Haal meer uit  GOOGLE ADWORDS in 2010! Klanten werven met Zoekmachine Advertenties Erik Jan Reijenga 28 april 2010
Agenda <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>Waarom zoekmachine adverteren?  </li></ul><ul><li>7 Tips om meer uit Adwords ...
<ul><li>Gespecialiseerd in Zoekmachine Adverteren sinds 2002 </li></ul><ul><ul><li>Gecertificeerd “Google Adwords Qualifie...
Maxlead werkt o.a. voor
<ul><li>Zoekmachine Marketing  -  Search Engine Marketing (SEM) </li></ul><ul><ul><li>Producten of diensten marketen via z...
<ul><li>11 advertenties </li></ul><ul><li>Maps resultaten </li></ul><ul><li>2 organische resultaten </li></ul><ul><li>75% ...
<ul><li>E-Commerce </li></ul><ul><ul><li>Online sales kanaal </li></ul></ul>SEA: Voor welke websites? <ul><li>Lead generat...
<ul><li>50% succes bepaald door juiste zoekwoorden en advertenties </li></ul><ul><li>50% van het succes bepaald door websi...
7 tips om meer uit Adwords te halen <ul><li>Zoekwoord targeting </li></ul><ul><li>Google Quality Score </li></ul><ul><li>C...
Zoekwoord targeting Koop Branding Awareness Vergelijken Informatie  Review 1 Display ads TV kopen, TV tests Samsung LED TV...
Quality Score User Adverteerder Google Wil Relevante ads tonen Wil Relevante ads zien Goede User Experience voor User en A...
Quality Score 2 <ul><li>Quality Score op zoekwoord niveau </li></ul>Lage QS Lage CTR Hoge CPC
Quality Score Adverteerder 1 Adverteerder 2 Adverteerder 3 €  3 €  2 €  1 1 2 3 Bod Rank 3 2 1 Pos. Ad Positie Rank  =  Ma...
Quality Score verbeteren <ul><li>Doorklikratio (CTR) in Google verhogen </li></ul><ul><ul><li>Verdeel zoekwoorden op in me...
Converterende Landingspagina Attention Interest Desire Action! 3
Site Links 4
Local business ads & Google Maps 5
Local business ads & Google Maps 5
Local business ads & Google Maps 5 <ul><li>Instellen in Google Adwords > Campagne settings Direct resultaat </li></ul><ul>...
Re-Marketing 6 <ul><li>Vind gebruikers op het web die uw website bezochten, maar niet kochten! </li></ul><ul><li>Google Co...
Re-marketing 6
Re-marketing 6
Re-marketing 6
Search Funnels 7 <ul><li>Nieuwe feature van Google </li></ul><ul><li>Nog niet in elk account </li></ul><ul><li>Maakt 1 st ...
Search Funnels 7 LCD TV LCD TV vergelijken Online philips shop  Philips Ambilight  47PFL9703D/10 philips store Philips 47P...
Search Funnels 7
Search Funnels 7 Padlengte tot conversie
Search Funnels 7 Tijdsduur tot conversie
Search Funnels 7
Scoren met kwaliteit! <ul><li>Zoekwoord targeting </li></ul><ul><ul><li>Stuur relevant verkeer naar de juiste website </li...
Meer weten? <ul><li>Training “ Klanten werven met zoekmachine advertenties ” </li></ul><ul><li>Kom langs bij het IDMK (*) ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010

1,013 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,013
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Erik Jan Reijenga: Haal meer uit Google Adwords in 2010

  1. 1. Haal meer uit GOOGLE ADWORDS in 2010! Klanten werven met Zoekmachine Advertenties Erik Jan Reijenga 28 april 2010
  2. 2. Agenda <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>Waarom zoekmachine adverteren? </li></ul><ul><li>7 Tips om meer uit Adwords te halen </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Gespecialiseerd in Zoekmachine Adverteren sinds 2002 </li></ul><ul><ul><li>Gecertificeerd “Google Adwords Qualified Company” </li></ul></ul><ul><ul><li>Winnaar Search Engine Marketing Award 2007 en 2009 </li></ul></ul><ul><li>Maxlead levert leads en klanten in B2B en B2C </li></ul><ul><ul><li>Optimaliseren en Beheren van zoekmachine marketing campagnes </li></ul></ul><ul><ul><li>Bedenken online Marketing campagnes en optimaliseren Website </li></ul></ul><ul><ul><li>Integratie zoekmachine marketing en CRM </li></ul></ul><ul><ul><li>Sterke focus op sales en lead generatie </li></ul></ul><ul><li>Veel ervaring met A-merken en consumentengedrag </li></ul><ul><ul><li>350 actieve campagnes in 12 talen </li></ul></ul><ul><li>Levert ruim 60 miljoen gekwalificeerde site bezoekers per jaar </li></ul>Introductie Maxlead
  4. 4. Maxlead werkt o.a. voor
  5. 5. <ul><li>Zoekmachine Marketing - Search Engine Marketing (SEM) </li></ul><ul><ul><li>Producten of diensten marketen via zoekmachines </li></ul></ul><ul><ul><li>Pull marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Goedkoopste manier op klanten te benaderen </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekmachine Adverteren + Zoekmachine Optimalisatie </li></ul></ul><ul><li>Zoekmachine Adverteren = Search Engine Advertising (SEA) </li></ul><ul><li>Zoekmachine Optimalisatie = Search Engine Optimization (SEO) </li></ul>Wat is Zoekmachine Marketing?
  6. 6. <ul><li>11 advertenties </li></ul><ul><li>Maps resultaten </li></ul><ul><li>2 organische resultaten </li></ul><ul><li>75% scrolled niet!* </li></ul>Waarom Zoekmachine Adverteren? <ul><li>Informatiezoekers </li></ul><ul><ul><li>Forums </li></ul></ul><ul><ul><li>Wiki </li></ul></ul><ul><li>Kopers </li></ul><ul><ul><li>Webshops </li></ul></ul><ul><ul><li>Proposities </li></ul></ul>Vouw Boven de vouw Gesponsorde koppelingen Organische resultaten *Bron MarketingSherpa: http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=80131
  7. 7. <ul><li>E-Commerce </li></ul><ul><ul><li>Online sales kanaal </li></ul></ul>SEA: Voor welke websites? <ul><li>Lead generatie </li></ul><ul><ul><li>Persoonsgegevens </li></ul></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><ul><li>Naamsbekendheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Awareness </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>50% succes bepaald door juiste zoekwoorden en advertenties </li></ul><ul><li>50% van het succes bepaald door website + leadopvolging </li></ul>Succesvol adverteren in Google Klanten €€ Klik€
  9. 9. 7 tips om meer uit Adwords te halen <ul><li>Zoekwoord targeting </li></ul><ul><li>Google Quality Score </li></ul><ul><li>Converterende landingspagina’s </li></ul><ul><li>Site Links </li></ul><ul><li>Local Business Ads </li></ul><ul><li>Re-marketing </li></ul><ul><li>Search funnels </li></ul>
  10. 10. Zoekwoord targeting Koop Branding Awareness Vergelijken Informatie Review 1 Display ads TV kopen, TV tests Samsung LED TV, Philips LCD TV Philips 47 inch TV Philips Ambilight 47PFL9703D/10 Buy Philips TV Campagne Microsite Philips.com Philips-store.com
  11. 11. Quality Score User Adverteerder Google Wil Relevante ads tonen Wil Relevante ads zien Goede User Experience voor User en Adverteerder zodat ze terug komen 2
  12. 12. Quality Score 2 <ul><li>Quality Score op zoekwoord niveau </li></ul>Lage QS Lage CTR Hoge CPC
  13. 13. Quality Score Adverteerder 1 Adverteerder 2 Adverteerder 3 € 3 € 2 € 1 1 2 3 Bod Rank 3 2 1 Pos. Ad Positie Rank = Max Bod x Quality Score 6 8 10 Rank x x x x = = = = 2 4 10 QS <ul><li>Relevantie Zoekwoord & Ad </li></ul><ul><li>Click Through Rate (CTR) </li></ul>2
  14. 14. Quality Score verbeteren <ul><li>Doorklikratio (CTR) in Google verhogen </li></ul><ul><ul><li>Verdeel zoekwoorden op in meerdere advertentiegroepen </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik relevante zoekwoorden </li></ul></ul><ul><ul><li>Schrijf onderscheidende advertentieteksten </li></ul></ul><ul><ul><li>Laat het zoekwoord in de titel terugkomen </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik negatieve zoekwoorden </li></ul></ul><ul><ul><li>Zorg dat de Google account history in orde is </li></ul></ul><ul><li>Zorg voor een goede landingspagina </li></ul><ul><ul><li>Relevante content </li></ul></ul><ul><ul><li>Snelle laadtijd </li></ul></ul>2
  15. 15. Converterende Landingspagina Attention Interest Desire Action! 3
  16. 16. Site Links 4
  17. 17. Local business ads & Google Maps 5
  18. 18. Local business ads & Google Maps 5
  19. 19. Local business ads & Google Maps 5 <ul><li>Instellen in Google Adwords > Campagne settings Direct resultaat </li></ul><ul><li>Account aanmaken in Google Bedrijvencentrum </li></ul><ul><li>Organische ranking: </li></ul><ul><li>Afhankelijk van andere online adresvermeldingen en recensies </li></ul>
  20. 20. Re-Marketing 6 <ul><li>Vind gebruikers op het web die uw website bezochten, maar niet kochten! </li></ul><ul><li>Google Content Network </li></ul><ul><li>80%+ internet gebruikers </li></ul><ul><li>10 biljoen maandelijkse page views </li></ul><ul><li>10 miljoen maandelijkse bezoekers </li></ul><ul><li>Honderduizenden websites </li></ul>
  21. 21. Re-marketing 6
  22. 22. Re-marketing 6
  23. 23. Re-marketing 6
  24. 24. Search Funnels 7 <ul><li>Nieuwe feature van Google </li></ul><ul><li>Nog niet in elk account </li></ul><ul><li>Maakt 1 st en last click conversions inzichtelijk </li></ul><ul><li>Geeft inzicht in tijdverloop en aantal impressies en kliks nodig voor een conversie </li></ul>
  25. 25. Search Funnels 7 LCD TV LCD TV vergelijken Online philips shop Philips Ambilight 47PFL9703D/10 philips store Philips 47PFL9703D review Laagste prijs 47PFL9703D Advertentie gezien , geklikt en geconverteerd First Click Last Click Tijd?
  26. 26. Search Funnels 7
  27. 27. Search Funnels 7 Padlengte tot conversie
  28. 28. Search Funnels 7 Tijdsduur tot conversie
  29. 29. Search Funnels 7
  30. 30. Scoren met kwaliteit! <ul><li>Zoekwoord targeting </li></ul><ul><ul><li>Stuur relevant verkeer naar de juiste website </li></ul></ul><ul><li>Google Quality Score </li></ul><ul><ul><li>Gebruik relevante zoekwoorden, ads en landingspagina’s </li></ul></ul><ul><li>Converterende landingspagina’s </li></ul><ul><ul><li>Werk volgens AIDA; denk aan Usability; gebruik call to action! </li></ul></ul><ul><li>Site Links </li></ul><ul><ul><li>Stuur verkeer direct naar de juiste pagina </li></ul></ul><ul><li>Local Business Ads </li></ul><ul><ul><li>Inzetten bij lokale zoekopdrachten </li></ul></ul><ul><li>Re-marketing </li></ul><ul><ul><li>Target relevant verkeer </li></ul></ul><ul><li>Search funnels </li></ul><ul><ul><li>Vind uit welke zoekwoorden bijdrage aan sales </li></ul></ul>
  31. 31. Meer weten? <ul><li>Training “ Klanten werven met zoekmachine advertenties ” </li></ul><ul><li>Kom langs bij het IDMK (*) of Maxlead op (E11) </li></ul><ul><li>Kijk op www.idmk.nl of www.maxlead.nl </li></ul><ul><li>nl.linkedin.com/in/erikjanreijenga </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>twitter.com/EJReijenga </li></ul>@

×