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MezzoMedia Media &Market Report (2018.10)

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미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report

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MezzoMedia Media &Market Report (2018.10)

  1. 1. 2018년 10월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ 네이버 / 페이스북 / 라이브 퀴즈앱 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ 애플 서치애드 / Case Study / 운영TIP 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ BOXED / 뉴발란스 / NEW 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ 오늘의집 / 맘톡 / 스트라이크존 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 2. 1. MEDIA NEWS 주요 미디어 이슈 ( 네이버 / 페이스북 / 라이브 퀴즈앱 ) 월간 미디어 브리프
  3. 3. 01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS 검색 서비스, 사용자 편리성 중심으로 진화 • 검색 결과를 저장 및 관리 할 수 있는 ‘검색MY’, 콘텐츠 소비 패턴에 따라 결과를 제공하는 ‘맞춤형검색’ 서비스 신설 • 모바일 검색 결과에서 블로그, 카페 탭을 VIEW(뷰)탭으로 통합, 검색의도에 최적화된 결과를 한 데 모아 제공 네이버 검색 서비스 개편 주요 내용 검색MY 맞춤형 검색 VIEW(뷰)탭 마음에 드는 문서는 바로 저장 가능 날짜, 키워드, 유형에 따라 정리 사용자 콘텐츠 소비 패턴을 분석하여 검색 의도와 맥락에 따른 검색 결과 제공 신뢰할 수있는 웹문서를 정확하고 쉽게 찾을 수 있게 개편 검색 패턴을 다면분석하여 최적의 검색값 제공 → 사용자의 탐색 시간 감소 및 검색 만족도 향상 저장된 검색 결과를 추후 쉽게 찾아볼 수 있음 → 유저 편리성 높임 검색MY 에서 확인 가능 영상, 이미지, 텍스트를 아우르는 멀티미디어 문서 및 외부문서까지 다양한 결과 제공 → 검색 퀄리티 향상 [게임 정보를 많이 소비하는 유저 검색 결과 ] [일반 검색 결과] * BETA 운영중 [검색 의도에 적합한 형태로 결과 제공]
  4. 4. 페이스북 영상 콘텐츠 반응률 증가 기대 콘텐츠 소비 행태를 고려한 ‘인기동영상’ 추천 설치 후 이탈률 최소화, 충성고객 유입 가능 기대 01-2. 페이스북 01. MEDIA NEWS 페이스북 신규 서비스/광고 • 최근 1년 동안, 글로벌 시장에서 페이스북 동영상 콘텐츠 플랫폼 ‘Watch(워치)’의 가파른 성장세로 국내에도 서비스 적용 • 모바일 앱을 직접 설치하지 않아도 게임을 미리 플레이 해볼 수 있는 ‘앱 데모 광고’ 정식 출시 Watch(워치) & 앱 데모 광고 영상 플랫폼 ‘Watch(워치)’ 국내 적용 ‘앱 데모 광고’ 출시 페이스북 앱 내 동영상 콘텐츠 플랫폼 게임 설치 전 미리 플레이 해볼 수 있는 광고 솔루션 팔로우 기반으로 최신 동영상을 한눈에 확인 가능 동영상을 보고 데모로 게임 플레이 가능 풀 스크린 게임 데모 진행 게임 완료 시 마켓으로 유도 워치피드 다양한 최신 동영상을 워치피드에서 확인 가능 사용자 취향에 맞게 리스트 맞춤 설정 가능 > > 워치리스트 광고 진행 프로세스
  5. 5. 01-3. 라이브 퀴즈앱 01. MEDIA NEWS • 타겟 중심의 컨텐츠와 다양한 광고 상품 구성으로, 사용자 및 광고주 유치 → 시장 확대 주력 • 콘텐츠를 다양하게 활용하여 브랜딩, 커머스 등 광고주 니즈에 부합하는 서비스 개발 및 제공 • 서비스 품질 개선, 플랫폼 확장, 지속적인 콘텐츠 개발로 충성 고객 확보 및 서비스 경쟁력 강화 중 주요 사업자별 특징 및 광고 서비스 소개 특징 주요 광고 서비스 잼라이브 퍼블리셔 스노우 ‘기업 맞춤형’ 모바일 퀴즈 기업(단체)대상 행사/교육용 퀴즈쇼 진행 ‘더퀴즈타임딜’ (커머스 모델 ) 퀴즈 중간에 타임딜 진행 → 높은 판매율 기록 더퀴즈라이브 페이큐 더 재미있게! ‘개그맨’ MC 진행 ‘쇼’에 포커스, 재미 위주 구성 지속적인 New 콘텐츠 유저 피드백 적극 반영, 콘텐츠 확장 브랜드 콜라보 특별 방송 국내 최대 이용자를 기반으로 브랜드 콜라보 사전 → 당일 → 사후 스텝 별 액션으로 광고 효율 확대 국내 최대 이용자 보유 선발주자로 시장리드, 플랫폼 확장(TV진출) NBT NHN 엔터테인먼트 특집 콜라보 퀴즈쇼 자사 서비스(게임, 뮤직앱)위주로 콜라보 진행 최근 IT– 스타트업 퀴즈쇼의 경우 우수한 반응 확인 광고 서비스 확대를 통한 시장 확장 주력
  6. 6. 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(9월~10월) 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 네이버 모바일 스페셜DA 판매 일시중지 안내: 12/2(일) 집행분까지만 판매, 12/3 집행분부터 판매 임시 중단 2018년 10-11월 생중계패키지(프로야구, MLB포스트시즌)판매: 단가 3,000만원 / 2+1프로모션 진행중 모바일 웹툰 웹 DA 판매중지 안내: 10/29(월)까지만 판매 자동차판 브랜딩DA, 콘텐츠DA 판매 일시중지 안내: 11/26일주 집행분부터 판매 중지, 추후 판매 재개 예정 카카오 Kakao광고 플랫폼 명칭 변경 안내(10/1~): Kakao광고 → 카카오모먼트(Kakao Moment)로 변경 카카오모먼트 신규사이즈 및 노출지면 추가: 560x120 신규 사이즈 추가, 다음PC 스포츠/연예 지면 추가 캐시슬라이드 ‘날씨 타겟팅’ 신규 상품 출시: 날씨 상황에 따라 적합한 광고 노출 가능한 날씨 타겟팅 런칭 유튜브 구독형 상품 출시: 공시단가 600원 → 런칭 프로모션 400원 구매 가능 프로모션 상품 타불라 ‘인피드 비디오’ 50% 할인 프로모션: CPM 7,500원 → 3,500원 or CPV 30원 선택 (~10/31) 프리즘 프리즘 프리롤 / 소셜 단가 할인 프로모션: 프리롤 CPVC 30원 → 20원 / 소셜 CPV 30원 → 25원
  7. 7. 2. FOCUS MEDIA 애플 Search Ads | Case Study | 운영 TIP
  8. 8. • 애플 앱스토어 검색 결과 페이지에 노출되는 앱 광고 상품 ‘서치애드(Search Ads)’한국 공식 런칭 (2018.08) • 유저의 검색 키워드와 관련된 앱이 실시간 비딩을 통해 노출되며, 앱스토어에 등록된 앱 정보를 바탕으로 소재 자동 제작 • 평균 전환율(다운로드) 50%로 글로벌에서 광고 효율이 입증된 만큼, 국내에서도 빠르게 성장할 것으로 예상 02-1. Search Ads 02. FOCUS MEDIA 서치애드(Search Ads) 살펴보기 애플 앱스토어 검색광고 상품 ‘서치애드’ 노출방법 노출위치 ·검색결과최상단파란색배경으로구분 ·‘AD’아이콘으로광고임을표시 ·사용자의검색키워드에따라 연관성있는광고주앱노출 소재 자동 제작 ·애플앱스토어앱등록시기재한정보를 기반으로광고소재자동제작 ·아이콘,앱이름,부제목,앱스크린샷등 타겟팅 ·기기,인구통계정보(성·연령), 신규/잠재고객 등 세부타겟팅적용가능
  9. 9. • 서비스, 교육, 유통 등 다양한 업종에서 앱 브랜딩 및 다운로드 캠페인 진행 시 활용도 높음 • 광고주 연관 키워드를 활용하므로 진성 유저 확보에 유리하며, 타 매체 대비 저렴한 전환단가로 효율적인 운영 가능 02-2. Search Ads 02. FOCUS MEDIA 글로벌 집행 사례로 보는 운영전략 및 효과 Cruise Ship Mate 여행에 관심 많은 진성 유저 및 브랜드 인지도 확보 Rosetta Stone 언어 학습에 관심 있는 양질의 사용자 확보 크루즈 여행 정보 제공 앱 ‘Cruise Ship Mate’ 사례 디지털 언어 학습 앱 ‘Rosetta Stone’ 사례 서비스 업종 교육 업종 운영 전략 · 키워드 자동 추천 솔루션 ‘Search Match’활용 → 추천 키워드 추가 캠페인 결과 · 다운로드 수 20% 증가 · 타 매체 대비 1/3비용으로 진성 유저 확보 운영 전략 · 브랜딩용 캠페인 그룹을 통한 커버리지 유지 · ‘Search Match’를 통한 키워드 탐색 캠페인 결과 · 설치 → 구입 전환율 90% 증가 · 신규 사용자 20% 증가 * 출처 : Apple Search Ads 성공사례 공식 페이지
  10. 10. • 셀프서브로 운영되는 매체이므로, 서치애드 기본 솔루션의 적절한 활용과 마케터의 운영 최적화 작업이 중요 함 • 메조미디어에서도 세일즈 및 광고 운영 중이며, 게임·서비스 등 다양한 업종의 앱 광고주 신규매체로 적극 활용 중 02-3. Search Ads 02. FOCUS MEDIA 첫 집행 광고주를 위한 서치애드 운영 TIP 키워드 자동 추천 솔루션 Search Match를 활용하세요 캠페인 맞춤형 최적화 작업을 진행하세요 추천 캠페인 구조 – 키워드 특성에 따라, 캠페인 그룹으로 나누어 셋팅/운영 Search Match 캠페인 브랜딩 경쟁사 탐색 광고그룹 일치검색 일치검색 확장 검색  캠페인그룹 별 효율 확인 → 효율 높은 그룹으로 예산 재분배 → 효율 최적화에 용이  ‘탐색’ 그룹에서 성과 좋은 새로운 검색어 발굴 → 관련 광고 그룹으로 추가하여 운영 * Search Match란? 광고주 앱과 관련된 검색어에 자동 매칭하여 광고를 노출시켜 주는 머신러닝 기반의 솔루션  새로운 키워드를 탐색할 때  다수의 키워드를 하기 어려울 때  운영 초기, 다양한 키워드 효율 비교할 때 >> Search Match 활용 권장 ‘Search Match’ 활용 시점
  11. 11. 3. CASE STUDY 글로벌 사례 - BOXED 국내 사례 - 뉴발란스 / NEW
  12. 12.  타불라 제휴 매체 기사 하단에 ‘당신이 좋아할 만한 기사’형태로 유저 맞춤형 광고 노출  기사 콘텐츠를 통한 광고주 브랜딩 광고임에도 회원가입, 구매 등 퍼포먼스 효과까지 확보  제휴 언론사 기사 하단에 노출되는 만큼 기사형 콘텐츠를 랜딩페이지로 활용 시 효과적임 • 자사 사회 공헌 활동 내용이 담긴 기사 콘텐츠를 효과적으로 홍보하기 위하여, 타불라 네이티브 광고 상품 활용 • 해당 콘텐츠를 접한 유저가 ‘브랜드 검색량 증가 → 회원가입 → 구매’까지 이어지면서 광고를 통한 선순환 작용 03-1. BOXED 03. CASE STUDY ! 온라인 커머스 및 배송 전문 브랜드 ‘ BOXED ’브랜딩 캠페인 배송 전문 브랜드 회원가입 및 구매 유도 캠페인 캠페인 포인트알기! * 출처 : Taboola 성공사례 회원가입 5,000명 달성 (구매 건수 약 1,500건 기록) Taboola(타불라)? 광고주 콘텐츠에 관심 있어 할만한 선별된 유저에게 노출하는 글로벌 콘텐츠 디스커버리 플랫폼 지난 2017년 국내에도 진출하여 동영상 상품, 인피드 네이티브 상품 등 지속적인 상품 고도화 중
  13. 13. • 덥고, 습한 날씨에 어울리는 뉴발란스 샌들을 효과적으로 홍보하기 위하여 캐시슬라이드 ‘날씨타겟팅’ 활용 • 각 날씨 상황에 맞는 적합한 카피와 소재를 노출함으로써 광고 반응률 상승  제품 니즈가 증가하는 날씨 옵션을 체크 및 설정 (폭염과 습도 두 가지 옵션으로 진행)  모바일 첫 화면에 노출 되어 소재 주목도 높음  날씨 옵션에 따라 카피, 디자인 등 소구 포인트를 다르게 설정  날씨 별 반응률 체크하여, 마케팅 인사이트에 반영 (ex. 이후 오프라인 프로모션 일정 선정 시 활용 가능) 03-2. 뉴발란스 03. CASE STUDY ! 뉴발란스 신상품 ‘엔클레이’ 세일즈 캠페인 날씨 타겟팅을 활용한 세일즈 캠페인 캠페인 포인트알기! * 출처 : 캐시슬라이드 CTR 15% 이상 기록 (목표 대비 120% 달성) 캐시슬라이드 날씨타겟팅 ? 날씨 API 연동하여 수집된 날씨 정보와 실시간 고객 위치를 활용하여 유저 상황에 적합한 브랜드 광고 노출 날씨 상황에 따라 맞춤형 소재로 구성할 경우 효과적 <폭염,33도이상노출> <습도,71%이상노출>
  14. 14. 03-3. NEW 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! * 출처 : 메조미디어 내부 사례 ‘ 목격자 ’ 예고편 홍보 캠페인 광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는 대학생을 위한 리워드 매체 9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상  영화 ‘목격자’ 타겟들이 많이 사용하는 매체로 코어 타겟 접촉률 우수  보장형 상품으로 안정적인 시청 확보 가능  카카오페이지 콘텐츠를 바로 구매 할 수 있는 캐시를 리워드로 지급하여 참여율 상승  카카오페이지와 프로모션 협업으로 다양한 사전이벤트 진행 가능 → 시너지로 광고 효율 상승 • 웹툰, 영화 등 콘텐츠 제공 플랫폼 카카오페이지를 매체로 선정하여 영화에 관심 높은 코어 타겟 접촉률 높임 • 카카오페이지 콘텐츠를 구매 할 수 있는 캐시를 리워드로 제공하여 ‘시청완료’ 유도 예고편 시청완료 40만 회 기록 (CPV 50원) 콘텐츠 리워드 활용, <목격자> 예고편 홍보 캠페인 카카오페이지 캐시프렌즈 ? 시청완료 시 캐시 획득! 유저가 광고에 참여함으로써 카카오페이지 내 콘텐츠 구매 가능한 캐시를 리워드로 제공하여 참여 동기 높음 영상시청, 앱 설치 등 다양한 목적으로 캠페인 진행 가능
  15. 15. 4. NEW MEDIA 오늘의집 - 인테리어 정보 앱 & SNS 맘톡 - 임신육아 커뮤니티 앱 & SNS 스트라이크존 - 스크린 야구장 OOH
  16. 16. 04. NEW MEDIA 04-1. 오늘의집 · 다양한 인테리어 정보를 공유하고, 사진 속 제품 정보 확인 및 구매까지 가능한 인테리어 정보 플랫폼 · 주 이용층인 2544여성 타겟 광고주에 적합하며, 모바일 앱 뿐만 아니라 자체 SNS 채널을 통한 바이럴 광고도 진행 가능 ㆍ 형태 : MOBILE APP, SNS ㆍ 매체력 : MAU 180만, 앱 다운로드 수 230만 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브 콘텐츠 ㆍ 특징 : 자체 SNS 채널을 통한 콘텐츠 광고 집행 가능 (보유 채널: 페이스북, 인스타그램, 네이버 포스트, 카카오스토리) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (APP - 배너 상품)  모바일 앱 메인 페이지에 노출되는 배너로 클릭 시, 앱 내 페이지로 이동 or 아웃링크 가능 (SNS - 주요 채널 및 사례 미리보기) • 팔로워 71만, 일 평균 20만 명 도달 • 2534세 여성 구독자 비중 가장 높음 >> JAJU 브랜드 사례 • 팔로워 58.4만 • 인테리어 관련 국내 최대 팔로워 보유 >>3M 슬림정수기 사례 • 구독자 9.5만 • 네이버 메인 지면 정기 노출 >> 이케아 사례  제품 리뷰, 탐방&LIVE, 집들이 인터뷰형 등 광고주가 원하는 형태로 영상 제작 가능
  17. 17. 04. NEW MEDIA 04-2. 맘톡 · 임신부터 육아까지, 엄마들을 위한 다양한 콘텐츠를 보유한 국내 대표 임신·육아 커뮤니티 앱 · 일반 배너 광고 뿐만 아니라 애드버토리얼, 인플루언서 마케팅까지 다양한 상품을 보유하여 브랜드 특성에 맞게 선택 가능 ㆍ 형태 : MOBILE APP, SNS ㆍ 매체력 : MAU 43만 ㆍ 판매방식 : 구좌 / CPA or CPS(협의) ㆍ 상품 유형 : 배너, 푸시메시지, 애드버토리얼, 콘텐츠 ㆍ 특징 : 자체 SNS 채널 통한 콘텐츠 바이럴 광고도 가능 (보유 채널: 네이버 블로그, 네이버 포스트, 카카오스토리, 페이스북) ▼ 매체기본정보 ▼ 주요상품정보 (APP - 푸시) (애드버토리얼)(APP - 배너 상품)  맘톡 모바일 앱 내 ‘톡 목록, 정보, 톡 상세, 메뉴하단’ 총 4개 영역에 노출되는 상품  전체 회원 대상으로 발송하는 푸시 메시지 (핸드폰 자체 앱 푸시, 앱 내 알림 총 2개 영역 보유)  브랜드 광고 메시지를 녹인 기사형 콘텐츠로 맘톡 앱 및 자체 SNS을 통해 노출 가능
  18. 18. 04-3. 스트라이크존 04. NEW MEDIA · 전국 약 760개의 스크린을 통해 야구 게임을 즐길 수 있는 국내 No.1 스크린 야구장 · 한정된 공간 내 대형 스크린을 통해 광고가 노출되며, 광고 Skip 불가하여 유저 주목도 높음 ㆍ 형태 : OOH ㆍ 매체력 : 전국 180개 매장, 월 평균 방문자 35만 명 ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 동영상, 이미지, 가상광고, 스폰서 ㆍ 특징 : 게임, 금융, 주류 업종 등 2545남성 타겟 브랜드 집행 추천 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (가상 광고)  게임 시작과 이닝 초/말, 홈런 시 노출되어 타 상품 대비 높은 노출량 확보 용이 (스폰서 상품)  브랜드만의 전용구장, 브랜드 팀, 유니폼 제작 등 스트라이크존과 공동이벤트 진행 가능한 브랜드 콜라보 상품
  19. 19. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  20. 20. 메조미디어 10월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 프로모션 상품 소개 타불라 인피드(In Feed) 비디오 상품 50% 할인 프로모션 내용 인피드 비디오 상품 50% 할인 CPM 7,500원  3,500원 프로모션 기간 2018년 10월 (IO 게재신청서 날인 기준) 최소 집행단가 300만원 (VAT포함) 대상 업종 제한 없음 참고사항 1) 지원 KPI - 조회수, VTR, VCR 2) 과금방식 - CPM 3,500원 혹은 CPCV 30원 3) 상품 평균 효율 – VTR(View Through Rate) 73% VCR(Video Completion Rate) 57% CTR(Click Through Rate) 1.7% 타불라 <인피드 비디오> 상품이란? : 타불라 프리미엄 지면 내 자동재생되는 사용자 친화적인 인피드(infeed) 형태의 동영상 광고
  • juberow

    Feb. 8, 2019
  • cliopark

    Nov. 9, 2018

미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터 재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report

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