Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mediebevakning med ett syfte TNS SIFO medieanalys

4,477 views

Published on

Mediebevakning med ett syfte - opartisk genomgång, branschkoll och konkreta råd om nytta och upphandling. Vilka mediebevakare kan webb, sociala medier, press, radio, tv? Kvalitet i tjänsterna - bevakning, spridning, automatisk kodning och webbgränssnitt. För- och nackdelar.

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

Mediebevakning med ett syfte TNS SIFO medieanalys

  1. 1. Välkomna! Mediebevakning med ett syfte Koll på branschen plus matnyttiga råd inför upphandling 1
  2. 2. En branschöverblick – april 2010 Aktör Nyhetsspridare Mediebevakare Medieanalys TNS SIFO X MediaPilot X Cision X X (ej i Sverige) X (ej i Sverige) MyNewsdesk X PIR X Hugin X Newsline Group* X Retriever X X Infopaq X X Yomando X Findagent X Aitellu X Meltwater X Newsmachine X * Newsline Group består av Affärsdata, Presstext och Agent 25 © TNS SIFO 2010 2
  3. 3. 1. Nyttan med er bevakning 2. Tre exempel 3. Mediebevakarnas kompetens 4. Vem gör vad 5. Förändringens vindar 3
  4. 4. Vi använder bevakningen för att hjälpa dig bli bättre Journalistundersökning Sociala medier PR-målgrupp Medieanalys CEO Profile Optimal mediebevakning Anseende-analys PR Tracker © TNS SIFO 2010 4
  5. 5. Nyckeln finns i nyttan 5
  6. 6. Larm PR-ansvarig Omvärldskoll Medarbetare Analys och förbättring PR-ansvarig, experter Måluppföljning Ledning och vd 6
  7. 7. Avgörande för din bevakning 1. Vad behöver du bevakningen till? 2. Vem ser resultatet? 3. Vilka målgrupper och intressenter är viktiga? 7
  8. 8. Tre exempel 1. Egen analys för hela landet 2. Nyckeltal för nordisk ledningsgrupp 3. Strategiskt stöd viktigare än bred bevakning 8
  9. 9. Egen analys för hela landet Behov Helhetsbild Lösning Mottagare 9
  10. 10. Nyckeltal för nordisk ledningsgrupp Behov Urval Lösning Mottagare 10
  11. 11. Strategiskt stöd viktigare än bred bevakning Behov ab.se Dagens Industri Aftonbladet Dagens Nyheter Expressen Tio tydliga mål arbetarbladet.se BLT Metro blt.se SVT Corren Sydsvenskan dalademokraten.se SR di.se sr.se dn.se St.nu % Expressen.se Sthlm City gp.se Sundsvalls Tidning hallandsposten.se svd.se Jönköpings-Posten sydsvenskan.se ltz.se TV4 na.se Västerbottens-Kuriren Östran.se metro.se NSD vf.se nt.se Borås Tidning Ny Teknik NWT Mottagare ”Bla bla blabla bla” Lösning © TNS SIFO 2010 11
  12. 12. Bevakarna har olika kompetens – välj den du har nytta av 12
  13. 13. Text- analys Pris Geografi Digitalt Era Kvalitets- material behov säkring Sprida Portaler material Källor © TNS SIFO 2010 13
  14. 14. Vem gör vad i mediebevakningsbranschen? 14
  15. 15. Bevakningsbranschen – ett sätt att se den Bevakare som ägs av medieföretag Mediebevakningsföretag De digitala textanalysföretagen De digitala bevakningsföretagen © TNS SIFO 2010 15
  16. 16. Stora dags-, kvälls- och lokaltidningar – starka i Sverige och Norge Radio och tv via webb eller Yomando - Saknar källor inom fackpress och lokalpress Digitalt material i PDF + Många tryckta medier digitalt genom sitt ägande + Arkivtjänster med lång historik + Integrerad portal: bevakning, arkiv, analys, affärsinformation Cirkapriser. Bevakningspris utifrån antal anställda – normalkund 15 000 kr/månad Förhandla! Arkivpris ca 1000 kr/månad plus 19 kr per öppnad artikel © TNS SIFO 2010 16
  17. 17. Stora dags-, kvälls- och lokaltidningar Radio och tv via webb - Smal medielista - Saknar källor inom fackpress och lokalpress - Tre olika system + Tryckta medier digitalt genom sitt ägande – starka i Sverige + Digitalt material – dock utan bilder + Arkivtjänster med lång historik Cirkapriser. Bevakningspris 2000 kr/månad för Affärsdata, 1200 kronor för Agent25 Förhandla! Arkivpris 5000 kr/månad – fri användning och sökning Integrerat erbjudande på gång © TNS SIFO 2010 17
  18. 18. + Breda medielistor inom fackpress och lokalpress + Egen bevakning av radio och tv + Störst andel lokal- och livsstilspress - Saknar viktiga källor i digitalt format - Begränsad arkivfunktion + Integrerad portal: bevakning, analys, nyhetsspridning Cirkapriser. Går mot fast prissättning, finns idag även rörlig Förhandla! Sökmotor cirka 1000 kr/månad plus kostnad per öppnad artikel © TNS SIFO 2010 18
  19. 19. Källor och medier tillgängliga online – även bloggar, mikrobloggar, videoklipp och bildsajter Svenska och vissa internationella titlar - Saknar printkällor och etersända källor - Hög andel skräp + Teknik för automatisk textanalys - Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll Bevakningspris 2000 kr/månaden, tillägg för många sökprofiler Kostnad för analysportalen tillkommer Cirkapriser. Förhandla! © TNS SIFO 2010 19
  20. 20. Källor och medier tillgängliga online – även bloggar, portaler, forum Svenska och vissa internationella titlar (prio USA) - Saknar printkällor och etersända källor - Hög andel skräp + Teknik för automatisk textanalys - Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll Bevakningspris 1650 – 5000 kr/månad, fritt antal sökord Analysportal 1650 kr/mån Cirkapriser. Förhandla! © TNS SIFO 2010 20
  21. 21. Källor och medier tillgängliga online Svenska och internationella titlar Mest heltäckande på sociala medier – varning för barnsjukdomar Arkiv (5 år bakåt) - Saknar printkällor och etersända källor - Hög andel skräp + Teknik för automatisk textanalys - Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll Bevakning 2100 kr/månad Cirkapriser. Sociala medier 5000 kr/mån Förhandla! © TNS SIFO 2010 21
  22. 22. Källor och medier tillgängliga online Svenska och vissa internationella titlar Vissa sociala medier - Saknar printkällor och etersända källor - Hög andel skräp Cirkapriser. Förhandla! Bevakning 1000–5000 kr/månad beroende på antal sökprofiler © TNS SIFO 2010 22
  23. 23. Förändringens vindar 23
  24. 24. I fyra korta punkter 24
  25. 25. 1. Låt er nytta styra vad och hur ni mediebevakar 2. Välj den leverantör som har rätt kompetens och redskap för er mediebevakning 3. Välj en kombination av leverantörer om en inte räcker 4. Dela upp upphandlingen mellan bevakning och analys 25
  26. 26. Om frågorna dyker upp i efterhand – här finns vi Webb: www.tns-sifo.se/pr-research Twitter: twitter.com/PRresearchSthlm Facebook: www.facebook.com/medieanalys Mejl: per.soderpalm@tns-sifo.se eller sonja.von.lochow@tns-sifo.se Denna sammanställning gör inte anspråk på att vara heltäckande. En del uppgifter kan ha ändrats efter att vi sammanställde informationen. TNS SIFO har gjort sammanställningen för eget bruk, vi använder de flesta av mediebevakarnas tjänster i egna kundleveranser (exv medieanalyser). Vi har delat med oss av våra erfarenheter av de olika mediebevakarna vid frukostseminarier. Det samtal vi förde vid då, tillsammans med deltagarna och utifrån dessa bilder, ger den mest kompletta bilden av branschaktörernas för- och nackdelar. Denna presentation hittade du på www.slideshare.net/tnssifo 26

×