下記セミナーの資料をアップしました。 「 11月19日 ・アメリカ電子書籍市場に学ぶこと／林　智彦」 http://www31.ocn.ne.jp/~jucccopyright/seminar-1.html

1. アメ リ カ
電子書籍市場に
学ぶこと
日本ユニ著作権センター
秋季セミナー
11/19＠青山こどもの城
林 智彦（朝日新聞社デジタル本部）
1

2. ‣ 1993年に朝日新聞社出版局（当時）に入社。
‣ 週刊朝日、月刊誌「DOORS」、「論座」、書籍編集部、新書編集部など
‣ 95年に日本の大手マスコミでは初めてのウェブサイト「OPENDOORS」を開
‣
‣
‣
‣
‣
設。CD-ROMなども製作
学生時代にはPC-VAN（パソコン通信）のサブシスオペなども
2009年からデジタル事業へ
2010年、ソニー、KDDI等との電子書籍配信事業会社「ブックリスタ」立ち上げ
に参画。2012年6月までブックリスタ取締役
現在は「WEB新書」運営、マイクロ電子書籍「朝日新聞デジタルSELECT」制
作・配信
ほぼ全てのタブレット、電子リーダーを所有し、使った経験
2

3. 全体の構成
1.はじめに（概念整理）
2.アメリカの現状をざっくりと紹介
3.日米の市場比較
4.アメリカの電子書籍の歴史
5.日本の電子書籍の歴史
6.結論
3

4. １．はじめに…
4

5. 毎日のように目にする記事
5

6. 「日本は電子書籍専用端末の墓場だ！」という説
が、今日までずっと言われ続けている。といって
も、その説を唱えてきたのは私一人だけだが、この
説に私はかなりの自信を持っている。
というのも、私自身がここ2年あまりで買い求めた
電子書籍専用端末をまったく使っていないうえ、私
の周囲の人間も同じように、まったく使っていない
からだ。
さらに、キンドルがそれほど売れない理由として、
日本の電子書籍市場の特殊性が挙げられる。
つまり、漫画を制しなければ、日本の出版市場は制
覇できないのだ。現時点では、電子書籍の漫画を読
むならスマホで十分こと足りる。
6

7. キンドルがそれほど売れないだろうと思う理由はまだあ
る。それは、いまはガラケーからスマホへの転換期で、
若いユーザーはスマホを購入するだけで手いっぱいだと
いうことだ。そんな若者たちが、電子書籍を読むだけの
ために、さらにもう１台のデジタル端末を買うだろう
か？
いまの若い世代は、クルマはもとより、テレビもPCも
買 わ な い と い う 。 た し か に 「 i P h o n e 」 は 売 れて も
「iPad」はそれほど売れていない。スマホでも電子書
籍は購入できるし、テレビも見られるし、映画も見られ
る。若いユーザーにとっては、スマホ１台あれば、ほか
のデジタル端末は必要ないのだ。
7

8. どこがおかしいか？
「端末」「コンテンツ」「サービス」の話がごちゃご
ちゃになっている。
「端末が売れない」＝「コンテンツが売れない」また
は「サービスが使われない」であるはずがないのに
（自分でもそう言ってるのに）、同一視されている。
若者が電子書籍ユーザーと決め付け、若者が買わない
から普及しない、と理由もなく結論づけている。
8

9. 電子書籍評論家
9

10. 「電子書籍」って？
コンテンツ
デバイス
電子書籍
ウェブ
10
サービス

11. スマートフォン/タブレット/PC用
（閲覧用）アプリ
11

12. 専用端末以外に
スマホやタブレットでも読める
つまり
「専用端末が売れない」
＝「電子書籍が売れない」
ではない
12

13. ※アプリ型電子書籍
13

14. アプリ型電子書籍は
開発費用がかかること
Appleの審査基準変更等により
現在は一般的なものでは
なくなりつつある
14

15. ※ガラケー用コンテンツ
15

16. 【ケータイ小説】
ケータイ小説（ケータイしょうせつ）とは、携帯電話
（特にフィーチャー・フォン）を使用して執筆し閲覧
される小説（オンライン小説、電子書籍）である。
21世紀になってから（2001年以降）は、携帯電話
による通信が生活に密着したレベルで飛躍的に普及
(Wikipediaより）
16

17. ここでいう「電子書籍」とは、従来の本の
しきたりに従って作られ、表示され、読ま
れるコンテンツであり、主に電子書籍専用
端末、タブレット、スマートフォン
（新プラットフォームなどともいう）で閲
覧されるもの
17

18. 怪しげな「評論家」に
だまされないように
しましょう
18

19. また「３つの次元」を
きっちり区別して
話をしましょう
19

20. ２．アメリカの電子書籍
現況をざっくりと紹介
20

21. 21

22. 22

23. 【その１】
一般書売上（卸売段階）の
約２割が電子書籍
23

24. ※電 子 書 籍 の 9 7 ％ が
一般書籍。一般書は
全体の55％
※ただし、米統計は一
般に小売段階を含ん
でいないと考えられ
ている
24

25. 【その２】
書籍全体の売上（卸売段階）の
約１割が電子書籍
25

26. http://www.digitalbookworld.com/2013/bisgreport-a-few-more-ebook-stats/
26

27. 【その３】
Kindleが圧倒的
シェア約7割
27

28. http://www.digitalbookworld.com/2013/bisgreport-a-few-more-ebook-stats/
28

29. 【その４】
電子書籍はジャンルフィ
クションに強い
29

30. http://www.ebook2forum.com/members/
2013/11/did-ebooks-stall-in-the-us-or-not/
30

31. 【その５】
専用端末、タブレットとも、
これからの伸びしろは低い？
31

32. http://www.ebook2forum.com/members/
2013/11/did-ebooks-stall-in-the-us-or-not/
32

33. 【その６】
電子書籍の伸びは鈍化
書籍の１ジャンルとして成熟
33

34. 34

35. 【その７】
電子書籍経験率、電子書
籍定期購読者とも頭打ち
35

36. 1.8&
1.6&
1.6&
1.4&
1.2&
1.2&
1&
0.8&
0.785&
0.6&
0.4&
0.2&
0&
2010&
2011&
36
2012&

37. 1.8&
1.6&
1.6&
1.4&
1.2&
1.2&
1&
0.8&
0.785&
0.6&
0.4&
0.3&&
0.3&&
0.3&&
0.2&
0&
2010&
2011&
37
2012&

38. 【その８】
刊行点数では、電子書籍が
紙の５倍以上出版されている
38

39. 39

40. 【その９】
刊行点数では、紙書籍の８
割が自己出版になっている
40

41. 41

42. "
POD
450"
400"
×
384"
350"
300"
250"
200"
150"
132"
103"
100"
50"
0"
146"
31"
30"
30"
29"
29"
28"
28"
27"
27"
25"
24"
22"
12"
3"
3"
3"
2"
2"
2002"
2003"
2004"
2005"
2006"
2007"
2008"
2009"
2010"
2011"
2012"
projected"
42

43. アマゾンの子会社。2012年の
刊行点数は131,460点。紙の本
がメイン。
電子書籍のセルフサービスプ
ラットフォーム。2012年に
90,252点を刊行
2011夏にペンギングループ
に。2012年の刊行点数は、
81,684点
2012年の刊行点数は、57,531
点
43

44. 伝統出版
伝統出版
紙自己
出版
非伝統出版
電子自己出版

46. 電子ファイル
電子書籍
POD

47. 電子書籍革命は
自己出版とPODの革命
47

48. カニバリズムは起きない
むしろ拡大した「出版」の中で、
「出版」のノウハウの価値は高まる
48

49. 日本で非常によく見る考え方（カニバリズム）
伝統出版
電子書籍
電子書籍が従来の出
版を置き換える

50. アメリカで起きていること
POD
伝統出版
電子書籍
自己出版

51. 2013年第二四半期電子書籍ベストセラーリスト
Rank
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Publisher
Hachette
Random House
Penguin
Self-published
Macmillan
Simon & Schuster
HarperCollins
Amazon
Scholastic
Harlequin
Houghton Mifflin Harcourt
Abrams
Belle Bridge Books
Sourcebooks
Kensington Books
Entangled Publishing
Open Road Media
The Indie Voice
Hyperion
ORLY Press
Workman
Appearances
153
146
102
66
38
30
30
27
18
13
8
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
51
Q1 Rank
1
2
3
4
5
10
7
8
6
11
9
12
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
13
14
15

52. 独立系書店の売上は増えている
Since beginning to track this data in 2009, e-reading
and online distribution have seemingly brought about an
increase in overall reading. Data from 500 independent
booksellers indicate that their annual sales were up 8%
in 2012. And while Amazon reported a 77% increase in
e-book sales, its sales of print books also climbed 5%.
These data seem to indicate that Americans purchased
more books in 2012 than they did in the previous year,
which is great news for the publishing industry and its
stakeholders.
52

53. 53

54. 【最後に】
大手出版社
（ビッグ５）は
電子書籍を
どう見ているか
54

55. http://on-deck.jp/archives/634
55

56. No.1（ペンギン）ランダムハウス
フィフティ・シェイズ三部作が7000万部以上売れた結
果、2012年の営業利益が前年比75%増。売上は22.5%
増。従業員一人あたり5000ドルの臨時ボーナス。電子書
籍比率は22%
合併前最後の報告（2013年第一四半期）でも「記録的な
収益」。売上は３%減（12億ドル）だが営業利益は4%増
の1億5500万ドル。
合併後のシェアは40%。電子書籍刊行数は47,000。
56

57. No.2）ハーパーコリンズ
57

58. 58

59. 59

60. タイトル数：約3万。最近4年間に刊行された本のデジタル化率はほぼ100%
60

61. 61

62. 62

63. HarperCollins is rapidly transitioning from print
production to digital with leading e-book offerings. As of
June 30, 2013, HarperCollins offered approximately
30,000 e-book titles, which accounted for approximately
19% of global revenues in the quarter (up from
approximately 16% in the prior year period). Nearly all of
HarperCollins titles published in the last four years, as
well as the majority of its entire catalog, are available in
electronic reader and tablet formats. With the rapid
adoption of electronic formats by consumers,
HarperCollins is publishing many titles in digital formats
before, or instead of, publishing a print edition. For
example, through its popular romance imprint, Avon,
HarperCollins launched a digital-first series which
releases one new title per week in the romance category.
The series has already generated three New York Times
electronic bestsellers since its launch.
http://www.digitalbookworld.com/2013/thomas-nelson-and-ebook-growth63
drive-increases-at-harpercollins/

64. 64

65. 65

66. ランダムハウスCEOのブックフェアでの発言
66

67. ランダムハウスCEOのブックフェアでの発言
Fabrice Piault (Livres Hebdo, France): From your publisher point of view, how would you characterize Google, Amazon,
Apple, and do you make any differences between them?
Markus Dohle: The differences between them? Oh my God, these guys are, you know, very different, right? But they have
a few things in common: a global approach, for example. Also, they are really interested in content businesses and in
distributing content.
Fabirce Piault: So they are they competitors, or…
I have always said, if you live through this, if you want to master the digital transformation and if you want to make it a
smooth landing, you of course will have challenges that you are facing. New publishing models, new competition,
disintermediation, and self-publishing, you know, that is one aspect of it. I have always said, you know what, it's only
going to make us better at what we do."
It's a good challenge for publishers, for curators, to see new business models emerging. We have to give authors and
agents evidence that we can connect them to more readers than anybody else. That's what we want to do, and I'm
convinced we can do that, and together we can perform that role much better than as stand-alone companies.
So, new business models, you know, is actually great. Many of you know that we have Author Solutions International as a
portfolio company that came in with Penguin. So we actually perform and provide the biggest self-publishing platform in
the world. So a part of our business is also self-publishing.
And self-publishing is market expansion. And I think self-publishing makes curated publishing also more important
because we have a flood of publications. I mean, 10 years ago with 85,000 new titles at the Book Fair, we always thought,
"Oh my God, we cannot manage that!" Today we have hundreds of thousands of new titles with ISBNs every year. That
makes curated publishing more important because in this more complex world, people need orientation and guidance,
and publishers guide.
So it's not about confrontation, neither with the global accounts nor with new publishing models. It's a challenge, and it's
good.
Fabrice Piault: Turning to the New Republic, literary agent Andrew Wylie urged publishers to leave Amazon. Are you
ready to do it? [Laughter].
Where is Andrew? Are you in the room, Andrew? [Clears throat]. Look, again, fundamentally, and this was always my
mantra, the relationship is about cooperation and not about confrontation. And I don’t let anybody talk me into this sort
of confrontation, because it’s not true. We want to reach out to as many readers as possible. Of course we have to
manage each other, right? And that's fine. But fundamentally we are aligned, and the rest is about whatever, terms of
sale and negotiation power, you name it.
I have a great deal of respect for the entrepreneurial achievement and the innovation that Amazon et al brought into our
industry. And we should not forget about that. Kindle has at large prevented us from piracy in the first place because
they created this wonderful, very convenient kindle system with a fantastic Wi-Fi device with a huge selection of titles
and a fantastic convenience to buy books. And that was sort of a gift for the book world and the value chain of books.
That they started with that when the business was so small. So, they brought innovation. They have grown for a reason.
And I think we can grow together, both domestically and internationally.
http://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/international/Frankfurt-Book-Fair/article/59510-frankfurt67
book-fair-2013-markus-dohle-s-full-remarks.html

68. ３．日米の市場比較
68

69. 69

70. 70

71. 71

72. 72

73. 247億円
売上（書籍）
1200億円
27億円
電子書籍売上
240億円
電子書籍タイ
3万点
3400点
5000点
トル数
（4年前からの電子化率ほぼ100%）
紙書籍年間刊
行点数
3000点
出所：電子書籍NOW http://epublishnow.info/%E9%9B%BB%E5%AD%90%E6%9B%B8%E7%B1%8D%E3%81%AE%E5%A3%B2%E4%B8%8A
%E9%AB%98%E3%81%AF%E5%85%A8%E4%BD%93%E3%81%AE8%EF%BC%85%E3%81%AB%E4%B8%8A%E6%98%87%EF%BC%8D
%E3%83%A9%E3%82%AC%E3%83%AB%E3%83%87%E3%83%BC-811.php
73

74. コンテンツ）
普及率（売上ベース）は
日米はそれほど離れてはいない
端末）タブレットの普及率が非
常に低い。電子書籍端末はさら
に低い
74

75. 電子書籍普及のトリレンマ

76. 利用意向（日本）
http://wol.nikkeibp.co.jp/article/trend/20131105/165801/?
SS=zoom&FD=781924078
76

77. 利用意向（日本）
http://wol.nikkeibp.co.jp/article/trend/20131105/165801/?
SS=zoom&FD=781924078
77

78. 利用動向（米国）
78

79. 利用動向（米国）
79

80. 利用動向（米国）
80

81. 利用動向（米国）
81

82. 利用動向（米国）
82

83. 総じて日本は利用
意向が低い模様
83

84. どうして
こうなった？
84

85. 一般にとてもよく聞かれる説
アメリカは書店が少ない。日本は多い
アメリカの本は高い。日本は安い
アメリカのハードカバーは分厚くて重い。日本の本は薄くて軽
い
アメリカには文庫がない。日本にはある
日本の電子書籍は点数が少ない
85

86. 書店数比較
アメリカの書店数はPublishers Weeklyによれ
ば、12,703軒。人口24,053人に一軒の割合
日本の書店数は、12,113軒（2012年）。人口
8900人に一軒の割合。
86

87. 見逃されていること
87

88. イノベーション
88

89. では、
本編です。
89

90. 出典
（以下敬称略）
P5 東洋経済オンライン（http://toyokeizai.net/articles/-/11724）。以下の引用も同じ。
P9 山田順（第18回電子出版EXPOの登壇者紹介）（http://www.ebooks-expo.jp/Conference/seminar-event02/EB/#EB-4）
山田順「出版・新聞 絶望未来」（東洋経済）
上村充弘「セルフパブリッシングはなぜ初音ミク足りえないか？」（http://allabout.co.jp/gm/gc/408224/）
田代真人「電子書籍端末はそろそろ打ち止め？」（http://agora-web.jp/archives/1546607.html）
堀江貴文「ニュース長すぎ、EPUBはクソ規格--ホリエモンがニコニコ超会議で語った全文2」（http://matome.naver.jp/odai/2136713291397662901）
堀江貴文「ホリエモンのコレいいかも！ 第4回 電子書籍の市場を変えた専用端末」（http://weekly.ascii.jp/elem/000/000/147/147214/）※Kindleの照明はフ
ロントライトだが、「バックライト」と記述。
鈴木秀生『日の丸電子書籍はなぜ敗れたか』（http://www.amazon.co.jp/dp/B00BWCTE52）
山口泰裕「電子書籍市場、出版社と書店の間に 意識のずれ 」MM総研（http://www.m2ri.jp/focus/main.php?id=070120130603500）
岸博幸「出版デジタル機構の電子書籍取次買収は最悪の愚策 繰り返される『JAL再生での失敗』」（http://diamond.jp/articles/-/36758）
小田光雄『出版状況クロニクル〈3〉』（http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4846011313/memorandom08-22/）
P11 Kindleアプリの紹介（http://www.amazon.co.jp/gp/feature.html/?ie=UTF8&docId=3077089376）
P21∼24 BISG,"BookStats Volume3"（http://bookstats.org）ならびにPublishers Weekly、Paid Content、Digital Readerによる紹介記事から著者が作成
（http://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/financial-reporting/article/48280-industry-sales-rose-3-1-in-2010-tradee-book-sales-the-big-winner.html, http://paidcontent.org/2012/07/18/ebooks-are-now-the-most-popular-format-for-adult-fiction/, http://
www.the-digital-reader.com/2013/05/15/new-bookstats-report-shows-spectacular-growth-of-ebook-market-since-2008/#.Uod6vmSlhvk）
P26∼34 BISG, "Consumer Attitudes Toward E-Book Reading" (http://www.bisg.org/publications/product.php?p=19)、またその紹介記事より
（http://www.digitalbookworld.com/2013/bisg-report-a-few-more-ebook-stats/、http://www.ebook2forum.com/members/2013/11/didebooks-stall-in-the-us-or-not/）
90

91. 出典
P36 BISG"Consumer Attitudes Toward E-Book Reading"
P37 Bowker, "New Books Titles and Editions , 2002-2012" （http://www.bowker.com/assets/downloads/products/
isbn_output_2002_2012.pdf）
P39∼41 Bowker, "Self-Publishing in the United States, 2006-2012: Print vs. Ebook" （http://www.bowker.com/assets/downloads/products/
selfpublishingpubcounts_2007_2012.pdf）
P42 BISG、Bowkerの前掲書
P43 Bowkerの前掲書
P51 Digital Book World（http://www.digitalbookworld.com/2013/ebook-publisher-power-rankings-hachette-still-on-top-through-q2-2013/）
P52 BISG, "Consumer Attitudes Toward E-Book Reading"（前掲）
P53 Digital Book World（http://www.digitalbookworld.com/2013/e-retailers-now-accounting-for-nearly-half-of-book-purchases-byvolume/）
P55 OnDeck（http://on-deck.jp/archives/634）
P56 Digital Book World、PaidContentなどから。
P57∼63 Investor Day Presentation （http://www.media-server.com/m/p/jyn3eae6）タイトル数等は、http://www.digitalbookworld.com/2013/
thomas-nelson-and-ebook-growth-drive-increases-at-harpercollins/ から。
P64∼65 Full Year Results（http://www.lagardere.com/investor-relations/financial-results/full-year-results-449.html）
P66∼67 Publisher Weekly（http://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/international/Frankfurt-Book-Fair/article/59510-frankfurtbook-fair-2013-markus-dohle-s-full-remarks.html〉
P69 インターネットメディア総合研究所「電子書籍ビジネス調査報告書2013」プレスリリースより（http://www.impressbm.co.jp/release/2013/06/27）
P70 電子書籍のデータは上記。紙書籍のデータは出版科学研究所『2013年版出版指標年報』。また2013年以降は書籍市場が横ばい、ということを条件とした林による推計値。
P71 米国の電子書籍データはBISG"BookStat Volume3"。日本の電子書籍データは「電子書籍ビジネス調査報告書2013」による。
P72 アメリカの端末普及率はPew Research Center, "Adult Gadget Ownership Over Time" （http://www.pewinternet.org/Trend-Data-(Adults)/
91

92. 出典
P73 講談社の数値は電子書籍NOWの記事による（http://epublishnow.info/%E9%9B%BB%E5%AD%90%E6%9B%B8%E7%B1%8D%E3%81%AE
%E5%A3%B2%E4%B8%8A%E9%AB%98%E3%81%AF%E5%85%A8%E4%BD%93%E3%81%AE8%EF%BC%85%E3%81%AB%E4%B8%8A
%E6%98%87%EF%BC%8D%E3%83%A9%E3%82%AC%E3%83%AB%E3%83%87%E3%83%BC-811.php）。HaperCollinsの数値は前掲の同社資料によ
る。
P76∼77 日経ウーマンオンライン「電子書籍と紙の本、今後の利用意向は？「まだまだ紙の本で読みたい」、電子書籍の利用経験者は約2割」」（http://wol.nikkeibp.co.jp/
article/trend/20131105/165801/?SS=zoom&FD=781924078）
P78∼82 BISG, presentation at Making Information Pay 2013 on "Consumer Attitudes Toward E-book Reading" （http://www.slideshare.net/
bisg/mip-2013-the-digital-consumer-len-vlahos）
P86 アメリカの書店数はPublishers Weeklyによる（http://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/bookselling/article/57631where-the-stores-are.html）。日本の書店数はJPOによる（http://www.ksmaster.jp/pdf/top_transition.pdf）。
※本プレゼンテーションに使用したExcelの元データを以下に置きます。
ご活用ください。
https://www.dropbox.com/s/ngpds3vykowgbl1/%E3%83%A6%E3%83%8B
%E8%AC%9B%E6%BC%94%E7%94%A8%E8%B3%87%E6%96%99%E9%9B
% 8 6 % 2 0 % 2 8 % E 3 % 8 3 % 9 0 % E 3 % 8 3 % B C
%E3%82%B8%E3%83%A7%E3%83%B3%201%29.xlsx
92