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1. 大葉大學推廣教育學分班課程規劃表 填表日期：95 年 5 月 30 日
填表人：詹翔霖
上課地點 □校本部（大葉大學） V 校外（ 高雄 中心）
課程名稱 （中文）行銷企劃管理(英文):Marketing Planning
講師 詹翔霖
課程時間
學員對象
課程目的 本課程旨在供學生瞭解「經營企劃」 「行銷企劃」
與 為兩大主軸，如何能為公司創造更多的業績。
及在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。
課程大綱 第一篇 行銷管理理論回顧篇
第１章 行銷學基本概念摘要
第２章 從整體經營能力架構，看整合行銷傳播功能發揮
第３章 顧客滿意經營圖解
第二篇 行銷企劃基本理論篇
第４章 企劃案內容撰寫的共同重要原則
第５章 市場調查
第６章 行銷（廣告）企劃案撰寫內容分析
第７章 創意培養方法
第８章 外商日用品集團商品行銷上市流程步驟
第三篇 如何撰寫行銷（業務）企劃案
第９章 如何撰寫「廣告企劃案」
第 10 章 如何撰寫「新產品上市企劃案」
第 11 章 如何撰寫「業務（銷售）企劃案」
第 12 章 如何撰寫「顧客滿意企劃案」
第 13 章 如何撰寫「市場（行銷）研究企劃案」
第 14 章 如何撰寫「SP 促銷活動企劃案」
第 15 章 如何撰寫「公共事務宣傳企劃案」
第四篇 企業行銷策略實務專文啟示錄篇
第 16 章 行銷專文研討
第 17 章 行銷專文研討
第 18 章 國內各大企業各種行銷策略案例研討
期末考試
講授方式 V 演講 V 討論 V 個案 □角色扮演 □實作活動
使用教具 V 投影機 □幻燈機 V 電視機 V 錄放影機
使用教材 書名 作者 出版公司 電話
行銷企劃管理－理論與實務 戴國良 五南出版社 0922528518
參考書目 行銷企劃管理 戴國良 鼎茂文化事業有限公司