Ringkasan dokumen tersebut adalah: Dokumen tersebut membahas tentang kebijakan dan program pembangunan kepariwisataan daerah untuk pemasaran pariwisata berbasis teknologi dan komunikasi, termasuk strategi pemasaran digital dan penggunaan bahasa promosi yang efektif.

1. PELATIHAN DIGITALISASI
BRANDING, PEMASARAN DAN
PENJUALAN PADA DESTINASI
WISATA
Sorong, 18 June 2022

2. KEBIJAKAN DAN PROGRAM
PEMBANGUNAN KEPARIWISATAAN
DAERAH UNTUK PEMASARAN
PARIWISATA BERBASIS TEKNOLOGI DAN
KOMUNIKASI

3. KEBIJAKANPEMBANGUNAN KEPARIWISATAAN DAERAH UNTUK
PEMASARAN BERBASIS TEKNOLOGI INFORMASI DAN
KOMUNIKASI
• Visi dan Misi
• Kebijakan, Strategi dan Program pemasaran pariwisata Digital
dalam Rencana Induk Pembangunan kepariwisataan dan
lainnya
• Target Pasar Wisatawan
• Permasalahan dan tantangan pemasaran Pariwisata Berbasis
Teknologi Informasi dan Komunikasi di daerah

4. MANFAAT PARIWISATA
Promosi kepariwisataan berbasis IT tetapi dengan biaya murah, karena hal ini selaras dengan tujuan
kepariwisataan, sebagaimana Pasal 4 UU No 10 Tahun 2009, bahwa Kepariwisataan bertujuan untuk:
• Meningkatkan pertumbuhan ekonomi (Investasi, Pajak, Pemasukan daerah)
• Meningkatkan kesejahteraan rakyat
• Mengurangi kemiskinan;
• Mengatasi pengangguran.
• Melestarikan alam, lingkungan, dan sumber daya
• Memajukan dan melestarikan kebudayaan
• Mengangkat citra bangsa/daerah
• Memupuk rasa cinta tanah air
• Memperkukuh jati diri dan kesatuan bangsa, dan
• Mempererat persahabatan antar bangsa

5. PERAN PEMERINTAH DAERAH DALAM PARIWISATA
• Motivator
– Menyediakan segala Fasilitas yang mendukung segala program yang
diadakan oleh Dinas Pariwisata
• Fasilitator
– Menyediakan segala Fasilitas yang mendukung segala program yang
diadakan oleh Dinas Pariwisata
• Dinamisator
– Sinergi dengan baik Pemerintah (Stakeholder), Swasta dan Masyarakat

6. PARIWISATA BERBASIS
TEKNOLOGI INFORMASI & KOMUNIKASI (E-TOURISM)
• Sektor pariwisata sudah menjadi sektor ekonomi yang akan ikut berkembang
seiring dengan kemajuan dan dinamika masyarakat dunia, sehingga tidak
mengherankan jika berbagai Negara salah satunya Negara Indonesia menjadikan
Pariwisata sebagai tumpuan sumber penggerak ekonomi negaranya.
• Keberhasil sektor pariwisata bisa dilihat dari
– Mempunyai Destinasi Pariwisata yang dimiliki
– keindahan alam, kealamian,
– keunikan tradisi atau budaya
– Kualitas sumber daya manusia yang mengelola (jauh lebih)

7. JENIS DAN SIFAT WISATAWAN
• TURIS ASING (Foreign Tourist) Wisatawan yang pergi ke negara lain tanpa adanya tujuan bisnis atau mencari uang
di negara tersebut. Wisatawan ini seringkali disebut dengan wisatawan mancanegara.
• TURIS ASING DOMESTIK (Domestic Foreign Tourist) Wisatawan di suatu negara karena keperluan tertentu namun
tidak menjadi warga negara dari negara tersebut. Contohnya: warga negara Amerika yang menetap di Jakarta
selama lebih dari 2 tahun karena keperluan bisnis.
• TURIS DOMESTIK (Domestic Tourist) Wisatawan bepergian dalam satu batas negara yang sama. Contoh: Warga
Indonesia melakukan perjalanan wisata dari Jakarta ke Bali.
• TURIS ASING PRIBUMI (Indigenous Foreign Tourist) Wisatawan yang melakukan perjalanan ke negara asalnya
dengan tujuan wisata. Wisatawan ini merupakan kebalikan dari Domestic Foreign Tourist. Contoh: Warga Amerika
menetap lama di Jakarta kembali ke Amerika untuk berlibur.
• TURIS TRANSIT (Transit Tourist) Wisatawan yang masuk ke negara lain untuk singgah atau menetap sementara.
Contoh: Wisatawan yang pergi ke Eropa harus transit terlebih dahulu di Dubai.
• TURIS BISNIS (Business Tourist) Wisatawan yang bepergian hanya untuk tujuan bisnis dan akan segera pulang
ketika urusan bisnisnya sudah selesai.

8. JENIS WISATA
Terdapat berbagai objek wisata yang menjadi daya tarik masyarakat dalam melakukan dan
merencanakan travel. Indonesia bisa dijadikan dalam salah satu list kunjungan dalam melakukan
pariwisata, diantaranya:
• Wisata Budaya
• Wisata Maritim
• Wisata Cagar Alam (Konservasi)
• Wisata Konvensi
• Wisata Pertanian (Agrowisata)
• Wisata Buru
• Wisata Ziarah

9. 2. PEMASARAN DIGITAL DALAM MEMAJUKAN
PARIWISATA BERDAYA SAING
• Pentingnya Pemasaran Digital
– Dapat menjangkau konsumen secara lebih spesifik
• Pengertian Pemasaran Digital dan Perbedaan dengan Pemasaran Nondigital/konvensional
– Target Konsumen
– Penggunaan alat dan sarana yang mempunyai rupa fisik. (papan reklame, berinteraksi
secara tatap muka, dan lain sebagainya). Pemasaran konvensional biasanya
mengutamakan kemampuan komunikasi dan persuasi yang baik karena harus menemui
target konsumen secara langsung.

10. PEMASARAN DIGITAL DALAM MEMAJUKAN
PARIWISATA BERDAYA SAING
• Faktor Penting dalam Pemasaran Digital
– Jaringan internet
– Pemeliharaan dan pengolahan data
– Kreativitas
– Sumberdaya manusia
• Saluran Aplikasi Digital yang dapat digunakan untuk Promosi dan penjualan produk
pariwisata
• Tantangan Pemasaran digital dalam memajukan Pariwisata berdaya saing
• Kunci keberhasilan Pemasaran Digital.

11. KUNCI KEBERHASILAN PEMASARAN DIGITAL
1. Membuat dan Mengoptimalkan Google My Business
2. Membuat Dan Mengoptimalkan Konten Pada Website
3. Melakukan Promosi di Media online (Aplikasi Sosial Media)
4. Menjalin kemitraan (Komunitas Fotografer, Travel Blogger, Travel Vlogger, Instagrammer,
B2B, Tranpostasi)
5. Membangun identitas Desa Wisata
6. Menentukan target Pasar
7. Menetapkan harga berkunjung
8. Merumuskan Unique Selling Proposition (USP)
9. Membuat event-event di tempat wisata

12. DATA YANG UMUMNYA DIBUTUHKAN DALAM
PERENCANAAN PARIWISATA
DATA RENCANA PENGEMBANGAN PARIWISATA
– Kebijakan Pembangunan, arah pembangunan dan pengembangan wilayah
(wilayah perencanaan dan wilayah yang lebih luas
– Karakteristik kepariwisataan didaerah, ideologi, politik, sosial budaya, hukum,
ekonomi, pertahanan dan keamanan
– Ketersedian daya tarik wisata, aksesibilitas, fasilitas dan komunitas, regula dan
kebijakan, sumber daya manusia, manajemen dan informasi
– Segmen Pasar: Wisman (Wisatawan mancanegara) dan Wisnus (Wisatawan
Nusantara)

13. TANTANGAN DAN PERMASALAHAN PARIWISATA
BERBASIS TEKNOLOGI INFORMASI
• Kebijakan yang Anggaran Pengadaan, Pemeliharaan dan Pengelolaan
Internet
• Pengadaan informasi pariwisata yang relevan dan akurat (harus dinamis)
• Jaringan Internet
• Sumber daya manusia
• Sosial budaya (less interaction)
• Pengelolaan sistem Portal/Website dan Online Aplikasi
• Kemitraan antara Pemerintah dan Masyarakat/Swasta belum optimal

14. STRATEGI PEMASARAN
• Strategi Pemasaran menjadi sebuah upaya untuk melayani kebutuhan pasar yang
menjadi target.
• Strategi pemasaran adalah: “Pola pikir pemasaran yang akan digunakan oleh unit
bisnis untuk mencapai tujuan pemasarannya yaitu ekspektasi perusahaan dan
customer.
• Berdasarkan konsep tersebut, Strategi Pemasaran Bidang Pariwisata adalah upaya
yang dilakukan oleh Pengelola Pariwisata untuk mencapai target wisatawan

15. STRATEGI PEMASARAN
Brand Management
Sebuah proses pembuatan persepsi positif secara kuat,
konsisten dan dilakukan secara kontinyu sehingga publik akan
tahu untuk langsung mengingat brand, setiap kali ingin membeli
produk katagori yang akan dituju

16. STRATEGI PEMASARAN
Brand Positioning
Upaya untuk menempatkan suatu produk/brand diposisi yang berbeda
diantara kompetitor yang lainnya
Dalam menentukan positioning diperlukan Riset / Survey dari pemilik
Produk atau Destinasi, serta survey dari target pasar yang dituju
Positioning yang tepat dengan metode analisa SWOT
1. Memberi tempat dibenak masyarakat dan
2. Meningkatkan potensi dibelinya produk yang dijual

17. SWOT ANALISA
STRENGHTS
Kekuatan
WEAKNESSES
Kelemahan
OPPORTUNITIES
Kesempatan
THREATS
Ancaman
• Kemauan
• Daerah Wisata
• SDA (Alam)
• Dukungan Pemerintah
Daerah
• Pelatihan untuk sadar
wisata
• Sarana Jalan
• Fasum
• Tempat Makan
• Sarana Hiburan
(water sport, event)
• Pengelolaan dan
Pemeliharaan
• Kebersihan
• Organisasi
• Kurang petunjuk
Arah
• Jalan menuju DTW
susah
• Pembuatan Jalan
• Pengadaan Toilet
• Usaha Kuliner
• Pengadaan sarana
Permainan
• Pemberdayaan
Swadaya UMKM
• Pengelolaan
Portal/Web dan
Promosi digital
• Pelatihan SDM
• Pengadaan dan
pengelolan DTW
terintergrasi
• Reputasi jelek
• Resiko keamanan dan
kenyamanan
• Sepi Wisatawan
• Biaya yang timbul
lebih banyak

18. TAHAPAN PENGEMBANGAN PEMASARAN
DIGITAL
• Mengenali dan menentukan saluran dan Aplikasi Digital yang sesuai
• Pengumpulan data, Gambar serta Video yang berkualitas sesuai dengan konsepp dan tujuan
• Menyiapkan dan memilih Materi promosi digital
• Mengelola dan melaksanakan Promosi Digital
• Membuat Media Promosi Digital
• Website,
• Blog
• E-Commerce
• Dll
• Mengatasi permasalahan dalam Pengelolaan Pemasaran Digital

19. BAHASA PROMOSI YANG EFEKTIF DALAM
PROMOSI DIGITAL
• Bahasa sebagai komponen komunikasi penting dalam
promosi digital
• Prinsip-prinsip penggunaan bahasa untuk promosi yang
efektif
• Perbedaan penggunaan bahasa untuk promosi digital dan
promosi Nondigital/Konvensional
• Menyusun kalimat promosi yang baik dan efektif
• Menyajikan dan mengelola komunikasi dalam promosi Digital

20. PRINSIP-PRINSIP PENGGUNAAN BAHASA UNTUK
PROMOSI YANG EFEKTIF
1. Ketahui target audiensmu
2. Terapkan teknik AIDA (Attention, Interest, Desire & Action)
• Attention: iklanmu harus menarik perhatian orang dengan menggunakan headline
dan desain yang menarik
• Interest: buat konten iklan online yang menarik dengan membuat audiens terus
membaca
• Desire: tambahkan keuntungan dan manfaat dari produkmu supaya orang ada
keinginan untuk membeli
• Action: sertakan ajakan yang persuasif supaya mereka semakin yakin untuk
mengklik online advertising yang kamu buat.
3. Pahami tempat iklan yang tepat

21. PRINSIP-PRINSIP PENGGUNAAN BAHASA UNTUK
PROMOSI YANG EFEKTIF
4. Pilih ukuran iklan yang sesuai
• Dalam online advertising ada berbagai macam ukuran iklan yang bisa kamu
pasang. Kamu harus memasang ukuran iklan yang tepat supaya tidak
mengganggu orang saat melihatnya.
• Dilansir dari Google Adsense, ada beberapa macam ukuran iklan yang bisa kamu
pilih. Misalnya, medium rectangle (300×250), large rectangle (336×280),
leaderboard (728×90), dan sebagainya.
5. Buat iklan terlihat simpel
• Kembali lagi pada persoalan AIDA, saat hendak menarik perhatian orang dengan
membuat desain yang menarik, usahakan jangan terlalu terlihat rumit.
• Pastikan iklan yang kamu buat terlihat simpel dan enak dilihat. Hal ini dilakukan
supaya penonton semakin tertarik dan bahkan melakukan tindakan dengan
mengklik iklan tersebut.

22. PRINSIP-PRINSIP PENGGUNAAN BAHASA UNTUK
PROMOSI YANG EFEKTIF
4 CONTOH TEKS IKLAN YANG DAPAT DIIKUTI
1. Contoh Teks Iklan Produk
– Contoh iklan makanan
– Contoh iklan minuman
– Contoh iklan produk sabun
– Contoh iklan pakaian
– Contoh iklan produk teknologi
– Contoh iklan obat-obatan

23. PRINSIP-PRINSIP PENGGUNAAN BAHASA UNTUK
PROMOSI YANG EFEKTIF
2. CONTOH TEKS IKLAN JASA
– Menyediakan jasa pembuatan website bisnis yang dinamis, cantik, dan
fungsional.
– Jangan lewatkan setiap momen berharga Anda. X Fotografi siap membantu
Anda mengabadikan setiap momen kebahagiaan Anda.
– Anda punya toko online tapi masih bingung buat kirim barang? Jangan
khawatir. Jasa Kurir X siap membantu Anda! Tetap #dirumahaja, dan serahkan
semua pada yang berpengalaman.
– Rumah Anda penuh dengan serangga, kecoa dan tikus? Mau bikin rumah
bebas dari semua itu? RK Cleaning siap memberi yang terbaik untuk Anda.
Hubungi kami sekarang juga!

24. PRINSIP-PRINSIP PENGGUNAAN BAHASA UNTUK
PROMOSI YANG EFEKTIF
3. CONTOH IKLAN PENDIDIKAN
– Berikut ini adalah 2 contoh iklan pendidikan:
– Menerima peserta didik baru tahun ajaran 20xx/20xx. Gratis biaya
pendaftaran dari tanggal X hingga X. Syarat pendaftaran: …
– Tingkatkan Karir dan Kemampuan Bahasa Inggris Anda Bersama EF
Adults Indonesia (EF)

25. PRINSIP-PRINSIP PENGGUNAAN BAHASA UNTUK
PROMOSI YANG EFEKTIF
4. CONTOH TEKS IKLAN KOMERSIAL
Fokus utamanya adalah untuk menawarkan produk atau jasa dengan gaya yang lebih unik karena tidak
lagi menjadi tagline. Bisa saja dalam beberapa waktu ke depan, iklan berubah walaupun produk yang
diiklankan masih sama
– Iklan Taktis
bertujuan untuk mendesak orang mau memperhatikan barang dan jasa yang ditawarkan
– Iklan Strategis
tujuan membangun merek yang dipasarkan. Biasanya iklan seperti ini banyak dilakukan oleh agensi
periklanan
Jika Anda memperhatikan iklan provider seperti IM3 dan Telkomsel, mereka yang paling sering
menggunakan teks iklan komersial. Iklan tersebut bisa menjadi contoh yang baik tentang bagaimana
membangun merek sambil menjual produk yang ada

26. Tips Membuat Teks Iklan Yang Menarik
1. Singkat dan Padat
• Pastikan teks iklan Anda singkat dan padat agar pembaca bisa langsung
mendapatkan informasi yang tepat dan langsung tertarik pada barang maupun
jasa yang Anda jual
2. Informatif
• Teks anda tulis harus bersifat informatif atau bermakna untuk sang pembaca.
Tulislah kalimat iklan yang relevan dan bermakna bagi pembaca.
3. Unik
• membuat kalimat iklan yang unik sangat esensial untuk mempromosikan sebuah
bisnis, masukkanlah aspek atau fitur menarik dari produk Anda, menggunakan
slogan yang keren atau lucu sebagai catchphrase unik brand Anda

27. Tips Membuat Teks Iklan Yang Menarik
4. Gunakan Kata Ajaib
12 contoh kata ajaib yang bisa Anda coba:
• Promo • Bonus
• Garansi • Gratis
• Terbukti • Asli
• Terjamin • Mudah
• Instan • Hemat
• Eksklusif • Aman

28. Tips Membuat Teks Iklan Yang Menarik
5. Bangkitkan Perasaan
• Dengan mengaitkan emosi tertentu kepada produk yang Anda tawarkan, pembaca
akan semakin tertarik untuk membeli produk tersebut.
• Salah satu contoh perasaan yang paling ampuh untuk meningkatkan penjualan
adalah rasa penasaran
• Selain itu, Anda juga bisa mencoba membangkitkan perasaan lain, contohnya
kebahagian, ketenangan, kerinduan, percaya diri, dan masih banyak lagi.
Pastikan perasaan tersebut masih sesuai dengan manfaat yang ditawarkan produk
Anda

29. EVALUASI PRAKTIK PEMASARAN
DIGITAL

30. PRAKTIK PEMASARAN DIGITAL DALAM
PARIWISATA
• Praktik memilih Media Promosi Digital yang sesuai
• Praktik membuat dan menyajikan Foto untuk
Promosi Digital
• Praktik Membuat dan Menyajikan bahasa Promosi
yang efektif untuk promosi digital

31. RAGAM E-MARKETING
(PEMASARAN BERBASIS IT)
• E-Commerce
• Lead Based Website
• Affiliate marketing
• Display Advertising
• Email Marketing
• Interactive Advertising
• Search Engine Optimizing (SEO)
• Viral Marketing
• Local Internet Marketing

32. DIGITALISASI
1. WEBSITE
Website yang merupakan salah satu produk dari adanya jaringan internet saat ini
menjadi komponen wajib bagi pengelolaan berbagai usaha hingga instansi.
– Manfaat
1. Komunikasi 4. Jangkauan yang sangat luas
2. Akses yang mudah, 5. Melawan “Bad Publicity”
3. Menyediakan informasi 6. Menambah kredibilitas suatu organisasi
karena memiliki e-mail dan website

33. DIGITALISASI
SOSIAL MEDIA
– Whatsapp
– Instagram
– Facebook
– Twitter
– Youtube
– Telegram
– Linktree
– Pinterest
– Tik Tok
– Linkedin

35. EVALUASI
• Kelebihan dan kekurangan dari media promosi digital yang
digunakan peserta pelatihan selama ini
• Kelebihan dan kekurangan Sajian Foto dan informasi dalam
promosi digital
• Tindak Lanjut yang akan dilakukan peserta untuk
meningkatkan kualitas pemasaran digital

36. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN DARI
MEDIA PROMOSI DIGITAL
KELEBIHAN
• Memudahkan Kegiatan Pemasaran
• Target yang bisa di atur sesuai kehendak anda
• Memaksimalkan mesin pencari (SEO)
• Sebagai tempat untuk komunikasi
• Biaya promosi yang lebih terjangkau
• Bisa dirubah sewaktu-waktu dan sambil jalan
• Tidak ada batas waktu

37. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN DARI
MEDIA PROMOSI DIGITAL
KEKURANGAN
• Mudah ditiru
• Pesaing yang semakin banyak
• Kreativitas dipertaruhkan

38. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN SAJIAN
FOTO DAN INFORMASI
KELEBIHAN
• Sifat konkret, gambar lebih realistis menunjukkan pokok masalah di bandingkan dgn perbal
semata,
• Mampu mengatasi batasan lokasi & ketika,tak seluruh benda, objek atau peristiwa sanggup
dibawa ke suatu tempat, & tak selalu sanggup kita dibawa ke objek atau peristiwa tersebut,
• Mengatasi keterbatasan pengamatan kita. Contohnya, sel atau penampang daun yg tak bisa
dilihat mata telanjang akan disajikan dengan jelas dalam bentuk gambar,
• Bisa memperjelas sebuah masalah, dalam sektor apa saja & utk tingkat umur berapa saja,
maka bakal mencegah atau membetulkan kesalah pahaman,
• Gambar harganya murah & enteng didapat pula dimanfaatkan tidak dengan memerlukan
peralatan husus.

39. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN SAJIAN
FOTO DAN INFORMASI
KEKURANGAN
• Gambar cuma menekankan persepsi indera mata.
• Gambar benda yg terlalu kompleks kurang efektif buat
gerakan pembelajaran.
• Ukurannya teramat terbatas utk grup besar.

40. TERIMAKASIH