Eerste Minibar ging over de uitnodiging naar HR om breder te kijken. Toekomstkijken. Wat betekent dat voor ons in het HR domein precies?
Inspirerende sessie gebracht door Herman Konings.
Cameleon, cultuur die je beleeft.
Wij zoomen in op Crowdsourcing en Storytelling. Enerzijds voorbeeldcases en resultaten, anderzijds ook een uitnodiging om zelf aan de slag te gaan. De antwoorden op praktische vragen om online aan de slag te gaan in de veranderende economie! Na dit seminar genoeg denkstof en om elkaar online op te zoeken en het verhaal met elkaar te gaan delen.
Workshop van Dinobusters bij Politeia - de klant centraal in jouw dienstverlening
Deze workshop gaven we als 4de in een reeks van 4 bij Uitgeverij Politeia op 20 januari 2016
In deze presentatie kom je te weten hoe je door de klant centraal te stellen jouw dienstverlening kan optimaliseren. De Dinobusters Nancy De Vogelaere en Elke Wambacq hebben jarenlange ervaring in leidinggeven, coaching en het bouwen van innovatieve, klantgerichte arbeidsorganisaties.
Eerste Minibar ging over de uitnodiging naar HR om breder te kijken. Toekomstkijken. Wat betekent dat voor ons in het HR domein precies?
Inspirerende sessie gebracht door Herman Konings.
Cameleon, cultuur die je beleeft.
Wij zoomen in op Crowdsourcing en Storytelling. Enerzijds voorbeeldcases en resultaten, anderzijds ook een uitnodiging om zelf aan de slag te gaan. De antwoorden op praktische vragen om online aan de slag te gaan in de veranderende economie! Na dit seminar genoeg denkstof en om elkaar online op te zoeken en het verhaal met elkaar te gaan delen.
Workshop van Dinobusters bij Politeia - de klant centraal in jouw dienstverlening
Deze workshop gaven we als 4de in een reeks van 4 bij Uitgeverij Politeia op 20 januari 2016
In deze presentatie kom je te weten hoe je door de klant centraal te stellen jouw dienstverlening kan optimaliseren. De Dinobusters Nancy De Vogelaere en Elke Wambacq hebben jarenlange ervaring in leidinggeven, coaching en het bouwen van innovatieve, klantgerichte arbeidsorganisaties.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Hoe kan storytelling bijdragen tot interne communcatie? Kan storytelling een hefboom zijn? Hoe zorg je ervoor dat de het conversatiepotentieel optimaal benut wordt.Presentatie gegeven aan Hogeschool PXL: VDAB Bijblijven XL op 26 mei 2015.
(met dank een het boek van van Steven Van Belleghem: De Conversation Company.
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
Een onconventioneel perspectief op uw groeistrategie als accountantskantoor What if Robert
Hoe kun je aandacht verdienen als accountant in deze wereld waarin er een groot tekort is van aandacht? En hoe kan je deze aandacht omzetten in een effectieve groeistrategie? Aandacht krijg je niet meer, aandacht moet je verdienen!
Deze presentatie heb ik onder andere gegeven bij RSM Nederland namens Twinfield International.
HR-communicatie: vitamines voor de zorgInge Beckers
Voor de communicatiekring met als thema 'Arbeidsmarktcommunicatie in de langdurige zorg' maakte ik dit inspiratieboekje in opdracht van het programma Waardigheid en trots, een initiatief van het ministerie van VWS.
Revenge of the Nerds!
Wil jij begrijpelijke en aantrekkelijke presentaties geven met het gewenste effect? Volg dan de volgende 7 stappen en ontpop jezelf tot een legendarische presentatienerd!
IKT College 'Maak het verschil' - Thijs Nijhof van buro BAM! buroBAM
Presentatie over 'Maak het verschil' gehouden door Thijs Nijhof tijdens het IKT-College van 21 mei 2015.
Ondernemen vanuit je hart. Why, how, what en Simon Sinek. Het klinkt mooi en ook lijken we allemaal te voelen dat het een verschil kan maken. Maar hoe zorg je ervoor dat ondernemen vanuit je hart ook daadwerkelijk een verschil maakt: in het leven van je klant, je medewerkers en stakeholders. En als je dan het verschil maakt, hoe zorg je dan dat je concurrerend kunt blijven? Dit verschil steeds blijven maken, dit telkens verbeteren en - niet onbelangrijk - dat je dit winstgevend kan doen. Waarde toevoegen voor je klant en vervolgens vanuit hier je businessmodel verder optimaliseren.
In ons college "Maak het verschil" gaan we in op deze onderwerpen. We geven je praktische tools die je helpen direct het verschil te maken met jouw onderneming in het leven van je klant en daarin zelf betekenis te vinden. We zoomen hiervoor in op het bekende Business Model Canvas en doorlopen samen het Waardepropositie Canvas, waaruit de meerwaarde voor je klant aangetoond en verklaard kan worden.
De verbinding tussen het hart en de praktijk!
Inhoud Training
Beïnvloedingspsychologie via LinkedIn
- Uitleg neuromarketing vs beïnvloedingspsychologie
- Uitleg verschillende vormen van beïnvloeden
- Hoe werkt ons brein? Uitleg systeem 1 en systeem 2
- Hoe neemt ons brein een beslissing?
- Op welke manier kun je jouw doelgroep verleiden om eerder "ja" te zeggen tegen jouw aanbod?
- De zeven beïnvloedingsprincipes van Cialdini inzetten via LinkedIn
- Aan de slag met het uitwerken van een van of meerdere beïnvloedingsprincipes
- Prikkel het brein van je lezer met neuromarketing
- Neuromarketing tips voor jouw persoonlijk profiel
- De kracht van storytelling
- Met welke specifieke woorden spreek je het onbewuste brein aan?
- Welke invloed hebben nummers op ons brein?
- Uitleg heuristieken
- Wat is het HALO- en HORN effect?
- Grenzen aan online beïnvloeden
Op welke manier kun je de 7 wetenschappelijk onderzochte beïnvloedingswapens van Cialdini inzetten om jouw inzet op LinkedIn tot een succes te maken? Hoe kun jij deze toepassen op LinkedIn zodat je jouw doelgroep gaat verleiden om sneller "ja" te zeggen tegen jouw diensten of producten? En hoe kun je dit op een authentieke manier doen?
Een presentatie aan de ambassadeurs van A&O Metalektro over de mogelijkheden van sociale media. Wat kunnen zij er als ambassadeurs mee, met hun eigen bedrijf of als instrument om draagvlak te creëren voor nieuwe i
Anoek Hoijtink Branddoctors Highway 2 Health 130911Highway2Health
Presentatie van Anoek Hoijtink van Branddoctors voor de trainingZorginnovatie in het kader van Highway 2 Health in Rotterdam. De presentatie gaat over het vermarkten van zorginnovaties.
WEBINAR | Wat is native advertising en hoe in te zetten in tijden van crisis?Mediahuis Advertising
Twee weken geleden spraken we met Jan Callebaut van Callebaut Collective in ons Lunch & Learn webinar “Hoe communiceer ik tijdens een crisisperiode over mijn merk of zaak?”. De centrale boodschap? Steek je hoofd vooral niet in het zand en blijf communiceren!
Misschien herinner jij je het nog?
Jan sprak over native advertising als ideale manier om met een merk proactief te reageren en juist te communiceren. Maar wat is native advertising eigenlijk? Wanneer staat native advertising gelijk aan goede storytelling? En hoe zet je het in tijdens een periode van crisis?
Mediahuis Advertising vraagt het op vrijdag 10 april aan Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove. Hans is head of MH Brand Studio, de native content cel van Mediahuis Advertising, en is een expert in content marketing. Dirk Vandekerckhove is content strateeg bij MH Brand Studio en pioniert al sinds 2006 met content marketing als communicatiemiddel voor bedrijven.
De spanning op de arbeidsmarkt is nog nooit zo groot geweest. De war on talent is in alle hevigheid losgebarsten. Er wordt vol ingezet op recruitment en job marketing. Maar is dit dé oplossing? Ons ideaal is een duurzamere oplossing. Die ook meer oplevert. In deze masterclass namen we de deelnemers mee in onze visie en ervaringen.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Hoe kan storytelling bijdragen tot interne communcatie? Kan storytelling een hefboom zijn? Hoe zorg je ervoor dat de het conversatiepotentieel optimaal benut wordt.Presentatie gegeven aan Hogeschool PXL: VDAB Bijblijven XL op 26 mei 2015.
(met dank een het boek van van Steven Van Belleghem: De Conversation Company.
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
Een onconventioneel perspectief op uw groeistrategie als accountantskantoor What if Robert
Hoe kun je aandacht verdienen als accountant in deze wereld waarin er een groot tekort is van aandacht? En hoe kan je deze aandacht omzetten in een effectieve groeistrategie? Aandacht krijg je niet meer, aandacht moet je verdienen!
Deze presentatie heb ik onder andere gegeven bij RSM Nederland namens Twinfield International.
HR-communicatie: vitamines voor de zorgInge Beckers
Voor de communicatiekring met als thema 'Arbeidsmarktcommunicatie in de langdurige zorg' maakte ik dit inspiratieboekje in opdracht van het programma Waardigheid en trots, een initiatief van het ministerie van VWS.
Revenge of the Nerds!
Wil jij begrijpelijke en aantrekkelijke presentaties geven met het gewenste effect? Volg dan de volgende 7 stappen en ontpop jezelf tot een legendarische presentatienerd!
IKT College 'Maak het verschil' - Thijs Nijhof van buro BAM! buroBAM
Presentatie over 'Maak het verschil' gehouden door Thijs Nijhof tijdens het IKT-College van 21 mei 2015.
Ondernemen vanuit je hart. Why, how, what en Simon Sinek. Het klinkt mooi en ook lijken we allemaal te voelen dat het een verschil kan maken. Maar hoe zorg je ervoor dat ondernemen vanuit je hart ook daadwerkelijk een verschil maakt: in het leven van je klant, je medewerkers en stakeholders. En als je dan het verschil maakt, hoe zorg je dan dat je concurrerend kunt blijven? Dit verschil steeds blijven maken, dit telkens verbeteren en - niet onbelangrijk - dat je dit winstgevend kan doen. Waarde toevoegen voor je klant en vervolgens vanuit hier je businessmodel verder optimaliseren.
In ons college "Maak het verschil" gaan we in op deze onderwerpen. We geven je praktische tools die je helpen direct het verschil te maken met jouw onderneming in het leven van je klant en daarin zelf betekenis te vinden. We zoomen hiervoor in op het bekende Business Model Canvas en doorlopen samen het Waardepropositie Canvas, waaruit de meerwaarde voor je klant aangetoond en verklaard kan worden.
De verbinding tussen het hart en de praktijk!
Inhoud Training
Beïnvloedingspsychologie via LinkedIn
- Uitleg neuromarketing vs beïnvloedingspsychologie
- Uitleg verschillende vormen van beïnvloeden
- Hoe werkt ons brein? Uitleg systeem 1 en systeem 2
- Hoe neemt ons brein een beslissing?
- Op welke manier kun je jouw doelgroep verleiden om eerder "ja" te zeggen tegen jouw aanbod?
- De zeven beïnvloedingsprincipes van Cialdini inzetten via LinkedIn
- Aan de slag met het uitwerken van een van of meerdere beïnvloedingsprincipes
- Prikkel het brein van je lezer met neuromarketing
- Neuromarketing tips voor jouw persoonlijk profiel
- De kracht van storytelling
- Met welke specifieke woorden spreek je het onbewuste brein aan?
- Welke invloed hebben nummers op ons brein?
- Uitleg heuristieken
- Wat is het HALO- en HORN effect?
- Grenzen aan online beïnvloeden
Op welke manier kun je de 7 wetenschappelijk onderzochte beïnvloedingswapens van Cialdini inzetten om jouw inzet op LinkedIn tot een succes te maken? Hoe kun jij deze toepassen op LinkedIn zodat je jouw doelgroep gaat verleiden om sneller "ja" te zeggen tegen jouw diensten of producten? En hoe kun je dit op een authentieke manier doen?
Een presentatie aan de ambassadeurs van A&O Metalektro over de mogelijkheden van sociale media. Wat kunnen zij er als ambassadeurs mee, met hun eigen bedrijf of als instrument om draagvlak te creëren voor nieuwe i
Anoek Hoijtink Branddoctors Highway 2 Health 130911Highway2Health
Presentatie van Anoek Hoijtink van Branddoctors voor de trainingZorginnovatie in het kader van Highway 2 Health in Rotterdam. De presentatie gaat over het vermarkten van zorginnovaties.
WEBINAR | Wat is native advertising en hoe in te zetten in tijden van crisis?Mediahuis Advertising
Twee weken geleden spraken we met Jan Callebaut van Callebaut Collective in ons Lunch & Learn webinar “Hoe communiceer ik tijdens een crisisperiode over mijn merk of zaak?”. De centrale boodschap? Steek je hoofd vooral niet in het zand en blijf communiceren!
Misschien herinner jij je het nog?
Jan sprak over native advertising als ideale manier om met een merk proactief te reageren en juist te communiceren. Maar wat is native advertising eigenlijk? Wanneer staat native advertising gelijk aan goede storytelling? En hoe zet je het in tijdens een periode van crisis?
Mediahuis Advertising vraagt het op vrijdag 10 april aan Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove. Hans is head of MH Brand Studio, de native content cel van Mediahuis Advertising, en is een expert in content marketing. Dirk Vandekerckhove is content strateeg bij MH Brand Studio en pioniert al sinds 2006 met content marketing als communicatiemiddel voor bedrijven.
De spanning op de arbeidsmarkt is nog nooit zo groot geweest. De war on talent is in alle hevigheid losgebarsten. Er wordt vol ingezet op recruitment en job marketing. Maar is dit dé oplossing? Ons ideaal is een duurzamere oplossing. Die ook meer oplevert. In deze masterclass namen we de deelnemers mee in onze visie en ervaringen.
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...BBPMedia1
E-mail is een populaire marketingtool voor veel ondernemingen. Maar wat als meer dan de helft van je klanten e-mails niet opent? Tom Meijer, Online Marketeer bij XXL Nutrition, vertelt hoe zij naast e-mail ook post inzetten voor meer impact. Bijvoorbeeld vanuit een geautomatiseerde campagne waarbij een gepersonaliseerd poststuk automatisch wordt ingezet als een e-mail drie keer niet wordt geopend. Maar ook de combinatie post en e-mail is een krachtig. Het toevoegen van post aan e-mail zorgt voor een hogere openingsrate, verwerking en engagement. Dat blijkt uit het Crossmediaal neuromarketingonderzoek post & online, uitgevoerd door Unravel in april 2024.
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...BBPMedia1
Tijdens de presentatie delen we niet alleen inzichten hoe je jongeren het beste kunt bereiken als merk, maar ook juist inzichten hoe je jongeren het beste kan verbinden met je merk.
Verwacht verrassende inzichten in deze generatie die je een hele grote stap dichterbij de doelgroep brengt.
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...BBPMedia1
Hoe zijn jongeren te bereiken, wat houdt ze bezig en wat verwachten ze van merken? Hoe dichten we de kloof tussen verschillende generaties? Door het jongeren zelf te vragen. Dit is wat Het Grote Jongerenonderzoek doet.
Al 8 jaar doen Mediahuis, MediaTest en WPK grootschalig onderzoek onder jongeren. Het onderzoek biedt diepgaande inzichten die van onschatbare waarde zijn voor het begrijpen en bereiken van jongere generaties.
Hoe denken jongeren over actuele topics, zoals duurzaamheid, innovatie en employer branding? Wat vinden ze belangrijk in het leven?
Welke media gebruiken jongeren? Wat vinden ze nou eigenlijk van reclame? En waar moet een merk echt aan voldoen?
Allemaal vragen waar Het Grote Jongerenonderzoek antwoord op geeft. In deze sessie hoor jij als allereerste de nieuwste resultaten.
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...BBPMedia1
Obstakels, learnings en tips.
Mylene neemt je mee op haar reis. Hoe heeft zij Behavioural Design in de praktijk gebracht bij de ABN AMRO? Ze deelt de obstakels die ze is tegengekomen op haar reis. Maar ook haar tips en learnings. Ook deelt zij een zeer praktische succesvolle Behavioural Design casus.
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...BBPMedia1
De zakelijke brands, vooral in de financiële sector worden niet altijd als boeiend beschouwd, terwijl er een fascinerende wereld te ontdekken valt. Wij zijn bezig om de bijzondere en spannende verhalen van Aon naar buiten te brengen. We gaan op reis van een ‘vage, grote naam’ naar een aansprekend, toekomstproof en fascinerend merk dat ergens voor staat. Durf, team, content en metrics zijn belangrijke onderdelen in deze reis. Als het ons lukt om ons imago naar buiten toe af te stemmen op de binnenkant van het bedrijf, dan spreken we van een geslaagde marketingmissie, die een corporate brand boeiend maakt.
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...BBPMedia1
Nadat eind 2021 een ambitieuze strategie is neergelegd door een kersverse marketingafdeling, is in 2022 gestart met de uitvoering daarvan. We zijn back to basic gegaan en hebben een stevig marketingfundament gezaaid. In 2023 konden we oogsten en is de een na de andere vernieuwing geïntroduceerd – met positief resultaat! Inmiddels is in- en extern zichtbaar hoe marketing onderdeel is geworden van de gehele organisatie. Dit wordt ook gezien door het NIMA, zij nomineerde Processionals voor Marketing Company of the Year (Medium).
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...BBPMedia1
Met ruim 200 schilderijen, bijna 500 tekeningen en bijna alle brieven beheert het museum de grootste verzameling werken van Vincent van Gogh ter wereld. De missie: het inspireren van een divers publiek met het leven en werk van Vincent van Gogh en zijn tijd. Yvonne zal in haar sessie delen hoe het museum een jongere doelgroep en nieuwe generaties museumbezoekers aantrekt. Ze neemt je mee in de marketing & communicatie uitdagingen en –aanpak. En hoe het museum impact wil maken.
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...BBPMedia1
Veel bedrijven willen, andere zijn nu al verplicht en de rest moet op termijn hun wagenpark op enige manier verduurzamen. Dit levert ondernemers veel vragen en uitdagingen op, van praktisch tot aan fiscale en HR vraagstukken. En opeens is energie niet vanzelfsprekend beschikbaar. Toyota ontwikkelde een strategie om juist hiervan haar onderscheidende vermogen te maken en
neemt jullie hier graag in mee.
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...BBPMedia1
In deze talk neemt Thijs de kijkers “backstage” in de marketingwereld die schuilt achter de Vrienden van Amstel LIVE. Wat zijn de succesfactoren van dit event en hoe blijft Amstel na 26 jaar nog vernieuwen? En hoe belangrijk is het event voor het biermerk, nu pils in populariteit daalt en mediakosten stijgen…
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...BBPMedia1
Tijdens deze presentatie licht SeniorWeb de genomineerde marketingcase voor de Marketing Company of the Year Award toe. SeniorWeb is een landelijke vereniging zonder winstoogmerk met 151.000 leden, 2.800 vrijwilligers en 16 miljoen websitebezoeken per jaar. We bespreken de marketingstrategie van 2023 aan de hand van de uitdagingen, de ingezette p’s en de resultaten. Door de nog bredere inzet van contentmarketing en een gewaagd prijsbeleid weet SeniorWeb steeds meer ouderen te bereiken. En daarmee nog meer mensen te helpen om digitaal vaardig te worden en te blijven.
9. In only 9 days, the film had 5,071
relevant mentions across blogs,
Twitter, news, forums, Facebook and
earned 11.024.870 impressions via
Twitter alone.
26. Significant Objects Project
“ Stories are such a powerful driver of
emotional value that their effect on any
given object’s subjective value can actually
be measured objectively.”
31. NEURAL COUPLING
MIRRORING
DOPAMINE
CORTEX ACTIVITY
A story activates parts of the brain
that allows the story in their own
ideas and experiences thanks to a
concept called neural coupling.
Listener will not only experience
the similar brain activity to each
other but also share the same
activity with the speaker.
The brain releases dopamine into
the system when it experiences
emotionally charged events, making
it easier to remember concepts and
with greater accuracy.
When processing facts, two areas of
the brain are activated. A well told
story can engage many additional
areas, including the motor cortex,
sensory cortex and the frontal cortex.
38. POSITIONERING
Kernachtige verwoording
van de kernbelofte (brandstory).
PROFILERINGSTHEMA’S
Beperkt aantal thema’s die
de positionering tot leven wekken.
KERNBOODSCHAPPEN
Elk thema uitgewerkt in een korte,
heldere basisboodschap.
BEWIJSVOERING
Onderbouwing van de boodschap met
feiten, voorbeelden en verhalen.
Bron: R. van der Jagt
47. CATEGORY & CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
COMPETITION
BRANDSTORY
STUURMECHANISME,
VERTREKPUNT VAN ALLE
COMMUNICATIE.
Het dient om de identificatie van de eigen
medewerkers met het merk te vergroten en
moet relevant zijn voor alle stakeholders.
48. POSITIONERING
Kernachtige verwoording
van de kernbelofte (brandstory).
PROFILERINGSTHEMA’S
Beperkt aantal thema’s die
de positionering tot leven wekken.
KERNBOODSCHAPPEN
Elk thema uitgewerkt in een korte,
heldere basisboodschap.
BEWIJSVOERING
Onderbouwing van de boodschap met
feiten, voorbeelden en verhalen.
CATEGORY & CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
COMPETITION
66. Hoe kleiner het
onderscheidend vermogen,
hoe meer focus op prijs en
lidmaatschappen,
hoe minder focus op
merkvoorkeur.
Bron: Siebelink, M. (2015), How to become a brand leader in a body business
(een onderzoek naar merkoriëntatie bij fitnesscentra). EURIB Masterprogramma.
68. De vitality community van Anytime Fitness is
waar je gekend en gewend bent. Waar vitaal
worden en blijven fun is en waar je verrassend
persoonlijke aandacht krijgt. Binnen het
centrum en daarbuiten.
KERNVERHAAL
75. SAMENGEVAT:
Ontwikkel je merkverhaal vanuit purpose,
kies thema’s om op te profileren,
haal bewijzen op, vorm ze en deel ze…
… en geniet van het effect!