 및
브랜드 신뢰도 확보
Platform
전달 Value
Main Goal
주요 키워드 점유주요 키워드 점유
온라인 SOV 확보온라인 SOV 확보
감성적 교감을 통한
소비자 Engagement
지수 확보 및 상승
이벤트 프로모션이벤트 프로모션
Blog 재 확산Blog 재 확산
중장기 검색최적화중장기 검색최적화
브랜드 허브 역할브랜드 허브 역할
단기간 인지도 상승단기간 인지도 상승
뉴스 점유율 상승뉴스 점유율 상승
경쟁사 바이럴 분석
주요 키워드 제시
컬렉션 별 수량
컬렉션 별 점유율
컨텐츠 예시
컨셉 및 화자 설정
카테고리 설정
컨텐츠 제작 (20 개 /
월 )
컨텐츠 확산 / 배포
운영 / 유지 / 이웃관
리 등
Celeb 확보
PR 스토리 구성
연출 및 촬영
온라인 PR(30-40 개 )
실시간 검색은 별도
주요 업무
컨셉 및 화자 설정
카테고리 설정
컨텐츠 제작 (40 개 /
월 )
이벤트 기획 / 진행
등
광고 / 홍보
패키지

12. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
Viral
MKTG
바이럴 마케팅 프로세스
[ 전문 작가 및 에디터를 활용해서 실제 고퀄리티의 컨텐츠를 생산하며
,
메이저 검색 채널에서 실제 노출도를 통해 정량적 목표 달성 ]
- 경쟁사 바이럴 현황 분
석
- 경쟁 환경 및 마케팅 목
표
에 따른 바이럴 목표 설
정
- 분석을 바탕으로 한
바이럴 운영 안 제시
- 목표 키워드 제시
- 컨젠츠 방향성 및 예시
컨텐츠 제안
- 브랜드 컨텐츠 제작
( 게시글 / 동영상 / 이미지
등 )
- 바이럴 요원 선발 및 교육
- 커뮤니티 섭외
- 파워블로거 섭외 및 교육
- 제안서 전달 및 승인
후
프로젝트 진행
-
광고주
오리엔테이션
바이럴 현황
분석 및
목표 확인
기획 및 운영 안
제안
컨텐츠 제작 및
운영 요원 셋업
프로젝트 진행
- 운영 보고 ( 주 1 회 ,
월 1 회 )
- 목표 대비 실제 운영
달성율에 따라 목표
키워드 및 노출도 조
정
바이럴 마케팅
운영
- 최종 효과 분석 리포
트
- 목표 대비 달성율 제
시
바이럴 마케팅
운영

13. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
Celeb 활용
MPR
Celeb 활용 온라인 PR 프로세스
[ 브랜드 타겟에 맞는 Celeb 을 제안하는 것부터 연출 , 포토 PR,
매체 릴리즈까지 합리적인 가격에 원스탑 서비스 ]
- 기사화 가능한
이슈의 발굴 및 생
산
-온라인 매체의 주목을
끌 수있는 시즈널한
이슈의 발굴 및 생
산
이슈 발굴
및 생산 스타선정 시안결정 후 보정
보도기사
작성
촬영
온라인 매체
리스트 확보
스타 SNS
등록
보도기사
배포
결과보고
- 이슈화 가능한
스타를 선정 섭
외
- 브랜드 , 스타 대중
에
관심도에 맞는
시안결정 및 장소섭
외
협의
- 헤어 메이크업
스타일링 후 촬
영
- 후보정 후 스타 , 광
고주
컨펌 후 사진결정
- 온라인 매체 대상
기사 작성
- 네티즌 흥미를
자극할 수 있는
헤드라인과
기사작성
- 온라인 매체의 담
당
기자 리스트 섭외
- PPL 기사 배포를
위한 온라인 매체
와
담당 기자의 리스
트
섭외 및 회의
- SNS 광고시 컨펌
한
기사와 사진을 스
타
의 SNS 에 등록
( 커뮤니티사이트
스타 SNS 중 택
일 )
- 담당기자 대상으로
보도기사 배포
- 해당 브랜드 및
제품을 담당하는 기자
를
대상으로 보도기사 및
사진 배포
- 기사 배포후 결과확
인
- 게재율을 높이기 위
해
담당기자 RSVP
- 게재 결과 보고
성과 보고

14. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
온라인 바이럴 & SNS 운영 Roadmap( 예시 )
Phase 3
브랜드 선호도 강화 &
구매 의향 증대
Phase 2
화장품 ooo 인지도 &
브랜드 선호도 증대
Phase 1
화장품 ooo
임팩타민 인지도 형성
MPR- 포털사이트 실시간 급
상승 검색어 마케팅
광고 / 홍보
패키지

15. Copyright ⓒ [ 애드웨이브 ] All rights reserved
구 분 Phase 1 Phase 2 Phase 3
활동 중점 사항 노출 및 도달율 극대화 참여율 및 Engagement 증대 검색 최적화
ASRAUV Attention-Search Reference(Facebook/Blog) Action-Use-Viral
Facebook ( 업계 평균 )
Fan 20,000 ~ 30,000
TAT 5%
Fan 50,000
TAT 3%
Fan 100,000
TAT 2%
Facebook
Fan 5,000
TAT 5%
Fan 10,000
TAT 5%
Fan 15,000
TAT 5%
Blog ( 업계 평균 )
월 컨텐츠 20 ~ 30 개
일 방문자 500 ~ 1,000
월 방문자 15,000
6 개월 90,000 ~ 180,000
월 컨텐츠 20 ~ 30 개
일 방문자 1,500 ~ 2,000
월 방문자 45,000 ~
60,000
6 개월 270,000 ~ 360,000
U&A 조사 인지 경로 , 브랜드 인지도 브랜드 선호도 , 호감도 구매 의향 조사
SNS 중장기 활동 KPI( 예시 )
* TAT : 이야기 지수
광고 / 홍보
패키지

16. THANK U