Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring

433 views

Published on

Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring

  1. 1. IAB Sweden IAB empower the digital media and marketing industries To thrive in the digital econonmy IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading global trade association in online marketing #IABSweden
  2. 2. IAB – Interactive Advertising Bureau BUILD A SUSTAINABLE FUTURE FOR DIGITAL ADVERTISING
  3. 3. CHARLOTTE THÜR, VD IAB SVERIGE Mail: charlotte.thur@iabsverige.se Tel: 0705-10 11 10
  4. 4. IAB SVERIGE
  5. 5. 19 23 34 65 96 131 168 198 218 234 243 243 Tack till våra medlemmar 20192009 20152012 2017
  6. 6. Vi påverkar, enar och utbildar branschen i en snabbt föränderlig värld. 1) Att påverka branschen (agera talesperson, väcka opinion, skicka remissförslag, träffa politiker osv) i syfte att växa det digitala. 2) Att ena och driva branschöverskridande frågor (att sätta och vara avsändare av standards och riktlinjer för branschen) 3) Att utbilda branschen (task forces, seminarier, certifiering-kurser, handböcker/guidelines) IAB Sveriges Verksamhetsidé – vad gör vi? Från kommunikationsplanen för IAB Sverige Eng: Influence, unify and educate
  7. 7. IAB I Världen IAB.com 75 personer IAB Tech Lab IAB Europe 8 personer IAB IAB IAB IABIAB IAB IAB IAB IAB 42
  8. 8. IAB I EUROPA • 27 lokala organisationer i Europa totalt 42 i världen • 5500 medlemmar i Europa • 150 anställda i Europa • Lobbying, public affairs, legal • Standards, guidelines • Best practices, benchmarking • Press & PR • IAB finns i alla Nordiska länder, erfarenhetsutbyten sker • IAB Global Summit i oktober varje år då träffas alla länder
  9. 9. JOHANNA ANDERSSON PRODUKTIONSLEDARE MIKAEL LENSTRUP SENIOR PROJEKTLEDARE CHARLOTTE THÜR VD MARIA HAGMAN KOMMUNIKATÖR & PROJEKTLEDARE 7 Vi som jobbar på IAB Sverige
  10. 10. IAB SVERIGES STYRELSE 2018/2019 DANIEL WEILAR, ORDFÖRANDE PEDER BONNIER VD, KIT ALEXANDER LYDECKER Chief Commercial Officer, Bonniers News SAM RIHANI, Sverigechef, Facebook KARIN ZINGMARK oberoende ANDERS NYLANDER Försäljningsdirektör, Schibsted CARL WÅREUS Head of Agency, Google JEANETTE ASTEBORG Marknadschef, VW ANNA HJALMARSSON VD, Zenith Media Group JOHAN YDRING Head of media, TUI KRISTINA JUHLIN VD, DDS Dentsu Data Services CHARLOTTE THÜR, VD, IAB Sverige MATS NYMAN Försäljningsdirektör, NENT Group FRIDA LUNDH Senior advisor, Curamando
  11. 11. INDUSTRY PARTNERS 2019 VERKAR FÖR BRANSCHEN & IAB SVERIGES LÅNGSIKTIGA ARBETE
  12. 12. IAB SVERIGE TASK FORCE 2019 LEGAL & POLICY NYSTART MARS 2019 NATIVE ADVERTISING JOSEFINE KVARNSTRÖM PROGRAMMATIC MARCUS ERICSON SÖK LISA WENNSTRÖM ONLINE VIDEO DAVID BJÖRK AUDIO MATTIAS BJÖRKMAN DOOH FREDRIK KLAR ANNONSVÄNLIGT SVERIGE ALEXANDRA CALLIUS INFLUENCER MARKETING LINDA PALMGREN 10 AKTIVA 80 MÖTEN Per år 170 PERSONER INSIKT & ANALYS MÅRTEN ERLBERG NY
  13. 13. STANDARDS & GUIDELINES IABSVERIGE.SE Rekommendationer Guidelines Best Practice Handböcker Standards & Guidelines
  14. 14. task force standards & Guidelines
  15. 15. Januari 2019 1. Best practice Guide – influencer marketing 3.0 & en Realtids-studie 2. Tre white papers – kampanjutvärdering – datavisualisering - Attribution IAB Sverige Studie
  16. 16. IAB – INTERNATIONAL STANDARDS & GUIDELINES IAB & IAB Tech Lab (partner) • Ads.txt (adfraud) • Pod Measurement Guidelines • DAAST • Data Transparency & Taxonomy • Ads.cert • DigitTrust & OTT IFA • OpenRTB • Open Measurement • Ad Unit Portfolio • LEAN (AVS) • VAST 4.1 • Viewability standard IAB Europe • GDPR Transparent & Consent Framework • Coalition for Better Ads (AVS) • AdEx (unik genomlysning av reklammarknaden) • INTERACT (conf) • YourOnlineChoices • Webinars (varje månad) • Lobbyverksamhet EU • Viewability Guidelines (tester) Tools that build a sustainable future for digital advertising and make it more scalable
  17. 17. ONLINESÄLJARE, ADOPS/CAMPAIGN MANAGER & Digital MeDIA MANAGER 800 PERSONER! FRÅN DRYGT 80 Bolag KONTAKTA: MIKAEL.LENSTRUP@IABSVERIGE.SE
  18. 18. mikael.lenstrup@iabsverige.se Till IAB Sveriges Certifierings-kurser Digital media manager DIGITAL SALES – TECH & DATA 2.0 Adops/Campaign manager 800 PERSONER! FRÅN DRYGT 80 Bolag
  19. 19. mikael.lenstrup@iabsverige.se Digital media manager 800 PERSONER! FRÅN DRYGT 80 Bolag Vad innehåller utbildningen? Del 1: Marknadsföringsmodeller och målgruppsmöjligheter Del 2: De olika digitala kanalerna Del 3: Det digitala medielandskapet Del 4: Beställarens roll i det digitala ekosystemet 8.900 kr / deltagare Uppstartsdag – självstudiematerial – e-learning app test – diplom – workshop Varför ska man gå Digital Media Manager? Huvudsy'et är höja kunskapsnivån om digital marknadsföring och dess mediekanaler hos annonsörers marknadsavdelningar. Cer=fieringen riktar sig i första hand =ll dig som jobbar med kommunika=on, marknadsföring och PR/reklam och vill göra en djupdykning inom det digitala medielandskapet med dess utmaningar och möjligheter.
  20. 20. Iab sverige POPULÄRA SEMINARIUM
  21. 21. AKTIVITeter – SEMINARIER – ÖVER 3800 Personer 2018
  22. 22. aktiviteter • Många task force möten • Medlemsmöten • Intensiv införsäljningsperiod • MIXX förberedelser & jurygrupper • Bygger ny sajt • 15/1 Lunchseminarium IAB bjuder in till Facebook – Attention • 23/1 Seminarium Insikt & Analys – 300 pers och 100 på väntelistan • 30/1 Certifiering AdOps • 5/2 Seminarium Influencer Marketing 240 pers + 200 på väntelistan! • 6/2 Certifieringe Digital Media Manager • 21/2 Säljchefslunch (40) Kommande aktiviteter… • 19-20/3 IAB Sverige på Webbdagarna • 21/3 Certifiering Digital Media Manager • 3-4/4 IAB Sverige på NextM • 11/4 IAB Sweden Mixx Awards • 14/5 IAB Sveriges Årsstämma 2018 • 21/5 IAB Sverige partner to Iconfest business, Sign hotel • 4-5/6 Interact 2019 i Warszawa Polen • 19/6 Online Video seminarium
  23. 23. Iab Sweden live on Youtubewww.youtube.com/c/iabsverige1 www.blue3.se
  24. 24. Senast 1 mars bidrag SPLAY MED ACO SPOTLESS
  25. 25. ÅRETS DIGITALA GALA 11 APRIL PÅ NALEN
  26. 26. iabsverige.se/iabmixxawards KATEGORIER Bästa Digitala Kampanj • Direkt Respons • Innovationskampanj Bästa Annonsmiljö Bästa Digitala Säljteam Best Search Marketing Campaign - internationell Bästa Influencer marketing-kampanj
  27. 27. INFLUENSERS
  28. 28. Disruption händer när du är långsammare än användar- och/eller teknikutvecklingen Källa:
  29. 29. Var besatt av användarupplevelsen
  30. 30. Data, data, data • Vi har aldrig haft så stora möjligheter att nå rätt personer med rätt innehåll • Data och analys måste gå från snack till verkstad • Video, VR, digital grafik, ljud, interaktion • Redaktionerna måste attrahera kompetenser vi aldrig tidigare behövt • Storytelling – en konst som ständigt behöver erövras • Lev tekniken för att förstå den • Integritet
  31. 31. Nyheternas nya röst • Videorevolutionen plöjt väg, TV-satsningar genväg till ljudinnehåll • Podcasts och röststyrning driver försäljningen av smarta högtalare • Så; hur låter våra varumärken? • Stora kommersiella möjligheter inom shopping, utbildning, marknadsföring
  32. 32. Robotarna blir smartare Robotar, drönare och AI Skilj på skrivande och journalistik Robotar inom journalistiken, första områden: Sport, väder och börs Redaktörskap avgörande för att stoppa spridning av fel information och värdera grunddata
  33. 33. Nike Coach uses the Google Assistant platform to help you run better, safer and stronger
  34. 34. Mobile-first ändrade vår värld på mindre än 10 år
  35. 35. media shifting to a direct brand economy
  36. 36. Ungdomsbarometern AB © 2018 Översikt: medievarumärken/plattformar som unga (15-24 år) kommer i kontakt med innehåll från en typisk dag Flervalsfråga: ”Vilka av följande varumärken kommer du i kontakt med en typisk dag? (t.ex. genom att du läser/hör/ser innehåll från dem, besöker deras sajt eller använder deras app.)” – bruttolista om 120 alternativ, av vilka 40 slumpats ut till varje individ
  37. 37. Streamingtjänster
  38. 38. Ungdomsbarometern AB © 2018 Drygt varannan ung tittare ser minst hälften av allt rörligt innehåll på YouTube (bland 15-16-åringar är siffran 81%) Ungdomsbarometern AB © 2018
  39. 39. Ungdomsbarometern AB © 2018 Vilka format är det unga 23ar på, på YouTube? Flervalsfråga: ”Ti>ar du regelbundet på något eller några av dessa "format" på YouTube?” / filter: 15-24-åringar som I>ar regelbundet på YouTube TOPP 10, 15-24 år: Vloggar 46% Musikvideos 32% Tutorials/how-to:s 29% Humor/skits 28% Trailers 25% Klipp från filmer/serier/program 24% Recensioner 24% Let’s play 22% Top 10-listor 22% Compilations 21% Ungdomsbarometern AB © 2018
  40. 40. Plattformar + annonsörer har ett gemensamt ansvar för att skapa vettiga reklamupplevelser Källa: Ungdomsbarometern 2018
  41. 41. 6:e största digitala reklammarknaden i Europa Enlig IAB Europes AdEx report 2018 3:E
  42. 42. Vilken är min publik och vilka "köpares personas" kan jag skapa för dem? Vilka är deras intressen? Ogillar? Vad är deras prisklass och köpvanor? Vilka är de kritiska områden som vi kan lösa och hur? Hur kommunicerar de och hur vill de kommuniceras med? Mål som kan definieras och förfinas. Som ett företag inom B2B måste du ha en stark känsla av vem och hur dina produkter / tjänster. B2B – Digital marketing 1. Bra websida som är SEO optimerad SNÄVARE MÅLGRUPP MED RIKTAD KOMMUNIKATION BÅDE I EGNA OCH KÖPTA KANALER
  43. 43. VAD ÄR SÖK? • Varje dag görs fler än 50 miljoner sökningar i Sverige / Google och Bing. • Sök gör det möjligt för företag a? erbjuda sina varor och tjänster i det ögonblick som konsumenter akBvt söker eCer företagets produkter. • Digital utvecklingen kräver mer synlighet i digitala medier. • Sökmarknadsföring är vår mest mogna kanal inom digital marknadsföring. • För många varumärken en kanal som man inte klarar sig utan. Som hjärtat av marknadsföringen. Sök är som hjärtat i marknadsföringen
  44. 44. Källa: IRM 2018 SÖKORDSMARKNADSFÖRING Största andelen av de Digitala reklaminvesteringarna drygt 11 miljarder 2018
  45. 45. Generella OLIKA SÖKMOTORER Shopping Nyheter Kartor/Ver3kalsökningar Apple maps Andra sökmotorer: Bloggar, böcker, email, games, jobb, medicin, adresser, bostadsmarknaden etc.
  46. 46. SÖKORD Sponsrade länkar (SEM) /Google Ads = annonsmärkta o Google Shopping hi7ar du 9ll överst eller 9ll höger om de organiska länkarna. o Shoppingannonser är baseras på en feed kopplat 9ll Google. Sponsrat produktsök Organiskt sök (SEO) o Organiskt sök (SEO) är ett utfall enligt sökmotorns algoritmer. Ingen budgivning eller annan transaktion med sökmotorn kan påverka resultatet. o Däremot kan det finnas kostnader för att anpassa sina egna digitala kanaler för bästa utfall hos sökmotorerna. Google Shopping/fd PLA Annonser
  47. 47. 60 % annonsintäkterna går till de globala aktörerna 50
  48. 48. VAD ÄR SOCIALA MEDIER? Sociala medier (singular: socialt medium) BETECKNAR WEBBPLATSER OCH MOBILA APPAR MED VARS HJÄLP MÄNNISKOR KAN INTERAGERA I MÄNSKLIGA SOCIALA NÄTVERK OCH TILL SKILLNAD FRÅN TRADITIONELLA MEDIER BYGGER DET TILL STOR DEL PÅ PÅ ANVÄNDARGENERERAT INNEHÅLL. MÅNGA TRADITIONELLA PUBLICISTER ANVÄNDER KANALERNA FÖR ATT ÖKA RÄCKVIDDEN. "Sociala medier definieras av de miljontals samtal som sker på webben varje dag”. 2018 använde 63% sociala medier dagligen. Sociala medier kan vara exempelvis: o Internetforum o Sociala nätverkstjänster o Videokanaler o Bloggar o Wikier o Podcast o Artikelkommentarer o Chat Källa: Svenskarna och Internet 2018
  49. 49. STATISTIK & SOCIALA MEDIER 76% 60%FACEBOOK INSTAGRAM SNAPCHAT 38% Twitter har funnits sedan 2006 Idag använder 22% i Sverige Twitter. Det är färre än var femte internetanvändare och Twitter minskar med 3% från året innan. Källa: Svenskarna och Internet 2018
  50. 50. Möjligheter med annonsering i Sociala medier o Din exakta kundgrupp o Välj u;från intressen, ålder, geografi, kön m.m. o Bygg en gemenskap kring din verksamhet o Öka din annons genomslag med t.ex. Facebooks ”Gilla” knapp. o Testa enkla bild, video- och textbaserade annonser o Betala per exponering (CPM) eller per klick (CPC). ANNONSERING I SOCIALA MEDIER 54 2,6 MRD KR i sociala medier 2018 i Sverige
  51. 51. 55 • Affärstips • Kritiska punkter och lösningar • Coola funktioner i dina B2B-produkter / tjänster • Succeshistorier • Före och efter bilder / bevis - speciellt videor • FAQ
  52. 52. Fördelar o Lätt att skapa annonser – self service o Bra möjligheter till målgruppstyrning o Budgetvänligt o Statistik med direkt uppföljning o Inbjuder till engagemang genom att Dela och Gilla Nackdelar o Inga garantier o Kan upplevas som spam o Alla använder inte sociala medier - du kan inte nå alla o Måste marknadsföra sig på flera sociala nätverk o Måste öka budgeten för att nå ut till fler – organiskt minskat o Globala plattformarna använder egna mätsystem o Algoritmer hos plattformarna ändras kontinuerligt FÖR & NACKDELAR MED ANNONSERING PÅ SOCIALA MEDIER 56
  53. 53. 1 Vad är en influencer?
  54. 54. Vad är Influencer Marketing? Köpt media där en annonsör marknadsför sig via/med en influencer. Definition av en influencer En person som själv är avsändare av sina kanaler och har en följarskara som är större än bara “vänner” och som påverkar och engagerar sina följare över tid. INFLUENCER MARKETING US survey from 2017: The 2017 Bloglovin’ Marketers Survey revealed Instagram as the top social media platform for Influencer Marketing. Over 90% of respondents used the platform for influencer marketing campaigns. Facebook, Twitter, and Blogs also ranked high, while YouTube, Pinterest, and SnapChat rounded out the list. Kanalen omsatte 660 miljoner 2017 i Sverige
  55. 55. En innehållsskapare och kreatör med en stark relation till sin målgrupp.
  56. 56. Varför influencers? Källa: World federation of advertisers, 2018. Öka varumärkeskännedomen Sy:e: 86% Nå nya målgrupper Syfte: 74% Få fler att förespråka ditt varumärke Syfte: 69%
  57. 57. INFLUENCER MARKETING AMBASSADÖRSKAP Längre samarbeten EVENT Influencern bjuder in sina följare till ett event och agerar värd MEDVERKAN Influencern medverkar i reklamfilm eller annat material som sedan publiceras i annonsörens kanaler. _________ TID Arbetstid för förberedelser eller produktion. KONCEPTUTVECKLING Idéer och koncept för annonsör. ASSOCIATIONSVÄRDE/LICENSIERING Influencern är med och designar eller namnger till exempel en limited edition-kollektion eller en egen produkt för ett varumärke. VAD KAN DU KÖPA? VAD FÅR MAN? INNEHÅLLSPRODUKTION SPRIDNING ASSOCIATIONSVÄRDE KONCEPT/IDÉ VIKTIGT ATT ANNONSMÄRKA PROFILER SOM PASSAR FÖRETAGET: o Varumärke o Målgrupp o Räckvidd o Trovärdighet o Demografi o Personligt intresse o Erfarenhet o Engagemang från besökare/följare (gillat ”eller liknande”, kommentarer, delat)
  58. 58. 2
  59. 59. VIKTIGT ATT TÄNKA PÅ • Våga släppa kontrollen • Vid val av influencers: - utgå från målgrupp & målsättning - undvik personliga åsikter • Kvalitetssäkra influencers
  60. 60. NATIVE ADVERTISING INKL CONTENT DISPLAY & BRANDED CONTENT
  61. 61. NATIVE ADVERTISING - AVGRÄNSNING Na#ve Adver#sing är en typ Av Content Marke#ng Men all#d betalt utrymme Content Marketing försöker skapa & distribuera relevant, värdefullt innehåll för att attrahera och få engagemang från en tydligt uttalad målgrupp
  62. 62. IAB’S DEFINITION AV NATIVE: KOMMERSIELLT INNEHÅLL FRAMTAGET I SAMRÅD MED ANNONSÖR ANTINGEN AV PUBLICISTENS EGEN CONTENT STUDIO ELLER AV BETRODD EXTERN LEVERANTÖR o Utormning: Annonsen publiceras i eJ CMS (Content Management System) och länkas vidare inom publictens sajt. Annonserna eUerliknar redakVonellt innehåll men med en tydlig annonsmärkning. YJerligare sätẗ aJ utmärka annonsen kan vara aJ inte använda samma eller liknande typsniJ, storlek eller spalt- bredd som hos publicisten. o Annonsmärkning: ANNONS samt annonsörsnamn både i puff och arVkel. Gärna en balk som märker upp puffen och/eller avvikande färg. Väl inne på arVkel gärna återkommande märkning för aJ förtydliga för läsaren.
  63. 63. CONTENT DISPLAY IAB’S DEFINITION AV CONTENT DISPLAY: DISPLAY- ANNONSER SOM PUBLICERAS I ADSERVERN MEN SER REDAKTIONELLA UT OCH LÄNKAR UT FRÅN SAJTEN. ANNONSERNA PRODUCERAS EXTERNT UTAN PÅVERKAN AV PUBLICISTEN. Utormning: Adops behöver kontrollera material som skickas in samt aQ publicisten måste ta fram en tydlig mall för framtagande av annons som är läQ för extern part aQ följa. Det är annonsörens ansvar aQ följa publicistens materialspecifikaZon. Annonsmärkning: ANNONS + EXTERN LÄNK + KUNDNAMN Annonsen måste använda en balk som del av annonsen samt en avvikande bakgrundsfärg. Annonsörerna ska använda annat typsniQ än publicisten.
  64. 64. VARFÖR REKOMMENDERAR MEDIEBYRÅER SINA KUNDER ATT ANVÄNDA NATIVE ADVERTISING IDAG? De tre vik)gaste anledningarna enligt IABs studie* är möjligheten: • a; skapa engagemang/interak)on • a; kommunicera mer komplicerade budskap genom bä;re )me spent • a; öka trovärdigheten hos varumärket Mediebyråerna anser a; målsä;ningen med en Na)ve-kampanj oFast är a; öka varumärkeskännedomen och studien visar a; de tre vik)gaste KPI:erna för Na)ve Adver)sing är; Time Spent, Trafik/besökare och Varumärkeskännedom (mätning). *En studie som IAB Sverige )llsammans med Task Force Na)ve genomförde 2017 mot köpare och publicister.
  65. 65. DIGITAL VIDEO VIDEOR, SOM ÄR LÄTTA ATT DELA, ÄR ETT BRA SÄTT ATT INTEGRERA VARUMÄRKES HISTORIA GENOM EN ENGAGERANDE UPPSÄTTNING AV FILMER. I DE FLESTA FALL, FÖR B2B-FÖRETAG, ÄR EN FÖRKLARANDE VIDEO VAD SOM FUNGERAR BÄST! Telecom Auto Household Goods Health/Beauty Financial Food Beverage Retail USA
  66. 66. TJÄNSTER SOM ERBJUDER TV-INNEHÅLL VIA INTERNET VÄXER SÅ DET KNAKAR 80% Av svenskarna tittar på TV via Internet (15-74 år) Källa: Svenskarna och Internet 2018 50% av svenskarna DEar på NeGlix Använder NeGlix Källa: Svenskarna och Internet 2018 1,8 Mrd SEK Omsatte den Digitala Video Annonseringen i Sverige 2017 Källa: IRM 300 Dmmar Video laddas upp på YouTube varje minut Youtube är störst och 87% DEar på Youtube. Källa: YouTube & Svenskarna och Internet
  67. 67. DIGITAL VIDEO - BETEENDEN Källa: Svenskarna och Internet 2018 71
  68. 68. ONLINE VIDEOANNONSERING VÄXER SNABBT I EUROPA Sverige är den 7:e största videoreklammarknaden i Europa. 72 9% 2016
  69. 69. OLIKA TYPER AV DIGITALT VIDEOINNEHÅLL Premium Programutbud • Professionellt producerat • Reproducerat från TV och Film • Största efterfrågan på innehåll från annonsörer Ex TV, episoder, filmer, filmtrailers Speciellt Webb-utbud • Professionellt producerat • Originalinnehåll för web eller anpassat för från TV Cll web • Innehåll producerat speciellt för Online video-CFande Ex webb-episoder, nyhetsklipp User Generated Content (UGC) (användargenererat innehåll) • Producerat av en individ i ett icke professionellt sammanhang • Oftast låga tittarsiffror men kan få Viral effekt ”go viral” Ex YouTube klipp och inlägg Long-form video 24+ min Short-form <24 min
  70. 70. The internet is transforming into a video first destination 75 § By 2019, 80% of all internet traffic will be video with mobile leading the way
  71. 71. Digital Spending > TV Spending 76 Source: MAGNA
  72. 72. Prime time is personalPrime .me is personal
  73. 73. :06 second ads will be at the forefront of this innovation 78 § Studies have indicated a :06 second ad is 60% as effective as a :30 ad Source: ARF CONSUMERxSCIENCE Conference, March 28th, 2018. What a Shorter Ad Can (and Can’t) Do.
  74. 74. Varför podcast? • Redak&onella samarbeten i podcasts upplevs som trovärdiga, äkta, givande, informa&va och relevanta. • Vi lever i e< rekommenda&onssamhälle och valen är oändliga. • Låt podcastprofilerna guida din målgrupp genom sina rekommenda&oner.
  75. 75. 4,4 miljoner svenskar lyssnar varje vecka på någon form av digitalt ljud. Kantar Sifo Orvesto Konsument 2018:1
  76. 76. TILLVÄXT VECKORÄCKVIDD 0 10 20 30 40 50 60 2015:1 2015:2 2015:3 2016:1 2016:2 2016:3 2017:1 2017:2 2017:3 2018:1 Kantar Sifo Orvesto Konsument 2015:1 - 2018:1 Pod Digitalt ljud Strömmad musik Radio via Interet
  77. 77. VECKORÄCKVIDD Strömmad musik 47% (3,6m) Podcasts 25% (1,9m) Radio via internet 20% (1,6m) Kantar Sifo Orvesto Konsument 2018:1
  78. 78. ÅLDERSFÖRDELNING 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 16-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-79 år Strömmad/nedladdad musik Podcasts och radioprogram on demand Radio via internet (direkt/live) Kantar Sifo Orvesto Konsument 2015:1 - 2018:1
  79. 79. DEN DIGITALA LYSSNAREN Mobil Överallt hela dagen Uppmärksam Hörlurar och lågt brus Engagerad Aktiv och lojal
  80. 80. Displayannonsering och Programmatic – ett sätt att köpa och sälja digitala annonsytor Programmatic är ingen kanal!
  81. 81. Klicka på bilden för a1 komma 4ll videon. HUR SAMTLIGA DELAR ARBETAR TILLSAMMANS HUR EN ANNONS VISAS MED REAL TIME BIDDING (RTB) & ANDRA TYPER AV PROGRAMMATISKA KÖP
  82. 82. REAL TIME BIDDING (RTB) o RTB – Real Time Bidding - Automatiserat, auktionsbaserat system för att köpa och sälja inventory, o Skapar effektivtet o Annonsutrymme säljs till högstbjudande o Impressions är profilerande och utvärderas i millisekunder under auktionsprocessen, medan en sida laddas. o Icke-garanterat inventory o Möjliggör målgruppsanpassning på flera sajter
  83. 83. VIKTIGA BENÄMNINGAR ATT KÄNNA TILL INOM PROGRAMMATIC • Data Management Platform (DMP) • Demand Side Platform (DSP) • Deal ID • Insertion Order (IO) • Floor Price • Private Deal • Open Auction / Open RTB • Supply Side PlaBorm (SSP) • Trading Desk • AdExchange • Real Time Bidding (RTB) • Header bidding • Private Deals • Private AucIon • ProgrammaIc Guaranteed 88
  84. 84. • Lägga allt mer +d på a/ hålla dig uppdaterad inom det tekniska området för ex programma+ska annonsköp, • Det finns goda skäl +ll a/ +llväxten varit så stark. • Programma+sk handel löser e/ flertal behov avseende annonsköp och effek+visering i köp- och säljprocessen. • Möjligheten a/ rikta rä/ budskap, +ll rä/ målgrupp vid rä/ +llfälle med dynamisk pris-sä/ning och rörliga annonsbudgetar, dessutom i real+d. • Det är en mer effek+v modell jämfört med mer tradi+onella modeller a/ köpa media. • GDPR några steg +llbaka… PROGRAMMATISKA AFFÄREN ÄNDRAR SPELPLANEN
  85. 85. +72% +70% +43% +27% Source: IAB Europe & IHS Markit
  86. 86. Source: IAB Europe & IHS Markit Programma'c
  87. 87. Business as usual is not an option
  88. 88. 75% will not buy a product from a company – no ma3er how great the products are – if they don't trust the company to protect their data From IAB Sweden Programmatic Event and Quantcast The online survey of 10,000 consumers, conducted by the Harris Poll on behalf of IBM
  89. 89. Vad gäller härnäst för data och privacy?
  90. 90. GDPR 18 maj 2018 E-Privacy Directive • Kommer Legitimate Interest/intresseavvägning existera? Global utveckling • Australia, Canada, USA and Japan all looking to the EU and plan to follow
  91. 91. Consumers Need transparency into who is collecting and processing their personal data and the ability to choose who can do so. Website Owners Have a direct relationship with consumer and are in the hot seat for making sure consent is obtained. Tech Require consent in some cases for collecting data and must make consumers aware of why and how they are collecting data. Advertisers Leverage tech to collect and process consumer data through publisher websites; requires transparency and often consent. Framework Players
  92. 92. Vet ej 13% Nej, annat 49% IAB 38% har ni DÅ implementerat IAB ramverk ”Transparency & Consent Framework” för hantering av samtycke (consent)? ADTECHSäljare köpare Vet ej 56% Nej, annat 33% IAB 11% Vet ej 13% IAB 87%
  93. 93. INFLUENSERS 54% av marknadsförarna säger a: deras no1 utmaning är verktyg för a:ribuBon. KLÄLLA_ KANTAR 2018 DATA, DATA, DATA…
  94. 94. ”Det gäller att fostra en analytisk kultur, istället för åsikter och gissning.” — Amer Mohammed, Chief Digital Officer, Stena Line
  95. 95. IAB podden Utbildnings-poddar - Grunderna i digital marknadsföring från IAB Sverige www.acast.com/iabpodden h1ps://iabsverige.se/topp-5/iab-podden/
  96. 96. IAB SVERIGE Iabsweden @iabsverige IAB SVERIGE IABSVERIGE.SE kommunikation Maria hagman Kommunikatör & projektledare IAB SWEDEN NEWS Vill du ha vårt nyhetsbrev: Maila: info@iabsverige.se
  97. 97. TACK! IAB, Interac,ve Adver,sing Bureau, the leading global trade associa,on in online marke,ng #IABSweden Intresserad av a+ veta mer om IAB eller bli medlem: CHARLOTTE THÜR, VD IAB SVERIGE Mail: charlo;e.thur@iabsverige.se Tel: 0705-10 11 10

×