Всё о поведенческих факторах Кирилл Вайханский, Movebo.ru, Marketing & Advertising Day2013

1. Поведенческие факторы
ранжирования
Кирилл Вайханский
movebo.ru

2. Как обычно представляют ПФ?
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;

3. Что доступно поисковику:
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ запросы;
✔ социальный профиль;

4. «Широта человеческих интересов
удивила и нас самих».
«В процессе работы мы поняли и то, как
быстро такие интересы могут
устаревать».
Представители ПС Яндекс
о платформе персонализированного
поиска «Калининград»

5. Но не все так просто…
✔Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и
социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования,
находится на поверхностном уровне;
✔Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по
региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;

6. Как выглядит типичный бизнес
сайт?
Поведенческий
фактор
Бизнес
сайт
CTR сниппета
+
Время и
глубина сессии
1-2
мин.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
-/+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион
+
Тематика
запросов
+

7. Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
CTR сниппета
+
Время и глубина
сессии
Стремится
к0
Возврат на выдачу
-
Брендовые запросы
+
Повторные сессии
-
Социальный
профиль
+
Регион
+
Тематика запросов
+

8. Как выглядит портал?
Поведенческий
фактор
Портал
CTR сниппета
+
Время и
глубина сессии
1-2 м.
/4-6м.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
-/+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион
-
Тематика
запросов
+

9. Без вины виноватый?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
Сайт визитка
Портал
CTR сниппета
+
+
+
Время и глубина
сессии
Стремится к 0
1-2мин.
1-2 м./4-6м.
Возврат на выдачу
-
-/+
-/+
Брендовые
запросы
+
-/+
-/+
Повторные сессии
-
+
+
Социальный
профиль
+
+
+
Регион
+
+
-
Тематика запросов
+
+
+

10. Выводы:
✔Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого
из сайтов в каждой тематике;
✔При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть
слабые поведенческие факторы;
✔Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;

11. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Стратегия 1:
Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ50 до
топ10, а потом уже усилить сайт ссылками.
Плюсы:
✔быстрый результат;
✔небольшой бюджет: 1 КС потребует 30 руб. в месяц;
Минусы:
✔затратно, если продвигать большой пул НЧ;
✔в топ10 возможно придется докупать ссылки;

12. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Стратегия 2:
Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие
запросы, комбинируя со ссылками.
Плюсы:
✔синергетический эффект;
✔ускоряет продвижение;
Минусы:
✔требует больших бюджетов;
✔необходимо 6-10 запросов (можно ВЧ и СЧ);

13. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Стратегия 3:
Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее
упрямых запросов, чтобы попасть в топ10.
Плюсы:
✔возможность «точечного» воздействия;
✔гибкий бюджет;
Минусы:
✔необходимо минимум 6-10 запросов;

14. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Эмулируйте естественность!
✔учитывайте выбранную стратегию продвижения;
✔используйте переформулировки;
✔используйте брендовые запросы;
✔используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих
запросов;

15. Вопросы?
E-mail: k.vaikhansky@movebo.ru
Skype: movebo.ru
Спасибо за внимание