Social media wordt vaak gezien als een mix van nieuwe kanalen om de doelgroep te bereiken. De werkelijke kracht van social media zit hem echter niet in nieuw bereikpotentieel voor de organisatie als zender, maar vanuit het word to mouth effect van de leden binnen sociale netwerken zelf.
Zij gebruiken deze netwerken om onderling ervaringen, ideeën, meningen en visies te delen. Met andere woorden, ze vertellen elkaar verhalen die ze interessant genoeg vinden om te vertellen, om over te praten, om naar te luisteren en door te vertellen.
Dus: Wat is jouw verhaal?!
Social media wordt vaak gezien als een mix van nieuwe kanalen om de doelgroep te bereiken. De werkelijke kracht van social media zit hem echter niet in nieuw bereikpotentieel voor de organisatie als zender, maar vanuit het word to mouth effect van de leden binnen sociale netwerken zelf.
Zij gebruiken deze netwerken om onderling ervaringen, ideeën, meningen en visies te delen. Met andere woorden, ze vertellen elkaar verhalen die ze interessant genoeg vinden om te vertellen, om over te praten, om naar te luisteren en door te vertellen.
Dus: Wat is jouw verhaal?!
Bring-a-friend sessie - De waarde van online conversatiesLECTRIC
De return on investment van social media is een veel besproken onderwerp binnen organisaties overal ter wereld. Het belang van een gedegen inzet van social media is aantoonbaar. De ROI ervan is echter een gecompliceerder verhaal. Toch wil menig manager weten; wat levert social media op? Daarom gingen we tijdens deze bring-a-friend sessie georganiseerd door LECTRIC op 10 oktober 2012 dieper in op dit populaire onderwerp.
Sanne Heerink en Hidde Tuinstra van Social Inc. spraken over de 'Word Of Mouth- value' en de ontwikkelingen op gebied van de waarde van online conversaties.
Het Lovebrand Model helpt u klanten en medewerkers te vinden en te binden. Het Lovebrand Model creëert ware liefde voor uw merk en vergroot uw reputatie.
Digitaal werven, wat kan recruitment leren van marketing? Maurice Beerthuyzen
Via de beschrijving van een social media implementatie traject laat ik zien wat recruitment hiervan kan leren. Presentatie gegeven op 25 oktober 2011 tijdens het Digitaal Werven congres.
Proud Mary Low budget marketing voor voka leuvenTina Fabry
Low Budget Marketing,
Belang van de communicatiefundamenten om makkelijker te scoren: naam + logo, goede positionering en bedrijfs of productverhaal
-Fundament omzetten in een creatief concept, in uw eigen "story"
-Creatieve low budget Communicatietools: welke zijn er en wat zijn hun voordelen: van fietshoesjes tot clean guerrilla ( aan de hand van voorbeelden )
-360° communicatie: alle tools afstemmen op elkaar
-Misvattingen over communicatie ( noodzaak, een kost , hoe groter hoe beter, zelfde als concurrent doen…)
-Social media: wat ? welke zijn er ? Hun karakter en voor of nadelen. Contentraster voor social media
-8 stappenplan plan
-een aantal cases.
Sales 2.0, Sales 3.0, Social Sales, New Wave Sales. Genoeg visies op sales anno 2011. Feit is dat de traditionele rol van verkopen snel verandert, onder invloed van o.a. internet, sociale media en mobiele toepassingen.
Keynote van Online Dialogue partner Maurice Beerthuyzen op digitaal werven 2011. Waarop let je bij een dialoog en hoe groei je hier stap voor stap mee in je organisatie?
Op 28 maart, tijdens het 'Explore Dynamics' congres lanceerde HowardsHome de integratie van Magipe met Microsoft Dynamics.
Deze presentatie geeft een overzicht van wat Magpipe te bieden heeft voor Marketing, Sales en Support, en de geweldige nieuwe mogelijkheden die de integratie met Microsoft Dynamics biedt.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Bring-a-friend sessie - De waarde van online conversatiesLECTRIC
De return on investment van social media is een veel besproken onderwerp binnen organisaties overal ter wereld. Het belang van een gedegen inzet van social media is aantoonbaar. De ROI ervan is echter een gecompliceerder verhaal. Toch wil menig manager weten; wat levert social media op? Daarom gingen we tijdens deze bring-a-friend sessie georganiseerd door LECTRIC op 10 oktober 2012 dieper in op dit populaire onderwerp.
Sanne Heerink en Hidde Tuinstra van Social Inc. spraken over de 'Word Of Mouth- value' en de ontwikkelingen op gebied van de waarde van online conversaties.
Het Lovebrand Model helpt u klanten en medewerkers te vinden en te binden. Het Lovebrand Model creëert ware liefde voor uw merk en vergroot uw reputatie.
Digitaal werven, wat kan recruitment leren van marketing? Maurice Beerthuyzen
Via de beschrijving van een social media implementatie traject laat ik zien wat recruitment hiervan kan leren. Presentatie gegeven op 25 oktober 2011 tijdens het Digitaal Werven congres.
Proud Mary Low budget marketing voor voka leuvenTina Fabry
Low Budget Marketing,
Belang van de communicatiefundamenten om makkelijker te scoren: naam + logo, goede positionering en bedrijfs of productverhaal
-Fundament omzetten in een creatief concept, in uw eigen "story"
-Creatieve low budget Communicatietools: welke zijn er en wat zijn hun voordelen: van fietshoesjes tot clean guerrilla ( aan de hand van voorbeelden )
-360° communicatie: alle tools afstemmen op elkaar
-Misvattingen over communicatie ( noodzaak, een kost , hoe groter hoe beter, zelfde als concurrent doen…)
-Social media: wat ? welke zijn er ? Hun karakter en voor of nadelen. Contentraster voor social media
-8 stappenplan plan
-een aantal cases.
Sales 2.0, Sales 3.0, Social Sales, New Wave Sales. Genoeg visies op sales anno 2011. Feit is dat de traditionele rol van verkopen snel verandert, onder invloed van o.a. internet, sociale media en mobiele toepassingen.
Keynote van Online Dialogue partner Maurice Beerthuyzen op digitaal werven 2011. Waarop let je bij een dialoog en hoe groei je hier stap voor stap mee in je organisatie?
Op 28 maart, tijdens het 'Explore Dynamics' congres lanceerde HowardsHome de integratie van Magipe met Microsoft Dynamics.
Deze presentatie geeft een overzicht van wat Magpipe te bieden heeft voor Marketing, Sales en Support, en de geweldige nieuwe mogelijkheden die de integratie met Microsoft Dynamics biedt.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...BBPMedia1
Hoe een kleine stap een groot verschil kan maken.
Met een spontane merkbekendheid van 1% en bezoekintentie van 3% onder het Nederlands publiek was de verbouwing van het museum het uitgelezen moment om de merkstrategie, visuele identiteit en communicatie te vernieuwen. Met als doel, het Rembrandthuis een eigen plek te geven in het museale umfeld en onlosmakelijk te verbinden met Amsterdam. Net als in het museum zetten we niet alles op de schop, maar gingen we terug naar de kern: Rembrandt en zijn huis. In de case bespreken we het proces en laten we zien hoe dit een groot verschil maakte zowel in als extern.
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...BBPMedia1
Ontdek hoe De Telegraaf webshop een reis doormaakte in marketing automation, van tijdrovende handmatige processen naar geavanceerde automatisering. Leer hoe ze hun e-mailmarketing hebben getransformeerd, met als resultaat aanzienlijke tijdsbesparing, een verhoogde omzet en een efficiënter retentieproces.
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...BBPMedia1
Als gedreven bureau eigenaar streef je naar perfectie. Maar wat is nu echt de beste aanpak? Hoe staat het met je doelen en ambities? Wil je dit jaar groeien, jezelf als werkgever verbeteren of misschien nieuwe ideeën implementeren? Tijd is echter altijd beperkt, en efficiëntie is daarom van essentieel belang.
Je denkt misschien: “Maar hier heb ik toch software voor?” Je hebt een boekhoudpakket via de accountant, een tool voor urenregistratie, een tekstverwerker voor offertes, en hier en daar wat Excel-sheets en een dashboard voor bedrijfsresultaten.
Maar wat als we je vertellen dat écht inzicht komt vanuit één geïntegreerd systeem, en dat efficiëntie begint met de juiste inzichten?
Tijdens deze sessie dompelen we je onder in de wereld van een bureau-eigenaar en zijn ambities. Ben jij klaar voor maximale efficiëntie?
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...BBPMedia1
Hoe zorg je ervoor dat je niet elk jaar weer een nieuwe campagnekalender hoeft te bedenken die nog groter, frisser en slimmer is? Door in te zoomen op je ideale klant, hun behoeften goed te begrijpen en ze te helpen een echt probleem op te lossen en dit aan te laten sluiten op het seizoen of grote levensgebeurtenissen. Op zich niets nieuws, maar hoe doe je dat dan, hoe breng je dat succesvol te uitvoering? In 5 stappen legt Jeroen Rijskamp uit hoe je met een klein team beweegt van business goals naar customer needs, zonder daar zingeving en passie van je team bij uit het oog te verliezen.
Hoe een kleine stap een groot verschil kan maken.
Het belang van het vasthouden aan een eigen strategie, identiteit en DNA om zo een 135 jaar oud kledingmerk, wat mega hip is onder jongeren, bestaanszekerheid te geven om nog jaren vele hardwerkende mannen en vrouwen te beschermen en bedienen met werkkleding.
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...BBPMedia1
Bram introduceert die QR-code van GS1, die eind 2027 de huidige barcode gaat vervangen. Deze slimme QR-code biedt enorm veel mogelijkheden; je kunt de reis van het product laten zien, door de hele keten heen. Van productie tot de consument en hoe te recyclen. In de presentatie nemen we je mee wat de QR-code van GS1 jou aan voordelen kan bieden. Dopper is een van de eerste bedrijven die de QR-code van GS1 daarvoor inzet. Renske Thelosen – Van Daalen, Marketing Manager bij Dopper, vertelt over hun innovatieve aanpak en uitwerking voor o.a. het Digital Product Passport.
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...BBPMedia1
Personalisatie, AI, programmatic, … dit zijn veelgehoorde trends waar je wat mee wilt en moet. Maar hoe transformeer je van een succesvol maar ‘traditioneel’ ingericht merk naar een digitale organisatie, gericht op relevantie? Dit doe je niet door alleen achter trends aan te hollen, maar volgens een gedegen strategie stap voor stap digitaal te groeien.
Aan de hand van het De Nieuwe Zaak maturity model legt Marlies Wilms Floet, Digitaal Strateeg, uit hoe je dit aanpakt. Vervolgens geeft Floor Alblas, Marketing & E-commerce Manager van het succesvolle schoenenmerk Wolky, je een inkijk in hun proces, voorbeelden van de stappen en concrete handvatten waar je morgen mee aan de slag kan.
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...BBPMedia1
Recent lanceerde Jaarbeurs haar nieuwste campagne ‘Congrescoaches’. Doel: Jaarbeurs onderscheiden als dé congres- en vergaderlocatie van Nederland. In zogenaamde congreshacks delen Jaarbeurs accountmanagers, in de campagne omgedoopt tot congrescoaches, hun ervaring met organisatoren van congressen en kleinere evenementen. Een verrassende campagne waarin niet Jaarbeurs als locatie centraal staat, maar op een persoonlijke manier waardevolle kennis gedeeld wordt. Esther Driessen en Mayen van Luttikhuizen nemen je mee in de wereld van Jaarbeurs; een wereld waarin de concurrentie groot is en jezelf een gezicht geven van essentieel belang is.
2. EVEN
VOORSTELLEN:
Nico Verheijden
partner | strateeg
Opleiding: Ervaring:
• EURIB • Business development manager Contour
European Institute for Branding • Commercial director Aegide Group
• NIMA marketing • Business unit manager Cortexon
• POPAI ICM • Sales manager Minkels Products
6. MARKETING DOEL
NEVAT
HET VERSCHIL MAKEN,
VOORKEUR CREËREN
7. UIT DE VAKPERS
NEVAT
“Een ‘goede onderneming’ staat vandaag de dag niet alleen voor winst en
continuïteit, maar evenzeer voor integriteit en maatschappelijke
verantwoordelijkheid. Het publiek en de media zijn steeds kritischer naar
bedrijven gaan kijken. De hedendaagse organisatie doet er daarom goed
aan om naar alle stakeholders te bevestigen dat ze ergens voor staat, in
plaats van anoniem en gezichtloos te zijn. Ze werkt, kortom, aan haar
reputatie.
Een goede reputatie is als een magneet. Ze maakt het voor bedrijven
makkelijker om klanten, investeerders en medewerkers aan te trekken en
te behouden. Dé kernvraag voor bedrijven is dan ook of zij passief
toekijken hoe anderen hun mening van hen vormen, of dat zij deze actief
gaan managen.”
8. MARKETING
NEVAT
Gaat om het continu beïnvloeden van
de reputatie bij de doelgroepen.
Het managen van de beeldvorming.
11. 10 JAAR BOUWEN AAN IMAGO
CASE BP
HET BEELD WAS GROEN
DE ERVARING: TANKEN
12. 2010: DE ERVARING
CASE BP
NIET NALEVEN VOORSCHRIFTEN
LOBBY VOOR LIBISCHE DADER
13. TREND:
NEVAT
HET BELANG VAN
RELEVANTIE NEEMT TOE
Door toename van het aantal communicatieprikkels en media
wordt het lastiger om mensen te bereiken. Mensen filteren
informatie beter en gaan zelf op zoek. Je moet steeds beter
aansluiten bij behoeftes.
14. EEN OEFENING
NEVAT
FINISHED FILES ARE THE RESULT
OF YEARS OF SCIENTIFIC
STUDY COMBINED WITH
THE EXPERIENCE OF YEARS.
17. SHIFT IN MARKETING
NEVAT
BEKENDHEID BELOFTE BELEVING BETEKENIS
Zichtbaarheid Onderscheidendheid Zintuiglijkheid Relevantie
WE LEVEN IN EEN
BETEKENIS ECONOMIE
18. BETEKENIS
NEVAT
TWEE KANTEN AAN
ÉÉN MEDAILLE
NUT HEBBEN
Aan welke intrinsieke kwaliteiten heeft de klant écht wat?
ZIN GEVEN
Aan welke expressieve kwaliteiten heeft de klant écht wat?
Het belang van zingeving neemt toe!
19. NEVAT
DON’T ASK WHAT YOUR
BRAND CAN DO FOR YOU,
ASK WHAT YOU CAN DO
FOR YOUR BRAND…
20. EEN BETEKENISVOL MERK
NEVAT
NUT HEBBEN &
ZIN GEVEN…
Een betekenisvol merk bouwen,
hoe gaat dat?
21. MARKETING VERANDERD
NEVAT
Strategie Positionering
Communicatie Strategie Communicatie
Imago Reputatie
De rol van het merk hierin is veranderd.
22. EEN MERK BOUWEN
NEVAT
SIMPEL, TOCH?
1. De merkpositionering vaststellen
2. Merkstrategie bepalen
3. Het merk laden: BETEKENIS geven.
23. POSITIONERING
NEVAT
De positionering stel je vast
vanuit de gewenste, relevante
en onderscheidende positie die
je wil innemen in het brein van
je doelgroep.
24. POSITIONERING
NEVAT
DE VIER C’s
CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
Kwaliteit & Behoeftes &
identiteit relevantie
COMPETITION
Aanbod &
onderscheidendheid
25. POSITIONERING
NEVAT
COMPANY
Wie ben je waar sta je voor?
Wat ben je en waar ga je voor?
26. STRATEGIE BEPALEN
NEVAT
OP BASIS VAN C.R.L.
PER DOELGROEP
Customer relationship lifecycle fasen.
Bewustzijn Bekendheid Overweging Selectie Voldoening Loyaliteit Aanbeveling
AWARENESS CREEREN LIKEABILITY VERGROTEN RELATIE VERSTERKEN
36. MARKETING
NEVAT
Marketing gaat vooral om het vinden van een
relevante en onderscheidende breinpositie die
je niet alleen belooft maar structureel bewijst.