Мишнова Мария, Аргументы и факты: "Как определить качество аудитории СМИ"

1. Как определить
качество аудитории
СМИ

2. Как определить качество аудитории СМИ
Почему всегда нужно просить доступы к статистике
и анализировать ее
Показатели, которые призовут быть осторожнее или снижать цену
Как определить качество аудитории сразу в момент рекламной
кампании и улучшить показатели еще до ее окончания
2

3. Как определить качество аудитории СМИ
Чем выше качественные показатели аудитории СМИ,
тем выше лояльность аудитории, тем больше доверия к
бренду и тем эффективнее может быть рекламная
кампания на данной площадке
3
Зачем просить доступ к статистике СМИ:
Определить возможный охват РК
Выяснить, насколько портрет аудитории СМИ
совпадает с портретом вашей ЦА
Убедиться в качестве аудитории
Спрогнозировать эффект от РК

4. Как определить качество аудитории СМИ
4
Основные показатели в статистике СМИ:
Количество посетителей
Количество просмотров
Глубина просмотра
Длительность сессии
Ядро - посетители, которые в течение последнего 31 дня заходят на сайт
хотя бы раз в неделю
Постоянные посетители - те, которые за последние 4 месяца (122 дня)
заходят на сайт хотя бы раз в месяц
Источники трафика – откуда пользователи переходят на сайт

5. Как определить качество аудитории СМИ
5
Как анализировать показатели:
Сравнивать качественные показатели
(глубину и длительность) с сегментом
Смотреть в динамике. Как менялись
показатели в зависимости от сезона,
информационного фона. Попытаться
выяснить, с чем связаны точки минимума
и максимума
Изучать структуру источников (чистота
трафика)
Чистый трафик для СМИ
(высокая доля профильных источников)
Прямые заходы
Поисковый трафик
Новостные коллекторы
Социальные сети
Прямые обмены и баннерообменные
сети с качественным трафиком
Как отличить плохие источники
от хороших?
«Грязный» трафик:
Непонятные/неизвестные источники
Низкая доля профильных источников

6. Как определить качество аудитории СМИ
6
Показатели, которые призовут быть
осторожнее или снижать цену:
Закрытый счетчик
Низкие показатели глубины и длительности
Неизвестные источники
Неоправданные пики посещаемости
О чем говорят низкие показатели
качества при высокой посещаемости?
Искусственная накачка трафика
Низкая вовлеченность аудитории
Отсутствие лояльности к бренду
Неэффективная
рекламная кампания

7. Как определить качество аудитории СМИ
7
Как определить качество аудитории
сразу в момент рекламной кампании
и улучшить показатели еще до ее
окончания?
1.Определите KPI
Разные типы РК – разные KPI:
 Медийная реклама
 PR
Кейс про кишечник и показатель отказов
2.Используйте инструменты аналитики, чтобы
отслеживать нужные показатели

8. Как определить качество аудитории СМИ
8
Почему реклама не работает?
Неверный посыл или отсутствие call to action
Техническая неисправность. Тестируйте.
Пройдите пусть пользователя
История не доведена до конца, отсутствует
мотивация
Кейс про йогурты и опросы
Слишком много показов тратится впустую -
ориентируйтесь на четкую ЦА, изучите свою ЦА,
используйте возможности таргетинга, таким
образом экономьте

9. Как определить качество аудитории СМИ
9
Еще несколько важных советов
Не забывайте о мобильной аудитории.
Не делайте сложные продукты, которые
долго грузятся
Прислушивайтесь к рекомендациям
редакции
Умейте быстро реагировать на
редакционные тренды в свою пользу
Кейс про сосиски
Следите за трендами
Просмотры сайтов пула АиФ.ru с различных
платформ
авг.13 авг.14 Рост
desktop 14 691 587 25 364 998 73%
tablet 930 174 5 184 178 457%
mobile 805 097 3 352 815 316%

10. Как определить качество аудитории СМИ
Скриншот с сайта: adme.ru

11. Спасибо за
внимание! Ваши
вопросы? Мария Мишнова
руководитель отдела продвижения,
социальных сетей и анализа
аудитории АиФ.ru
mmishnova@aif.ru