1.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
모바일 광고의 진화,
리치미디어 (rich media)
연구개발실 IT 기획팀

2.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
INDEX
 리치미디어 AD 란?
 리치미디어의 LP(랜딩페이지) 유형
 랜딩 후 유형
 국내 모바일광고회사 [카울리]의 서비스 분석
 리치미디어 해외사례

3.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
리치미디어 AD 란 ?
▼▼▼

4.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
쿠키
타겟팅
분석솔루션과의
연계
리치미디어
모바일 광고
생태계
모바일용 배너 광고 ?
데스크톱 배너를 작게 만들면 되는 것 아닌가요 ?
대답은 ... NO !
2014 모바일 광고 기술의 관전 포인트 5가지 중 하나로 리치미디어가 언급되었을 만큼,
리치미디어를 통해 사람들의 이목을 끌고, 다양한 경험을 제공하는 것이 모바일 광고 성과의 핵심 포인트가 되고 있습니다.
▼ 2014 모바일 광고 기술, 5가지 관전 포인트
http://www.zdnet.co.kr/column/column_view.asp?artice_id=20140113093522

5.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 리치미디어 AD 란 ?
- HTML5를 기반으로 비디오, 오디오, 사진, 애니메이션 등을 혼합한 형태의 멀티미디어 광고
- 일반 광고에 비해 거부감이 적고 주목도가 높아 클릭율이 4% 높음. - 국내 리치미디어 AD 제작사 : 카울리, 인모비, T ad 등

6.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
광고 클릭 후, LP(랜딩페이지)의 유형 분석
▼▼▼

7.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ LP(랜딩페이지) 유형
갤러리 형식
: 사진 및 동영상을 갤러리 형식으로 구현
Slide to view
화면을 슬라이드하면서 원하는 사진 및 동영상 감상
1

8.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
동영상 및 애니메이션
: 광고를 클릭하면 팝업이나 풀스크린으로 동영상 자동 실행
2
█ LP(랜딩페이지) 유형

9.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
위치기반
: 현재 위치를 기준으로 근처 매장 안내
3
█ LP(랜딩페이지) 유형

10.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
4
게임 : 제품을 활용한 게임
► 제품 멀리던지기
► 같은 그림 맞추기
► 럭비공으로 제품 맞추기
█ LP(랜딩페이지) 유형

11.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
5
인터렉션
: 인터렉션을 통한 미션 수행 후 화면 전환
► 컵에 직접 그림을 그려 디자인할 수 있음
► 화면을 문지르면 얼룩이 지워짐
█ LP(랜딩페이지) 유형

12.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
랜딩 후, 광고 프로세스 유형 분석
▼▼▼

13.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
1
█ 랜딩 후 유형
쿠폰발급
: 게임 및 인터렉션 수행 완료하면 쿠폰 발급
► 자신에게 맞는 상품을 선택하면 해당 쿠폰 제공
► 스핀 돌리기 게임 수행 후 선택된 제품 쿠폰 제공

14.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
2
앱 연결
: 앱으로 연결되며, 앱 미설치 경우 설치화면으로 이동
█ 랜딩 후 유형

15.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
3
제품 상세 안내
: 텍스트 위주의 제품 상세 안내 페이지로 연결
► 선택 제품 상세 설명 페이지
► 선택 제품 상세 설명 페이지
█ 랜딩 후 유형

16.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
4
사이트 연결 : 해당 제품의 모바일 사이트 및 SNS 채널로 이동
█ 랜딩 후 유형

17.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
카울리의 리치미디어 서비스 분석
(국내 사례 포함)
▼▼▼

18.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 국내 모바일 광고회사 [카울리]
- 카울리는 국내 최초로 모바일 광고 플랫폼을 도입
- 국내 최대 앱, 네트워크를 보유하고 있어, 사용자의 90% 이상에게 광고가 도달
- 세분화된 타겟팅 가능
- 리치미디어 제작 상품 (1) 카울리 애니메이션 : 리치미디어 기본형 상품 (2) 카울리 R11(알일레븐) : 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품) (3) 카울리 리치미디어 플러스 : 확장형 제작 지원 상품(커스텀)

19.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
(1) 카울리 애니메이션
: 리치미디어 기본형 상품
█ 카울리의 리치미디어 광고 상품

20.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
(2) 카울리 R11(알일레븐)
: 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품)
▶ 스크래치 타입
화면을 문지르면 숨은 그림이 등장
▶ 슬라이드 타입
화면 슬라이드를 통해 사진, 동영상 감상
█ 카울리의 리치미디어 광고 상품

21.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
(2) 카울리 R11(알일레븐)
: 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품)
▶ 퍼즐 타입 조각 퍼즐 맞추기
▶ 갤러리 & 컬러픽커 타입
█ 카울리의 리치미디어 광고 상품

22.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
(2) 카울리 R11(알일레븐)
: 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품)
▶ 드래그&드롭 타입
상단 안경중 얼굴형에 어울리는 안경 선택해서 드래그하면 안경 착용컷 확인 가능
█ 카울리의 리치미디어 광고 상품

23.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
(3) 카울리 리치미디어 플러스
: 확장형 제작 지원 상품(커스텀)
▶ 인터렉션 수행 후 앱 다운 연결
▶ 랜딩 후 개인정보 입력창 연결
█ 카울리의 리치미디어 광고 상품

24.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
리치미디어 AD 해외 사례
(URL 클릭시, 광고 시연을 확인할 수 있습니다.)
▼▼▼

25.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
1
게임
스니커즈
제품을 모바일 화면에서 Swipe하여 네모 박스 안에
골인시키면 성공
http://vimeo.com/76047332
2
게임
트로피카나
메모리 게임 (같은그림 맞추기)
http://vimeo.com/71350581
3
위치기반
리바이스
제품 카달로그 보여주고 현위치에서 가장 가까운 매장과 해당 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰 제공
http://vimeo.com/68323101

26.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
4
인터렉션
Third shift
beer
병에 맥주가 가득 채워지면 풀화면으로 전환됨
병에 맥주가 가득 채워지면 풀화면으로 전환됨
http://vimeo.com/67758119
5
게임
맥도날드
후렌치후라이와 가장 어울리는 버거나
음료를 스핀돌리기로 선택
http://vimeo.com/64736599
6
인터렉션
VISA
비자에서 후원하는 운동 선수들 중 선택하여
응원 할 수 있음
http://vimeo.com/52941207

27.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
7
게임
U.S.
Cellular
하늘에서 떨어지는 핸드폰을 받아내는 게임
(전화를 잘 받아낸다는 특징을 게임으로 표현)
http://vimeo.com/60156747
8
게임
헤드앤숄더
럭비공을 던져 헤드앤숄더 제품 맞추기
(남성 타겟)
http://vimeo.com/52925703
9
인터렉션
American Family
Insurance
가구를 원하는 위치에 배치시키면
선택한 아이템에 대한 할인가를 하단에 표시
http://vimeo.com/53407083

28.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
10
게임
스카치
광고를 클릭하면 동영상 플레이
동영상이 끝나면 공식 사이트및
페이스북으로 연결
http://vimeo.com/73861188
11
인터렉션
크리니크
컵에 직접 그림을 그릴 수 있음
http://vimeo.com/55379902
12
게임
Tic Tac
화면을 탭하면 달리던 차가 브레이크 걸리면서
앞차와의 10Cm 간격으로 멈춤
http://vimeo.com/75298977

29.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
13
위치기반
H&M
광고를 클릭하면 근처 매장이 지도에 표시되고, 해당 매장의 쿠폰을 발급받을 수 있음.
http://vimeo.com/54771545
14
게임
스프라이트
퍼즐게임
http://vimeo.com/54771091
15
게임
그루폰
두더지게임 형식으로 성공횟수에 따라
할인율 적용
http://vimeo.com/54785099

30.
[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
감사합니다 !