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MezzoMedia Media &Market Report (2018.09)

미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report

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MezzoMedia Media &Market Report (2018.09)

  1. 1. 2018년 9월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ 네이버 / 유튜브 / 애플 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ Oath / 아이클릭 / 데일리모션 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ Angry Bird / 휠라언더웨어 / 한국투자증권 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ 다방 / 하우스앱 / 교보문고 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 2. 1. MEDIA NEWS 주요 미디어 이슈 ( 네이버 / 유튜브 / 애플 ) 월간 미디어 브리프
  3. 3. 01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS • 내 가게 주변 지역에서 모바일 네이버 콘텐츠 소비 유저를 타겟팅하여 노출하는 배너 광고 상품 출시 • 모바일 네이버 연예/스포츠 지면에 노출되며, 유효 노출된 횟수에 따라 합리적인 단가로 과금 • 스마트플레이스에 업체를 등록하고 소재 정보를 등록한 업체는 누구나 집행 가능(*현재 음식점 카테고리 우선 적용) 지역소상공인을 위한 모바일 DA 광고 출시 모바일 네이버 연예/스포츠 지면에 업체명, 업체 이미지, 위치, 설명 문구 노출 프리미엄 지면 노출 네이버 지역소상공인 광고 상품 특징 지역 타겟팅 지원 스마트플레이스 연동 광고 노출을 원하는 지역의 읍/면/동 단위로 최대 5개까지 선택 가능 스마트 플레이스에 등록된 정보뿐만 아니라 예약, 길 찾기 기능까지 제공 높은 트래픽 확보 예상 매장 주변 타겟팅으로 매장 방문까지 손쉽게 유도 네이버 부가 서비스 연동으로 편의성 제공 특징 기대효과
  4. 4. 01-2. 유튜브 01. MEDIA NEWS 유튜브, Skip 불가 광고 도입 예고 • 유튜브 자사 테크팀에서 운영하는 채널 ‘크리에이터 인사이더’를 통하여, 프리롤 광고 Skip 불가 상품 확대 예고 • 크리에이터가 Skip 가능 광고 or Skip 불가 광고 중 선택할 수 있게 될 것으로 보이며 이르면 내달 구글 공식 발표 예정 • 해당 정책을 통하여 창작자의 유튜브 선호도 증가 및 수익 증대 예상되며, 단초수 광고 소재 활용도 낮아질 전망 Skip 불가 광고 도입 방안 및 전망 1안. Skip 가능 광고 현행대로 5초 후 Skip 가능한 광고 2안. Skip 불가 광고 Skip 불가 광고를 선택 시, 15초 or 20초 길이의 소재만 노출 가능 15초 or 20초 유튜브 크리에이터가 1안 or 2안 중 선택 가능 변경안 예상 효과 창작자 수익 증가 예상 15초 소재 선호도 증가 전망 Skip불가에 따른 유저 불편 예상 광고 시청 비율 증가로 과금 증가 단초수 광고 소재 활용도 하락 예상 광고시청시간증가에따른유저이탈우려 * 출처 : Creator Insider, Youtube
  5. 5. 애플 검색광고(Search Ads) 한국 서비스 개시 노출방법 01-3. 애플 01. MEDIA NEWS • 애플 앱스토어 검색 결과 페이지 최상단에 노출되는 앱 광고 상품 ‘Search Ads’ 한국 서비스 개시 • 2016년 10월 미국 앱스토어에 처음 적용된 이후 총 13개 국가에 서비스 되고 있으며, 2018년 8월 한국에도 공식 런칭 • 유저의 검색 키워드와 관련된 앱이 노출되며, 앱스토어 등록된 메타 데이터를 활용하여 소재 제작 됨 애플 검색광고(Search Ads) 주요 내용 및 특징 노출위치 ·검색결과최상단파란색배경으로구분 ·‘AD’아이콘으로광고임을표시 ·사용자의검색키워드에따라 연관성있는광고주앱노출 소재 ·애플앱스토어앱등록시기재한정보를 기반으로광고소재자동제작 ·아이콘,앱이름,부제목,앱스크린샷등 타겟팅 ·기기,위치,잠재고객,인구통계(성/연령) 세부타겟팅적용가능 * 애플 검색광고는 메조미디어를 통해 진행 가능합니다
  6. 6. 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 네이버 모바일 3선 배너 출시: 모바일 개인화 페이지 하단에 노출되는 배너 출시(~10/31까지 테스트 판매) 개정 의료법에 따른 ‘의료광고 사전 심의 제도’ 재시행 안내: 의료 광고 전체 사전 심의 必 모바일 JOB& 판 구인정보 DA 출시: 구인 정보 제공용 DA 광고 상품 출시(9/1~) 카카오 Kakao광고 1200x600 배너 노출지면 확대: m.Daum 메일 / m.Daum 카페뷰 / 카카오톡 채널탭 카페뷰 마이다스 내 ‘커버스토리’ 상품 판매 종료 예정(9/5): Kakao광고 플랫폼 이관 예정 SMR SMR 멤버스 제휴 매체 확장(9/6): 줌(zum.com) 지면 추가 예정 홈초이스(DCATV) 보너스 적용 방송사 확대: 지상파 3사 → 지상파3사 + CJ + JTBC + 종편3사(8/21~) 아프리카TV 2018-19 EPL 스폰서 패키지 출시: PC + 모바일 영상 및 배너 패키지, 월 단위 판매 프로모션 상품 네이버 11월 스페셜DA 할인 프로모션: 11/1~11/18집행분 20% 할인, 11/19~12/2 집행분 40% 할인 TVING 하반기 단가 할인 프로모션: 기본 단가 CPM 12,000원 → CPM 8,000원 / 장초수 100% → 50% 할증 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(8월~9월)
  7. 7. 2. FOCUS MEDIA Oath | 아이클릭 | 데일리모션
  8. 8. • 다양한 분야의 국내 기업들이 글로벌로 진출함에 따라, 해외 미디어들의 관심이 증가 하고 있음 • 최근 미주, 중국, 유럽 기반 미디어들의 국내 진출로 해외 지역별 특화 매체를 유연하게 활용 할 수 있게 됨 • 지역 별 문화와 미디어 소비 행태를 고려한 캠페인 집행 가능 02-1. 개요 02. FOCUS MEDIA 해외 주요지역 특화 미디어 Verizon Company의 글로벌 미디어 브랜드 미디어&테크놀로지 기업 - AOL, Yahoo,Tumblr 등 메이저 매체 다수보유 - 다양한 광고 상품 및 광고 시스템을 통해 전 세계 10억명 인구에게 광고 도달 가능 유럽 거점 동영상 플랫폼 월 3억명 이상 사용, 30억 회 이상 시청 - 국가별 콘텐츠 제휴를 통해, 프리미엄 콘텐츠 보유 - 18개 언어와 35개 현지화된 웹사이트로 동영상 서비스 제공 중국 최대 DSP 솔루션 기업 중국 디지털 사용자 6.8억명 도달 가능 - 텐센트 프리미엄 파트너 (미디어 활용 가능) - 유니온페이, 바이두등 프리미엄 오디언스 확보 - DSP / DA / SNS 등의 광고 상품 보유 글로벌 미디어의 국내시장 진출 본격화
  9. 9. • 미국 최대 이동통신업체 Verizon Company에서 온라인 사업부문 AOL과 야후를 통합한 미디어 브랜드 ‘Oath’ 론칭 • 전 세계 10억 여명이 사용하는 수 많은 Oath 통합 미디어(Yahoo, msn, tumblr등)를 활용하여 캠페인 진행 가능 02-2. Oath 02. FOCUS MEDIA Discover Interact Transact Oath의미디어 인프라를 활용하여 브랜드 인지도 및경험을 형성 Oath의독점적인 데이터를 활용하여 소비자와 상호작용 할 수있는경험제공 Oath의솔루션을 활용하여 캠페인 분석& 방대한 데이터로 효율적인 타겟전환 촉진 PC/Mobile Ads AOL, Yahoo Gemini, BrightRoll등의 Video&Native 인벤토리를 활용하여 광범위한 소비자 메시지 전달 가능 Oath DSP & Exchange Oath의 독점적인 데이터를 활용한 정교한 타겟팅 제공 Yahoo, msn, tumblr등 프리미엄 인벤토리에 노출 결과 데이터를 유형별로 파악하여 ROI 극대화 2천억 개 이상의 데이터를 분석하여 전환에 활용 Data and measurement solutions 글로벌 채널과 방대한 데이터를 보유한 통합 미디어 브랜드 Oath의 광고 서비스 안내 Partner
  10. 10. 중국 최대 규모의 DSP 솔루션 기업 • 중국 6.8억 디지털 사용자의 98%까지 도달 가능한 중화권 최대 DSP 미디어 • 텐센트(프리미엄 파트너사), 바이두, 유니온페이 등 매머드급 미디어 데이터를 활용하여 캠페인 타겟 최적화 • 빅데이터 솔루션 ‘i Audience’ 활용 하여 중국 타겟 분석 / ‘Brand Tracker’로 경쟁사 분석 가능 02-3. 아이클릭 02. FOCUS MEDIA 아이클릭 집행 시, 노출 가능한 텐센트 대표 미디어 아이클릭 주요 광고 상품아이클릭 오디언스 데이터 풀 바이두 검색 텐센트 다이렉트 SNS 공유하기 모바일 DSP union pay 신용카드 중국 내 디지털 유저 90% 분석 가능 5가지 오디언스 풀을 캠페인에 맞게 적용하여 최적의 효율로 운영 위챗(WeChat) 큐큐와 더불어 중국 대표 메신저 (월간이용자 8억명) 광범위한 타겟 커버리지 보유 브이.큐큐(V.QQ) 중국 대표 동영상 플랫폼 (월 평균 5억 UV) 브랜딩 캠페인에 용이 위챗과 중국 대표 메신저 (월간이용자 8.5억명) 1세대 메신저로 활용범위 多 큐큐(QQ) Mosocial (SNS 피드 광고) MoTV (동영상 광고) MoFeeds (네이티브 광고) Partner
  11. 11. 유럽 지역 기반, 글로벌 동영상 플랫폼 • 프랑스 비방디사의 동영상 플랫폼, 18개 언어 / 35개의 글로벌 현지 특화된 서비스로 콘텐츠 노출 • 월 3억 명 이상이 30억 회 이상 시청, 규모 있는 글로벌 캠페인 집행 가능 • 최근 국내 세일즈를 위해 메조미디어 광고 파트너십 체결 및 국내 프리미엄 콘텐츠/채널 제휴 02-4. 데일리모션 02. FOCUS MEDIA 데일리모션 주요 특징 소개 국내외 콘텐츠/채널 네트워크 국내외 뉴스, 음악, 스포츠, 엔터 등 다양한 분야의 대표 채널 제휴 전 연령, 업종 케어 할 수 있는 콘텐츠와 인벤토리 확보되어 있음 ‘데일리모션’ 대표 제휴 채널 브랜드/시청자 모두 고려한 광고 형태 브랜드 상기 효과 극대화 ‘CUSTOM SEEKBAR 프리롤’ 시청자 이탈 최소화를 통한 유입 확대 ‘FAST IMPACT 프리롤’ CUSTOM SEEKBAR 프리롤 FAST IMPACT 프리롤 뉴 스 엔 터 음 악 스포츠 플레이바에 브랜드 아이콘바 삽입 재생시간동안 브랜드 상기효과 UP! 3초 만에 광고주의 영상을 빠르게 재생 단시간에 광고주 제품정보 학습유도 GO FAST 5초 후 버튼 생성 Partner
  12. 12. 3. CASE STUDY 글로벌 사례 - Angry Bird 국내 사례 - 휠라 / 한국투자증권
  13. 13. • 신규 앱 설치 전, 게임을 미리 플레이 해볼 수 있도록 Game Preview 기능 지원 • Facebook 피드상에 노출되며, 클릭 시 게임 데모 페이지로 이동되어 시연 가능 → 랜딩은 앱 설치 페이지로 이동  Facebook 뉴스피드에 광고 노출 되며, 행동유도버튼 ‘Tap to Try’를 통해 유저 액션 유도  앱 마켓(구글플레이스토어/앱스토어)으로 랜딩 가능 ‘광고 노출 → 게임 체험 → 앱 설치’ 순으로 단계적 진행  앱 데모 광고를 통하여, 앱 다운로드 전 미리 테스트 가능 → 체험을 통해 유저들의 앱 설치 의향을 높임  게임 플레이 할 가능성이 높은 유저 위주로 광고 노출하는 ‘Facebook 잔류최적화’ 솔루션도 함께 활용 가능 03-1. Angry Bird 03. CASE STUDY ! 모바일 게임 ‘ Angry Bird ’ 앱 설치 캠페인 앱 데모 광고 활용한 앱 설치 캠페인 캠페인 포인트알기! * 출처 : Facebook Business Blog 유료 사용자 확보당 비용 40% 감소 (ROI 70% 증가) Facebook 앱 데모 광고 ? 앱 다운로드 전 유저가 미리 앱을 경험할 수 있도록 지원하는 페이스북 신규 광고 유형 앱 설치 목표 캠페인에서 활용 가능 (*8/2 글로벌 런칭 → 추후 국내 런칭 예정) *이미지클릭시,페이스북공식블로그로이동
  14. 14. 03-2. 휠라언더웨어 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! * 출처 : 메조미디어 내부 사례 ‘ 휠라 언더웨어 ’ 브랜딩 캠페인 애드투페이퍼 ? 광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는 대학생을 위한 리워드 매체 9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상  대학생 타겟 접점을 확대하고자 개강 시즌에 맞추어 대학생이 사용하는 매체 적극 활용  애드투페이퍼 CPC 상품 특성상, 보장 클릭수 달성되어도 광고는 지속 노출되어 추가 노출량/클릭수 확보에 용이  메인 페이지 내 빅 사이즈 배너로 높은 주목도 확보  애드투페이퍼 내 캠페인 진행 시, 띠배너 & Push메시지 추가 집행 가능하여 유입률 극대화 • 코어 타겟인 대학생 도달율을 높이기 위하여, 대학생들이 이용하는 타겟 매체 ‘애드투페이퍼’ 활용 • 트래픽이 증가하는 개강 시즌(4월)에 중점적으로 활용하였으며, 클릭 수와 기간을 동시 보장하는 광고 상품으로 안정적인 운영 보장 클릭수 대비 139% 초과 달성! 신학기 시즌이슈 활용한 대학생 타겟 캠페인
  15. 15. 03-3. 한국투자증권 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! 목표 계좌 개설 수 대비 400% 초과 달성! 11번가 ? 월 평균 1,500만 명이 이용하는 국내 No.1 오픈마켓 11번가 쿠폰, OK캐시백 포인트 리워드 제품 샘플링 등과 결합하여 차별화된 마케팅 진행 가능 한국투자증권 ‘ 비대면 주식 계좌 개설 ’ 캠페인 * 출처 : 11번가 11번가 x 한국투자증권 콜라보 캠페인  월 방문자수 1,500만 명이 이용하는 국내 대표 커머스를 매체로 활용하여 신규 유저 접점 확대  모바일 메인 배너 + 히든탭 + 홈탭 브랜딩배너 상품 동시 집행으로 유저 유입률 극대화  11번가 회원에게 매력도가 높은 쿠폰을 경품으로 활용하여 유저의 이벤트 참여 의향 상승  모바일 메인 지면에서도 아웃링크를 허용하여, 페이지 Depth를 줄여 이벤트 참여율 증가 • 11번가에서 사용할 수 있는 쿠폰을 리워드로 활용하여, 비대면 주식 계좌 개설 캠페인 진행 • 모바일 메인 배너에서도 아웃링크(광고주 페이지로 이동)를 허용하여 이벤트 참여 이탈율 최소화 함
  16. 16. 4. NEW MEDIA 다방 - 부동산 O2O 플랫폼 하우스앱 - 인테리어 커뮤니티 앱 교보문고 - 디지털 서점 플랫폼
  17. 17. 04. NEW MEDIA 04-1. 다방(dabang)  시작 메인 위치에 분양정보 노출  정보 인지 및 상세 페이지 유입 · 누적 다운로드 1,500만의 부동산 앱, 분양 특화 광고 상품 보유 · 다방 메인에 분양정보를 위치시켜 유저 노출 극대화, 정보 업데이트 알람 기능으로 지속적인 관심 유도 가능 ㆍ 형태 : MOBILE APP ㆍ 매체력 : 누적다운로드 1,500만 / MAU 300만 ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 배너/앱푸시 ㆍ 특징 : 분양광고만 집행 가능(아파트, 상가 등) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (집행 프로세스)  광고 집행 시 상위 포지션에 위치  분양 상세 내용 노출  ‘전화로 문의하기’ 터치 시 상담 연결
  18. 18. 04. NEW MEDIA 04-2. 하우스앱(houseapp) · 인테리어 정보를 담은 커뮤니티 앱으로 전반적인 라이프스타일 관련 캠페인 집행 용이 · 누적 회원수 230만 명(SNS 팔로워 포함), 네이티브한 리뷰 콘텐츠와 브랜드 DA로 커머스까지 연결 가능 ㆍ 형태 : MOBILE APP ㆍ 매체력 : 앱 회원 100만명, SNS 팔로워 130만명 ㆍ 판매방식 : - ㆍ 상품 유형 : 배너/앱푸시/네이티브애드/체험단 ㆍ 기타 : SNS 콘텐츠 집행 가능 (페이스북, 인스타그램, 카카오스토리) (리뷰/체험단) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (이벤트 상세 내용) 글과 연관된 상품 노출 하여 구매전환 유도 리뷰글 작성 /구매연결 (입점 시)  앱 내 구매후기/체험단 후기글을 유저가 직접 작성 하여, 구매 촉진 앱 메인 배너 터치 시 이벤트 상세 내용 확인, 이벤트 참여 유도 (앱 메인배너)
  19. 19. (메인페이지 웰컴영역 배너) 04. NEW MEDIA 04-3. 교보문고(kyobo) · PC/MOBILE 플랫폼을 모두 가지고 있는 국내 1위 서점 미디어 · 1,500만 명의 회원을 보유하고 있으며, 34개의 오프라인 매장을 결합한 크로스미디어형 광고 가능 ㆍ 형태 : PC/MOBILE APP ㆍ 매체력 : 회원 1,500만 / PV 6,000만, UV 620만 ㆍ 판매방식 : CPP/CPT ㆍ 상품 유형 : 배너/LMS/앱푸시 ㆍ 특징 : 출판, 교육, 문화 관련 업종 추천 인터넷 교보문고  메인 페이지 대형 배너로 메시지 인지에 용이 ▼ 매체기본정보 ▼ 주요상품정보 모바일 교보문고  앱 실행시 메인 배너 노출 (웰컴 메인배너) (모바일 앱종료 배너)(프리미엄 배너)  전 지면에 노출되는 썸네일 클릭 시 배너 확장  앱 종료 시 배너 노출되어 메인배너 동시 집행 시 메시지 상기에 효율적
  20. 20. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  21. 21. 메조미디어 9월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 아이엠스쿨 프로모션 상품 소개 이벤트 푸시 광고 진행 시 서비스율 50% 추가 제공! 상품 소개 • 이벤트형 배너광고 + 푸시 메시지 발송 ① 배너 : 네이티브 광고 영역으로 높은 반응 ② 푸시 : 이미지 푸시 발송 (Android 기준, 전체유저 약 95%) 프로모션 기간 • 제안 : 9월 중 • 집행 : 9~10월 중 최소 집행단가 • 300만원 참고사항 • 노출방식 : 10일 게재, 기간 내 푸시 1회 • 평균반응 : CTR(배너 클릭) 약2.5% CVR(링크 클릭) 약 10% • 전체업종 대상이나, 아래 특수업종은 제외 됨 (대출 / 성형 / 의료 / 키성장 / 다이어트) [ 이벤트 배너 ] [ 이미지 푸시 ]

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