Marjatta Montonen RARHA-seminaarissa 14.11.2016

1. Helsinki 14.11.2016
Yhteinen linja riskejä ja haittoja
koskevaan tiedotukseen
EU-hankkeista tietoa ja työvälineitä
alkoholipolitiikan tueksi
marjatta.montonen@thl.fi

2. Helsinki 14.11.2016
Millä kulutustasolla alkoholin riskit jäävät vähäisiksi ?
RARHAn delfoi-kyselyssä asiantuntijat pitivät yhteistä näkemystä toivottavana.
0
5
10
15
20
25
30
35
Yes, a common
concept would be
desirable
Undecided No, it would not be
desirable
Round 1 (N=42)
Round 2 (N=39)
Would you consider it desirable for European public health bodies
to agree on a common concept of "low risk" drinking?

3. Helsinki 14.11.2016
Yhteinen näkemys – miksi ja miten
Reunaehtoja
• Vähäisen riskin määritelmät ovat syntyneet kansallisella tasolla ilman
koordinointia tai ohjausta kansainväliseltä tasolta.
• WHO ei määrittele vähäisen riskin alkoholinkäyttötasoja ̶ “Less is better”
soveltuu ohjeeksi kaikille, ja varmin tapa vähentää esimerkiksi syöpäriskiä on
jättää juomatta.
• Joissakin maissa on jo vuosikymmeniä annettu väestölle neuvoja
kohtuujuomisen tasoista.
• Joissakin maissa terveysviranomaiset eivät ole halunneet määritellä
kohtalaisen tai vähäisen riskin kulutustasoa.
• Vaikuttava viestintä edellyttää olemassaolevien tiedon tarpeiden ja
ennakkokäsitysten huomioon ottamista.
Yhteistä näkemystä on mahdollista edistää
• Omaksumalla elämänaikainen alkoholisyistä kuolemisen riski yhteiseksi
mittapuuksi alkoholinkulutuksen riskien arvioimiseen.
• Hyödyntämällä alkoholin riskejä koskevassa viestinnässä RARHA-hankkeessa
mutoiltuja hyvän käytännön periaatteita.

4. Helsinki 14.11.2016
Periaatteet
• Alkoholinkäytön riskitasot on tarkoitettu tiedoksi, ei yleispäteväksi ohjeeksi.
• Perusviesti koskee riskejä, ei turvallista alkoholinkäyttöä.
• Väestöviestinnässä tulisi antaa tutkimukseen perustuvaa tietoa
alkoholin riskeistä eri kulutustasoilla sekä
korjata väärinkäsityksiä myönteisten tai kielteisten terveysvaikutusten
todennäköisyydestä
ja auttaa alkoholinkäyttäjiä minimoimaan kielteisten seurausten riskejä.

5. Helsinki 14.11.2016
Keskeisiä neuvoja
• Sekä päivittäiseen alkoholinkäyttöön että satunnaiseen
humalajuomiseen liittyy haittojen riski.
• Mahdollisuutta suositella samaa vähäisen riskin alkoholin käyttömäärää
naisille ja miehille tulisi harkita.
• Terveille aikuisille tarkoitettujen neuvojen lisäksi tulisi neuvontaa
räätälöidä eri ikäryhmille, erityisesti ikäihmisille.
• Erityiset riskitilanteet ja riskiryhmät tulisi ottaa huomioon neuvonnassa.
• Vaikka taustalla oleva tutkimus koskee lähinnä terveysriskejä, tulisi
painottaa, että alkoholinkäytön ja humalajuomisen rajoittaminen
vähentää myös sosiaalisten haittojen riskiä sekä käyttäjälle että muille.

6. Helsinki 14.11.2016
Keskeisiä viestejä
• Ei alkoholia: raskaus, lapsuus- ja nuoruus, autoilu, työ, mikä tahansa
keskittymistä edellyttävä tehtävä.
• Riskitilanteita muun muassa sellaisen lääkkeen käyttö, jolla saattaa olla
yhteisvaikutuksia alkoholin kanssa.
• Riskiryhmiä myös ihmiset, joilla on jokin riippuvuus tai mielenterveyden
häiriö tai joiden suvussa on ollut alkoholiriippuvuutta.
• Tiedotuksessa tulisi nostaa esiin erityisesti seuraavien haittojen riskejä:
▪ syöpä ▪ korkea verenpaine ▪ ylipaino
▪ riippuvuus ▪ masennus ▪ aivoille aiheutuvat vauriot
▪ perheille koituvat haitat

7. Helsinki 14.11.2016
Tukea Euroopan tasolta
• Arvovaltainen viesti Euroopan tasolta voi tukea kansallisiin tarpeisiin ja
tilanteisiin räätälöityä viestintää.
• Keskeiset periaatteet ja viestit, jotka pätevät yli väestöryhmien erojen voisi
esittää samaan tapaan kuinWHO:n syöväntutkimuslaitoksen EU:n tuella
muotoilema ohjeisto “12 tapaa vähentää syöpäriskiä”.
 Kantavampi viesti
alkoholinkäyttäjille ja koko
yhteiskunnalle
 Yhteinen viitekehys kansalliselle
viestinnälle.

8. Helsinki 14.11.2016
Alkoholijuomien pakkausmerkinnät
• EU:n asetus 1169/2011
• 13.12.2016 ravintoarvot
kaikkiin elintarvikkeisiin
• Työn alla raportti siitä, miten
sovelletaan alkoholijuomiin
Terveyden kannalta relevanteinta
• Ainesosat
• Koko pakkauksen
energiasisältö
• Koko pakkauksen sisältämä
määrä puhdasta alkoholia
grammoina
• Tietoa alkoholin terveys- ja
turvallisuusriskeistä

9. Helsinki 14.11.2016
Suomesta ostettu ranskalainen tuote, jonka
alkoholisisältö on esitetty englantilaisina annoksina.
Oluttölkissä kuudella
kielellä: vesi, ohramallas,
vehnä, humala, ammonium-
menetelmän sokerikulööri.
Pikkupullossa (2dl) vain
yhdellä kielellä: viljaviina,
pehmennetty vesi, ohra,
mallasuute, brandy,
poltettu sokeri, sokeri.
UK annos = 8 g etanolia
FR annos = 10 g etanolia
FI annos = 12 g etanolia

10. Helsinki 14.11.2016
Riskitietoa pakkauksiin ja mainoksiin
Olisiko kansanterveyden näkökulmasta hyödyllistä, jos tiedottaminen
terveys- ja turvallisuuriskeistä alkoholipakkauksissa ja –mainoksissa olisi
pakollista kaikkialla EU:ssa?
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Packages YES NO Adverts YES NO
Round 1 (N=38) Round 2 (N=39)
Puolesta
▪ Kuluttajan oikeus
▪ Johdonmukainen politiikka
▪ Tietoaukot
▪ Riskit muille
Vastaan
▪ Riskit hyvin tiedossa
▪ Liikaa tietoa
▪ Liian pienellä
▪ Kampanjat tehokkaampia

11. Helsinki 14.11.2016
La consommation de boissons alcoolisées
pendant la grossesse, même en faible quantité,
peut avoir des conséquences graves sur la
santé de l'enfant. (Ranska 2007)
If you are pregnant or think you could become
pregnant, the safest approach is not to drink
alcohol at all, to keep risks to your baby to a
minimum. (UK 2016)

12. Helsinki 14.11.2016
Vaikuttava viesti
• Vaihtuu ja vastaa erilaisiin tiedon
tarpeisiin
• On selkeä ja vaikuttava
• Erottuu muusta sisällöstä, on
riittävän suuri ja pakkauksen
etupuolella.
Tärkeimpiä asiantuntijoiden mukaan
• Raskaudenaikainen alkoholinkäyttö
• Alaikäisten haavoittuvuus
• Rattijuopumus
• Alkoholin ja lääkkeiden
yhteisvaikutukset
• Vaikutukset aivoihin
• Alkoholi riippuvuuden aiheuttajana
• Itsehallinnan menettämisen ja
väkivallan riski, riskitietoisuuden
heikentyminen

13. Helsinki 14.11.2016
Health warning labels should be placed on all alcoholic
beverage containers as part of broader communication and
point-of-purchase health campaigns to reduce the harmful
use of alcohol.
WHO: European action plan to reduce the harmful use of alcohol 2012-2020.
Beyond a generic perception that drinking large quantities of
alcohol is bad for one’s health, consumers have a very
imprecise knowledge of the exact modalities in which alcohol
poses a risk to humans.
Tackling HarmfulAlcohol Use: Economics and Public Health Policy,OECD 2015.

14. This presentation was produced for a meeting organized within
Joint Action on Reducing Alcohol Related Harm (RARHA) which has
received funding from the European Union, in the framework of the
Health Programme (2008-2013).
The content of this presentation represents the views of the
author/s and it is their sole responsibility; it can in no way be taken
to reflect the views of the European Commission or of the
Consumers, Health, Agriculture and Food Executive Agency or any
other body of the European Union. The European Commission and
the Executive Agency do not accept responsibility for any use that
may be made of the information it contains.