Alkoholimainonta altistaa lapset ja nuoret positiiviselle viestille juomisesta. Perusteet miksi alkoholimainontaa tulisi tehokkaasti rajoittaa.

1. Ehkäpä- verkosto
- tavoitteena on tiivistää
eri toimijoiden välistä
yhteistyötä sekä edistää
ehkäisevän päihdetyön
toimintamahdollisuuksia
www.ehkapa.fi

2. 1) alkoholimainonta lisää nuorten
juomista
2) nykyinen laki ei suojaa lapsia ja
nuoria
3) yleinen mielipide puoltaa mainonnan
rajoittamista tehokkasti
4) Suomi ollut mukana tunnustamassa
mainonnan vaikutukset sekä tehnyt
sitoumuksia, jotka vaativat mainonnan
rajoittamista

3. 1) Alkoholimainonta
lisää nuorten
juomista

4. Mainokset
lisäävät jo
juovien nuorten
juomista ja
madaltavat
kynnystä aloittaa
juominen
(Scientific committee/Alcohol
and Health Forum)
Alkoholimainoksissa
nuoriin vedotaan mm.
huumorilla, musiikilla,
piirroshahmoilla, peleillä
ja muulla
interaktiivisuudella.

5. Nuorten juominen edelleen
liian yleistä:
- Nuoret juovat alkoholia vähintään kerran kuussa:
- 14 -vuotiaista pojista 16 % ja tytöistä 20 %
- 16 - vuotiaista pojista 44% ja tytöistä lähes
puolet
- 18 - vuotiaista pojista 78 % ja tytöistä 76%
- 14- 18-vuotiaista pojista 20 % ja tytöistä yli 15 %
juo alkoholia viikoittain
- 14-18 vuotiaista nuorista noin joka viides on
tosihumalassa kuukausittain.
(Nuorten terveystapatutkimus 2009)

6. 2) Nykyinen laki ei
suojaa lapsia ja
nuoria

7. Lain mukaan mainontaa ei saa
kohdistaa alaikäisille

8. - 13-17 -vuotiaista suomalaisista
alkoholimainontaa on nähnyt lähes
jokainen.
Suomen Ash ry, TNS Gallupin tutkimus 2009

9. Yli 75% 13-17 -vuotiaista
nuorista on toden-
näköisesti lähes jatkuvan
alkoholimainonnan
altistamia.
(Suomen ASH ry, TNS-gallupin
tutkimus 2009)

10. Nettimainonta
kohdistuu ja vetoaa
usein nuoriin.

11. Alkoholipakkausten
ulkonäkö ja juomien
sijoittelu kaupoissa
vetoavat alaikäisiin.

12. Alkoholin
ulkomainonta
altistaa kaikki
kaupunkilaiset,
myös lapset ja
nuoret.

13. Mainonnan
sisältörajoitukset eivät toimi

14. Mainoksissa ei saa kuvata alaikäisiä.

15. Alkoholin runsasta käyttöä
ei tule kuvata myönteisesti.

16. Mainonnassa alkoholia ei saa yhdistää
ajoneuvolla ajamiseen

17. Mainoksissa ei saa luoda kuvaa, että
alkoholin käyttö lisää suorituskykyä taikka
edistää sosiaalista tai seksuaalista
menestystä.

19. Kultalonkeron mainosmateriaalia
Facebookissa:
Frederik: ”Menee kolme kertaa päivässä
ilman Viagraa.”
Vallu: ”Miten ois… ei voi olla totta. Hei, kuinka
monta juomaa näit pitää juoda et sama tatsi
säilyy itselläki?”

20. Laki:
Mainonnassa ei
saa luoda
kuvaa, että
alkoholi
rauhoittaa.

21. Mainos ei saa olla hyvän tavan vastainen, tai
antaa alkoholista, sen käytöstä, vaikutuksista
tai muista ominaisuuksista totuuden vastaista
taikka harhaanjohtavaa tietoa.

23. 3) Yleinen mielipide
puoltaa alkoholi-
markkinoinnin
tehokasta rajoittamista

24. 59 % suomalaisista
haluaisi kieltää
mielikuva-
mainonnan ja sallia
ainoastaan hinta- ja
tuotetietojen
esittelyn. (Suomalaisten
alkoholiasenteet 2008)

25. 62% suomalaisista haluaisi
estää alkoholiteollisuuden
sponsoroinnin ja mainonnan
urheilutapahtumissa.

26. 4) Suomi ollut mukana
tunnustamassa
mainonnan vaikutukset
sekä tehnyt sitoumuksia,
jotka vaativat mainonnan
rajoittamista

27. Euroopan neuvosto (2009)
Alcohol marketing is one of
the several factors that
increases the likehood that
children and adolescents will
start to use alcohol, and will
drink more if they are already
using alcohol.

28. Neuvoston
suosituksessa
kehotetaan
jäsenvaltioita
varmistamaan, että
alkoholijuomia ei
mainosteta niin, että
ne houkuttelisivat
lapsia ja nuoria
(2001/458/EY)

29. Suomi sitoutunut
WHO:n jäsenmaana
suosituksiin, joiden
mukaan kaikilla
lapsilla ja nuorilla on
oikeus varttua
ympäristössä, joka on
suojattu niin pitkälle
kuin mahdollista
alkoholijuomien
markkinoinnilta.
WHO

30. Reducing the impact of
marketing, particularly on
young people and
adolescents, is an
important consideration in
reducing harmful use of
alcohol.
(WHO:Draft global strategy
to reduce the harmful use
of alcohol, 2010)

31. YK:n lasten oikeuksien
yleissopimus
Lapsella on oikeus saada
tiedotusvälineiden kautta
sellaista tietoa, joka on
tärkeää hänen kehityksensä
ja hyvinvointinsa kannalta.
Lasta tulee suojella hänen
hyvinvointinsa kannalta
vahingolliselta tiedolta ja
aineistolta.

32. Julkinen vallan on turvattava,
sen mukaan kuin lailla
tarkemmin säädetään,
jokaiselle riittävät sosiaali- ja
terveyspalvelut ja edistettävä
väestön terveyttä. Julkisen
vallan on myös tuettava
perheen ja muiden lapsen
huolenpidosta vastaavien
mahdollisuuksia turvata
lapsen hyvinvointi ja
yksilöllinen kasvu.
(Perustuslaki)

33. Alkoholijuomien hinnan korottaminen
sekä saatavuuden ja
mielikuvamainonnan rajoittaminen
ovat tehokkaimmat keinot vähentää
alkoholin kokonaiskulutusta
(Mielenterveys ja
päihdesuunnitelma STM 10.2.2010)
Tavoitteena on, että arjen ympäristöjen
on tuettava lasten tervettä kasvua ja
kehitystä. (Lasten, nuorten ja
perheiden politiikkaohjelma)
Tutkijaryhmä esittää näiden tulosten
perusteella, että alkoholimainontaa
tulisi tehokkaasti rajoittaa.
(Nuorten terveystapatutkimus
2009)

34. Ruotsissa, toisin
kuin Suomessa,
alkoholimainonta
a on tehokkaasti
rajoitettu.

35. Lisää
alkoholimainonnasta
www.kannikapina.fi