«Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева, е96.ru

1. èíñòðóìåíòû
ýôôåêòèâíîñòè
ïëàòíîãî òðàôèêà
ИРИНА ЧИКИШЕВА
РУКОВОДИТЕЛЬ ГРУППЫ
ПЛАТНОГО ТРАФИКА В E96.RU

2. 2
МАСШТАБ
Э К С П А Н С И Я
К р у п н е й ш и й г и п е р м а р к е т з а п р е д е л а м и д в у х с т о л и ц . Д о с т а в л я л и с в о и
т о в а р ы б о л е е ч е м в 6 0 0 н а с е л е н н ы х п у н к т о в . С о б с т в е н н а я л о г и с т и к а .
П о к р ы в а е м п о ч т и 1 / 3 с т р а н ы и п р о н и к а е м в г о р о д а 1 0 0 К -
7000
з а к а з о в
д о с т а в л я е м
е ж е н е д е л ь н о
5,2B
г о д о в а я
в ы р у ч к а в
м а к с и м у м е
78
г о р о д о в
в с е т и
ф р а н ч а й з и н г а
15
с о б с т в е н н ы х
ф и л и а л о в
10%
в ы р у ч к и -
д о л я
ф р а н ч а й з и н г а
464
г о р о д а -
с о б с т в е н н а я
л о г и с т и к а

3. 3
ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ
~30% В ЖИЗНИ
КРУПНОГО
РЕГИОНАЛЬНОГО
МАГАЗИНА
М А С Ш Т А Б
Поддаются гибкому
молниеносному
управлению целями/
стоимостью
Г И Б К О С Т Ь
Работают там, где не
работают бесплатные каналы
Э К С К Л Ю З И В
д о л я п л а т н о г о т р а ф и к а
д о л я б е с п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я я н д е к с . м а р к е т а
30% 18%

4. 4
Есть опыт, но нет фокуса на цене
объявления и объеме заказов
К А Д Р Ы Б Е З К О М П Е Т Е Н Ц И Й
Есть лиды, есть заказы, остальное –
не интересует
Н Е Т З А П Р О С А Н А И З М Е Р Е Н И Е
Э Ф Ф Е К Т И В Н О С Т И О Т
З А К А З Ч И К А
Запрос от заказчика отсутствует или
он препятствует измерениям
А Г Е Н Т С Т В А / С П Е Ц И А Л И С Т Ы Н Е
Р А З В И В А Ю Т Н Е О Б Х О Д И М Ы Е
К О М П Е Т Е Н Ц И И
ЖУТКАЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
КАМПАНИЙ
П Р О Б Л Е М Ы Р Ы Н К А

5. 5
ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ МЕТРИКИ
Ч Т О С Ч И Т А Е М
П о - н а с т о я щ е м у с п е ц и а л и с т а д о л ж н ы в о л н о в а т ь т о л ь к о д в е в е щ и : ц е н а
л и д а и о б ъ е м з а к а з о в . т у т г л а в н о е н а й т и б а л а н с
ЦЕНА
Л И Д А
ОБЪЕМ
З А К А О В

6. 6
GOOGLE
TAG
MANAGER
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
У С Т А Н О В К А
С И С Т Е М
А Н А Л И Т И К И
У С Т А Н О В К А
Ц Е Л Е Й Н А
С О Б Ы Т И Я
Н А С Т Р О Й К А
Э Л Е К Т Р О Н Н О Й
К О М М Е Р Ц И И
П Е Р Е Д А Ч А
П О Л Ь З О В А -
Т Е Л Ь С К И Х
П Е Р Е М Е Н Н Ы Х
В G A
01 02 03 04
П Р О С Т А Я
И Н Т Е Г Р А Ц И Я
Р Е К Л А М Н Ы Х
С И С Т Е М
05

7. 7
GOOGLE TAG
MANAGER
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
СУЩЕСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЯ
ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ
НА РАЗРАБОТКУ
ВРЕМЯ ПРОГРАММИСТА
НА ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ
ИНТЕГРАЦИЮ
ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û

8. 8
ТИПЫ UTM-МЕТОК
К Л А С С И Ф И К А Ц И Я
U T M _ S O U R C E U T M _ M E D I U M U T M _ C A M P A I G N U T M _ T E R M
Источники
трафика
Каналы
трафика
Рекламная
кампания
Ключевые
слова
U T M _ C O N T E N T
Объявления
Компоновщик URL Google
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/)

9. 9
http://e96.ru/?utm_campaign=yandex-market-
ekb&utm_content=3&utm_medium=cpc&utm_source=yandex-
market&utm_term=994568
ПРИМЕР UTM-РАЗМЕТКИ
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

10. 10
OWOX BI
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМНЫХ ИСТОЧНИКОВ
И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ
БЮДЖЕТОВ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ
НА РАЗРАБОТКУ
РАБОТА ТОЛЬКО С GA (НЕ
ИМПОРТИРУЕТСЯ В
ЯНДЕКС.МЕТРИКУ)
ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û
Импорт расходов из основных рекламных источников
(Яндекс.Маркет, myTarget, Яндекс.Директ, VK, Facebook)
БЕСПЛАТНО

11. 11
Существенно экономят время
на создание и управление
кампаниями
РЕДАКТОРЫ
КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х
М А Т Е Р И А Л О В
Б Е З Т О Р М О З О В
1
Б Ы С Т Р О Е С О З Д А Н И Е И
К О П И Р О В А Н И Е О Б Ъ Я В Л Е Н И Й2
М А С С О В О Е Р Е Д А К Т И Р О В А Н И Е
О Б Ъ Я В Л Е Н И Й3
Р А Б О Т А С К А М П А Н И Я М И В
О Ф Ф Л А Й Н Е4
П О Л У Ч Е Н И Е А Н А Л И Т И К И П О
Р А С Х О Д А М И З А К А З А М В
И Н Т Е Р Ф Е Й С Е П Р О Г Р А М М Ы
5

12. 12
PL как генератор фида с
нужным ассортиментом
ГЕНЕРАТОРЫ
YML/XML
ФИДОВ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х
М А Т Е Р И А Л О В
В Ы Г Р У Ж А Т Ь Т О Л Ь К О Т Е Т О В А Р Ы ,
К О Т О Р Ы Е В А М В Ы Г О Д Н О П Р О Д А В А Т Ь1
Н А С Т Р О Й К А
И Н Д И В И Д У А Л Ь Н О Г О Ф И Д А П О Д
К А Ж Д Ы Й И С Т О Ч Н И К С
В Ы Г Р У З К О Й Н Е О Б Х О Д И М Ы Х
П А Р А М Е Т Р О В
2

13. 13
КОНСТРУИРОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ
ОТЧЕТОВ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ
А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х
ДАННЫЕ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ
НЕОБХОДИМО ЗНАНИЕ ЗАПРОСОВ
ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û
Дополнение GA для Google-таблиц
ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ДО СЕМИ ПАРАМЕТРОВ
(В ИНТЕРФЕЙСЕ GA ТОЛЬКО ДВА)

14. 14
EXCEL
А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х
С а м ы й в а ж н ы й и н с т р у м е н т а н а л и з а
СВЕДЕНИЕ
ОТЧЕТОВ ИЗ
РАЗНЫХ
ИСТОЧНИКОВ
ОПЕРАТИВНОЕ
ПОЛУЧЕНИЕ
АНАЛИТИКИ
ИЗ РЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ И
СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ПО
API С ПОМОЩЬЮ
МАКРОСОВ
ПОДГОТОВКА
РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ

15. 15
МАГЧЕСКИЕ СЛОВА
Н А Д Е С Е Р Т
ÂÏÐ
ïñòð
ñöåïèòü
íàéòè

16. И Р И Н А
Ч И К И Ш Е В А
C H I K @ E 9 6 . R U
Э Т У И М Н О Г И Е Д Р У Г И Е
Н А Ш И П Р Е З Е Н Т А Ц И И
М О Ж Н О С К А Ч А Т Ь З Д Е С Ь
HTTP://BIT.LY/E96PREZI