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服務創新與設計 臺灣科技大學. 2023.9.22 .王思如
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組別 1 2
3 4 導演 劉宥希 陳宜妏* 陳祈福* 李思穎* 研究員 徐梓晏 黃姿瑜 王亭懿 張所慈* (旁) 設計師 藍宜靖 鄧逸嫺 林庭而 (旁) 謝昀容 設計助理 吳筑嫺 張予寧 何嘉瑜 陳毅心 看護人 羅郁琁 盧姳儒 (旁) 孫樺楨 閆昊華 高雄餐旅 簡嘉柔 汪俐芸 施念妤 余雨軒 高雄餐旅 江宜壎 傅郁宏 鄭庭安 陳冠儒 分組
3.
課堂筆記與心得 每堂課分配1組 輪流製作心得筆記 A4 word至少一頁 隔天17:00前放上 雲端硬碟/課堂筆記與心得 (檔名格式:Week 01_Team
1) 遲交者視同沒交 筆記與心得成績將影響該階段組員的成績 第1週 第2週 第3週 第4週 - Team 1 Team 2 Team 3 第5週 第6週 第7週 第8週 Team 4 Team 1 Team 2 Team 3 第9週 第10週 第11週 第12週 Team 4 Team 1 Team 2 Team 3 第13週 第14週 第15週 第16週 Team 4 Team 1 Team 2 Team 3
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合作 主題 創新瑞穗假期的記憶點 在瑞穗天合國際觀光酒店,每一位顧客都是我們成功的關鍵因素。今年再度獲得的卓越五 星評鑑認證,瑞穗天合團隊已證明自己的質量與專業。然而,天成集團不滿足於此,而是 渴望創造出更深刻,更難忘的體驗。 這次課程專題的合作提案:“有故事的度假體驗”。這不僅是一次度假,而是瑞穗故事和 體驗的融合,使顧客能更深入地了解瑞穗的品牌角色,並為他們的下一次旅程種下瑞穗的 種子。 為了創造瑞穗假期的記憶點,透過我們專業的顧客研究,我們將洞察消費者的需求與行為 模式,進一步定義我們的典型與潛在顧客樣貌。輔以顧客旅程分析和服務藍圖的分析,我 們將能看見瑞穗天合對顧客來說最重要的峰值點。 專案成果除了為不同受眾提出的體驗提案,也將為瑞穗天合建構可永續發展的服務創新管 理地圖。 台科大的設計腦要在過程中,開始思考如何創造讓人有感的故事體驗 “
5.
場域參訪 與觀察 日期 時間 活動
備註 9/22 不限 自行出發,午餐自理 火車、接駁車時間 15:00 登記住房拿房卡 洽助理索取 不限 熟悉環境、自行服務探旅 園區內 18:00 集合點名,確認同學平安抵達 城堡大廳集合 18:10 晚餐+員工訪談 合菜晚宴員工訪談 每桌有2位員工加入餐敘 21:00-21:30 關鍵活動傳達 連線說明_jitsi 9/23 7:00-10:00 早餐 城堡芳泉百匯 9:00 集合點名,確認同學平安 城堡芳泉百匯 9:00-10:00 場域導覽與組織介紹 城堡大廳集合 10:00-11:00 顧客短訪-(客房營運) 城堡大廳集合 由4位主管陪同 12:00-13:00 午餐 牛排館商業午餐 13:30-15:00 專家時間/戰略會議室 戰略會議室 各組15分鐘的QA** 16:00-17:00 顧客短訪-(休閒設施) 休閒會管集合 由4位主管陪同 17:20-19:00 晚餐 城堡芳泉百匯 19:15-19:20 煙火秀 19:00-21:30 顧客短訪-(餐飲服務) 芳泉百匯餐廳外訪談 現場會有一位餐飲主管協助 9/24 7:00-10:00 早餐 城堡芳泉百匯 11:00 退房 城堡大廳集合 23:59以前 返家Line群報平安 火車、接駁車時間 活動行程安排 小組任務 • 服務探旅:從事前規劃開始,以 第一視角體驗園區服務與設施 • 觀察:顧客旅程、服務模式、場 域經營 • 顧客短訪*:每小隊完成至少10 組涵蓋不同族群屬性的顧客短 • 員工短訪*:以共進晚餐閒聊的 方式進行 • 服務場景影像採集:可用於後期 服務提案影片模擬使用 *短訪:3-5題簡短問答 **QA:如何管理、提升服務體驗
6.
設計研究 是為了幫助設計師 看見創新機會 現 象 故 事 意 義 反 思 機會點
7.
研究 規劃 桌面研究 田野研究 研究產出 共創工作坊 服務創新 研究資料是這堂課的共同資產,請以共同合作的思維態度來完成研究採集 服務探旅 觀察 顧客訪談 員工訪談 場域導覽與 組織介紹 顧客樣貌 MOT關鍵時刻 顧客旅程地圖 服務藍圖 關係人地圖 典型、潛在 體驗機會點 脈絡、接觸點 痛點、爽點、癢點 服務系統 服務資源 高雄餐旅的同學 請帶著台科大的同學 看懂服務業的價值與工作團隊的合作關鍵 “
8.
顧客短訪 1. 三人為一個單位行動 小組自行分配時段 2. 盡可能訪談不同屬性的 顧客 3.
在對方允許的情況下, 盡可能採集到每組受訪 者的照片 4. 以500點會員點數作為 謝禮的優先推薦
9.
其實服務設計是發生在 我們與業主開始接觸的時候 就已經開始了 “
10.
服務創新與設計 臺灣科技大學. 2023.王思如