Campagne pay per click e piano di Content Marketing

www.39marketing.it–DonatellaArdemagni-2020
DIGITAL MARKETING EXPERIENCE MASTERCLASS
25.03.2020
DDD
DDD
29 aprile 2020
Inserire le campagne Pay Per Click
nel piano di Marketing
Donatella Ardemagni - 39Marketing

29.04.2020

29.04.2020
• Su base di Asta e di Offerta
• Punteggio qualità e coerenza con la strategia di content
marketing
• Creazione di contenuti a valore per coloro che
interesseremo con un copy «brillante» negli annunci
• Pagamento per i click ottenuti o per le impression
(volumi di visualizzazioni)
Pay per Click

29.04.2020
Rete di ricerca
Rete display
Social
Remaketing

29.04.2020
Le piattaforme pubblicitarie
online di oggi si sono evolute per
andare incontro alle esigenze e
alla esperienza dell'utente
Pay per Click e User Experience

29.04.2020
Piattaforme di ricerca come Google e
piattaforme social, come Facebook e
LinkedIn, ora presentano annunci
appropriati e interessanti per i segmenti
dei loro utenti basandosi su azioni
compiute di recente.

29.04.2020
Il 95% del traffico va ai siti che compaiono sulla prima
pagina su Google
Per raggiungere i contatti e continuare a essere presenti
sulle piattaforme e le reti in cui si trovano è necessario
integrare l’attività di marketing organico (social e SEO)
con la pubblicità online.
Pay per Click e SEO

29.04.2020
Ora, si potrebbe pensare che la pubblicità online per essere
efficace debba basarsi su annunci con un copy convincente.
Non sempre è così.
È infatti necessario pianificare bene come trovare, attirare
e dove indirizzare il pubblico in target.
E’ importante stabilire dove siano i potenziali clienti, dove
si informino e in quale contesto l’offerta commerciale possa
essere più pertinente.
Pay per Click Outbound o Inbound Marketing?

29.04.2020
Una strategia di pubblicità digitale con cui
raggiungere risultati utili deve organizzare la
creatività e il contenuto degli annunci in modo da
rispondere ai diversi passi del Buyer’s Journey
Pay per Click e Inbound Marketing

29.04.2020
Il Buyer’s Journey è il percorso attivo di
ricerca di ogni potenziale cliente
dall’interesse alla decisione di acquisto

29.04.2020
Creare annunci di sensibilizzazione incentrati ad
affrontare o a far emergere il problema nel Cliente in
un modo ampio e con un obiettivo formativo e
informativo
Collegamento con una Landing Page ricca di contenuti
informativi e non commerciali
Pay per Click e Awareness Stage

29.04.2020
Le pubblicità in fase di valutazione servono a spiegare
come risolvere il problema al cliente
Gli annunci sono indirizzati soprattutto a chi stia
sviluppando una relazione con l’azienda: coloro che abbiano
interagito con i contenuti in precedenza (remarketing)
Collegamento ad una Landing Page esperienziale: provare
il prodotto, conoscere i vantaggi concreti della scelta
Pay per Click e Consideration Stage

29.04.2020
Gli annunci dedicati a soddisfare le esigenze
tipiche della fase di decisione e conversione
puntano a presentare una varietà di offerte,
promozioni e compelling event diversi e molto
commerciali
Collegamento con Landing page organizzate come
Sales Page
Pay per Click e Decision Stage

29.04.2020
COME STRUTTURARE
LE CAMPAGNE MARKETING PPC

29.04.2020
Quando qualcuno sta navigando in un motore di ricerca, sta
facendo ricerche o cercando una risposta rapida a una domanda
specifica
Quando qualcuno è su una piattaforma social potrebbe essere
impegnato in attività divertenti come giocare, connettersi con
amici, esplorare i propri interessi, condividere eventi
Le reti pubblicitarie possono essere suddivise
in due categorie chiave: ricerca e social.

29.04.2020
SUGGERIMENTI PER
CREARE CAMPAGNE
MARKETING PPC EFFICACI

29.04.2020
Demographic Audiences
Lookalike Audiences
Pay per Click per Inbound Marketing
Website Audiences
List-Based Audiences
List-Based Audiences
Exclusion Audiences
SocialPPCPPCRicerca
“Come fare a?”
Messaggi Non-branded
Parole chiave generiche
“Come scegliere tra”
Parole chiave specifiche
“Scegli ora per te %”
Parole chiave attive

29.04.2020
• Nel mondo della pubblicità basata sulla ricerca bisogna
concentrarsi maggiormente sull’interesse dei potenziali
visitatori e sul loro status lungo il Buyer’s Journey e far
trovare i contenuti giusti sul proprio sito Web.
• Nel mondo della pubblicità basata sui social sarà più
utile concentrarsi nella creazione di contenuti pensando
maggiormente ai dati demografici delle Buyer’s Persona
Approcci diversi per le PPC di ricerca e le
campagne social

29.04.2020
• Social Media Strategy PPC per Facebook, Instagram e
LinkedIn
• Interna o esterna alla piattaforma social?
• PPC Strategy per la rete di ricerca Pillar Page SEO
Oriented
Come organizzare le Landing Page

29.04.2020
1. Google Analytics del proprio sito
2. Analisi delle Buyer Persona
3. Google Keyword tool e Google trend
4. Analisi della concorrenza
Come cercare le Keywords

25.03.2020
DDD
DDD
Grazie!
comunica@39marketing.it
Donatella Ardemagni
39Marketing

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