Доклад Ольги Смирновой

1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА:
ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ
ИЛИ ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР?

2. Знание бренда
Знание услуги
«Кредитование»
Рост продаж
Как выбрать площадки
Какая частота
оптимальная
Как работает креатив
ЗАДАЧИ ВОПРОСЫ?

3. ДОРОГО
Три кита медийной рекламы плохого маркетолога
НЕИЗМЕРИМО НЕЭФФЕКТИВНО

4. СТРАТЕГИЯ МЕДИАПЛАН ЗАПУСК ОЦЕНИВАНИЕ
ЭТО НЕ ТО, ЧТО НАМ НУЖНО
А как вы проводите свои рекламные кампании?

5. Полный отчет за 1 час
150+ параметров
об эффективности
размещения
ЧЕКЛИСТЫ
Аудирование показов
Быстрое
реагирование
Контроль
размещения
Оценка
эффективности
РЕШЕНИЕ…НАМ НУЖНО

6. Экосистема медийной кампании
ПОДХОДЫ МЕТРИКИ
Post-view
Post-click
Контроль качества Медийные показатели
Agile-подход Реакция на рекламу

7. КАК ПРАВИЛЬНО
ПЛАНИРОВАТЬ
МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ
КАК ПРАВИЛЬНО
ПЛАНИРОВАТЬ
МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ

8. Post-view
формирование интереса
Комплексный подход к медийной рекламе
Показ
креатива
Посадочная
страница
Post-click
Конверсия

9. Важность Post-view анализа
Источник данных: данные аудитора
59% Post-view
41%
КОНВЕРСИЯ
84%
Post-click 16%
ВСЕ ДЕЙСТВИЯ
НА САЙТЕ

10. до 2х
минут
До 5-ти
часов
1-е сутки 2 дня 3 дня 4 дня 5 дней 6 дней 10 дней
Как работает post-click и post-view
Источник данных: данные аудитора
Post-viewPost-click

11. seasonvar.ru
kinogo.co
Пакет1+1
ADWISE
Видео
tvigle.ru/ivi.ru
StarlightSLM
Megogo.net
Targeterra
Programmatic
Media
Go2Net
YouTube
AdmixerRON
Возврат по площадкам
Оценивая только post-click –
вы делаете ошибочные выводы
Post-viewPost-click
Источник данных: данные аудитора

12. Чек-лист рекламной кампании
checklist@newage.com.ua

13. Поиск взаимосвязей
Системы
управления
рекламой
площадок
Люди, интересующиеся
кредитами, живут в
крупных городах
НАСЕЛЕННЫЙ ПУНКТ
Молодая аудитория
возвращается,
возрастная –
конвертируется
ВОЗРАСТ

14. 1 1
2 2
3 3
4 4
5-6 5-6
7-9 7-9
10-14 10-14
15-19 15-19
20-34 20-34
5,83 грн
6,61 грн
7,91 грн
6,25 грн
9,69 грн
12,84 грн
17,46 грн
23,91 грн
43,62 грн
Возврат в зависимости от частоты
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
Охват Оптимальная
частота
Возврат
44

15. 1 1
2 2
3 3
4 4
5-6 5-6
7-9 7-9
10-14 10-14
15-19 15-19
20-34 20-34
5,83 грн
6,61 грн
7,91 грн
6,25 грн
9,69 грн
12,84 грн
17,46 грн
23,91 грн
43,62 грн
Возврат в зависимости от частоты
Охват Оптимальная
частота
Возврат
44 6,25 грн4 4
Источник данных: Данные аудитора

16. Эффективность креативов
Был на главной
странице сайта
0,9% 1% 1% 1,3%
Реакция на рекламу, возврат
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства

17. 1,60%
0,90%
0,60%
0,20% 0,20%
1 день 2 дня 3 дня 4 дня 5 дней
Как работает медийный эффект
3,8% возврат на сайт
Источник данных: Данные аудитора
Максимальный
медийный эффект

18. Итоги кампании
01
02
03
04
Рост продаж через «Кредитование» - …
Рост внутри промоцируемых регионов - …
Доля онлайн-продаж - …
Эффективность кампании - …
ИТОГИ

19. Итоги кампании
Рост продаж через «Кредитование» - …
Рост внутри промоцируемых регионов - …
Доля онлайн-продаж - …
Эффективность кампании - …

20. С чем вы должны выйти после доклада
Медийная реклама работает. Если правильно с ней работать
Используйте аудиторов, которые смогут дать вам
данные о эффективности
Автоматизируйтесь и ускоряйтесь
Делайте срезы как можно чаще
при динамическом размещении
Анализируйте не только клик
(или совсем не анализируйте клик)
1
2
3
4
5

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ