Seminarium om nyttan med omvärldsbevakning cision

916 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Seminarium om nyttan med omvärldsbevakning cision

  1. 1. Cisions tjänster för omvärldsbevakningMartin Gustafsson & Alexander Mason
  2. 2. 1. Varför omvärldsbevakar vi?2. Så arbetar våra kunder med bevakning i CisionPoint22
  3. 3. Varföromvärldsbevakar vi?
  4. 4. 44
  5. 5. Vad ska man bevaka?55
  6. 6. Mindre innehåll i print - Mer på webben…66
  7. 7. Från Print - till Online och Mobil Sju av tio webbsajter Fem av tio mobilsajter77
  8. 8. 88
  9. 9. Syftet med att omvärldsbevaka Business Communication Intelligence Intelligence Strategic & decision Engagement making99
  10. 10. Omvärldsbevakning: Behovsmodell Customers Competing products Spokes people Company/ CompanyP Brand Products Competitors Industry1010
  11. 11. Så arbetar våra kunder Section Dividermed bevakning i CisionPoint
  12. 12. Vart börjar man? 1. Identifiera behovsbilden. 2. Identifiera nyckeltermer (formalisera input). 3. Identifierar vad man vill göra med informationen. Input Svart låda Output1212
  13. 13. Hur fortsätter man?  Analysera dina irrelevanta artiklar och justera profilen.  ”Måste innehålla”, ”Får inte innehålla”, ”Kan innehålla”  Säkrare att inkludera (AND), än att exkludera (AND NOT)  Kundexempel: (hyresrätt* OR hyresbostäd* OR hyresbostad* OR hyreslägenhet* OR hyresgäst* OR hyresgäster*) AND (ombildning* OR ombilda* OR omvandling* OR omvandla* OR utförsäljning*) AND (Stockholm)1313
  14. 14. Hur fortsätter man?  Använd spärrord och/eller exkludera källor:  Kundexempel: AND NOT (title:börs OR title:börser OR title:börsen OR title:stockholmsbörsen OR title:börsveckan OR title:börsöppning OR title:börsstängning OR title:stängningskurs OR title:börsfall) Spärra källor: Presskontakt, Mynewsdesk, CisionWire, Dagens PS, Thomson Reuters, Avanza1414
  15. 15. 100% nyttjar dagliga nyhetsbrev1515
  16. 16. 100% nyttjar dagliga nyhetsbrev Affärsområde X Konkurrent VD Kampanj Webb Webb Webb Webb & Sociala medier1616
  17. 17. Andra funktionsområden i CisionPoint 1. Arbeta i projekt / definierade affärsområden 2. Klassificera och kanalisera information 3. Enkelt sprida utvalda artiklar ut i organisationen 4. Identifierar nyckelmedier och skribenter1717
  18. 18. Section Divider

×