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본�브랜드�북은�숙명여자대학교�홍보광고학과
'브랜드�커뮤니케이션�전략' 수업의�프로젝트�결과물로,
어떠한�상업적�의도가�없이�제작되었음을�밝힙니다.
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p r o l o g u e
c h a p t e r 1 .
i n t r o d u c e a n a l o g u e k e e p e r
- b r a n d h i s t o r y
- b r a n d a s s e t s
c h a p t e r 2 .
a n a l y z e a n a l o g u e k e e p e r
- b r a n d a s s o c i a t i o n m o d e l
- u s e r i n t e r v i e w s
- b r a n d r e s o n a n c e m o d e l
- b r a n d e v a l u a t i o n
c h a p t e r 3 .
d e v e l o p a n a l o g u e k e e p e r
- o n l i n e
- o ffl i n e
- o 2 o
I n d e x
P r o l o g u e
부끄럽지만, 아직�진정한�기록의�의미를�안�지�몇�년�지나지�않았습니다.
제�방�한�켠에는�아직도�몇장�쓰지�않은�철지난�다이어리, 노트들이�꽂혀�있습니다.
어렸을�때는 ʻ다이어리를�예쁘게�꾸미는�사람’이�되고�싶었습니다.
예쁘게�꾸미는�데에만�집중하고�집착한�나머지, 일정이�틀어지거나�글씨를�잘못�쓰면
짜증을�내며�금세�다른�다이어리를�사곤�해서�부모님의�꾸중을�들었던�기억이
생생합니다.
지금의�저는 ʻ다이어리를�끝까지�쓰는�사람’이�되고�싶습니다.
“어떤�식으로든�기록하면, 어떤�식으로든�성장한다. “라는�말을�믿습니다.
가장�힘들었던�시기에�나를�구했던�건�남도�아니고�나�자신도�아닌
내가�종이에�빼곡히�써�둔�말도�안되는�문장들이었습니다.
아날로그�키퍼는, 그런�저의�믿음을�지지해주는�브랜드입니다.
아날로그�키퍼로�브랜드북을�만들기로�다짐하게�된�것은�다름아닌
한�장의�쪽지�때문이었습니다.
“기록을�타고�재현님만의�세계로�가요”라는�대표님의�친필�쪽지를�통해,
이�브랜드는�단순한�문구�브랜드가�아닌�기록의�가치를�알고�이를�지지해주는
브랜드라는�것을�깊이�느끼게�되었습니다.
아날로그�키퍼의�팬이자, 기록의�소중함을�몸소�느끼는�한�사람으로써
이�브랜드를�더�많은�이들에게�알리고�싶어�제작한�브랜드북입니다.
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모든�일의�시작이�되어�준�문장, ����.��.��
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C h a p t e r. 1
i n t r o d u c e
a n a l o g u e
k e e p e r
Q. 아날로그�키퍼는�어떻게�시작된�브랜드인가요?
아날로그�키퍼의�시작은�취업�포트폴리오용�개인�프로젝트였습니다.
원래는�주변�선배나�친구들처럼�회사에서�디자이너로�일할�생각이었어요. 취업을
위한�포트폴리오를�정리하다가�저를�가장�잘�드러낼�수�있는�카테고리가�문구라고
느꼈고�작은�프로젝트로�아날로그키퍼를�시작하게�된�거예요. 원래�포트폴리오용
프로토타입만�제작하려고�했는제�가제품만�만들기엔�너무�아쉽더라고요. 친구들과
의견을�주고받으면서�직접�사용하다�보니�욕심이�생겨�소규모로�판매하게�됐어요.
이렇게�한�발을�내디뎠더니, 어느�순간�포트폴리오�작업은�잊고�아날로그키퍼와
연관되는�일에만�집중하고�있었어요. 신제품을�디자인부터�제품�제작과�포장까지
하면서�몇�달간�밤샘이�이어졌는데도�매일�아침이�기다려질�만큼�설레고�행복했어요.
이미�시작했으니�제대로�해보자는�결론을�내렸죠.
“어느�문구�덕후의�지극히�개인적인�브랜드” _ 문경연�대표�인터뷰
B r a n d h i s t o r y
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chapter � brand history
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chapter � brand history
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샘플�제품�라인 ʻ나의�아날로그�시간�채집하기’ 를�처음으로
인스타그램에�선보이다.
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첫�시즌 ʻfocus on me’ 제품�판매�오픈
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첫�시즌 ʻfocus on me’
전�제품�품절로�성공적�마무리
2 0 1 8
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두번째�시즌 ʻphilhamonie’ 제품�판매�오픈
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첫번째�오프라인�팝업�스토어�성황리에�개최
ʻ오레오레’와�북바인딩�워크샵�콜라보�클래스�진행
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��년도 pre-season ʻself portrait’ 오픈
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핫트랙스�대구와�콜라보한�한정판�문구�라인
ʻHi there, Daegu’ 판매�진행
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ʻHi there, Daegu’의�높은�인기로
팝업스토어�연장�및�상시판매�전환
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세번째�시즌 ʻuniverse flight club’ 오픈
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라이프스타일�편집숍 ��cm와의
콜라보레이션�스토어�진행
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핫트랙스�광화문과�콜라보한�한정판�문구
컬렉션 ʻHi there, Gwangwhamun’
판매�진행
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핫트랙스�부산과�콜라보한
한정판�문구�컬렉션
ʻHi there, Busan’ 판매�진행
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대표�문경연의�문구에�대한�사랑을�담은
ʻ나의�문구�여행기’ 책�출간
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��cm와�강남역 �차�단독�팝업스토어�진행
2 0 2 0
2 0 2 0
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네번째�시즌 ʻatelier’ 오픈
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스테디셀러�라인인 ʻhandy book’,
’space diary’ 등의�제품�판매를
꾸준히�이어나가고�있음
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오브젝트�성수에서�팝업�스토어�진행
2 0 2 1 - 2 0 2 2
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chapter � brand history
����년�문경연�대표 �인�브랜드로�시작했던�아날로그�키퍼는 ����년�현재 �
명의�직원들과�함께�기록을�통한�성장의�가치를�더�많은�사람들에게�전하는
것을�목표로�하고�있습니다.
증가�추세에�있는�네이버�포털�내 '아날로그�키퍼' 검색어�빈도가�보여주듯이,
아날로그�키퍼는�현재�브랜드�확장세에�있습니다.
이러한�확장세는�여러�유명�라이프스타일 브랜드와의�콜라보레이션의
성공적�진행�외에도�평소�아날로그�키퍼가�가지고�있던 브랜드�요소들이�더
많은�소비자들에게�닿고, 또�인정받은�결과라고�할�수�있습니다.
더�많은�사람들에게�기록의�가치를�전할�아날로그�키퍼의�행보가�기대됩니다.
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chapter � brand history
“Keep your own way!”
B r a n d A s s e t s
■ B r a n d N a m e
■ B r a n d L o g o
■ B r a n d S l o g a n
Q. ʻ아날로그�키퍼’라는�브랜드�이름은�어떻게�정하게�되었나요?
문구와�손으로�하는�기록을�떠올리면�대표적으로 ʻ아날로그’가�생각나요. 그래서
아날로그가�무엇인지�고민한�끝에 ʻ온기가�머무는�것’으로�정의했어요. 디지털
세계에서 ʻᄀ’을�만드는�것은�키보드�버튼�하나를�누르면�해결되지만, 아날로그
세계에서는�왼쪽에서오른쪽으로�선을�긋다가�적절한�지점에서�아래로�획을�내려야
하잖아요. 그�과정에서�개인의�취향이나�감정, 온기가�모두�스며든다고�생각했어요.
그�경험과�마음을�지키자는�의미에서�아날로그analog와�키퍼keeper를�조합해
ʻ아날로그키퍼analog keeper’라는�이름을�짓게�됐죠.
-문경연 대표�인터뷰 中
keep your own way라는�아날로그�키퍼의�슬로건에는�이�브랜드의�지향점이
명확히�담겨�있습니다. ʻ문구를�사세요’가�아닌 ʻ기록하세요’라는�메시지를�전하며
아날로그�키퍼의�제품들이�개인의�기록�스타일을�찾아가는데�도움을�주고, 개인의
이야기를�담고�있는�하나의�매체가�되는�것을�지향합니다.
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chapter � brand assets
■ P r o d u c t s
아날로그�키퍼의�판매�제품들은�크게�메모지, 수첩, 스티커로�나뉩니다. 또한, 판매
시기에�따라서는�크게�특정�기간동안에만�판매하는 ʻ페이지’ 제품과�상시�판매를
진행하고�있는�시그니처�제품�라인이�있습니다.
Q. ʻ시즌’이�아니라 ʻ페이지’라고?
아날로그�키퍼는�세번째�시즌�제품을�출시하면서�앞으로는 ʻ시즌’이라는�표현�대신,
브랜드의�정체성을�보다�잘�나타낼�수�있는�단어인 ʻ페이지’를�사용하겠다고
밝혔습니다. 사소한�용어�하나에서도�브랜드가�지향하고자�하는�가치를�담는
아날로그�키퍼의�디테일한�브랜딩이�눈에�띕니다.
“보여드리는�이미지와�내용은�늘�달랐지만�그�중심에는 ʻ기록을�통해�스스로를
단단하게�만드는�힘’이�자리�잡고�있었는데요,올해부터는 ʻ시즌’이라는�이름을
ʻ페이지’라는�이름으로�바꿔�부르기로�했습니다.한�페이지가�가득�차면�자연스럽게
다음�페이지로�넘기는�것처럼, 아날로그키퍼�속에�이야기가�찰�때마다�한�장씩
넘겨보려�합니다.
저희가 ʻ페이지’라는�개념으로�이야기가�담긴�제품을�만드는�이유는�그것이�저희가
생각하는 ʻ아키다움’이기�때문이에요.페이지를�넘길�때마다�기록과�문구, 스스로를
단단하게�만드는�힘과�자신만의�길을�여러�이야기로�변주해가며�표현해나갈
예정입니다. ”
-아날로그�키퍼�인스타그램 中
chapter � brand assets
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S i g n i t u r e p r o d u c t s
Q. 핸디�다이어리와�핸디북이�가장�인기�있는�제품이라면서요?
가장�많은�분들이�찾아�주시는�제품이에요. 아날로그키퍼를�대표하는�디자인이기도
하고요. 이�제품을�기획했을�때 ʻ언제�어디서나�함께할�수�있는�작고�단단한�노트’를
목표로�했어요. 그렇기에�손바닥�크기로�작아야�하고, 양장으로 ���도�이상
펼쳐져야�하며, 외부�자극에�내지를�보호할�수�있는�밴드가�필요했죠. 크기가�작으니
내지�공간을�최대한�확보하는�방식으로�디자인했고�너무�화려하거나�답답해�보이지
않는�색상으로�인쇄했어요.
Q. 아날로그�키퍼�제품들의�제작�과정도�궁금합니다.
크기가�너무�작아서�대부분의�공정이�수작업으로�진행돼요. 책등에�세양사를�붙이고
자르는�것, 귀도리, 면지�위에�커버를�붙이는�것이나�박을�찍는�모든�공정이�자동화
기계를�쓸�수�없기�때문에�모두�공장�제작처에서�일하시는�분들의�손길이�필요해요.
그래서�생산�수량에�한계가�있고�입고와�함께�품절되는�일이�잦은�제품이에요.
그럼에도�많은�고객님께서�찾아�주셔서�부족한�점을�점차�보완해서�안정적으로
만들어나갈�계획입니다.
(세양사 - 책등에�붙여�속지가�움직이지�않게�고정하는�제본용�천)
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Q. 이용�리뷰를�보니�배색, 색감에�관한�칭찬이�많았습니다. 색상에�관련해서
가장�신경�쓰는�부분은�무엇인가요?
색상이�강점이었으면�했어요. 보통�제품�레이아웃�디자인이�끝나면�컬러칩을
제작하는데요, 내부적으로�무드보드를�만들고�제품에�담긴�이야기나�출시�시기�등에
따라�다른�색상을�선택해요. 여러�색상으로�샘플�출력을�해보는데�테스트�기준이
있어요. 첫째, 내지는�은은한�색상으로�선정해요. 기능적으로�기록이�묻히지�않는
색들을�선정하며�미적으로�부드러운�인상을�주면서, 오래�봐도�질리지�않도록요.
둘째는 �.�핀의�펜으로�써도�잘�보이는지�확인해요. 얇은�펜촉으로�기록해도�사용하는
데�지장이�없어야�하니까요. 마지막으로�레퍼런스를�체크해서�다른�브랜드와�메인
색상이�겹치지�않는지�확인해요. 색은�눈에�확�띄는�부분이니�차별화를�두기
위해서예요.
Q. 좋은�문구�디자인, 아날로그�키퍼가�지향하는�디자인은�무엇이라고
생각하시나요?
ʻ이야기가�담긴�것’이라고�생각해요. 그래서�아날로그키퍼의�모든�제품에도
제각기�다른�이야기가�담겨�있어요. 문구는�기록�또는�창작을�끌어내는
존재이니, 브랜드가�건네는�첫마디가�무척�중요하다고�느끼거든요. 제품에�담긴
이야기, 소개할�때의�단어와�문장이�쓰고자�하는�마음을�결정짓는다고
여깁니다. 그리고 ʻ사용자들을�통해�완성되는�디자인’이라고�생각해요. 문구
디자인을�하다�보면, 추가하고�싶은�요소들이�계속�생겨요. 그때�그것을�더하지
않고�들어내는�것이�무척�중요하다고�느껴요. 제작자가�이미�완성해버린
제품에는�쓰는�사람의�흔적과�온기가�진하게�묻어날�수�없으니까�어느�선까지
관여할지�늘�고민해요.
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■ B r a n d C h a n n e l s
O n l i n e C h a n n e l s
�) 네이버�스마트�스토어
아날로그�키퍼는�메인�온라인�판매�채널로 ʻ네이버�스마트�스토어’를�이용하고
있습니다.
�) 오브젝트�온라인�샵
그�외에도�오프라인�입점처이기도�한�문구�전문�편집�브랜드�오브젝트의�온라인
샵에서도�제품�일부를�판매하고�있습니다.
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�) 인스타그램
인스타그램은�아날로그�키퍼의�메인�커뮤니케이션�채널입니다. 계정�공식�인스타그램
외에도�문경연 CEO의�기록�아카이빙을�담은�별도의�인스타그램�계정을�함께�운영하는
것이�특징입니다.
이러한�계정�운영�방식은�아날로그키퍼가�단순한�문구�브랜드가�아니라 ʻ기록의
소중함’을�전하는�브랜드임을�계정�방문자들에게�명확히�전달합니다.
(�) 계정�공식�인스타그램 @analog_keeper
- 신제품�소식, 제품�입고�소식�등�전반적인�소식�업로드�용
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(�) 문경연�대표의�기록�아카이빙�계정 @ak_readytowrite
- 문경연�대표가�직접�어떤�식으로�아날로그�키퍼�제품들을�사용하면서�기록을
해나가고�있는지�그�흔적들을�모아놓은�계정입니다.
- 기록의�가치를�누구보다�잘�알고�실천하고�있는�문경연�대표이기에, 소비자들은�이
계정을�둘러보는�것만으로도�아날로그�키퍼의 '기록에�대한�진심'을�읽을�수�있습니다.
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�) 노션
아날로그�키퍼는�제품에�관련한�추가적인�정보를�전달하는�채널로�노션을�사용하고
있습니다. 가독성�좋고, 상세하게�정리된�정보들은�구매�예정인�소비자, 그리고�이미
제품을�구매한�소비자가�아날로그�키퍼에�대해�추가적인�매력을�느낄�수�있는�접점이
되어줍니다.
▲ 아날로그�키퍼�노트들과�잘�어울리는�필기구�추천, 제품�재입고�일정, 오프라인
입점처�정보�등�추가적인�브랜드�관련�정보들을�노션을�전달하고�있습니다.
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O ffl i n e C h a n n e l s
아날로그�키퍼는 ����년도�브랜드�런칭�이후�주로�팝업�형태로�오프라인�판매를
진행해�왔습니다. 핫트랙스, ��cm 등�유명�문구, 라이프�편집샵들과�팝업�스토어를
성공적으로�진행해왔습니다. 현재는�문구�전문�편집샵�브랜드인�오브젝트의 �개�지점에
입점하여�소비자들과�만남을�이어나가고�있습니다.
서울
오브젝트�성수
오브젝트�홍대
오브젝트�삼청
울산
오브젝트�울산
제주
오브젝트�선흘
전주
오브젝트�전주
부산
오브젝트�서면
대구
오브젝트�삼덕
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■ Pa c k a g i n g
아날로그�키퍼의�디테일은�온라인�주문�고객과의�마지막�접점인 ʻ패키징’에서�제일
빛을�발합니다. 시필지, 이름을�넣어�써주는�메모, 예상치 못한�사은품은�아날로그
키퍼의�제품을�선택한�고객들에게�더욱�특별한�브랜드�경험을�선사합니다. 이러한
패키징의�디테일은�소비자로�하여금 ʻ나의�기록에�나만큼이나�관심을�가져주는
브랜드’라는�인식을�갖게�하는데�기여합니다.
(�) 사용자에�대한�배려가�담긴�시필지
새로�산�노트의�종이가�너무�얇아�뒷장에�잉크가�번지는�일은�상상만해도�문구
애호가들의�마음을�아프게�합니다. 이러한�일이�일어나는�것을�막기�위해�아날로그
키퍼는�미리�사용하려는�펜이�내지와�잘�맞는지�확인해볼�수�있는 ʻ시필지’를�함께
제공하고�있습니다. 브랜드�대표이기�이전에 ʻ문구�애호가’인�문경연�대표의�문구를
향한�관심과�사랑, 같은�문구인에�대한�배려를�확인할�수�있는�아날로그�키퍼만의
독특한�브랜드�요소입니다.
(�) 예상치�못한�사은품
예상치�못했던�선물은�우리를�항상�기분좋게�합니다. 아날로그�키퍼는�온라인
구매고객들을�대상으로�구매�제품과�함께�사용할�수�있는�메모지, 스티커�등을�함께
제공하고�있습니다. 소비자들은�뜻밖의 ʻ선물’을�받았다는�생각에�이에�높은
만족도를�보이며, 이는�브랜드에�대한�호감을�높이는�데�기여합니다. 또한, 브랜드
측에서는�타�판매�제품을�사용할�수�있는�기회를�제공함으로서, 다양한�제품�경험을
유도하고�이를�추가�구매로�연결시킬�수�있습니다.
chapter � brand assets
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(�) 세상에�하나뿐인�손편지
아날로그�키퍼는 �년�전부터�구매�고객의�이름을�넣은�손편지를�적어�제품과�함께
배송합니다. 현재 �명의�직원이�손편지를�적어�구매자들의�기록을�응원하고
있습니다. 짧은�한�문장이지만, 구매자들은 ʻ나의�기록을�이렇게나
신경써주다니’라는�긍정적인�인식을�가지게�됩니다. 이러한�호감을�바탕으로�쪽지
한�장을�통해�전해진�아날로그�키퍼의 ʻ진심’은�브랜드가�의도하지�않아도�소비자가
자발적으로 SNS에�공유를�하면서�새로운�고객들을�지속적으로�유입하는�선순환을
유도합니다.
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■ C E O H e r s e l f
아날로그�키퍼를�이루는�브랜드�요소를�말할�때�문경연�대표를�빼놓을�수�없습니다.
학창�시절에�필통을 �개씩�들고�다니고, ��일간�여러�나라의�문구점을�둘러보는 ʻ
문구�여행’을�하기도�한�문경연�대표. 문구에�대한�사랑을�바탕으로 ����년에는 <
나의�문구�여행기>라는�책을�출판하기도�했습니다. 한�브랜드의 CEO 이기�이전에
문구를�정말�사랑하고, 기록의�가치를�아는�사람으로써, 그�애정은�아날로그�키퍼의
제품과�브랜딩�곳곳에�잘�드러나�있습니다.
Q. 아날로그키퍼의�제품은�자꾸�펼쳐보고�싶고, 무언가를�쓰고�싶게�만들더라구요.
기록하는�삶은�어떤�모양을�띠는지�보여주고�있다고�생각합니다. 디자인하시는
입장에서�가장�고려하는�부분은�무엇일까요?
아날로그키퍼는�모든�제품에�메시지를�담을�수�있도록�기획�단계에�많은�힘을�쏟고
있습니다. ʻ우리가�전하고자�하는�이야기가�쓰는�사람에게�설득이�될까?’ 고민하고,
직원들과�많은�대화를�거치면서�결정합니다. 이런�과정을�거쳐�기획이�확정되면
디자인을�시작하는데요. 제가�디자인을�전공하기도�했고, 하고�싶은�게�많다�보니까
끓어넘칠�때까지�디자인하는�경향이�있어요. 그럴�때�힘을�빼는�것이�중요하다고
생각해요. 아날로그키퍼는�작품을�건네는�것이�아니라�고객들이�채울�수�있는
백지를�전달하는�입장이니까요. 제품이�고객의�기록보다�우선하지�않을�수�있도록
세심하게�조절하고�있습니다. 저희만�할�수�있는�디자인을�고민하는�것도
중요하다고�생각해요. 딱�봤을�때 “이건�아날로그키퍼�같은데?”라는�느낌을�주기
위해�노력하고�있습니다.
chapter � brand assets
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Q. <나의�문구�여행기>의�부제는 ʻ좋아하는�것을�좋아하는�용기에�대하여’였습니다.
하고�싶은�일과�현실�사이에서�고민하는�사람들이�많은데요, 좋아하는�일을�하는
사람의�고민은�무엇일까요?
저는�구매자, 사용자로서�문구를�좋아했잖아요. 하지만�창업을�결심할�때에는 ʻ과연
내가�문구를�만들고, 포장하고, 관리하는�사람이�되었을�때도�계속�좋아할�수
있을까?’ 이�질문이�되게�중요하더라고요. 여러�번�스스로에게�질문을�던졌는데�답은
하나였어요. 저는�문구가�누구에게도�닿지�않은�깨끗한�상태, 공장에서�갓�그�상태의
문구조차도�너무�좋더라고요. 그래서�내가�쓰고�싶은�문구를�직접�만들어보자
결심하고�창업을�하게�되었어요. 처음에는 ʻ실패하면�내가�다�쓰지�뭐’ 하는�자신도
있었고요(웃음). 창업 �년�차인�지금은�또�다른�고민이�드는�시점인�것�같아요. 문구
산업이나�외부�환경의�불확실성이�주는�불안함이�생기더라고요. 사업을�지속할수록
눈에�보이는�것이�많아지고, 듣는�이야기가�많아지니까�불안이�생길�수밖에�없는�것
같아요. ʻ일단은�해보자’는�마음으로�조금�해소했다가�다시�불안이�오고�또�까먹고
그런�파도와�함께�살아가고�있습니다. 그래도�좋아하는�일이니까�계속�할�수�있는�것
같아요. 그�불안을�책임질만큼의�용기가�있으니까요.
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Q. 영감은�주로�어디서�얻으시는�편이신가요?
전체를�보는�것보다�부분을�보는�것을�좋아합니다. 아무도�발견하지�못했던�사소한
것들을�발견하는�재미가�있어요. 소설을�읽을�때도�전체적인�이야기보다�소설�속�한
단어나�문장에�더�마음이�이끌려요. 친구들과�여행�가면 ʻ도대체�이걸�어떻게
발견했어?’라는�이야기를�많이�들어요. 아주�작은�조각상의�표정이나�다들�지나칠
법한�액자�디테일�같은�사소한�것들을�찍고�있거든요. 평소에는�남편이나�친구와의
대화에서�영감을�많이�받습니다. 저와�제�주변�사람들의�교집합은�세상에�관심이
많다는�점이예요. 각자�아는�것을�공유하면서�서로의�세계를�넓히는�것�같아요.
문구를�만들어�내기�위해�문구를�찾는�것이�아니라�전혀�다른�분야와�연결하려고
노력해요. 저의�사소한�발견들과�제가�이전에�경험한�것들을�합쳐서�새로운�것들을
만들어내려고�합니다.
Q. 그렇게�얻은�영감을�어떻게�관리하고�계신가요?
책에서�좋았던�문장을�쓰는�필사�노트가�있고, 영감이나�아이디어만을�기록하는
아카이빙�노트가�있어요. 아카이빙�노트에는�단어나�이미지�위주로�기록하고,
아이디어가�생각나지�않을�때�펼쳐보면서�활용하고�있습니다. 늘�손바닥만�한�작은
노트를�들고�다니면서�떠오르는�생각이나�좋았던�것들을�남겨두려고�해요. 시간을
내서�아카이빙�노트에�다시�옮겨�적거나�아예�페이지를�찢어서�붙이기도�합니다.
아카이빙�노트는�제�시선으로만�편집된�영감�노트인�셈이죠. �년에 ��권에서 ��권
정도를�쓰고�있습니다. 최근에는�노트를�공유해달라는�요청이�많아서
인스타그램(@ak_readytowrite)에�올리기�시작했어요. ʻ이렇게도�노트를�쓸�수
있구나’하고�새로운�방식을�알아가시는�것�같아요.
chapter � brand assets
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chapter � brand assets
Q. 앞으로�아날로그키퍼의�포부를�들어보고�싶어요.
아날로그키퍼는 ʻKeep your own way’를�이야기하는�브랜드입니다. 많은�분이
저희와�함께�자신만의�기록�방식을�찾았으면�좋겠습니다. 문구와�기록이�주는
힘으로�매일�한�걸음�나아가�더�단단해지길�바라거든요. 최종적으로�시작, 기록,
책상이라는�단어에�가장�먼저�떠오르는�브랜드가�되고�싶어요. 또한�현재
아날로그키퍼만의�비즈니스�방식을�지속할�수�있었으면�해요. 직접�쓴�손편지, 문구
샘플을�보내드리는�것이나, 재활용�가능한�종이�포장의�비중을�늘리는�것�등이요.
아날로그키퍼의�초심과�진심을�담아�매�시즌�이야기가�담긴�문구�제품을�선보이며
오랜�시간�사랑받고�싶습니다.
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C h a p t e r. 2
a n a l a y z e
a n a l o g u e
k e e p e r
B r a n d A s s o c i a t i o n
N e t w o r k
이미지
브랜드�요소
제품�사용�용도
패키징�디테일 감성적이다
미니멀하다
휴대하기�편하다
정성스럽다
기록
색감
계획
다양한�사은품
높은�질의�내지
chapter � brand analysis
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U s e r I n t e r v i e w s
Q�. 아날로그�키퍼하면�연상되는�단어를
자유롭게�말씀해주세요!
Q�. 아날로그�키퍼를�어떤�경로로
접하게�되셨는지�궁금합니다.
Q�. 아날로그�키퍼의�어떤�점이�구매를
결정하게�만든�제일�큰�요소인가요?
Q�. 아날로그�키퍼를�주위�사람들에게
추천하고�싶다면, 어떤�이유에서
추천하고�싶으신가요?
Q�. 아날로그�키퍼�제품을
재구매하거나, 재구매의사가�있다면
그�이유는�무엇인가요? A�. 감성적, 아날로그
A�. 인스타에서�아날로그�키퍼�제품을�사용하고
계신�분의�게시물을�보고�접하게�되었습니다.
A�. 처음에는�디자인이�마음에�든다는�이유에서
구매했고, 그�이후에는�구매했던�제품을
지속적으로�잘�사용해서�재구매를�결정하게
되었습니다.
블로거�채채민
chapter � brand analysis
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A�. 실용적, 깔끔함, 높은�활용도, 간편함
A�. 다이어리에�관심이�많아�인스타그램�추천
피드에�떠서�접하게�되었습니다.
A�. 단조로우면서도�간편하게�시간대별로
기록할�수�있는�점이�좋아�구매했습니다.
A�. 간편하고�짧게�하루를�기록할�수�있어서
일기나�다이어리를�쓸�시간이�부족한�분들께
추천하고�싶어요.
A�. 간편하면서�효율적으로�기록을�할�수�있어
재구매의사가�있습니다.
A�.아날로그, 심플, 메모, 색감, 미니멀
A�. 인스타그램
A�. 글씨를�쓸�칸이�많고�심플함, 격자�크기와�진하기가
적당함
A�. 글씨만�써도�미니멀한�감성을�느낄�수�있다는
점에서�좋은�것�같아요
A�. 재구매의사�있어요. 종이�질이�꽤�괜찮고�깔끔해서
잘�질리지�않아요
A�. 일단�디자인이�예쁘고�작아서�평소에�들고다니기
간단하다는�점에�추천하고�싶습니다. 또한�잘�꾸미지
못해도�본�디자인이�예뻐서�나름�개인의�감성이�잘
드러나는�것이�이유가�됩니다.
A�. 재구매의�이유는�전에�구매했던�제품을�잘
사용했다는�이유때문입니다. 비슷한�다른�제품들도
찾아봤는데, 해당�제품만큼�컴팩트한�제품은�딱히
없어서�다른�대체재도�찾지�못한�이유도�있습니다.
블로거�채채민
블로거�안온
블로거�영현
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B r a n d R e s o n a n c e
M o d e l
현저성
공명
심상
감정
판단
성과
“기록을�통한�성장”
패키징�디테일, 좋은�품질의�종이, 다양한�색감, 미니멀한�디자인,
기록에�대한�영감을�주는 SNS 운영, 문구덕후�사장님
비교적�소규모�문구�브랜드인�아날로그�키퍼이지만, 브랜드�공명�모델은
전반적으로�감성적인�부분과�이성적인�부분이�균형을�맞추어�잘�형성되어
있습니다. 우선�아날로그�키퍼만의�디테일�있는�포장, 내지�선택�등이�주요
소비자층인 ����대가�추구하는�미니멀한�감성�및 '하나를�사더라도�제대로�된�걸
쓴다'는 ʻ가심비ʻ 트렌드와�잘�맞물렸기에�지속적인�구매�및�높은�브랜드�충성도로
이어졌다고�볼�수�있습니다. 또한, 아날로그�키퍼의�핵심은 SNS 운영에�있다.
단순히�제품의�사진을�올리고�홍보�멘트를�다는�것으로 SNS를�운영하는�것이
아니라�실제�사용�모습을�보여주고, 문구와�기록이�주는�가치를�말하는�내용의
콘텐츠가�업로드됩니다. 이러한�브랜드의�콘텐츠에�공감하고, 이를�공유하며
아날로그�키퍼의�제품을�사는�사람들은�기록의�가치를�알고�이를�나누는�재미를
아는�사람들이�됩니다. 즉, 유저�자체가�하나의�브랜드�요소로�브랜딩�된다고�할�수
있습니다. 브랜드�공명인 '기록을�통한�성장'이�피라미드의�다른�요소들에도
일관되게�반영되어�있는�것이�특징입니다.
감각적인, 감성의, ��대�일잘러/
자기계발�잘�하는�사람들이�즐겨찾는
계속�쓰고�싶은, 주변인들에게�알리고�싶은,
재구매�의사가�있는, 신제품이�기대되는,
좋은�제품력, 견고한�패키지,
가치에�부합하는�일관된�경험
본래의�기능에�집중하는, 휴대성,
견고함, 고품질, 심플함,
chapter � brand analysis
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B r a n d E v a l u a t i o n
what to say에�비한 how to say가�약한�아날로그�키퍼.
(�) 장점
'우수한�제품력을�바탕으로�한�일관된�브랜딩'
제품, SNS에�이르기까지�아날로그�키퍼라는�브랜드를�접하고, 구매한�사람이라면
'기록을�통한�성장'이라는�브랜드의�중심�가치에�공감할�수�있을�만큼�브랜딩은
구매여정�전반에�걸쳐서�잘�진행되어�있습니다. 이는 '꾸밈' 중심의�국내
문구시장의�브랜드들과는�구별되는�분명한�아날로그키퍼의�차별점입니다.
(�) 단점
'아는�사람들만�아는�브랜드 -> 충성도�대비�상대적으로�낮은�브랜드�인지도'
'기록을�통한�성장'이라는�현재 ����이�지향하는�라이프스타일에�부합하는
브랜드�공명을�가지고�있는�아날로그�키퍼이기에, 브랜드를�확장할�잠재력을
충분히�가지고�있습니다. 브랜드�인지도를�높일�수�있는�브랜드�전략을�통해
아날로그�키퍼가�지향하는�가치를�더�많은�소비자들에게�전달하는�것을�새롭게
목표로�설정할�시점입니다.
(�) 솔루션
브랜드의 how to say를�강화하기�위해서는�적극적인�채널�관리가�필요합니다.
온라인의�경우�현재�주력으로�운영하고�있는 SNS인�인스타그램�외에도�유튜브�등
타�채널의�적극적인�운영을�고려해볼�수�있습니다. 오프라인의�경우�당장
현실적으로�입점처를�늘리기에는�한계가�존재합니다. 따라서�오프라인
입점처에서의�브랜드�경험을�차별화하고, '입점' 형식�외에도�브랜드의�중심
가치를�전할�수�있는�추가적인�경로를�고민해봐야�할�시점입니다. chapter �
에서는�이를�반영한�온라인, 오프라인, 그리고�온라인과�오프라인을�연계하는
O�O 의�총 �가지�아이디어를�제안해보고자�합니다.
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C h a p t e r. 3
d e v e l o p
a n a l o g u e
k e e p e r
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S u g g e s t i o n s
O n l i n e
O ffl i n e
O 2 O
we, analogue keepers!
기록의�가치를�소중히�여기는�사람들간의�만남을
담은�인터뷰형식의 브랜디드�콘텐츠
writeshop
진솔한�나만의�기록을�시작하고�싶은�사람, 지금보다
더�잘�기록하고�싶은�사람들을�도와주는�오프라인
워크샵 (온라인으로도�확장�가능)
analog ue keeper’s desk
온/오프라인�구매�경험�일치를�위한�데스크테리어식
디스플레이�및 QR코드�결제�방식의�도입
chapter � suggestions
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1 . We , a n a l o g u e K e e p e r s
(�) 기획의도
현재�아날로그�키퍼가�보유하고�있는�채널�중에서�유튜브�채널의�강화가
우선적으로�필요한�상황입니다. ʻ기록을�통한�성장’이라는�아날로그�키퍼의
만트라를�전할�수�있는�브랜디드�콘텐츠의�기획을�통해�유튜브�채널까지
일관적으로�브랜딩�하고, 영상이라는�새로운�포맷을�통해�기존�고객, 신규�고객
모두에게�흥미로운�브랜드�경험을�제공하는�것을�목표로�합니다.
▲ 주력 SNS인�인스타그램에�비해�현저히�적은�구독자�수를�가진�아날로그
키퍼의�유튜브�채널
chapter � suggestions
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(�) 구체적�내용
문경연�대표가�인터뷰어가�되어, 아날로그�키퍼의�제품들에�대해�호의적인�태도를
가지고�있고, 기록의�가치를�알고�실천하고�있는�인물들을�우선적으로�인터뷰이로
섭외합니다. 인터뷰어와�함께�현재�서로의�기록�방식을�살펴보고, 기록이�삶에
어떤�영향을�미쳤는지�등의�주제로�인터뷰를�진행합니다.
Influencer Recommendations
마케터�김규림
����년도�브랜드�설립�초기에�인스타그램을
통해�아날로그�키퍼의�행보를�응원하기도�한,
마케터이자�문구인.
(�) 기대효과
ʻ기록’ 을�테마로�하는�브랜디드�콘텐츠는�이전에�존재하지�않아왔다는�점에서,
기록을�통한�자기계발�및�성장을�지향하는�잠재적�소비자들에게�많은�흥미를�끌
것으로�예상됩니다. 또한, 인플루언서의�입을�통해�전달되는�기록의�가치는
아날로그�키퍼가�보유한�캡티브�오디언스�외에도�더�많은�오디언스를�유입할�수
있을�것입니다.
chapter � suggestions
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카피라이터�박지우
TBWA의�카피라이터로, ʻ읽는�사람도�쓰는
사람도�즐거운�글’을�지향합니다. ʻ거기서부터
쓰기’라는�글쓰기�클럽을�꾸준히�운영하는�등
글과�기록으로�사람들과�소통하고�있습니다.
최루시아
음악가지만, 스스로를 ʻ기록하는�사람’으로
소개할�만큼�기록을�누구보다�사랑합니다.
인스타그램에�꾸준히�불렛�저널, 연습일지,
일기장�등의�다양한�기록을�공유하고�있습니다.
chapter � suggestions
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2 . W r i t e s h o p
(�) 기획의도
��대가�현재�가장�주목하고�있는�키워드는 ʻ성장’이라�해도�과언이�아닙니다.
특히, 성장의�방법으로 ʻ독서,영감�수집, 기록’이�주로�언급되며�이러한
라이프스타일을�통틀어 ʻ갓생’이라�부릅니다. 아날로그�키퍼가�단순히�문구를
판매하는�브랜드가�아니라�기록의�가치를�전하는�브랜드라는�점을�적극적으로
어필할�필요가�있습니다.
따라서�아날로그�키퍼의�제품을�구매하는�소비자, 혹은�관심있는�소비자�중에서는
이미�기록을�습관화, 루틴화�한�사람들도�있겠지만�그렇지�못한�소비자들도
있다는�사실에�주목했습니다.
(�) 구체적�내용
기록이�낯설거나, 삶을�더�진솔하게�기록하고�싶은�니즈가�있는�소비자를
대상으로�한�오프라인�워크샵을�제안합니다. 시, 공간적�제약을�더욱�줄이는
방법으로�클래스 ���을�활용한�온라인�워크샵�또한�진행�가능합니다. 최근 ����
대들은�취미를�시작하는�방법으로�클래스 ���과�같은�온라인�워크샵을
적극적으로�고려하고�있습니다. “모두가�사랑하는�일을�하며�살�수�있도록” 이라는
클래스 ���의�슬로건은�문경연�대표의�문구,기록에�대한�평소�생각과도
일치합니다.
(�) 기대효과
단순히�현재�보유하고�있는�채널을�활용하는�것에�그치지�않고�추가적인�채널로
확장함으로써, 더�많은�소비자와 ʻ기록의�가치’를�함께�나누며�소통할�수�있습니다.
또한, 다른�문구�브랜드들이�이전에�진출하지�않았다는�채널이라는�점에서, 기록을
통한�성장을�추구하는�아날로그�키퍼의�새로운�차별점이�될�수�있습니다.
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기록은�잘�하고�싶지만�꾸준하게�이어지지�않는다면,
기록을�어떻게�하면�효율적으로�관리할�수�있을지�고민된다면,
아날로그�키퍼의 writeshop에�방문해보는�건�어떨까요?
당신의�기록을�통한�성장을�응원합니다.
노트�한�권, 펜�한�자루�들고�가볍게�만나요
3 . a n a l o g u e k e e p e r ’s d e s k
(�)기획�의도
많은�온라인�구매자들이�아날로그�키퍼라는�브랜드에�대한�호감이�본격화되는
시점을 ʻ이름을�넣어�쓰는�손편지’를�본�순간으로�꼽고�있습니다. 하지만�오프라인
구매�고객들은�이를�받아보지�못하고, 제품을�선택해서�입점�매장의�계산대에서
결제하는�것으로�브랜드�경험이�종료되게�됩니다. 결국 온/오프라인�고객들이
상이한�브랜드�경험을�하게�되고,브랜드에�대해�다른�인식을�갖게�될�수�있는
상황에�주목했습니다. 온, 오프라인�소비자들이�브랜드를�처음�접하게�되는�지점과
상관�없이�일관되게�아날로그�키퍼가�제공하는�독특한�브랜드�요소와�가치를
경험할�수�있게끔�합니다.
3 . a n a l o g u e k e e p e r ’s d e s k
chapter � suggestions
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(�) 실행�방안
현재�아날로그�키퍼는�전국�오브젝트 �개�매장에�제품을�입점하여�오프라인으로
판매�중에�있습니다. 오브젝트는�이미�인지도가�높은�문구�위주의�편집샵이라는
점에서�적합한�유통채널이라고�할�수�있지만, 아날로그�키퍼가�온라인�구매에서
제공�가능한�차별점을�현재의�오프라인�입점�방식에서�동일하게�전달하긴
어렵다는�점에서�한계를�가집니다.
매대를�기존의�포장된�신제품을�나열하는�방식으로�운영하는�것이�아니라, 기존
아날로그�키퍼의�고객�혹은�문경연�대표가�사용한�아날로그�키퍼�제품을
진열합니다. 오프라인�매장에�방문한�고객은�열심히�기록된�흔적이�있는�아날로그
키퍼�제품을�보며�제품에�대해�호기심을�가지게�되고, 해당�사용�제품의�뒷면에
붙어있는�큐알코드를�통해�네이버�스토어에�접속하여�제품을�구매합니다.
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User Journey Map
Online Offline
SNS 채널을�통한
브랜드�인지
브랜드�자체�채널,
자발적�구전을�통한
브랜드�호감�형성
데스크테리어�매대를
통한�브랜드�호감�형성
QR 코드를�통한
네이버스토어�구매�연결
구매의사결정�후
실제�구매�진행
배송�후�독특한
아날로그키퍼만의
브랜드�요소�경험
자발적�구전, 브랜드
충성도�향상�재고
오브젝트�방문을�통한
브랜드�인지
chapter � suggestions
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의류�큐레이션�커머스 HAGO의 #��은�타�편집샵과�다르게 ʻ재고가�없이’ 운영됩니다.
오직�사이즈별, 색상별로�한�벌만의�옷이�디스플레이�되어�있습니다. #��에�방문한
고객들은�사이즈를�피팅해보고�마음에�든다면�바로�태그에�붙어있는�큐알코드를
통해�온라인으로�주문이�가능합니다. 재고가�없이�운영되기에�동일한�크기의
매장이어도�더�많은�브랜드가�입점�가능합니다. 브랜드�입장에서는�온라인으로
일관되게�들어오는�주문들의�관리가�용이하며, 온라인�구매�등에서�제공하는�혜택
등을 #�� 매장에서�구매하는�고객도�경험할�수�있다는�점에서�일관된�브랜드�경험
제공이�가능합니다. #��은�오픈�이후�현재까지�롯데백화점�동탄점�여성복�부문�매출
�위를�유지하고�있습니다. 향후 �년�내�서울�대도시에�위치한�롯데백화점에 #��과
동일한�형태의�매장을 ��여개까지�확대할�예정이라고�합니다.
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O�O Case Study
동탄�현대백화점�의류편집샵 ʻ #��’
�) QR코드로�쇼핑�전용�애플리케이션을
다운받는다.
�) 매장에서�쇼핑을�즐기며�구매�상품의
샘플을�착용해�본다.
�) 구매할�상품의�바코드를�찍은�후
포스에서�간편하게�결제한다
chapter � suggestions
추가적으로, 기존�아날로그�키퍼�고객이�사용하는�제품을�오프라인�디스플레이에
활용하는�경우, 관련�제품�및�사연을�모으는�과정을�이벤트화�가능합니다. 화장품
회사들이�제품을�끝까지�다�쓴, 이른바 ʻ힛팬’ 이라�네이밍한�다�쓴�공병을�매장에
가지고�왔을�때�리워드를�제공하는�것을�예시로�들�수�있습니다. 아날로그�키퍼
제품을�끝까지�다�쓴�고객들을�대상으로�해당�제품과, 제품을�사용하면서�생긴
긍정적인�변화를�수집하고, 리워드로�아날로그�키퍼�제품을�증정합니다. 이를�통해
아날로그�키퍼를�이미�알고�있고, 오랜시간�이용한�팬층의�충성심을�더�공고화�할
수�있을�것입니다.
(�) 기대효과
아날로그�키퍼가�판매하는�것은 ʻ문구’가�아닌 ʻ기록의�소중함, 가치’라는�점을
오프라인�매장에서도�일관되게�전달할�수�있습니다. 온, 오프라인�접점에�상관없이
일관된�브랜드�경험을�하게�되면서, 소비자들은�아날로그�키퍼가�전달하고자�하는
가치에�더�깊이�공감하고, 브랜드에�대해�더�많은�관심과�호감을�가질�수�있을
것으로�기대됩니다.
s h o w m e
y o u r
a n a l o g u e
l o v e
아날로그�키퍼�제품과�함께�한�추억, 기록을
공유해�주실�분을�찾습니다. :)
이벤트�당첨자를�대상으로�수집된�사용�제품은
오브젝트�매장 DP를�위해�사용될�예정이며,
소정의�사은품을�지급할�예정입니다.
chapter � suggestions
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E p i l o g u e
학기가�시작한 �월부터, 브랜드북�제작을�마친 �월까지�늘�아날로그�키퍼의
스페이스�다이어리와�함께였습니다. �월�초�아날로그�키퍼의�제품을�처음
접하면서�가지게�된�단순한�관심은�한�장의�이름�넣은�손편지로�인해 �월�말 ,
한�권의�브랜드북이�되었습니다. 브랜드북�제작�을�위해�아날로그�키퍼의�지난
인터뷰들, SNS 게시물들을�찾아보면서�문구에�대한�진심을�바탕으로�기록을�통한
성장을�말해온�아날로그�키퍼의�진심에�뭉클해지는�순간들이�많았습니다.
브랜드�북도�하나의�기록이라�할�수�있다면, 저도�이�프로젝트를�통해�조금은
성장할�수�있었던�것�같아�기쁩니다.
이�브랜드북을�통해�더�많은�분들이�아날로그�키퍼라는�브랜드와, 기록을�통한
성장의�가치를�알�수�있으면�좋겠습니다.
��
Editor
한재현 (hhjj����@gmail.com)
Source
아날로그�키퍼�스마트스토어
https://smartstore.naver.com/analoguekeeper
아날로그�키퍼 instagram
https://www.instagram.com/analogue_keeper/?hl=ko
네이버�디자인프레스�아날로그�키퍼�인터뷰
https://blog.naver.com/designpress����/������������
프린트�베이커리�아날로그�키퍼�인터뷰
https://m.printbakery.com/we-bake/detail.html?product_no=����
��
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  • 4. p r o l o g u e c h a p t e r 1 . i n t r o d u c e a n a l o g u e k e e p e r - b r a n d h i s t o r y - b r a n d a s s e t s c h a p t e r 2 . a n a l y z e a n a l o g u e k e e p e r - b r a n d a s s o c i a t i o n m o d e l - u s e r i n t e r v i e w s - b r a n d r e s o n a n c e m o d e l - b r a n d e v a l u a t i o n c h a p t e r 3 . d e v e l o p a n a l o g u e k e e p e r - o n l i n e - o ffl i n e - o 2 o I n d e x
  • 5. P r o l o g u e 부끄럽지만, 아직�진정한�기록의�의미를�안�지�몇�년�지나지�않았습니다. 제�방�한�켠에는�아직도�몇장�쓰지�않은�철지난�다이어리, 노트들이�꽂혀�있습니다. 어렸을�때는 ʻ다이어리를�예쁘게�꾸미는�사람’이�되고�싶었습니다. 예쁘게�꾸미는�데에만�집중하고�집착한�나머지, 일정이�틀어지거나�글씨를�잘못�쓰면 짜증을�내며�금세�다른�다이어리를�사곤�해서�부모님의�꾸중을�들었던�기억이 생생합니다. 지금의�저는 ʻ다이어리를�끝까지�쓰는�사람’이�되고�싶습니다. “어떤�식으로든�기록하면, 어떤�식으로든�성장한다. “라는�말을�믿습니다. 가장�힘들었던�시기에�나를�구했던�건�남도�아니고�나�자신도�아닌 내가�종이에�빼곡히�써�둔�말도�안되는�문장들이었습니다. 아날로그�키퍼는, 그런�저의�믿음을�지지해주는�브랜드입니다. 아날로그�키퍼로�브랜드북을�만들기로�다짐하게�된�것은�다름아닌 한�장의�쪽지�때문이었습니다. “기록을�타고�재현님만의�세계로�가요”라는�대표님의�친필�쪽지를�통해, 이�브랜드는�단순한�문구�브랜드가�아닌�기록의�가치를�알고�이를�지지해주는 브랜드라는�것을�깊이�느끼게�되었습니다. 아날로그�키퍼의�팬이자, 기록의�소중함을�몸소�느끼는�한�사람으로써 이�브랜드를�더�많은�이들에게�알리고�싶어�제작한�브랜드북입니다. ��
  • 7. �� C h a p t e r. 1 i n t r o d u c e a n a l o g u e k e e p e r
  • 8. Q. 아날로그�키퍼는�어떻게�시작된�브랜드인가요? 아날로그�키퍼의�시작은�취업�포트폴리오용�개인�프로젝트였습니다. 원래는�주변�선배나�친구들처럼�회사에서�디자이너로�일할�생각이었어요. 취업을 위한�포트폴리오를�정리하다가�저를�가장�잘�드러낼�수�있는�카테고리가�문구라고 느꼈고�작은�프로젝트로�아날로그키퍼를�시작하게�된�거예요. 원래�포트폴리오용 프로토타입만�제작하려고�했는제�가제품만�만들기엔�너무�아쉽더라고요. 친구들과 의견을�주고받으면서�직접�사용하다�보니�욕심이�생겨�소규모로�판매하게�됐어요. 이렇게�한�발을�내디뎠더니, 어느�순간�포트폴리오�작업은�잊고�아날로그키퍼와 연관되는�일에만�집중하고�있었어요. 신제품을�디자인부터�제품�제작과�포장까지 하면서�몇�달간�밤샘이�이어졌는데도�매일�아침이�기다려질�만큼�설레고�행복했어요. 이미�시작했으니�제대로�해보자는�결론을�내렸죠. “어느�문구�덕후의�지극히�개인적인�브랜드” _ 문경연�대표�인터뷰 B r a n d h i s t o r y �� chapter � brand history
  • 10. ����.�� 샘플�제품�라인 ʻ나의�아날로그�시간�채집하기’ 를�처음으로 인스타그램에�선보이다. ����.�� 첫�시즌 ʻfocus on me’ 제품�판매�오픈 ����.�� 첫�시즌 ʻfocus on me’ 전�제품�품절로�성공적�마무리 2 0 1 8 �� chapter � brand history
  • 12. ����. �� ��년도 pre-season ʻself portrait’ 오픈 ����. �� 핫트랙스�대구와�콜라보한�한정판�문구�라인 ʻHi there, Daegu’ 판매�진행 ����. �� ʻHi there, Daegu’의�높은�인기로 팝업스토어�연장�및�상시판매�전환 2 0 1 9 �� chapter � brand history
  • 13. ����.�� 세번째�시즌 ʻuniverse flight club’ 오픈 ����.�� 라이프스타일�편집숍 ��cm와의 콜라보레이션�스토어�진행 ����.�� 핫트랙스�광화문과�콜라보한�한정판�문구 컬렉션 ʻHi there, Gwangwhamun’ 판매�진행 ����.�� 핫트랙스�부산과�콜라보한 한정판�문구�컬렉션 ʻHi there, Busan’ 판매�진행 �� chapter � brand history
  • 15. ����.�� 네번째�시즌 ʻatelier’ 오픈 ���� ~ 스테디셀러�라인인 ʻhandy book’, ’space diary’ 등의�제품�판매를 꾸준히�이어나가고�있음 ����.�� 오브젝트�성수에서�팝업�스토어�진행 2 0 2 1 - 2 0 2 2 �� chapter � brand history
  • 16. ����년�문경연�대표 �인�브랜드로�시작했던�아날로그�키퍼는 ����년�현재 � 명의�직원들과�함께�기록을�통한�성장의�가치를�더�많은�사람들에게�전하는 것을�목표로�하고�있습니다. 증가�추세에�있는�네이버�포털�내 '아날로그�키퍼' 검색어�빈도가�보여주듯이, 아날로그�키퍼는�현재�브랜드�확장세에�있습니다. 이러한�확장세는�여러�유명�라이프스타일 브랜드와의�콜라보레이션의 성공적�진행�외에도�평소�아날로그�키퍼가�가지고�있던 브랜드�요소들이�더 많은�소비자들에게�닿고, 또�인정받은�결과라고�할�수�있습니다. 더�많은�사람들에게�기록의�가치를�전할�아날로그�키퍼의�행보가�기대됩니다. �� chapter � brand history
  • 17. “Keep your own way!” B r a n d A s s e t s ■ B r a n d N a m e ■ B r a n d L o g o ■ B r a n d S l o g a n Q. ʻ아날로그�키퍼’라는�브랜드�이름은�어떻게�정하게�되었나요? 문구와�손으로�하는�기록을�떠올리면�대표적으로 ʻ아날로그’가�생각나요. 그래서 아날로그가�무엇인지�고민한�끝에 ʻ온기가�머무는�것’으로�정의했어요. 디지털 세계에서 ʻᄀ’을�만드는�것은�키보드�버튼�하나를�누르면�해결되지만, 아날로그 세계에서는�왼쪽에서오른쪽으로�선을�긋다가�적절한�지점에서�아래로�획을�내려야 하잖아요. 그�과정에서�개인의�취향이나�감정, 온기가�모두�스며든다고�생각했어요. 그�경험과�마음을�지키자는�의미에서�아날로그analog와�키퍼keeper를�조합해 ʻ아날로그키퍼analog keeper’라는�이름을�짓게�됐죠. -문경연 대표�인터뷰 中 keep your own way라는�아날로그�키퍼의�슬로건에는�이�브랜드의�지향점이 명확히�담겨�있습니다. ʻ문구를�사세요’가�아닌 ʻ기록하세요’라는�메시지를�전하며 아날로그�키퍼의�제품들이�개인의�기록�스타일을�찾아가는데�도움을�주고, 개인의 이야기를�담고�있는�하나의�매체가�되는�것을�지향합니다. �� chapter � brand assets
  • 18. ■ P r o d u c t s 아날로그�키퍼의�판매�제품들은�크게�메모지, 수첩, 스티커로�나뉩니다. 또한, 판매 시기에�따라서는�크게�특정�기간동안에만�판매하는 ʻ페이지’ 제품과�상시�판매를 진행하고�있는�시그니처�제품�라인이�있습니다. Q. ʻ시즌’이�아니라 ʻ페이지’라고? 아날로그�키퍼는�세번째�시즌�제품을�출시하면서�앞으로는 ʻ시즌’이라는�표현�대신, 브랜드의�정체성을�보다�잘�나타낼�수�있는�단어인 ʻ페이지’를�사용하겠다고 밝혔습니다. 사소한�용어�하나에서도�브랜드가�지향하고자�하는�가치를�담는 아날로그�키퍼의�디테일한�브랜딩이�눈에�띕니다. “보여드리는�이미지와�내용은�늘�달랐지만�그�중심에는 ʻ기록을�통해�스스로를 단단하게�만드는�힘’이�자리�잡고�있었는데요,올해부터는 ʻ시즌’이라는�이름을 ʻ페이지’라는�이름으로�바꿔�부르기로�했습니다.한�페이지가�가득�차면�자연스럽게 다음�페이지로�넘기는�것처럼, 아날로그키퍼�속에�이야기가�찰�때마다�한�장씩 넘겨보려�합니다. 저희가 ʻ페이지’라는�개념으로�이야기가�담긴�제품을�만드는�이유는�그것이�저희가 생각하는 ʻ아키다움’이기�때문이에요.페이지를�넘길�때마다�기록과�문구, 스스로를 단단하게�만드는�힘과�자신만의�길을�여러�이야기로�변주해가며�표현해나갈 예정입니다. ” -아날로그�키퍼�인스타그램 中 chapter � brand assets ��
  • 19. S i g n i t u r e p r o d u c t s
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  • 27. Q. 핸디�다이어리와�핸디북이�가장�인기�있는�제품이라면서요? 가장�많은�분들이�찾아�주시는�제품이에요. 아날로그키퍼를�대표하는�디자인이기도 하고요. 이�제품을�기획했을�때 ʻ언제�어디서나�함께할�수�있는�작고�단단한�노트’를 목표로�했어요. 그렇기에�손바닥�크기로�작아야�하고, 양장으로 ���도�이상 펼쳐져야�하며, 외부�자극에�내지를�보호할�수�있는�밴드가�필요했죠. 크기가�작으니 내지�공간을�최대한�확보하는�방식으로�디자인했고�너무�화려하거나�답답해�보이지 않는�색상으로�인쇄했어요. Q. 아날로그�키퍼�제품들의�제작�과정도�궁금합니다. 크기가�너무�작아서�대부분의�공정이�수작업으로�진행돼요. 책등에�세양사를�붙이고 자르는�것, 귀도리, 면지�위에�커버를�붙이는�것이나�박을�찍는�모든�공정이�자동화 기계를�쓸�수�없기�때문에�모두�공장�제작처에서�일하시는�분들의�손길이�필요해요. 그래서�생산�수량에�한계가�있고�입고와�함께�품절되는�일이�잦은�제품이에요. 그럼에도�많은�고객님께서�찾아�주셔서�부족한�점을�점차�보완해서�안정적으로 만들어나갈�계획입니다. (세양사 - 책등에�붙여�속지가�움직이지�않게�고정하는�제본용�천) chapter � brand assets ��
  • 28. Q. 이용�리뷰를�보니�배색, 색감에�관한�칭찬이�많았습니다. 색상에�관련해서 가장�신경�쓰는�부분은�무엇인가요? 색상이�강점이었으면�했어요. 보통�제품�레이아웃�디자인이�끝나면�컬러칩을 제작하는데요, 내부적으로�무드보드를�만들고�제품에�담긴�이야기나�출시�시기�등에 따라�다른�색상을�선택해요. 여러�색상으로�샘플�출력을�해보는데�테스트�기준이 있어요. 첫째, 내지는�은은한�색상으로�선정해요. 기능적으로�기록이�묻히지�않는 색들을�선정하며�미적으로�부드러운�인상을�주면서, 오래�봐도�질리지�않도록요. 둘째는 �.�핀의�펜으로�써도�잘�보이는지�확인해요. 얇은�펜촉으로�기록해도�사용하는 데�지장이�없어야�하니까요. 마지막으로�레퍼런스를�체크해서�다른�브랜드와�메인 색상이�겹치지�않는지�확인해요. 색은�눈에�확�띄는�부분이니�차별화를�두기 위해서예요. Q. 좋은�문구�디자인, 아날로그�키퍼가�지향하는�디자인은�무엇이라고 생각하시나요? ʻ이야기가�담긴�것’이라고�생각해요. 그래서�아날로그키퍼의�모든�제품에도 제각기�다른�이야기가�담겨�있어요. 문구는�기록�또는�창작을�끌어내는 존재이니, 브랜드가�건네는�첫마디가�무척�중요하다고�느끼거든요. 제품에�담긴 이야기, 소개할�때의�단어와�문장이�쓰고자�하는�마음을�결정짓는다고 여깁니다. 그리고 ʻ사용자들을�통해�완성되는�디자인’이라고�생각해요. 문구 디자인을�하다�보면, 추가하고�싶은�요소들이�계속�생겨요. 그때�그것을�더하지 않고�들어내는�것이�무척�중요하다고�느껴요. 제작자가�이미�완성해버린 제품에는�쓰는�사람의�흔적과�온기가�진하게�묻어날�수�없으니까�어느�선까지 관여할지�늘�고민해요. chapter � brand assets ��
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  • 30. ■ B r a n d C h a n n e l s O n l i n e C h a n n e l s �) 네이버�스마트�스토어 아날로그�키퍼는�메인�온라인�판매�채널로 ʻ네이버�스마트�스토어’를�이용하고 있습니다. �) 오브젝트�온라인�샵 그�외에도�오프라인�입점처이기도�한�문구�전문�편집�브랜드�오브젝트의�온라인 샵에서도�제품�일부를�판매하고�있습니다. chapter � brand assets ��
  • 31. �) 인스타그램 인스타그램은�아날로그�키퍼의�메인�커뮤니케이션�채널입니다. 계정�공식�인스타그램 외에도�문경연 CEO의�기록�아카이빙을�담은�별도의�인스타그램�계정을�함께�운영하는 것이�특징입니다. 이러한�계정�운영�방식은�아날로그키퍼가�단순한�문구�브랜드가�아니라 ʻ기록의 소중함’을�전하는�브랜드임을�계정�방문자들에게�명확히�전달합니다. (�) 계정�공식�인스타그램 @analog_keeper - 신제품�소식, 제품�입고�소식�등�전반적인�소식�업로드�용 chapter � brand assets ��
  • 32. (�) 문경연�대표의�기록�아카이빙�계정 @ak_readytowrite - 문경연�대표가�직접�어떤�식으로�아날로그�키퍼�제품들을�사용하면서�기록을 해나가고�있는지�그�흔적들을�모아놓은�계정입니다. - 기록의�가치를�누구보다�잘�알고�실천하고�있는�문경연�대표이기에, 소비자들은�이 계정을�둘러보는�것만으로도�아날로그�키퍼의 '기록에�대한�진심'을�읽을�수�있습니다. chapter � brand assets ��
  • 33. �) 노션 아날로그�키퍼는�제품에�관련한�추가적인�정보를�전달하는�채널로�노션을�사용하고 있습니다. 가독성�좋고, 상세하게�정리된�정보들은�구매�예정인�소비자, 그리고�이미 제품을�구매한�소비자가�아날로그�키퍼에�대해�추가적인�매력을�느낄�수�있는�접점이 되어줍니다. ▲ 아날로그�키퍼�노트들과�잘�어울리는�필기구�추천, 제품�재입고�일정, 오프라인 입점처�정보�등�추가적인�브랜드�관련�정보들을�노션을�전달하고�있습니다. chapter � brand assets ��
  • 34. O ffl i n e C h a n n e l s 아날로그�키퍼는 ����년도�브랜드�런칭�이후�주로�팝업�형태로�오프라인�판매를 진행해�왔습니다. 핫트랙스, ��cm 등�유명�문구, 라이프�편집샵들과�팝업�스토어를 성공적으로�진행해왔습니다. 현재는�문구�전문�편집샵�브랜드인�오브젝트의 �개�지점에 입점하여�소비자들과�만남을�이어나가고�있습니다. 서울 오브젝트�성수 오브젝트�홍대 오브젝트�삼청 울산 오브젝트�울산 제주 오브젝트�선흘 전주 오브젝트�전주 부산 오브젝트�서면 대구 오브젝트�삼덕 chapter � brand assets ��
  • 35. ■ Pa c k a g i n g 아날로그�키퍼의�디테일은�온라인�주문�고객과의�마지막�접점인 ʻ패키징’에서�제일 빛을�발합니다. 시필지, 이름을�넣어�써주는�메모, 예상치 못한�사은품은�아날로그 키퍼의�제품을�선택한�고객들에게�더욱�특별한�브랜드�경험을�선사합니다. 이러한 패키징의�디테일은�소비자로�하여금 ʻ나의�기록에�나만큼이나�관심을�가져주는 브랜드’라는�인식을�갖게�하는데�기여합니다. (�) 사용자에�대한�배려가�담긴�시필지 새로�산�노트의�종이가�너무�얇아�뒷장에�잉크가�번지는�일은�상상만해도�문구 애호가들의�마음을�아프게�합니다. 이러한�일이�일어나는�것을�막기�위해�아날로그 키퍼는�미리�사용하려는�펜이�내지와�잘�맞는지�확인해볼�수�있는 ʻ시필지’를�함께 제공하고�있습니다. 브랜드�대표이기�이전에 ʻ문구�애호가’인�문경연�대표의�문구를 향한�관심과�사랑, 같은�문구인에�대한�배려를�확인할�수�있는�아날로그�키퍼만의 독특한�브랜드�요소입니다. (�) 예상치�못한�사은품 예상치�못했던�선물은�우리를�항상�기분좋게�합니다. 아날로그�키퍼는�온라인 구매고객들을�대상으로�구매�제품과�함께�사용할�수�있는�메모지, 스티커�등을�함께 제공하고�있습니다. 소비자들은�뜻밖의 ʻ선물’을�받았다는�생각에�이에�높은 만족도를�보이며, 이는�브랜드에�대한�호감을�높이는�데�기여합니다. 또한, 브랜드 측에서는�타�판매�제품을�사용할�수�있는�기회를�제공함으로서, 다양한�제품�경험을 유도하고�이를�추가�구매로�연결시킬�수�있습니다. chapter � brand assets ��
  • 36. (�) 세상에�하나뿐인�손편지 아날로그�키퍼는 �년�전부터�구매�고객의�이름을�넣은�손편지를�적어�제품과�함께 배송합니다. 현재 �명의�직원이�손편지를�적어�구매자들의�기록을�응원하고 있습니다. 짧은�한�문장이지만, 구매자들은 ʻ나의�기록을�이렇게나 신경써주다니’라는�긍정적인�인식을�가지게�됩니다. 이러한�호감을�바탕으로�쪽지 한�장을�통해�전해진�아날로그�키퍼의 ʻ진심’은�브랜드가�의도하지�않아도�소비자가 자발적으로 SNS에�공유를�하면서�새로운�고객들을�지속적으로�유입하는�선순환을 유도합니다. chapter � brand assets ��
  • 37. ■ C E O H e r s e l f 아날로그�키퍼를�이루는�브랜드�요소를�말할�때�문경연�대표를�빼놓을�수�없습니다. 학창�시절에�필통을 �개씩�들고�다니고, ��일간�여러�나라의�문구점을�둘러보는 ʻ 문구�여행’을�하기도�한�문경연�대표. 문구에�대한�사랑을�바탕으로 ����년에는 < 나의�문구�여행기>라는�책을�출판하기도�했습니다. 한�브랜드의 CEO 이기�이전에 문구를�정말�사랑하고, 기록의�가치를�아는�사람으로써, 그�애정은�아날로그�키퍼의 제품과�브랜딩�곳곳에�잘�드러나�있습니다. Q. 아날로그키퍼의�제품은�자꾸�펼쳐보고�싶고, 무언가를�쓰고�싶게�만들더라구요. 기록하는�삶은�어떤�모양을�띠는지�보여주고�있다고�생각합니다. 디자인하시는 입장에서�가장�고려하는�부분은�무엇일까요? 아날로그키퍼는�모든�제품에�메시지를�담을�수�있도록�기획�단계에�많은�힘을�쏟고 있습니다. ʻ우리가�전하고자�하는�이야기가�쓰는�사람에게�설득이�될까?’ 고민하고, 직원들과�많은�대화를�거치면서�결정합니다. 이런�과정을�거쳐�기획이�확정되면 디자인을�시작하는데요. 제가�디자인을�전공하기도�했고, 하고�싶은�게�많다�보니까 끓어넘칠�때까지�디자인하는�경향이�있어요. 그럴�때�힘을�빼는�것이�중요하다고 생각해요. 아날로그키퍼는�작품을�건네는�것이�아니라�고객들이�채울�수�있는 백지를�전달하는�입장이니까요. 제품이�고객의�기록보다�우선하지�않을�수�있도록 세심하게�조절하고�있습니다. 저희만�할�수�있는�디자인을�고민하는�것도 중요하다고�생각해요. 딱�봤을�때 “이건�아날로그키퍼�같은데?”라는�느낌을�주기 위해�노력하고�있습니다. chapter � brand assets ��
  • 38. Q. <나의�문구�여행기>의�부제는 ʻ좋아하는�것을�좋아하는�용기에�대하여’였습니다. 하고�싶은�일과�현실�사이에서�고민하는�사람들이�많은데요, 좋아하는�일을�하는 사람의�고민은�무엇일까요? 저는�구매자, 사용자로서�문구를�좋아했잖아요. 하지만�창업을�결심할�때에는 ʻ과연 내가�문구를�만들고, 포장하고, 관리하는�사람이�되었을�때도�계속�좋아할�수 있을까?’ 이�질문이�되게�중요하더라고요. 여러�번�스스로에게�질문을�던졌는데�답은 하나였어요. 저는�문구가�누구에게도�닿지�않은�깨끗한�상태, 공장에서�갓�그�상태의 문구조차도�너무�좋더라고요. 그래서�내가�쓰고�싶은�문구를�직접�만들어보자 결심하고�창업을�하게�되었어요. 처음에는 ʻ실패하면�내가�다�쓰지�뭐’ 하는�자신도 있었고요(웃음). 창업 �년�차인�지금은�또�다른�고민이�드는�시점인�것�같아요. 문구 산업이나�외부�환경의�불확실성이�주는�불안함이�생기더라고요. 사업을�지속할수록 눈에�보이는�것이�많아지고, 듣는�이야기가�많아지니까�불안이�생길�수밖에�없는�것 같아요. ʻ일단은�해보자’는�마음으로�조금�해소했다가�다시�불안이�오고�또�까먹고 그런�파도와�함께�살아가고�있습니다. 그래도�좋아하는�일이니까�계속�할�수�있는�것 같아요. 그�불안을�책임질만큼의�용기가�있으니까요. chapter � brand assets ��
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  • 40. Q. 영감은�주로�어디서�얻으시는�편이신가요? 전체를�보는�것보다�부분을�보는�것을�좋아합니다. 아무도�발견하지�못했던�사소한 것들을�발견하는�재미가�있어요. 소설을�읽을�때도�전체적인�이야기보다�소설�속�한 단어나�문장에�더�마음이�이끌려요. 친구들과�여행�가면 ʻ도대체�이걸�어떻게 발견했어?’라는�이야기를�많이�들어요. 아주�작은�조각상의�표정이나�다들�지나칠 법한�액자�디테일�같은�사소한�것들을�찍고�있거든요. 평소에는�남편이나�친구와의 대화에서�영감을�많이�받습니다. 저와�제�주변�사람들의�교집합은�세상에�관심이 많다는�점이예요. 각자�아는�것을�공유하면서�서로의�세계를�넓히는�것�같아요. 문구를�만들어�내기�위해�문구를�찾는�것이�아니라�전혀�다른�분야와�연결하려고 노력해요. 저의�사소한�발견들과�제가�이전에�경험한�것들을�합쳐서�새로운�것들을 만들어내려고�합니다. Q. 그렇게�얻은�영감을�어떻게�관리하고�계신가요? 책에서�좋았던�문장을�쓰는�필사�노트가�있고, 영감이나�아이디어만을�기록하는 아카이빙�노트가�있어요. 아카이빙�노트에는�단어나�이미지�위주로�기록하고, 아이디어가�생각나지�않을�때�펼쳐보면서�활용하고�있습니다. 늘�손바닥만�한�작은 노트를�들고�다니면서�떠오르는�생각이나�좋았던�것들을�남겨두려고�해요. 시간을 내서�아카이빙�노트에�다시�옮겨�적거나�아예�페이지를�찢어서�붙이기도�합니다. 아카이빙�노트는�제�시선으로만�편집된�영감�노트인�셈이죠. �년에 ��권에서 ��권 정도를�쓰고�있습니다. 최근에는�노트를�공유해달라는�요청이�많아서 인스타그램(@ak_readytowrite)에�올리기�시작했어요. ʻ이렇게도�노트를�쓸�수 있구나’하고�새로운�방식을�알아가시는�것�같아요. chapter � brand assets ��
  • 42. Q. 앞으로�아날로그키퍼의�포부를�들어보고�싶어요. 아날로그키퍼는 ʻKeep your own way’를�이야기하는�브랜드입니다. 많은�분이 저희와�함께�자신만의�기록�방식을�찾았으면�좋겠습니다. 문구와�기록이�주는 힘으로�매일�한�걸음�나아가�더�단단해지길�바라거든요. 최종적으로�시작, 기록, 책상이라는�단어에�가장�먼저�떠오르는�브랜드가�되고�싶어요. 또한�현재 아날로그키퍼만의�비즈니스�방식을�지속할�수�있었으면�해요. 직접�쓴�손편지, 문구 샘플을�보내드리는�것이나, 재활용�가능한�종이�포장의�비중을�늘리는�것�등이요. 아날로그키퍼의�초심과�진심을�담아�매�시즌�이야기가�담긴�문구�제품을�선보이며 오랜�시간�사랑받고�싶습니다. chapter � brand assets ��
  • 43. �� C h a p t e r. 2 a n a l a y z e a n a l o g u e k e e p e r
  • 44. B r a n d A s s o c i a t i o n N e t w o r k 이미지 브랜드�요소 제품�사용�용도 패키징�디테일 감성적이다 미니멀하다 휴대하기�편하다 정성스럽다 기록 색감 계획 다양한�사은품 높은�질의�내지 chapter � brand analysis ��
  • 45. U s e r I n t e r v i e w s Q�. 아날로그�키퍼하면�연상되는�단어를 자유롭게�말씀해주세요! Q�. 아날로그�키퍼를�어떤�경로로 접하게�되셨는지�궁금합니다. Q�. 아날로그�키퍼의�어떤�점이�구매를 결정하게�만든�제일�큰�요소인가요? Q�. 아날로그�키퍼를�주위�사람들에게 추천하고�싶다면, 어떤�이유에서 추천하고�싶으신가요? Q�. 아날로그�키퍼�제품을 재구매하거나, 재구매의사가�있다면 그�이유는�무엇인가요? A�. 감성적, 아날로그 A�. 인스타에서�아날로그�키퍼�제품을�사용하고 계신�분의�게시물을�보고�접하게�되었습니다. A�. 처음에는�디자인이�마음에�든다는�이유에서 구매했고, 그�이후에는�구매했던�제품을 지속적으로�잘�사용해서�재구매를�결정하게 되었습니다. 블로거�채채민 chapter � brand analysis ��
  • 46. A�. 실용적, 깔끔함, 높은�활용도, 간편함 A�. 다이어리에�관심이�많아�인스타그램�추천 피드에�떠서�접하게�되었습니다. A�. 단조로우면서도�간편하게�시간대별로 기록할�수�있는�점이�좋아�구매했습니다. A�. 간편하고�짧게�하루를�기록할�수�있어서 일기나�다이어리를�쓸�시간이�부족한�분들께 추천하고�싶어요. A�. 간편하면서�효율적으로�기록을�할�수�있어 재구매의사가�있습니다. A�.아날로그, 심플, 메모, 색감, 미니멀 A�. 인스타그램 A�. 글씨를�쓸�칸이�많고�심플함, 격자�크기와�진하기가 적당함 A�. 글씨만�써도�미니멀한�감성을�느낄�수�있다는 점에서�좋은�것�같아요 A�. 재구매의사�있어요. 종이�질이�꽤�괜찮고�깔끔해서 잘�질리지�않아요 A�. 일단�디자인이�예쁘고�작아서�평소에�들고다니기 간단하다는�점에�추천하고�싶습니다. 또한�잘�꾸미지 못해도�본�디자인이�예뻐서�나름�개인의�감성이�잘 드러나는�것이�이유가�됩니다. A�. 재구매의�이유는�전에�구매했던�제품을�잘 사용했다는�이유때문입니다. 비슷한�다른�제품들도 찾아봤는데, 해당�제품만큼�컴팩트한�제품은�딱히 없어서�다른�대체재도�찾지�못한�이유도�있습니다. 블로거�채채민 블로거�안온 블로거�영현 chapter � brand analysis ��
  • 47. B r a n d R e s o n a n c e M o d e l 현저성 공명 심상 감정 판단 성과 “기록을�통한�성장” 패키징�디테일, 좋은�품질의�종이, 다양한�색감, 미니멀한�디자인, 기록에�대한�영감을�주는 SNS 운영, 문구덕후�사장님 비교적�소규모�문구�브랜드인�아날로그�키퍼이지만, 브랜드�공명�모델은 전반적으로�감성적인�부분과�이성적인�부분이�균형을�맞추어�잘�형성되어 있습니다. 우선�아날로그�키퍼만의�디테일�있는�포장, 내지�선택�등이�주요 소비자층인 ����대가�추구하는�미니멀한�감성�및 '하나를�사더라도�제대로�된�걸 쓴다'는 ʻ가심비ʻ 트렌드와�잘�맞물렸기에�지속적인�구매�및�높은�브랜드�충성도로 이어졌다고�볼�수�있습니다. 또한, 아날로그�키퍼의�핵심은 SNS 운영에�있다. 단순히�제품의�사진을�올리고�홍보�멘트를�다는�것으로 SNS를�운영하는�것이 아니라�실제�사용�모습을�보여주고, 문구와�기록이�주는�가치를�말하는�내용의 콘텐츠가�업로드됩니다. 이러한�브랜드의�콘텐츠에�공감하고, 이를�공유하며 아날로그�키퍼의�제품을�사는�사람들은�기록의�가치를�알고�이를�나누는�재미를 아는�사람들이�됩니다. 즉, 유저�자체가�하나의�브랜드�요소로�브랜딩�된다고�할�수 있습니다. 브랜드�공명인 '기록을�통한�성장'이�피라미드의�다른�요소들에도 일관되게�반영되어�있는�것이�특징입니다. 감각적인, 감성의, ��대�일잘러/ 자기계발�잘�하는�사람들이�즐겨찾는 계속�쓰고�싶은, 주변인들에게�알리고�싶은, 재구매�의사가�있는, 신제품이�기대되는, 좋은�제품력, 견고한�패키지, 가치에�부합하는�일관된�경험 본래의�기능에�집중하는, 휴대성, 견고함, 고품질, 심플함, chapter � brand analysis ��
  • 48. B r a n d E v a l u a t i o n what to say에�비한 how to say가�약한�아날로그�키퍼. (�) 장점 '우수한�제품력을�바탕으로�한�일관된�브랜딩' 제품, SNS에�이르기까지�아날로그�키퍼라는�브랜드를�접하고, 구매한�사람이라면 '기록을�통한�성장'이라는�브랜드의�중심�가치에�공감할�수�있을�만큼�브랜딩은 구매여정�전반에�걸쳐서�잘�진행되어�있습니다. 이는 '꾸밈' 중심의�국내 문구시장의�브랜드들과는�구별되는�분명한�아날로그키퍼의�차별점입니다. (�) 단점 '아는�사람들만�아는�브랜드 -> 충성도�대비�상대적으로�낮은�브랜드�인지도' '기록을�통한�성장'이라는�현재 ����이�지향하는�라이프스타일에�부합하는 브랜드�공명을�가지고�있는�아날로그�키퍼이기에, 브랜드를�확장할�잠재력을 충분히�가지고�있습니다. 브랜드�인지도를�높일�수�있는�브랜드�전략을�통해 아날로그�키퍼가�지향하는�가치를�더�많은�소비자들에게�전달하는�것을�새롭게 목표로�설정할�시점입니다. (�) 솔루션 브랜드의 how to say를�강화하기�위해서는�적극적인�채널�관리가�필요합니다. 온라인의�경우�현재�주력으로�운영하고�있는 SNS인�인스타그램�외에도�유튜브�등 타�채널의�적극적인�운영을�고려해볼�수�있습니다. 오프라인의�경우�당장 현실적으로�입점처를�늘리기에는�한계가�존재합니다. 따라서�오프라인 입점처에서의�브랜드�경험을�차별화하고, '입점' 형식�외에도�브랜드의�중심 가치를�전할�수�있는�추가적인�경로를�고민해봐야�할�시점입니다. chapter � 에서는�이를�반영한�온라인, 오프라인, 그리고�온라인과�오프라인을�연계하는 O�O 의�총 �가지�아이디어를�제안해보고자�합니다. chapter � brand analysis ��
  • 49. C h a p t e r. 3 d e v e l o p a n a l o g u e k e e p e r ��
  • 50. S u g g e s t i o n s O n l i n e O ffl i n e O 2 O we, analogue keepers! 기록의�가치를�소중히�여기는�사람들간의�만남을 담은�인터뷰형식의 브랜디드�콘텐츠 writeshop 진솔한�나만의�기록을�시작하고�싶은�사람, 지금보다 더�잘�기록하고�싶은�사람들을�도와주는�오프라인 워크샵 (온라인으로도�확장�가능) analog ue keeper’s desk 온/오프라인�구매�경험�일치를�위한�데스크테리어식 디스플레이�및 QR코드�결제�방식의�도입 chapter � suggestions ��
  • 51. 1 . We , a n a l o g u e K e e p e r s (�) 기획의도 현재�아날로그�키퍼가�보유하고�있는�채널�중에서�유튜브�채널의�강화가 우선적으로�필요한�상황입니다. ʻ기록을�통한�성장’이라는�아날로그�키퍼의 만트라를�전할�수�있는�브랜디드�콘텐츠의�기획을�통해�유튜브�채널까지 일관적으로�브랜딩�하고, 영상이라는�새로운�포맷을�통해�기존�고객, 신규�고객 모두에게�흥미로운�브랜드�경험을�제공하는�것을�목표로�합니다. ▲ 주력 SNS인�인스타그램에�비해�현저히�적은�구독자�수를�가진�아날로그 키퍼의�유튜브�채널 chapter � suggestions ��
  • 52. (�) 구체적�내용 문경연�대표가�인터뷰어가�되어, 아날로그�키퍼의�제품들에�대해�호의적인�태도를 가지고�있고, 기록의�가치를�알고�실천하고�있는�인물들을�우선적으로�인터뷰이로 섭외합니다. 인터뷰어와�함께�현재�서로의�기록�방식을�살펴보고, 기록이�삶에 어떤�영향을�미쳤는지�등의�주제로�인터뷰를�진행합니다. Influencer Recommendations 마케터�김규림 ����년도�브랜드�설립�초기에�인스타그램을 통해�아날로그�키퍼의�행보를�응원하기도�한, 마케터이자�문구인. (�) 기대효과 ʻ기록’ 을�테마로�하는�브랜디드�콘텐츠는�이전에�존재하지�않아왔다는�점에서, 기록을�통한�자기계발�및�성장을�지향하는�잠재적�소비자들에게�많은�흥미를�끌 것으로�예상됩니다. 또한, 인플루언서의�입을�통해�전달되는�기록의�가치는 아날로그�키퍼가�보유한�캡티브�오디언스�외에도�더�많은�오디언스를�유입할�수 있을�것입니다. chapter � suggestions ��
  • 53. 카피라이터�박지우 TBWA의�카피라이터로, ʻ읽는�사람도�쓰는 사람도�즐거운�글’을�지향합니다. ʻ거기서부터 쓰기’라는�글쓰기�클럽을�꾸준히�운영하는�등 글과�기록으로�사람들과�소통하고�있습니다. 최루시아 음악가지만, 스스로를 ʻ기록하는�사람’으로 소개할�만큼�기록을�누구보다�사랑합니다. 인스타그램에�꾸준히�불렛�저널, 연습일지, 일기장�등의�다양한�기록을�공유하고�있습니다. chapter � suggestions ��
  • 54. 2 . W r i t e s h o p (�) 기획의도 ��대가�현재�가장�주목하고�있는�키워드는 ʻ성장’이라�해도�과언이�아닙니다. 특히, 성장의�방법으로 ʻ독서,영감�수집, 기록’이�주로�언급되며�이러한 라이프스타일을�통틀어 ʻ갓생’이라�부릅니다. 아날로그�키퍼가�단순히�문구를 판매하는�브랜드가�아니라�기록의�가치를�전하는�브랜드라는�점을�적극적으로 어필할�필요가�있습니다. 따라서�아날로그�키퍼의�제품을�구매하는�소비자, 혹은�관심있는�소비자�중에서는 이미�기록을�습관화, 루틴화�한�사람들도�있겠지만�그렇지�못한�소비자들도 있다는�사실에�주목했습니다. (�) 구체적�내용 기록이�낯설거나, 삶을�더�진솔하게�기록하고�싶은�니즈가�있는�소비자를 대상으로�한�오프라인�워크샵을�제안합니다. 시, 공간적�제약을�더욱�줄이는 방법으로�클래스 ���을�활용한�온라인�워크샵�또한�진행�가능합니다. 최근 ���� 대들은�취미를�시작하는�방법으로�클래스 ���과�같은�온라인�워크샵을 적극적으로�고려하고�있습니다. “모두가�사랑하는�일을�하며�살�수�있도록” 이라는 클래스 ���의�슬로건은�문경연�대표의�문구,기록에�대한�평소�생각과도 일치합니다. (�) 기대효과 단순히�현재�보유하고�있는�채널을�활용하는�것에�그치지�않고�추가적인�채널로 확장함으로써, 더�많은�소비자와 ʻ기록의�가치’를�함께�나누며�소통할�수�있습니다. 또한, 다른�문구�브랜드들이�이전에�진출하지�않았다는�채널이라는�점에서, 기록을 통한�성장을�추구하는�아날로그�키퍼의�새로운�차별점이�될�수�있습니다. ��
  • 56. 3 . a n a l o g u e k e e p e r ’s d e s k (�)기획�의도 많은�온라인�구매자들이�아날로그�키퍼라는�브랜드에�대한�호감이�본격화되는 시점을 ʻ이름을�넣어�쓰는�손편지’를�본�순간으로�꼽고�있습니다. 하지만�오프라인 구매�고객들은�이를�받아보지�못하고, 제품을�선택해서�입점�매장의�계산대에서 결제하는�것으로�브랜드�경험이�종료되게�됩니다. 결국 온/오프라인�고객들이 상이한�브랜드�경험을�하게�되고,브랜드에�대해�다른�인식을�갖게�될�수�있는 상황에�주목했습니다. 온, 오프라인�소비자들이�브랜드를�처음�접하게�되는�지점과 상관�없이�일관되게�아날로그�키퍼가�제공하는�독특한�브랜드�요소와�가치를 경험할�수�있게끔�합니다. 3 . a n a l o g u e k e e p e r ’s d e s k chapter � suggestions ��
  • 57. (�) 실행�방안 현재�아날로그�키퍼는�전국�오브젝트 �개�매장에�제품을�입점하여�오프라인으로 판매�중에�있습니다. 오브젝트는�이미�인지도가�높은�문구�위주의�편집샵이라는 점에서�적합한�유통채널이라고�할�수�있지만, 아날로그�키퍼가�온라인�구매에서 제공�가능한�차별점을�현재의�오프라인�입점�방식에서�동일하게�전달하긴 어렵다는�점에서�한계를�가집니다. 매대를�기존의�포장된�신제품을�나열하는�방식으로�운영하는�것이�아니라, 기존 아날로그�키퍼의�고객�혹은�문경연�대표가�사용한�아날로그�키퍼�제품을 진열합니다. 오프라인�매장에�방문한�고객은�열심히�기록된�흔적이�있는�아날로그 키퍼�제품을�보며�제품에�대해�호기심을�가지게�되고, 해당�사용�제품의�뒷면에 붙어있는�큐알코드를�통해�네이버�스토어에�접속하여�제품을�구매합니다. ��
  • 58. User Journey Map Online Offline SNS 채널을�통한 브랜드�인지 브랜드�자체�채널, 자발적�구전을�통한 브랜드�호감�형성 데스크테리어�매대를 통한�브랜드�호감�형성 QR 코드를�통한 네이버스토어�구매�연결 구매의사결정�후 실제�구매�진행 배송�후�독특한 아날로그키퍼만의 브랜드�요소�경험 자발적�구전, 브랜드 충성도�향상�재고 오브젝트�방문을�통한 브랜드�인지 chapter � suggestions ��
  • 59. 의류�큐레이션�커머스 HAGO의 #��은�타�편집샵과�다르게 ʻ재고가�없이’ 운영됩니다. 오직�사이즈별, 색상별로�한�벌만의�옷이�디스플레이�되어�있습니다. #��에�방문한 고객들은�사이즈를�피팅해보고�마음에�든다면�바로�태그에�붙어있는�큐알코드를 통해�온라인으로�주문이�가능합니다. 재고가�없이�운영되기에�동일한�크기의 매장이어도�더�많은�브랜드가�입점�가능합니다. 브랜드�입장에서는�온라인으로 일관되게�들어오는�주문들의�관리가�용이하며, 온라인�구매�등에서�제공하는�혜택 등을 #�� 매장에서�구매하는�고객도�경험할�수�있다는�점에서�일관된�브랜드�경험 제공이�가능합니다. #��은�오픈�이후�현재까지�롯데백화점�동탄점�여성복�부문�매출 �위를�유지하고�있습니다. 향후 �년�내�서울�대도시에�위치한�롯데백화점에 #��과 동일한�형태의�매장을 ��여개까지�확대할�예정이라고�합니다. �� O�O Case Study 동탄�현대백화점�의류편집샵 ʻ #��’ �) QR코드로�쇼핑�전용�애플리케이션을 다운받는다. �) 매장에서�쇼핑을�즐기며�구매�상품의 샘플을�착용해�본다. �) 구매할�상품의�바코드를�찍은�후 포스에서�간편하게�결제한다 chapter � suggestions
  • 60. 추가적으로, 기존�아날로그�키퍼�고객이�사용하는�제품을�오프라인�디스플레이에 활용하는�경우, 관련�제품�및�사연을�모으는�과정을�이벤트화�가능합니다. 화장품 회사들이�제품을�끝까지�다�쓴, 이른바 ʻ힛팬’ 이라�네이밍한�다�쓴�공병을�매장에 가지고�왔을�때�리워드를�제공하는�것을�예시로�들�수�있습니다. 아날로그�키퍼 제품을�끝까지�다�쓴�고객들을�대상으로�해당�제품과, 제품을�사용하면서�생긴 긍정적인�변화를�수집하고, 리워드로�아날로그�키퍼�제품을�증정합니다. 이를�통해 아날로그�키퍼를�이미�알고�있고, 오랜시간�이용한�팬층의�충성심을�더�공고화�할 수�있을�것입니다. (�) 기대효과 아날로그�키퍼가�판매하는�것은 ʻ문구’가�아닌 ʻ기록의�소중함, 가치’라는�점을 오프라인�매장에서도�일관되게�전달할�수�있습니다. 온, 오프라인�접점에�상관없이 일관된�브랜드�경험을�하게�되면서, 소비자들은�아날로그�키퍼가�전달하고자�하는 가치에�더�깊이�공감하고, 브랜드에�대해�더�많은�관심과�호감을�가질�수�있을 것으로�기대됩니다. s h o w m e y o u r a n a l o g u e l o v e 아날로그�키퍼�제품과�함께�한�추억, 기록을 공유해�주실�분을�찾습니다. :) 이벤트�당첨자를�대상으로�수집된�사용�제품은 오브젝트�매장 DP를�위해�사용될�예정이며, 소정의�사은품을�지급할�예정입니다. chapter � suggestions ��
  • 61. E p i l o g u e 학기가�시작한 �월부터, 브랜드북�제작을�마친 �월까지�늘�아날로그�키퍼의 스페이스�다이어리와�함께였습니다. �월�초�아날로그�키퍼의�제품을�처음 접하면서�가지게�된�단순한�관심은�한�장의�이름�넣은�손편지로�인해 �월�말 , 한�권의�브랜드북이�되었습니다. 브랜드북�제작�을�위해�아날로그�키퍼의�지난 인터뷰들, SNS 게시물들을�찾아보면서�문구에�대한�진심을�바탕으로�기록을�통한 성장을�말해온�아날로그�키퍼의�진심에�뭉클해지는�순간들이�많았습니다. 브랜드�북도�하나의�기록이라�할�수�있다면, 저도�이�프로젝트를�통해�조금은 성장할�수�있었던�것�같아�기쁩니다. 이�브랜드북을�통해�더�많은�분들이�아날로그�키퍼라는�브랜드와, 기록을�통한 성장의�가치를�알�수�있으면�좋겠습니다. ��