Decade+9

1. Decade +9 / smashmedia
― ぼくはぼくとぼくの好きな⼈のためにがんばる ―
2015.12.23
KOUNO Takeshi
Record from 1997 to 2015.

2. Decade, written by KOUNO Takeshi. 2
⾃⼰紹介
¢ 河野武 / KOUNO Takeshi
l 1974年7⽉3⽇⽣まれ。⽴命館⼤学経済学部卒。
l 1997年、ニフティ⼊社。2001年にニフティ退職後、
フリーランスとして数年過ごし、2004年からオンライン
書店ビーケーワンの専務取締役兼COOを務める。その後
もシックス・アパート株式会社のマーケティング担当
執⾏役員、ブックオフオンライン株式会社の取締役を務
めた後フリーランスに。現在は⾼等遊⺠。
l これまでに「まんがseek」や「crossreview」、「攻城
団」などのサイトを企画運営。 編著に『Twitterアク
ティブサポート⼊⾨』、『そんなんじゃクチコミしない
よ。』などがある。

3. 1997年
¢ ニフティ⼊社
l ⼊社式でいきなり⼊院、椎間板ヘルニア
l 配属部署が変更してコールセンターになる
• 毎⽇電話を取り続けて幻聴が聞こえる
l 社内のコミュニケーションの悪さを改善したい
• 年次の壁、部署の壁、社員と派遣スタッフの壁…
• 飲みニケーションをひたすら実践した
• 「お給料を払ってくれるのはお客さん。そのお客さん
から⽇々怒られたりして最前線に⽴っているスタッフ
に感謝するのは当たり前」（先輩の⾔葉）
Decade, written by KOUNO Takeshi. 3

4. 1998年
¢ ニフティ2年⽬
l 部内の情報共有インフラを作るために、Linux,
apache, sendmail, fml について学ぶ
• るんるんリナックス、Slackware…
• 3時間睡眠を3ヶ⽉続けた
• 残業代がタクシー代で消える
l 部内改⾰の失敗と成功
• ⼈は正論では動かない
¢ 「てんぐのたわごと」開設
l ジオシティーズで開設したテキストサイト
Decade, written by KOUNO Takeshi. 4

5. てんぐのたわごと
¢ ジオシティーズで開設
¢ ⽇記、掲⽰板、チャット、企画モノがあった
l 週刊アエラの中吊りのダジャレを予想するとか
l もうあんまりおぼえていない
Decade, written by KOUNO Takeshi. 5
lost

6. 1999年
¢ ニフティ3年⽬
l マーケティング部に異動
• ここからマーケターとしての⼈⽣が始まった
• 合コンで名刺を出すのがうれしくなった
l マーケティング部が消滅、営業部に
• 会社への不安と不満
¢ 「プチクリ」開設
l 共有サーバをレンタルして開設したサイト
Decade, written by KOUNO Takeshi. 6

7. プチクリ
¢ 共有サーバ（姫路の会社）で借りる
l ⾃分でHTMLを書いた（static HTML）
l 「ほぼ⽇」への対抗意識
• あれは有名⼈じゃないとできないのか？
l 代表コンテンツ
• 「週刊⼀茂」
• 「メガ⽇記」
• いろんな⼈の⽇記を同じ場所に100⽇間書く
• PostPetの⼋⾕さんにメールを出して許諾をもらう
Decade, written by KOUNO Takeshi. 7
lost

8. Decade, written by KOUNO Takeshi. 8
堀井さんの⾔葉
ゲームだろうが
紙だろうが
メディアである以上、
向こうには人がいる。

9. Decade, written by KOUNO Takeshi. 9
⽷井さんの⾔葉
高いギター買った
からといって
いい曲作れるわけ
ないから。

10. 2000年
¢ ニフティ退職
l いちおう、寿退社
• スピード結婚
l 週休4⽇制
• 最低20万円稼ぐために、いろんなバイトをした
• LASER Linuxのサポート、調査会社のアンケートCGI作成
¢ 「まんがseek」開設
l 専⽤サーバをレンタルして開設したサイト
l DB、PHPについてゼロから勉強した
• マンモス本、シーラカンス本
Decade, written by KOUNO Takeshi. 10

11. まんがseek
¢ （たぶん）世界最⼤のマンガDB
l Linux + Apache + PostgreSQL + PHP
l 利⽤者がどんどん更新する
• 今でいうところの、Wiki
l メディアで紹介されたり、賞をいただいたり
• 「Yahoo!今⽇のオススメ」「読売新聞⼣刊」
「ぴあ」「⽇経ソフトウェア」…
• 上⽑新聞社ホームページコンテスト
• アステル「ドットｉ」ホームページ⼤賞
Decade, written by KOUNO Takeshi. 11
since 2000.1.10 – 2004 （再開後は後述）

12. Decade, written by KOUNO Takeshi. 12
当時の⽇記より
サイトを作るのは誰でもできるんだけど、それをずっと
運営するのはとても大変で、それこそ仕事が忙しいとか
恋人とケンカしたとかどっか旅行に行くとか、そういう
実生活でのさまざまなイベントの影響をできるだけ受け
ずに長期間続けるのはよそのサイトを見ていてもすごい
ことだなと思う。
経済的な負担も大変だけど、毎日何かを続けるってのは
生来の怠け者のぼくにはかなり難しい。
だからこそ「勝手に増えていく」コンテンツってのが自
分も楽しめて、しかも楽できるのでグッド。掲示板とか
データベースがそれに当たる。

13. Decade, written by KOUNO Takeshi. 13
当時の⾔葉
考えるのは誰でもできる。
だから作ったやつが偉いんだ。
そして、続けたやつはもっと偉い。

14. 2001年
¢ ⼈⽣いろいろ
l スピード離婚
l 引き続き、いろんなバイトをやる
• ケータイコンテンツの開発（位置情報ベンチャー）
¢ 「momoco.tv」開設
l 専⽤サーバをレンタルして開設したサイト
l メディア、ツールとしてのケータイに
興味が沸く
Decade, written by KOUNO Takeshi. 14

15. momoco.tv
¢ マルチキャリア対応掲⽰板
l Linux + Apache + MySQL + Perl
l 初めてプロデュースだけした
• 開発は安⽥さん
• 簡単ログイン、ヲッチメール、無視リスト
l 「ミックス・カルチャー」
• コミュニケーションの実験
• 絵⽂字はあえて変換しない (i)(j)
• 荒らしと仲良くなる
Decade, written by KOUNO Takeshi. 15
since 2001.10.18 – 再開したけどまた中断

16. Decade, written by KOUNO Takeshi. 16
momoco宣⾔
momoco.tvのコンセプトは「ミックス・カルチャー」です。
パソコンユーザとケータイユーザは絵文字などの影響もあり、コ
ミュニケーションのあり方が大きく異なります。あるいはケータイ
ユーザだけを取ってみても契約キャリアによって微妙なカラーが存
在します。それは時に文化の相違であったりします。
momoco.tvでは、さまざまな環境からアクセスされるユーザーの
みなさんが、自分の文化を自信を持って語れる「場」を提供したい
と考えます。
そして人の交流、文化の交流を図ることで、世代間や地域間など本
来インターネットが埋めてくれるはずだったいくつものギャップを
一気に解消してしまおうと企んでいます。
またそれを実現するためにパソコンとケータイのすべてに対応した
掲示板CGIを独自に開発しました。さらにこのCGIを無償配布する
ことにより、勝手サイトのマルチキャリア対応をバックアップした
いと考えます。
2001.10.18

17. Decade, written by KOUNO Takeshi. 17
当時の⽇記より
momocoは掲示板ですが、この掲示板CGIを使ってひとつおもしろ
いことをやってみようと企んでいます。
それはいろんなサイト、いろんな人に掲示板を運営してもらって、
それらの掲示板にリンクを張っていくという遊びです。インター
ネット上にはたくさんのマニアックなサイトがあります。たくさん
の楽しい管理人がいます。才能あふれる運営者がいます。そういっ
た人とサイトの繋がりを作っていきたいなというのが、momocoの
2番目のコンセプトです。
momocoの今後についてやすださんと意見交換。
「個人的にはファシズムぎりぎりのところに安定した状態ってのが
ある」となんとなく書いたら琴線に触れたらしい。なるほど、自分
で読み返してもちょっとイカした言葉なのでメモしておこう。

18. Decade, written by KOUNO Takeshi. 18
当時の⾔葉
評価は自分がするもんじゃない。
周りがするもんだ。

19. Decade, written by KOUNO Takeshi. 19
秋元さんの⾔葉
飲むのが仕事じゃない
から。
企画書作って、それが
実現して初めて仕事。

20. Decade, written by KOUNO Takeshi. 20
2002年
¢ 転機はいきなり訪れる
l 「甲斐性なし」
l まさに⼀念発起して、⽉収100万を⽬指す
• すぐ達成してしまう。でも時間売り
• 朝まで開発、シャワーだけ浴びに帰って、昼はコンサル
l この頃やった仕事
• 某⾃動⾞メーカーのカーナビコンテンツ
• ビーケーワンのマーケティングコンサル
¢ 個⼈プロジェクトのマネタイズ
l まんがseekのDBを事典として出版

21. Decade, written by KOUNO Takeshi. 21
当時の⽇記より
さて。ちょっと真面目な話を書きます。
今日、ふと自分に欠けていたものがわかった。ものすごくすっきりと降りてきた感じ。
それは覚悟だ。ぼくには今まで覚悟がなかった。もしくは足りなかった。
会社を辞めて、フリーで適当に仕事をこなして、周りの人に助けられながらなんとな
く食いつないでこれていたのでどこかで「なんとかなるだろう」という、根拠のない
安心感が強くあった。
もちろんそういう感情は大事だし、土壇場での強さは開き直りの早さにあるとぼくは
思っているので自分の楽天的な部分は守っていくべきだと思う。
でも、それと覚悟は違うと今日思った。他の世界ではハングリー精神というのかもし
れない、とにかく「何とかする」という意気込みがなかったと思う。もっと言えば自
分のことしか考えていなかった。最悪、実家に逃げ帰ればいいやっていう逃げ道をい
つも用意していたと思う。
それは明確な数値目標がなかったこともそうだし、誰かと暮らすことにおいても将来
を現実的に捉えられていなかったこともそうだ。
今さらながらようやく気づいた。いい加減な自分のせいで今までいろんなものを失っ
てきた。大事な人も失った。
今、気分は悪くない。しっかりしよう。現実を見据えてリスクを減らそう、その上で
自分の夢とか目標に近づくプランを立てよう。
後悔は先に立たないし、覆水は盆に帰らないけど、これから取り戻そう。
そう思った。

22. Decade, written by KOUNO Takeshi. 22
ビョークの⾔葉
破壊することだけが
先鋭的とは思わない。
http://www.bjork.com/

23. Decade, written by KOUNO Takeshi. 23
2003年
¢ 再びサラリーマン
l ビーケーワンに⼊社（当時はブックワン）
• ゴリアテであるAmazonにどう⽴ち向かうか
• あえて戦わない（⼟俵に上がらない）のは可能か？
• トレンドをいち早く取り⼊れる
• SEO、SEM、RSS、ブログ…
¢ 個⼈ブログも始めた
l smashmedia
• Movable Type 2.6
• 名前を明かして書いた
• ブランディング！ブランディング！ブランディング！

24. リマインダサービス
¢ 買い忘れ防⽌メールサービス
l ⽇本初の発売⽇お知らせメール
l ECショップ側と顧客側の双⽅のメリットを実現
• 顧客側：買い忘れを防げる
• 予約じゃないから、町の本屋で買ってもいい⾃由度
• EC側：初回発注数の精度が上がる
• 受注予測のデータとしては相当精度が⾼かった
l ビーケーワンで⼿がけた中でも最⾼のサービス
Decade, written by KOUNO Takeshi. 24
since 2003.7.23

25. bk1 RSS feed
¢ ランキング情報のRSS配信
l Linux + Apache + MySQL + Perl
l ECサイトのランキング配信としては⽇本初
• そもそも企業のRSS利⽤がasahi.comほか数社のみ
l デイリーランキングなど計22種類を公開
• RSS 1.0/0.91/0.9 （UTF-8）
• アフィリエイトにも対応
Decade, written by KOUNO Takeshi. 25
since 2003.11.27

26. bk1 RSSティッカー
¢ ⽇本初の企業オリジナルRSSリーダー配布
l ワークアット社にOEM提供を受ける
• Powered by Rabbit Ticker
l 最初の1週間で1000件以上がダウンロード
Decade, written by KOUNO Takeshi. 26
since 2003.12.9 – 終了

27. Decade, written by KOUNO Takeshi. 27
当時の⾔葉
大事なのは機能提案ではなく、
用途提案。
機能に飛びつく人はごく少数。

28. Decade, written by KOUNO Takeshi. 28
2004年
¢ 初めての経営経験
l 結局、ビーケーワンでは名刺が4回変わった
• 「Web運営アシスタント」（アルバイト）
• 「テクニカルマーケター」（アルバイト）
• 「マーケティングマネージャー」
• 「専務取締役兼COO」
l 新サービスを⾃分で開発して提供
• トラックバック対応、bk1はてな、スタッフブログ…
• 明治記念館で講演もした
l 2chで叩かれた…

29. bk1.jp
¢ ECサイト初のトラックバック対応
l Linux + Apache + MySQL + Perl
l 商品ページへトラックバック
• アフィリエイトユーザーには専⽤URLも提供
l 新しいショッピングカート
• ページ内に常に表⽰されている
• 書籍をまとめ買いできる
l カゴメール
• カートの商品リストをメールで送信する機能
Decade, written by KOUNO Takeshi. 29
since 2004.3.16 – 統合

30. Decade, written by KOUNO Takeshi. 30
お客さんのブログより
正直なところ、bk1.co.jpもそうしたネットバブルの残骸の一片だと、筆者は
考えていた。 （bk1のみなさん気を悪くされるでしょうがごめんなさい。で
もそれが個人的な正直な感想です）
しかし、bk1にも若いセンスをはぐくむ土壌が、かろうじてあったようだ。
bk1、トラックバック対応サイト「bk1.jp」をオープン(InternetWatch
2004.3)
bk1.jpを作った張本人が自身のblogで語っている。
当時はバイトだったこともあって、社内のバックアップはあまり得られません
でしたが、やってることに自信というか、まちがったことはしていないという
自負みたいなものがあったのでどんどん進めました。今思えばよくストップさ
れなかったと思います。(bk1.jpってなんなんだ? より)
bk1.co.jpでは、どうやら、現状に疑問をもった一人の元バイト君が中心と
なって独自のアイデアとノウハウと技術でサイトを進化させることができたら
しい。

31. bk1はてな
¢ はてなと作った、本の⼈⼒検索
l ⽇本初のECサイトでの⼈⼒検索サービス
l 企画書を書いて持参した
• APIを公開して書誌データを提供
• RSS経由でECサイト側の検索結果との連動
l 企画からスタートまで1ヶ⽉
Decade, written by KOUNO Takeshi. 31
since 2004.7.7 – 終了

32. Decade, written by KOUNO Takeshi. 32
当時のブログより
というわけで、bk1はてなオープンです。
ぼくが最初に彼らにメールを送ったのが5/27で、渋谷に会いにいっ
たのが6/11でしたから、1ヶ月でオープンできました。
はてな速すぎです。
こういうスピードでうちもビジネスしたいです。
「bk1はてな」では本当に「人力」検索に挑戦したいと思っていま
す。うちのスタッフも一生懸命答えます。
そして、そこで蓄積されたナレッジをbk1の検索結果にも応用しよ
うと思っています。
ポイントの交換とか、今後もいろいろと広がりを考えていますので、
まずはご利用してみてください。もちろんぼくも答えます。

33. bk1スタッフレビュー
¢ ⽇本初のスタッフブログ
l Movable Type 3 ⽇本語版の最初のユーザー
• コメントもトラックバックも利⽤
l スタッフによる書籍紹介ブログ
• そのまま購⼊もできるようにプラグインで連携
• プラグインは⾃分で作った（mt-bk1.pl）
• スタッフの隠れた才能も発⾒！
• 「ユン⼦です。」
Decade, written by KOUNO Takeshi. 33
since 2004.7.22

34. Decade, written by KOUNO Takeshi. 34
シックス・アパートに取材されていた!
¢ 不思議な縁
l シックス・アパートの事例取材に応えていた
• 「ウェブログは、”顔の⾒える本屋”というコンセプト
を実現するのに最適なツールでした」
河野⽒は、最後にこう語った。「いつになるかは分かりませんが、
ビーケーワンのサイトに対して書評を投稿するという形態ではなく、
基本的には全員が個⼈のウェブログをもち、ビーケーワンにトラッ
クバックをしてもらい、彼らにインセンティブが⽀払われるという
関係にしたいですね。スタッフ全員にもウェブログを持たせて、
書籍をキーワードにつながっていく。サイト上では、スタッフと
ユーザーが書いている書評が同様に並び、この書評は書籍を1000冊
読んでいる⼈によって書かれているなど、読者にとって参考情報を
つけることができれば⾯⽩いと思います」
http://www.sixapart.jp/business/00989.html

35. 簡単リンクくん
¢ ブログで商品紹介するためのHTML作成ツール
l ECサイト⾃らが提供するのは⽇本初
l 利⽤者の声に即反応
• お客さんのブログでリクエストされた
• その⽇の夜に作って公開
• 先⾏サービスのいいところを真似る
• G-Toolとかishinaoさんとか
• でもオリジナルな機能も⼊れる
• 編集画⾯でタグをワンクリックで挿⼊できる
Decade, written by KOUNO Takeshi. 35
since 2004.7.23

36. Decade, written by KOUNO Takeshi. 36
お客さんのブログより
せっついてみるものです（違）。
私が
G-Toolみたいな紹介文簡単作成ツールがあると、Movable
Type以外でも簡単にリンクできそうなんだけどなあ。
ってなことを書いたら、河野さんがさっそくｂｋ１ブリーダーリン
ク作成を作ってくださいました。ブリーダーIDとISBNかbibid（ｂ
ｋ１内管理コード）を入れると、3種類のHTMLソースがでてきます。
好みのソースをコピーして、記事を作成すれば完成。ｂｋ１ブリー
ダーでなくても使えます。
ためしに、今日買った本でやってみました。
簡単簡単。

37. Decade, written by KOUNO Takeshi. 37
お客さんのブログより
しかーし、bk1の河野さんがまたしても便利なツールを
作成してくださいました（23日公開だから出遅れ感も否
めないが）。
簡単リンク君（smashmedia）
このネーミングセンスが好きです。
つくりはG-Toolと似てます（というかG-Toolみたいな
のがbk1でもあったらなのリクエストに応えたものだか
ら似るのか）。とても便利なのでbk1ブリーダーの方は
どしどし使おう。そしてどんどん積もうぜ、兄弟。
それにしてもリクエストってするものですね。それにす
ぐに応えてしまう河野専務も素敵です。

38. Decade, written by KOUNO Takeshi. 38
ビーケーワンで学んだこと
¢ オーナー企業は⼀⻑⼀短
l チャンスはいっぱい、リスクもいっぱい
¢ 「経営は⼈なり」
¢ 客商売はすばらしい
l お客さんと直接対話できるのは最⾼に楽しい
¢ 本当の意味でのスピード
l 開発よりも判断のスピードのほうが重要
¢ 健康第⼀
Thank you from my heart.

39. Decade, written by KOUNO Takeshi. 39
ジョニー・ロットン（The Sex Pistols）の⾔葉
社会に怒りを感じている
なら正しい表現をしろ。
社会に怒りを感じていな
いなら怒ったフリをする
な。
http://www.johnlydon.com

40. Decade, written by KOUNO Takeshi. 40
2005年
¢ 転職
l ８社からオファーをもらう（野茂と同じ!!）
• 半分が初めてコンタクトした会社
• 「ずっとブログを読んでました」
• ブログってすごい！
l シックス・アパートに⼊社
• マーケティング担当執⾏役員（VP, Marketing）
• 条件は、英語しゃべらない、開発やらない
l ウノウ株式会社のアドバイザーにも就任
¢ 個⼈活動も細々と続ける
l 休職中に、All Consumingを2週間で開発

41. All Consuming
¢ ブログで話題の商品ランキング
l Linux + Apache + MySQL + Perl
l ブログを巡回してAmazonへのリンクを抽出して
集計するだけの単純な仕組み
• 元ネタはUSにあった（Amazon社員が作ったサイト）
l ブロガーの時事ネタへの反応速度の検証
• 新刊発売や映画公開、事件に対してすごく反応する
l 完全⾃動で毎⽉数万円の収⼊
• サーバ代を引いても少しは残る
Decade, written by KOUNO Takeshi. 41
since 2005.5.25 – 2009.8.31

42. Decade, written by KOUNO Takeshi. 42
当時のブログより
このサイトのオリジナルはallconsuming.netというサイトです。ぼくがこのallconsuming.netを
知ったのはどこかのブログだったと思います。
2003年の末くらいでした。ちょうどニフティがココログをサービスインした頃で、ぼく自身は
ビーケーワンでRSSフィードをリリースしていました。
ぼくはブログの可能性は当初から感じていましたが、ブログが一般化して多くの人が自分のブロ
グを持つようになれば検索や編集が重要になると思っていました。
それはジオシティーズのようなサービスにより、無料でホームページが持てるようになって以降、
ロボット検索エンジンの時代になったことと同じような流れがあるだろうと予想していました。
実際、BulkfeedsやFeedBackなど、RSSをベースにした検索エンジンはかなり早い時期に優秀な
方々によって作られました。今では大手の検索エンジンもRSSに対応しています。
またMyblog JAPANのようなディレクトリサービスもかなり初期にできました。みんな考えるこ
とは同じだなと感じたことを覚えています。
しかしそれらはぼくにとってのベストではなかったのです。もっとニッチで、もっと編集された
コンテンツがぼくはほしかったし、もしブログが個人メディアになり得るのであれば、それを俯
瞰して見るようなサービスがほしいと思いました。
そう思っていた頃にallconsuming.netを知ったのです。allconsuming.netはアメリカでAmazon
の社員が作ったと聞きました。当時ビーケーワンに勤めていたぼくは「自分が作らなければなら
ない」と勝手に使命感を持ってしまって、それ以降は取材やセミナーのたびに「日本版
allconsuming.netを作る」と言っていました。

43. Decade, written by KOUNO Takeshi. 43
All Consumingでやった⽇本初のチャレンジ
¢ 全部⽇本初
l hReview⽣成ツールを公開
l ページ遷移しても選択アイテムを維持する
検索結果
l クロスレビュー
• 複数商品でブロガーの評価を⽐較
• 競合商品⽐較や、グレード別の⽐較はかなり有益
• シェーバーとか、Dysonとか
l まとめ買いアフィリエイトリンク作成ツール
• Amazonのソースを解析して作った

44. Decade, written by KOUNO Takeshi. 44
藤⽥さんの⾔葉
最高もしくは
最速しかない。

45. Decade, written by KOUNO Takeshi. 45
2006年
¢ 個⼈プロジェクトの復活
l 「作りたい」欲求の再燃
• 開発しないならしないでウズウズする
• ワンアイデアのサービス、amazoniaを作る
• まんがseek、momoco.tvの復活
l WOM勉強会を主催
¢ アウトプットを意識する
l 原稿を書いたり、講演したり
• 宣伝会議、WebSiteExpert、MarkeZine、etc…

46. amazonia
¢ Amazonアソシエイト互助会
l ロリポップで開設（MySQL + Perl）
l 本⼈購⼊が認められないので、ランダムで
選ばれた誰かのIDで購⼊しあう仕組み
• 単純にランダムではなく、利⽤回数に⽐例して出現し
やすくするような重み付けを⾏ったのがポイント
l 3時間で作ったけど、速攻で怒られて閉鎖
l Buzzの効果を実感
• 数⽇で、はてなブックマークに200件
Decade, written by KOUNO Takeshi. 46
since 2006.2.14 – 2006.2.24

47. Decade, written by KOUNO Takeshi. 47
トラフィックの推移

48. womma.jp / WOM勉強会
¢ WOMに関する勉強会を主催
l クチコミマーケティング、コミュニケーション
をテーマに10minプレゼンやディスカッション
を実施
• プレゼンは で公開する
l 分科会も開催
l 結論が⾒えたので終了
• 過去に成功したケースは結果論で、ヤラセでもなけれ
ばクチコミを保証することはできない
Decade, written by KOUNO Takeshi. 48
since 2006.11.24 – 2007.9.25

49. Decade, written by KOUNO Takeshi. 49
当時の⾔葉
才能は使うためじゃなく、
使われるためにある

50. 2007年
¢ ブックオフオンライン、オープン
l 社外取締役に就任
• オトナ買い機能などを考案
¢ またフリーに
l シックス・アパートを8⽉末で退職
¢ プライベートプロジェクトも
l コロコロプロダクションズ設⽴
• コロタン（コロコロタウン）で27時間テレビ⽣放送
l ぽぷるプロジェクト開始
• みんなで作るブログのホワイトリスト
Decade, written by KOUNO Takeshi. 50

51. コロコロタウン
¢ ネットを使った⽣放送番組
l チャットを使って視聴者とコミュニケーション
• テーマトーク
• クイズ⼤会
• 27時間テレビを⾒てるぼくを⽣放送
l 1ヶ⽉間ひとりでも番組をやった
• 7.9〜8.10まで、平⽇24:00-25:00枠で
¢ ライブ・コミュニケーションの価値を実感
l UstreamやLingrを利⽤
Decade, written by KOUNO Takeshi. 51
since 2006.11.24 – 2007.9.1

52. ぽぷる
¢ ブログのホワイトリストを作成
l SPAMだらけの現状をなんとかしたい
l 有志を募って構築
¢ 将来の応⽤（として考えていたこと）
l （トラックバックなどの）SPAMフィルタ
l ノイズのないブログ検索エンジン
l All Consumingのような記事解析サービス
Decade, written by KOUNO Takeshi. 52
since 2007.11.19 – 2010.12.10

53. Decade, written by KOUNO Takeshi. 53
当時のブログより
ぼくはブログの一番いいところはみんなが生
活者の本音を書いている点だと常に主張して
いるんだけど、それをきちんと糧にして企業
が自社の製品やサービスに反映することがで
きないと意味がない。
一方通行じゃなくて、きちんとリアクション
をする、コミュニケーションとはいつも双方
向であり、マーケティングもまたコミュニ
ケーションなのです。
だからこそなんとかしたい。

54. Decade, written by KOUNO Takeshi. 54
鴻上さんの⾔葉
才能とは、
夢を信じ続ける
力です。

55. 2008年
¢ 初めての単著出版
l 「そんなんじゃクチコミしないよ。」
¢ いろんなことを始めたり、創ったり
l プライベート
• 漫画ニュース、crossreview、ZIRIA.jp、攻城団
• 私塾mixbeat 、マーケティング読書会
l ビジネス
• ハブメディア、タメシ買い（ブックオフオンライン）
¢ 腰痛と貯⾦の⽬減り
l ちょっと⼿を広げすぎたと反省
Decade, written by KOUNO Takeshi. 55

56. 漫画ニュース
¢ ブログメディアを作りたい
l マンガ内の出来事を新聞記事⾵に紹介
• 「島耕作、社⻑に就任」（「社⻑島耕作」）
• 「伊達政宗さん、⼤遅刻」（「へうげもの」）
l 全国のボランティアがライターとして参加
• 継続するのはなかなか⼤変
l 予想以上に好評だった
Decade, written by KOUNO Takeshi. 56
since 2008.4.10 – 2010.2.27

57. crossreview
¢ シンプルなレビューサービス
l 誰でも簡単に利⽤できるレビューサービス
• 100⽂字書評と10点満点の評価を投稿するだけ
• ⾃分と趣味が近いレビュアーをフォローできる
l 誕⽣⽇にローンチ
l 開始4ヶ⽉で1万件を突破
l 『週刊アスキー』などで紹介
Decade, written by KOUNO Takeshi. 57
since 2008.7.3 – 2014.9.30

58. ZIRIA.jp
¢ もうひとつのブログメディア
l インタビュー記事のクリッピングメディア
• オンライン上にインタビュー記事が増えてきた
• 企業サイトで公開されているものもチェック
• 任天堂の「社⻑が訊く」コーナーとか
l 継続できずに終了
• ドメインは気に⼊ってるので転⽤を検討中
Decade, written by KOUNO Takeshi. 58
since 2008.11.15 – 2009.1.13

59. Decade, written by KOUNO Takeshi. 59
当時のブログより
「私塾なんてなんで儲からないことをなんでやるの？」とか「えらいね」と
か、これまでに何人もの人に言われてきた。まあえらいかどうかはわかんな
いけど、自分でもよくやるもんだなあと思うことはある。やめようと思った
ことはない（まだ2ヶ月だから当たり前か）。
（中略）
そう、仕事じゃないってのはいろいろといいなあと思ってて、業務時間外に
（夜とか週末に）活動するので時間的にも体力的にも大変だしきついんだけ
ど（たぶん塾生はぼくより大変だと思う）、その厳しさの反面として、失敗
すら許容できる優しさがあるわけで、こういう関係は特殊で素敵だなと思っ
た。
会社の中に信頼できたり尊敬できたりする仲間ができれば一番いいけど、そ
れが叶わない場合は社外に求めりゃいいんじゃないっていう当たり前のこと
の可能性を感じてます。
きっとそういう動きが増えていって、またmixbeatの塾生がそういうネット
ワークをさらに広げていってくれると思う。そしたら何十年かして「いいこ
としたかもな」って思えるかもしれない。
そうなったらいいな。

60. Decade, written by KOUNO Takeshi. 60
当時の⾔葉
チカラを持ったら、
それを次の時代のために
使うんだよ。

61. Decade, written by KOUNO Takeshi. 61
宮本さんの⾔葉
複数の問題を
一度に解決できるのが
真のアイデアと
呼べるものだ。

62. 2009年
¢ 引っ越した
l 腰痛（TMS）は完全に完治
l クルマも買った
¢ マーケティングのマーケティング
l マーケティングis.jp⽴ち上げ
¢ ⽐較的穏やかな⼀年
l 始めたこと
• clipmail、トーキング.jp、ハブメディア、ピトの会
l 終わらせたこと
• All Consuming、ZIRIA
Decade, written by KOUNO Takeshi. 62

63. マーケティングis.jp
¢ マーケティングのマーケティング
l 正しいマーケティングの啓蒙
l マーケティングを理解する⼈材を増やしたい
• “マーケティング”は、マーケターだけのものじゃない
l ⽤語集や事例整理のためのWikiも⽤意
• ハブメディアの検証
l ⾃分のマーケティング知識を全部吐き出す
• ソーシャルメディアマーケティングのトリセツ
• わかるマーケティング
Decade, written by KOUNO Takeshi. 63
since 2009.3.23

64. clipmail
¢ 超シンプルなメール送信サービス
l いま⾒ているページの情報を簡単にメール送信
できるサービス
• URLとタイトルは⾃動引⽤
• 通常のメール同様、コメントを書ける
• 複数の送信先に別々に送信可能
l ソーシャルブックマークとはちがう
フィルタリングの実験
l ネットメディアで紹介された
Decade, written by KOUNO Takeshi. 64
since 2009.3.19

65. トーキング.jp
¢ 対談ブログ
l ⾃分の関⼼あるテーマや⼈に対して、⾃分でア
ポを取って、⾃分で話を聞いて、⾃分でコンテ
ンツとして公開する
• テープ起こしとか撮影は⼿伝ってもらってるけど
l これまでの対談テーマ
• カイタッチ・プロジェクト、オルトアール
l メディアは誰にでも作れる
• 続けるのは⼤変だけど…
Decade, written by KOUNO Takeshi. 65
since 2009.3.14

66. Decade, written by KOUNO Takeshi. 66
当時のブログより
自信がないという人（やその上司）からよく相談を受ける。
聞いてる限り、鬱病と同じでかなり多そう。で、だいたいそ
ういう人は理想が高い。理想の自分と比べてるから「自分は
まだまだだ。ぜんぜんできてない」と落ち込む。
そういう人は向上心があるので、すごくいいことなんだけど、
比較対象を自分にしてる限り、一生勝てないし、安心もでき
ないから余裕も生まれない。
そこは見方を変えて、世の中の人たちと比較したほうがいい。
理想の自分の何パーセントに達してるかはこの際どうでも良
くて、今の自分が日本で（あるいは世界で、時には社内で）
何番目かを考えたほうがいい。
そしてそうやって自分のスキルや現在地を相対化するには、
とにかくたくさんの人に会うしかない。会うだけじゃダメで、
その人の本気と向き合わなければならない。

67. Decade, written by KOUNO Takeshi. 67
当時の⾔葉
正解を出し続ける努力や
才能に心血を注ぐよりも、
日々刻々と変わる状況に
対応し続けることに尽力
したほうがいい。

68. Decade, written by KOUNO Takeshi. 68
森博嗣さんの⾔葉
願っているだけではなにも
実現しない。方法を人に聞
くだけでも実現はしない。
自分で方法を考え、自分で
手を打って、失敗やリスク
を覚悟で行動する、ここで
初めて少しだけ可能性が高
くなるのだ。

69. 2010年
¢ リニューアルの⼀年
l ブックオフオンライン、マーケティングis.jp、
攻城団
¢ 仕事の環境も変化
l ブックオフオンライン取締役を退任
l クラシコムと顧問契約
¢ 全国のお城巡り
l 松⼭城、⾼知城、⽵⽥城、⼩⾕城、清洲城…
¢ SEIHAプロジェクト始動
l 「⽇本を動かす」
Decade, written by KOUNO Takeshi. 69

70. Decade, written by KOUNO Takeshi. 70
当時の⾔葉
「豊かさ」ってのは
「多様性の担保」

71. Decade, written by KOUNO Takeshi. 71
岡⽥さんの⾔葉
今の自分に出来ること以
上はできない。
今の自分のすべてを出す
以外、やれることはない。
自分は自分だし、自分以
上でも自分以下でもない。
ありのままの自分をしっ
かり受け止めていたい。

72. 2011年
¢ 京都に引越し
l 震災当⽇は京都で部屋さがししてた
¢ 本をまた出せた
l 『Twitterアクティブサポート⼊⾨』
• ジョブズの connecting the dots. じゃないけど
サポートやってた経験が活きている
¢ ⽇記をはじめた
l 電⼦書籍や有料メルマガもはじめた
¢ 攻城団の仕切りなおし
l 本格的な再始動は2012年から！
Decade, written by KOUNO Takeshi. 72

73. いつかの昨⽇
¢ 震災後にはじめた
l ただただ⽇常を書きつづける
• ⾃粛や不謹慎の空気をやさしく、やわらかく変えたい
l 『BRUTUS』の⽷井さん特集の影響
• 異なる意⾒を認める、受け⼊れる、がテーマ
l 電⼦書籍化
• 売上は被災地で消費してきます
（2012年3⽉に訪問）
Decade, written by KOUNO Takeshi. 73
since 2011.4.5 – 2012.4.4

74. Decade, written by KOUNO Takeshi. 74
当時の⾔葉
予想を裏切り、
期待は裏切らない。

75. Decade, written by KOUNO Takeshi. 75
⽷井さんの⾔葉
経済的に自立して
持続している
『ユニークな人々』に
ぼくの興味はあるわけです。
『おもしろい』ということと、
『食えてる』ということが
両立してることが、
さらに希望のある
『おもしろい』につながるんだ

76. 2012年
¢ けっこう仕事した
l アクティブサポート特需
• 講演、執筆、研修のお仕事たくさん（感謝）
l 京都から全国へ
• 東京、⼤阪、神⼾、名古屋、熊本……
¢ そのせいで攻城団は停滞（反省）
l 城は攻めた
• 初攻城は、熊本城、備中松⼭城、広島城、仙台城、
福⼭城、島原城、⼩倉城、忍城
l あせらずゆっくりと取り組んでいく
Decade, written by KOUNO Takeshi. 76

77. Decade, written by KOUNO Takeshi. 77
当時の⾔葉
ちゃんと見て、ちゃんと評価
する。誰かが良いといったか
らではなく、自分でちゃんと
判断することが大事だし、そ
うでなければ良さを十分に活
かせない。

78. Decade, written by KOUNO Takeshi. 78
加藤⼤幸さんの⾔葉（⽯川遼の専属キャディー）
最適なアドバイスを、
最高のタイミングで

79. 2013年
¢ だらだらしちゃったなあ
l 仕事をしてないわけではないけど、
新しいチャレンジはほとんどしなかった
• 現状維持は悪いことではないけどね
l 最愛戦略の話はこなれてきた
¢ 攻城団をようやくオープン
l 最初の構想からは5年ほどかかっている
• ようやくスタート、これからがんばる
¢ 来年に向けていろいろ終わらせる
l 有料メルマガ、ブログは終了
Decade, written by KOUNO Takeshi. 79

80. 攻城団
¢ お城巡りを継続できるサービスに育てたい
l 旅⾏先を調べるサイトとして
l ⾃分の訪問履歴を管理するツールとして
l 仲間を増やすコミュニティとして
¢ お城という観光資源、⽂化遺産を遺したい
l そのために経済的な⾃⽴を⽀援したい
l 郷⼟料理や伝統⼯芸など地域の⽂化を遺したい
Decade, written by KOUNO Takeshi. 80
2013.12.1再始動

81. Decade, written by KOUNO Takeshi. 81
三浦知良さんの⾔葉
どちらかというと、
こっちの方が大変か
な、と思った道を
選んだ方がうまく
いっている。

82. Decade, written by KOUNO Takeshi. 82
鈴⽊先⽣の⾔葉
（その価値観は）
正しいんじゃない。
許されているだけだ。

83. Decade, written by KOUNO Takeshi. 83
当時のブログより
世の中の大半のことに唯一の正解はなく、複数の現実解があるにすぎない。
サラリーマンとフリーランスといった働き方の話、あるいは大学卒業後に就
職するか起業するかといった話、持ち家か賃貸かなんてのもあるし、テレビ
を見る見ないにいたっては「好きにしろよ」と思うわけだけど、相手を論破
したり屈服させて自分の価値観に従わせることにはなんの意味もない。
そもそも自分の主張や価値観を認めてほしかったら、相手の主張や価値観も
同じように認めなきゃ。議論をすることが唯一の価値観に収斂させることを
目的にしちゃった時点で全体主義の危険思想になっちゃう。
そうじゃなく相手を理解し、自分を理解してもらうために、共通点や相違点
を明らかにし、異なる価値観を理解して受け入れることを目的にするとムダ
な対立は避けられる。
ぼくらはまず「話が通じない人がいる」ことを理解し、また「話を聞こうと
しない人がいる」こともわかった上で、「目の前にいる（あるいはモニタの
向こうにいる）その相手は、自分の価値観をわかってほしいと思える人間な
のか」ということを考えたほうがいい。
相手に共感されるとはかぎらないし、その時点では理解されないこともある
かもしれない。だけど、「共有したい」と思ったその気持ちは特別なもので、
そう思える相手を増やしていくことができれば、人生はとても実りのあるも
のになると思う。

84. 2014年
¢ 不惑になってしまった
l オッサンになった⾃分を受け⼊れる
• これまでの経験が評価される場に⾝を置いていく
• ⽼害になるくらいなら消えたい
¢ ふたつのメディアをライフワークに
l 攻城団はけっこう順調に動いてる
l まんがseekも再開に向けて動き出す
¢ ⼆度⽬の上京
l 顧問してたクラシコムに就職
• 最愛戦略やどかんモデルを実践・実証していきたい
Decade, written by KOUNO Takeshi. 84

85. Decade, written by KOUNO Takeshi. 85
当時の⽇記より
もし仕事が、昼寝したりゲームしたりマンガ読んだりするのと同じくらい楽
しかったら、もし会社が、いきつけのカフェやゲーセンくらい日常的に立ち
寄れる場所だったら、働くことの意味が変わるんじゃないかと。
仕事は人生の一部で、しかも大多数の人にとっては人生のかなりの時間を占
めることを考えれば、「なぜ仕事するのか」というのは「どう生きるのか」
という問題と等しい。働くことが人生を充実させることにつながるのかとい
う難問。
仕事を遠ざけて人生を充実させるんじゃなく、働くということを自分の人生
にうまく取り込みたい。仕事とのつきあいかたを変えたい。そのチャレンジ
はこれからの時間をかけるだけの価値があると思った。
うまくいくかどうかはぜんぜんわかんないけどね。
自分らしく生きるということがどういうことなのかはいまでもさっぱりわか
らないけど、過去の自分と未来の自分に恥ずかしくない生き方をしたいとは
思っていて、今回の決断はいちおう自分の中ではスジが通ってるというか、
少なくとも過去の自分は納得してくれてるし、未来の自分も（今後どのよう
な展開や結末が待っているとしても）許してくれそうな気がする。

86. Decade, written by KOUNO Takeshi. 86
吉本隆明さんの⾔葉
昔は王様が死んだら、
家来もみんな殉死してた
けど、やがて「こういう
ことはもうやめよう」と
いう人が現れた。
ほんとうに頭のいい人は
こういう人

87. 2015年
¢ 何度⽬かの退職
l 覚悟だけではなんともならないこともある
• 毎朝起きて出社することはできた
¢ まんがseekを11年ぶりに再公開
l すでに休⽌中のデータを補完しはじめてる
l ここ数年でいちばんプログラムを書いたかも
¢ 攻城団の法⼈化を検討
l サイトを永続させるための⼿段の模索
• どこに引っ越そうか考え中
Decade, written by KOUNO Takeshi. 87

88. まんがseek
¢ 2004年以来の復活
l プログラムはぜんぶ作り直した
• ゲスト更新など当時はなかった機能もつくった
l データはすでに13046⼈、39773作品
• 受賞歴のデータベース、島耕作シリーズなど同系作品
をまとめるデータベースなども新規に構築
• コミックナタリーや個⼈のブログなど、マンガを紹介
するサイトが増えたからこそ、漫画家のプロフィール
や作品リストといった基礎データを整備する重要性は
増したと思う
Decade, written by KOUNO Takeshi. 88
restart 2015.7.3 –

89. Decade, written by KOUNO Takeshi. 89
藤⼦・F・不⼆雄先⽣の⾔葉
既知の事実の断片を組み合わせ
て、新しいものを産み出す。
だから質のいい、多様な断片を
持っていることは価値。
「ドラえもん」は、
『未来・ロボット・ネコ』
という既知のものを
組み合わせただけなんです。

90. これからやりたいこと
¢ しっかり⽣きたい
l ⾃分が死んだときに泣いてくれる⼈を増やしたい
l 過去の⾃分に恥じず、未来の⾃分を失望させない
¢ ⾃分にできることをちゃんとやりたい
l 誰かの役に⽴ちたい、求められる存在でいたい
l 世の中を1ミリでも楽しいほうへ
¢ “⽣き⽅”を選ぶ
l ⾃分の「主義」と「仕事」を両⽴させる
l 仕事することと⽣きることを繋げていくこと
Decade, written by KOUNO Takeshi. 90

91. Decade, written by KOUNO Takeshi. 91
ぼくが学んだこと
¢ ⾃分で動かなければはじまらない
¢ 覚悟が⼤事
¢ 有名になったもん勝ち。
ただしそのチカラは次の時代のために使おう
¢ しんどいときに周囲にやさしくできるかが、
その⼈の器
¢ インターネットは（こわいけど）おもしろい
¢ 笑顔で死ねるように⽣き⽅を考える
¢ （その時々の）彼⼥に感謝

92. Decade, written by KOUNO Takeshi. 92
最後に
ぼくが一番心を打たれた言葉

93. Decade, written by KOUNO Takeshi. 93
ヨーコさんの⾔葉
あなたはこの一年で、
何をしましたか？
What have you done?

94. thank you!
Decade, written by KOUNO Takeshi. 94
最後まで読んでいただき
ありがとうございました