PPT studi kasus disney US

1. TUGAS KELOMPOK
E-Marketing
Dosen: Barnabas ST, MM.
Oleh: kelompok 2
Pranata - 43113320050
Galih adipati Putra -43116310038
Sarah Azzahra -43115310090
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MERCU BUANA
2018

2. Marketing dan Strategi
Promosi
Studi Kasus Disneyland US

3. Pendahuluan / Latar belakang
• The Walt Disney Company (NYSE: DIS) atau
lebih dikenal dengan nama Disney adalah
perusahaan konglomerat di bidang hiburan
dan media terbesar di dunia. Didirikan pada 16
Oktober 1923, perusahaan ini didirikan
oleh Walt Disney dan Roy Oliver
Disney dengan nama Disney Brothers Cartoon
Studio. Pusatnya terletak di Burbank, California

4. • Perusahaan ini terbagi menjadi 4 bagian utama
yaitu:
• Studio Entertainment (Hiburan studio)
• Parks and Resorts (Taman tema dan resort)
• Media Networks (Jaringan media)
• Consumer Products (Produk konsumen)

5. Studio Hiburan
• Studio Hiburan ini dikenal juga sebagai Walt
Disney Studio, bagian ini dikepalai oleh Dick
Cook. Studio Hiburan ini terdiri dari beberapa
bagian, antara lain: Studio Film, Sudio Musik,
Distribusi, dan Buena Vista Theatrical
Productions.

6. • Hasil yang paling sukses adalah Walt Disney
Feature Animation dengan berbagai film
kartunnya yang kebanyakan masih animasi
tradisional. Namun pada kenyataannya, Pixar
lebih sukses dengan kartun yang dibuat
dengan animasi computer dan itu membuat
Disney merubah haluannya dengan membuat
film animasi computer dan fil animasi yang
pertama adalah Chicken Little sedangkan
animasi tradisional yang terakhir adalah Home
on The Range.

7. Taman Tema dan Resort
• Taman Tema dan Resort (Parks and Resort) ini
adalah yang mengoperasikan berbagai taman
bermain Disney di seluruh dunia.
• Lokasi-lokasi taman bermain antara lain di
Anaheim, California; Lake Buena Vista, Florida;
Paris, Perancis (Disneyland Resort Paris); dan
yang terakhir adalah di Hongkong yang dibuka
pada 12 September 2005 dengan nama
Hongkong Disneyland Resort.

8. Sekarang perusahaan Walt Disney diantaranya
memiliki 5 tempat liburan mewah, 11 taman
hiburan, 2 taman hiburan bertemakan air, 39
hotel, 8 studio animasi, 6 label rekaman, 11
jaringan tv kabel, dan 1 jaringan televise
internasional. Dan perusahaan pada tahun
2007 mendapatkan pemasukan sebesar U.S. $
35 Milyar. Dan orang mengenal Walt Disney
adalah sebagai seorang Warkaholic.

9. Kajian Teori
– Pengertian Marketing
• Marketing adalah proses penyusunan komunikasi terpadu
yang bertujuan untuk
memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam
kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan
manusia.
– Segmentasi pasar
• kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-
kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan,
karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin
membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda

10. Kajian teori
• Dasar–dasar segmentasi pasar pada pasar konsumen
Variabel
geografi
Variabel
demografi
Variabel
psikologis

11. Kajian Teori
• Segmentasi pasar dapat dibangun pada beberapa tingkat
yang berbeda.
Pemasaran
ceruk
Pemasaran
mikro
Pemasaran
massal
Pemasaran
segmen

12. Kajian Teori
• Strategi Promosi Dan Pemasaran
• Definisi strategi promosi penjualan dikemukakan oleh Fandy
Tjiptono pada buku strategi pemasaran. Pengertian strategi
promosi penjualan adalah perencanaan aktivitas yang
dilaksanakan dalam rangka peningkatan permintaan dari para
konsumen untuk meningkatkan volume dan omset penjualan.
Aktivitas tersebut dilakukan dengan mempengaruhi secara
langsung konsumen dalam keputusan pembelian.
• Berdasarkan Cravens pada buku pemasaran strategis
mengemukakan bahwa strategi promosi penjualan merupakan
rencana dan proses pengendalian komunikasi dalam
perusahaan yang ditujukan pada target konsumen.

13. Pembahasan
• Disneyland, yang berada di Anaheim, California
merupakan satu taman rekreasi Disney
yang pertama di dunia. Disneyland didirikan
pada tanggal 17 Juli 1955. Saat ini Disneyland
menjadi salah satu tempat rekreasi yang paling
banyak dikunjungi di seluruh dunia.

14. Pembahasan
• Disney’s Marketing Strategies
• The Walt Disney Company atau biasa
disebut Disney, merupakan salah satu
konglomerat media terbesar di
dunia. Apa strategi pemasaran di balik
kesuksesan mencengangkan dari The Walt
Disney Company ?

15. Pembahasan
• Target market dari Disney adalah keluarga dengan pendapatan
menengah ke atas yang ingin menikmati rekreasi mereka.
• Target Pasar
Disney sangat memahami akan target pasarnya. Perusahaan
menggunakan pengetahuan yang mendalam tentang target
pasar untuk menjual semua jenis produk dan jasa. Disney
melayani segmen dari anak-anak, remaja sampai dengan
dewasa. Disney sanggup menciptakan produk dan jasa yang
tepat untuk target marketnya.
• Staregi Produk
Strategi produk Disney ini didasarkan pada custemor
satisfaction / kepuasaan pelanggan. Baik dalam taman
hiburan atau film, Disney mencoba untuk melayani anak-anak
dan setiap orang.

16. Pembahasan
• Strategi Inovasi
Sebagai bagian dari strategi pemasaran maka Disney terus
mengadakan inovasi untuk tetap bertahan sebagai yang
pertama dalam persaingan dalam bisnis hiburan. Menurut
“eMarketer,” pada tahun 2011, 86 persen pengguna internet di
AS akan men-download konten video. Dengan kemajuan
teknologi yang pesat, maka Strategi Disney adalah
membidik anak-anak secara langsung melalui cerita tokoh-
tokoh Walt Disney dengan menggunakan beberapa teknologi.

17. Pembahasan
• Strategi Promosi Dan Pemasaran
Disney fokus kepada strategi untuk membangun sebuah
komunitas yang loyal, penggemar
setia. Disney menggunakan strategi promosi melalui media
sosial. Menurut seorang pejabat Disney, “Sosial media
memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan
unik. “Disney menggunakan media sosial dengan nama”
Living Disney. Di Facebook “Disney memiliki lebih dari
300.000 penggemar, Dan 29.000 followers di Twitter dan 8,8
juta pemirsa di YouTube hanya dalam kurun waktu di bawah
dua tahun. Selain media sosial, Disney membuat iklan di
media konvensional juga seperti koran, majalah, dll. Jadi
Disney melakukan promosi baik secara online maupun offline.

18. Kesimpulan
• Disneyland, yang berada di Anaheim, California merupakan satu taman
rekreasi Disney yang pertama di dunia. Disneyland didirikan pada tanggal
17 Juli 1955. Saat ini Disneyland menjadi salah satu tempat rekreasi yang
paling banyak dikunjungi di seluruh dunia.
• Walt Disney marketing strategies yang telah terbukti berhasil , dimana
mereka menggunakan kata “ Stop For Nothing”, untuk tidak pernah
berhenti melakukan advertisement and publicity. Layaknya sebuah
mesin yang tidak pernah berhenti untuk terus melakukan penawarannya.
Disneyl media house merupakan satu rumah produksi yang terbesar
di dunia pada saat ini dengan tetap menjaga pemirsanya di segala waktu.
• Demikianlah strategi marketing dan promosi yang dari Disneyland yang
sanggup membuatnya sukses dan menempatkan diri nya pada peringkat
nomor satu dalam bisnis hiburan di dunia pada saat ini.

19. Terima Kasih
Kelompok 2

20. Daftar Pustaka
•
• https://march2012.wordpress.com/2012/01/30/apa-itu-marketing/
• http://dianajafar.blogspot.com/2013/06/perusahaan-walt-disney-
company.html
• https://tangkaspn.wordpress.com/2012/10/24/belajar-dari-pengalaman-
pahit-euro-disney/
• http://jurnalmanajemen.com/strategi-promosi/
• Susanti, Nani. 2009. Analisis Implikasi Kepuasan Pelanggan Terhadap
Perilaku Pasca Pembelian Melalui Testimoni Dalam Situs Pemasaran
Internet