Как реализовать все этапы разработки SMM-стратегии так, чтобы время и средства, вложенные в SMM, не пропали даром. Ведь изначально неправильно выбранная стратегия приведёт компанию к тому, к чему она не стремилась… И это в лучшем случае…
2. Особенности SMM
• Важность полезного контента;
• Быстрое распространение информации;
• Необходимость быстрой реакции;
• Общение, а не навязывание;
• Фитбек важнее рекламы.
4. Стратегия состоит из:
1. Постановки целей: чего вы хотите добиться?
2. Определения пула задач;
3. Стратегической подводки;
4. Разработки креатива и контента;
5. Плана продвижения;
6. Определения KPI (оценки эффективности вашей кампании);
7. Планирования бюджета.
12. SMART-технология постановки задач в SMM
Specific - конкретная;
Measurable - измеримая;
Achievable - достижимая;
Realistiс - реалистичная;
Timed - определенная по времени.
13. Пример правильной SMART-задачи в SMM
«Увеличить количество пользователей Ядра А1 до
2500 за счет вовлечения новых пользователей
до 01.06.2014».
14. Стратегическая подводка
Определяемся с ЦА для вашего бренда, изучаем ее поведение в соцмедиа.
Проводим анализ конкурентов и их деятельности.
Изучаем информационную территорию вашей ЦА.
Изучаем статьи и исследования по вашей теме.
Проводим мини-опросы иили собираем фокус-группу.
Изучаем актуальные тренды.
Диагностируем ваш бренд в SMM-пространстве (упоминания, их окрас и
пр.).
15. Анализ конкурентов
1. Проанализируйте ваш сегмент рынка. Определитесь с основными
конкурентами.
2. Что происходит у них в сообществах? Они вообще живы?
3. На какую ЦА они ориентированы? Вы уверены, что ваши ЦА совпадают?
4. Какой тип контента используют конкуренты? Что наиболее популярно?
5. Как они работают со своими подписчиками?
6. Какова степень вовлечения их подписчиков?
7. Какова активность их подписчиков?
8. В какие дни администрация размещает посты?
9. Когда подписчики находятся в режиме онлайн?
10. Каковы их интересы, в каких еще группах они состоят?
….
+100500. Много-много вопросов!
16. Самый эффективный метод – АНАЛИТИКА.
• Бенчмаркинг;
• Глубокий анализ;
• Общедоступные источники
информации и т. п.
Как ответить на все эти вопросы?
17.
18.
19.
20.
21. Глубокий анализ сообществ
конкурентов в соцмедиа
включает:
o Количественные и качественные
характеристики аудитории;
o Активность и вовлеченность
аудитории;
o Адвокаты бренда, ядра активности;
o Контентный анализ сообществ.
24. Участники сообщества в режиме онлайн
Это ваше самое
эффективное
время!
Анализируйте,
публикуйте,
наблюдайте за
реакцией!
25. Реакции участников сообщества за период
• Реакции пользователей на контент (лайки, комментарии, репосты) –
важные характеристики активности и вовлеченности.
26. Динамика активности и вовлеченности
• Активность и вовлеченность на дату относительно средних значений
30. Сообщества:
• Карьера в Reckitt Benckiser – https://vk.com/rb_careers
• Reckitt Benckiser – https://www.facebook.com/ReckittBenckiser.ru
Направления исследования:
• Аудитория сообществ: количественные и качественные
характеристики;
• Публикуемый контент;
• Активность и вовлеченность аудитории.
Пример анализа конкурсной активации конкурента
для сообществ в VK и Fb