1. 16.11.2007 Автор: Михаил Мухин, генеральный
http://www.searchengines.ru/a директор, Registratura.ru 1
rticles/006035.html
МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ – БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
В рамках оптимизация рекламного бюджета компания Registratura представила программу-оптимизатор
рекламного бюджета R-Брокер.
В рамках оптимизация рекламного бюджета компания Registratura
представила программу-оптимизатор рекламного бюджета R-
Брокер.
По словам Михаила Мухина, данный софт помогает избежать
самых распространенных ошибок в планировании бюджета.
Среди самых часто встречающихся ошибок Михаил назвал
1- ошибка фокусировки - потеря CTR
2- завышение ставок - неоправданные затраты
3- занижение ставок - потеря зон
4- линейные стратегии - неоправданные затраты
При ошибках в работе с ключевыми фразами, размещением,
геотаргетингом происходит снижение CTR, которое может быть
скомпенсирована либо повышением ставок, либо без
компенсации ведет к потере кликов.
При завышении ставок, кампания обходится значительно дороже,
в некоторых случаях на 163-209%
Занижение ставок также является ошибкой ведения кампании-
незначительные занижения до нескольких процентов могут
принести потерю выгодных позиций. Наибольшие потери при
этом приносят провалы в перемещении в “ротацию”
Особо была отмечена невыгодность “линейных стратегий”, то
есть назначения ставок по одной цене, либо на одном месте. Это
приводит к потере максимума кликов на дешевых фразах и
исключает возможность плавного “добора” на дорогих. Все
объявления на одной цене при этом означает переплату на
дешевых и потеря возможности конвертации дорогих кликов.