Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Reclamodatel

1,904 views

Published on

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Reclamodatel

  1. 1. Для чего рекламодателю или рекламному агентству нужны данные мониторинга рекламы в прессе? Екатеринбург, 2011 Проект « Express-monitor » Метод использования данных мониторинга рекламы в прессе Екатеринбург, 2011 Рекламная группа “Adinpress” Проект « Express-monitor »
  2. 2. Для чего нужны данные мониторинга рекламы Анализ рекламной активности конкурентов: Выявление интенсивности и периодичности рекламной активности конкурентов, а также предпочитаемые ими каналы коммуникации Маркетологу / специалисту по рекламе : Анализ рекламных форм конкурентов: Оценка контента рекламных сообщений на предмет позиционирования конкурентов, а также особенностей предлагаемых ими товаров и услуг Посткампейн: Проверка выходов рекламных сообщений КУПИ СЛОНА!!! Коммуникация конкурентов 1. Знать, как, где и что говорят потребителю ваши конкуренты 2. Суметь выделиться в сознании потребителя среди конкурентов КЛИЕНТ Купи слона и получи подарок … купи слона, купи слона, купи слона, купи слона…. КУПИ Ваша коммуникация Для чего рекламодателю нужны данные мониторинга рекламы в прессе?
  3. 3. Поиск идей оценка контента рекламных сообщений, дизайнерских решений Копирайтеру / Дизайнеру / Криатору Анализ рекламной активности конкурентов клиента : оценка интенсивности и периодичности рекламной активности конкурентов, а также предпочитаемые ими каналы коммуникации Анализ рекламных форм конкурентов: оценка качественных характеристик рекламных сообщений, таких как форма подачи, размер, цветность и т.п. Выявление потенциальных клиентов: анализ активности рекламодателей с целью выявления потенциальных клиентов. Посткампейн: оценка рекламной активности клиента на фоне конкурентов Подготовка предложений: составление интересных коммерческих предложений, основанных на прошлой рекламной активности как клиента, так и его конкурентов Специалисту по планированию рекламных кампаний: Менеджеру по работе с клиентами: Для чего рекламному агентству нужны данные мониторинга рекламы в прессе?
  4. 4. Когда нужны данные мониторинга рекламы? Постановка целей и задач Разработка идеи позиционирования Разработка стратегии использования каналов продвижения Реализация Цикл продвижения Ситуационный анализ рынка Креативная концепция, нейминг, дизайн, организация мероприятий, производство и пр. Разработка тактики использования каналов продвижения - медиапланирование Анализ каналов коммуникаций конкурентов Анализ рекламных коммуникаций конкурентов Анализ эффективности выполненных работ О чём говорят конкуренты и в каком виде они это делают Аудит рекламной кампании. Анализ собственной активности на фоне активности конкурентов Через какие каналы коммуникации, в каком объёме и с какой интенсивностью конкуренты доносят информацию до потребителя
  5. 5. Спасибо за внимание! www.adinpress.com [email_address] (343) 213-58-92 Екатеринбург, 2011

×