Marjatta Montonen, erityisasiantuntija, THL Alkoholipolitiikkaseminaari 2.3.2016 Helsinki

1. Miksi maailman terveysjärjestö
kannustaa rajoittamaan
alkoholimainontaa
Alkoholipolitiikkaseminaari, Helsinki 2.3.2016
24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 1

2. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 2
WHO:n tupakkapuitesopimus 2003 ja
WHO:n globaali alkoholistrategia 2010
• Kustannustehokkaimmat toimet:
Alkoholi Tupakka
Saatavuuden rajoittaminen √ √
Verotus > hintataso √ √
Mainonnan rajoittaminen √ √
YK:n huippukokous 2011 ja WHO:n ohjelma
kansantautien ehkäisemiseksi 2013-2020
• Sydäntautien ja syöpien kaltaisia
kansansairauksia vähennetään tehokkaimmin
vaikuttamalla riskitekijöihin:
alkoholi, tupakka, ravitsemus, liikunta

3. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 3
Alkoholimainonnan rajoittaminen yhtenä kymmenestä painoalueesta.
• Alkoholihaittoja vähennettäessä tulisi etenkin nuoria suojata
mainonnan vaikutuksilta.
• Alkoholijuomien markkinointi on yhä monimuotoisempaa: urheilu- ja
kulttuurisponsoroinnin ja tuotesijoittelun rinnalla käytetään uusia
keinoja kuten sähköpostia, tekstiviestejä, ääniviestejä ja sosiaalisia
medioita.
Youtube: KOFF Raikasta menoa, mainos 2016
WHO:n globaali alkoholistrategia 2010
• On vaikea kohdentaa
markkinointia nuorille
aikuisille ilman että samat
viestit päätyvät myös
alaikäisten ulottuville.

4. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 4
• Poikkileikkaustutkimuksia: vähän/paljon mainontaa kohtaavat
• Pitkittäistutkimuksia: samat nuoret uusintakyselyssä
McClure ym. 2016: alkoholin internet-mainonnan vaikutukset
Intensiivisempi nettimainonnan seuraaminen ennusti humalajuomista 15–20-
vuotiaiden joukossa.
• Koeasetelmia: katselutilanne ja virvokkeita
• Kuvantamistutkimuksia: mitä tapahtuu aivoissa
Tapert ym. 2003: 14–17-vuotiaat ongelmajuojat ja verrokit
Alkoholimainokset aktivoivat palkkioihin ja haluun liirttyviä aivoalueita.
• Aluevertailuja: alkoholinkäyttö vs. politiikkatoimien vaihtelu
Nelson ym. 2005: USA:n osavaltioiden vertailu
Ulkomainonnan, paljousalennusten ja suurpakkauksien rajoitukset vähensivät
college-opiskelijoiden humalajuomista.
• Ekonometrisiä analyyseja: mainonnan ja muiden tekijöiden vaihtelu
Saffer & Dave 2006: USA:n osavaltioiden vertailu
Alkoholimainonta lisäsi teinien alkoholinkäyttöä ja humalajuomista.
Monipuolista tietoa alkoholimainonnan vaikutuksista

5. WHO:n globaali alkoholistrategia
24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 5
Suosituksia Miten meillä?
Alkoholimainonnan sisällön ja määrän rajoittaminen Ѵ
Suora ja epäsuora mainonta: kaikki markkinointiviestintä,
joka lisää alkoholijuomien tunnistamista, vetovoimaa tai
kulutusta
Ѵ
Mediakohtaiset rajoitukset tai kiellot Ѵ
Markkinoinnin kieltäminen nuorille suunnatuissa
toiminnoissa.
Ѵ
Uusien tekniikoiden käytön rajoittaminen, esim. sosiaalinen
media
Ѵ
Riippumaton valvonta Ѵ
Toimiva sanktiojärjestelmä Ѵ

6. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 6
Enintään 22-prosenttisten juomien
• mainonnassa ei saa käyttää
pelejä, arpajaisia tai kilpailuja
• tietoverkkomainonnassa ei saa
käyttää mitään kuluttajien
tuottamaa sisältöä
• eikä tarjota mitään sisältöä
kuluttajien jaettavaksi.

7. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 7

8. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 8

9. OECD: CDP-Alcohol model
• Esimerkkimaa: Saksa
• Aikajänne: 2010-2050
• Toimenpiteen kustannukset ja säästöt
terveydenhuoltokuluissa keskimäärin vuodessa
24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 9
Alkoholimainonnan
rajoittaminen

10. Alkoholimainonnan rajoituksia EU-maissa 2012
24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 10
• TV-mainonta
– Kielletty: Ruotsi, Ranska
– Aikaraja: 16 maata
• Tuotesijoittelu elokuvissa
– Kielletty kaikki tai väkevät: 5
maata
• Ulkomainonta
– Kielletty kaikki tai väkevät: 7
maata
• Urheilusponsorointi
– Kielletty tai rajoitettu: 4 maata
• Varoitus haittariskistä
– Pakollinen: 8 maata
Lähde: WHO

11. 24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 11
Lähde: WHO GISAH
Ruotsi: Alkoholinkäyttö työnteon
yhteydessä lisää onnettomuusriskiä.
Ranska: Alkoholi väärinkäyttö
vaarantaa terveyden.

12. Alkoholimainonnan sääntelyä Ranskassa
24.8.2017 Marjatta.Montonen@thl.fi 12
1873 Anniskeluikäraja 16 vuotta
1954 Rajoituksia väkevien mainontaan
Ei mainostuotteita alle 20-vuotiaille
1987 Ei alkoholimainontaa televisiossa, nuorten lehdissä, urheilupaikoissa
Kielletty viittaukset seksiin, urheiluun, autoiluun yms.
1991 Alkoholimainonta kielletty lukuunottamatta nimettyjä viestimiä
Sisältö rajattu tuotetietoon
Varoitus terveyshaitoista
2006 Alkoholipakkauksiin varoitus haitoista raskauden aikana
2008 Myynti ja anniskelu: ikäraja 18 vuotta
2009 Rajoituksia tarjousmyyntiin
Kielletty 2000-luvullaSallittu 1930-luvulla
EU ECHI: Kulutus 100% alkoholia /15 v, 1961-2011,
Ranska ja Suomi