Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Programmatic - jak zacząć. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: reklama programmatic - jak zacząć. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Aneta Gąsiorek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 22.05.2017
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Krzysztof Sobieszek
Branża marketingu internetowego kreuje doświadczenia nie tylko konsumentów, ale również... swoje własne. To jak postrzegamy marketing cyfrowy i jego narzędzia jest obarczone szeregiem skrzywień poznawczych, a decyzje profesjonalistów marketingu nie zawsze są w pełni racjonalne. Pierwszym krokiem do budowania "marketing science" jest uświadomienie sobie jak funcjonują nasze mechanizmy postrzegania i "branżowa nieracjonalność".
Reklama jest dźwignią handlu, a handel reklamą jest coraz bardziej intratny. Firmy nie tylko reklamują produkty własne, ale dostrzegają potencjał w marketingu produktów firm niekonkurencyjnych. Walutą w erze cyfrowej jest wiedza o Kliencie. Chęć skorzystania z dodatkowego strumienia przychodowego z reklamowania produktów firm partnerskich we własnych kanałach lub dzierżawionych powierzchniach sieci reklamowej wymaga budowania wiedzy o Kliencie oraz rzetelnego podejścia analitycznego do rozliczenia skuteczności i planowania kampanii we wszystkich kanałach kontaktu z Klientem.
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.
Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...Bluerank
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
Prezentacja z konferencji "Marketing Day" 16 października 2019. Programmatic niesie wiele możliwości, ale również niejedno wyzwanie jest z nim związane. Analizuję pokrótce pięć z nich:
1. Stopień skomplikowania
2. Jakość zakupu
3. In-housing
4. Luka nietransparentności
5. Zaufanie
Programmatic - jak zacząć. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: reklama programmatic - jak zacząć. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Aneta Gąsiorek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 22.05.2017
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Krzysztof Sobieszek
Branża marketingu internetowego kreuje doświadczenia nie tylko konsumentów, ale również... swoje własne. To jak postrzegamy marketing cyfrowy i jego narzędzia jest obarczone szeregiem skrzywień poznawczych, a decyzje profesjonalistów marketingu nie zawsze są w pełni racjonalne. Pierwszym krokiem do budowania "marketing science" jest uświadomienie sobie jak funcjonują nasze mechanizmy postrzegania i "branżowa nieracjonalność".
Reklama jest dźwignią handlu, a handel reklamą jest coraz bardziej intratny. Firmy nie tylko reklamują produkty własne, ale dostrzegają potencjał w marketingu produktów firm niekonkurencyjnych. Walutą w erze cyfrowej jest wiedza o Kliencie. Chęć skorzystania z dodatkowego strumienia przychodowego z reklamowania produktów firm partnerskich we własnych kanałach lub dzierżawionych powierzchniach sieci reklamowej wymaga budowania wiedzy o Kliencie oraz rzetelnego podejścia analitycznego do rozliczenia skuteczności i planowania kampanii we wszystkich kanałach kontaktu z Klientem.
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.
Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...Bluerank
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
Prezentacja z konferencji "Marketing Day" 16 października 2019. Programmatic niesie wiele możliwości, ale również niejedno wyzwanie jest z nim związane. Analizuję pokrótce pięć z nich:
1. Stopień skomplikowania
2. Jakość zakupu
3. In-housing
4. Luka nietransparentności
5. Zaufanie
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoMarcin Kowalik
Prezentacja przygotowana na potrzeby konferencji IAB "Skuteczne wykorzystanie internetu w branży finansowej" która miała miejsce 14.06.2010 w Warszawie.
Głównym tematem prezentacji są zależności pomiędzy reklamą display a sem w ramach kampanii dla produktów finansowych.
Prezentacja z konferencji adUniverse 2015 w Warszawie przedstawia praktyczne przykłady wykorzystania targetowania na profile zainteresowań internautów, ich intencje zakupowe oraz kategorie tematyczne serwisu. Pokazuje jak stworzyć mediaplan kampanii reklamowej z użyciem danych z DMP, by zwiększyć liczbę konwersji.
Czym charakteryzuje się nowoczesny system CMS na przykładzie CMS Squiz Matrix?Squiz Poland
Prezentacja przeprowadzona podczas warsztatów "lunch & learn" organizowanych 22.03.2016 przez Squiz Poland w Warszawie. Z prezentacji dowiesz się:
- czym są nowoczesne systemy CMS?
- jak dział marketingu może wykorzystać nowoczesny system zarządzania treścią i CMS?
- dlaczego automatyzacja procesów sprzedażowych jest kluczowa w nowoczesnej komunikacji?
- jak zbierać leady i angażować użytkowników dzięki nowoczesnej stronie internetowej?
Więcej dowiesz się na stronie: www.squiz.pl
Jak wykorzystać potencjał DMP i wygrać wyścig o nowego, lojalnego klienta.
Artur Banach, prezes Netsprinta - prezentacja z konferencji
adUniverse 2015 w Warszawie
PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Case study IDMnet - AdProfile - Intencje Zakupowe - telewizja nIDMnet S.A.
Case Study kampanii z wykorzystaniem narzędzia Intencje Zakupowe. Zastosowanie technologii predykcyjnego targetowania behawioralnego (nugg.ad) w oparciu o dane z porównywarki cenowej (nokaut). wymyślone przez AdProfile | część IDMnet.
Blaski i cienie sprzedaży kredytów hipotecznych w Google. Prezentacja Zieltra...Marcin Kowalik
Skuteczne wykorzystanie Internetu w branży finansowej
20 kwietnia 2011, Warszawa, Centrum Konferencyjne Zielna, ul. Zielna 37, Budynek C, VI piętro, sala Europa
Głównym celem konferencji jest pokazanie skuteczności internetu jako kanału komunikacji z potencjalnym klientami.
Cele konferencji:
- prezentacja panoramy serwisów branży finansowej w polskim internecie
- prezentacja pełnej gamy narzędzi marketingu interaktywnego dla branży finansowej
- case studies - skutecznego wykorzystania marketingu interaktywnego w osiąganiu celów sprzedażowych, optymalizacja budzetów reklamowych w branży finansowej
- nowe idee i strategie dotarcia do określonych grup docelowych
- platforma wymiany poglądów i doświadczeń
Czy możliwa jest ocena wpływu kampanii display, affiliate, SEM na wyniki sprz...Marcin Kowalik
Metatracker - narzędzie umożliwiające dokładne mierzenie wpływu poszczególnych kanałów marketingu internetowego na sprzedaż.
- Jak nowa kampania banerowa wpłynęła na zachowania w Google?
- Czy kampania w nowym dużym portalu przekłada się na wzrost sprzedaży?
- Co wpłynęło na decyzje o wypełnieniu leada?
- Co wpłynęło na jakość leada?
Similar to Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy (20)
Fake newsy, postprawda i dezinformacja na YouTubePawel Kuczma
W niniejszym raporcie analizujemy tematykę fake newsów prezentowanych
w formie filmów wideo, a także miejsce
ich występowania oraz metody rozprzestrzeniania się w sieci.
Cyberpaństwo, cyberwładza, cyberspołeczeństwo czyli dokąd może nas doprowadzi...Pawel Kuczma
Cyberpaństwo to państwo, w którym dane dotyczące wszystkich jego działań są zbierane, rafinowane, analizowane, a na ich podstawie, w sposób zautomatyzowany są podejmowane i wykonywane decyzje (tam, gdzie jest to możliwe i pożądane) w czasie rzeczywistym, przy czynnym udziale organów władzy i obywateli
Cybercities as organizations based on data refining and feedback - Pawel KuczmaPawel Kuczma
Cybercity is a city in which data on all possible activities is gathered , structured, analyzed and decisions are made and executed automatically (when possible and desired) on the basis of data in real time, with residents and authorities participating. Cybercity is not however a city in cyberspace. Cybercity is the next development step after smartcities.
Online-Research: International Similarities and National Differences - PolandPawel Kuczma
Presentation by Pawel Kuczma, Institute of Journalism, University of Warsaw presented at the 'Research in Europe - Similarities and Differences' panel on General Online Research 2012, March 5-7 2012, Baden-Wuerttemberg Cooperative State University Mannheim
https://www.gor.de/gor12/index.php?page=browseSessions&print=head&form_session=21
Forecasting General Election Results in Poland 2011 on the Basis of Social Me...Pawel Kuczma
This document summarizes a study that analyzed social media content from Poland during the pre-election period in 2011 to predict the results of the country's general election. The study found that the amount and sentiment of content about different political parties on blogs and forums correctly identified the top two parties that went on to gain the most votes. Quantitative analysis showed the most discussion was on blogs and forums, while qualitative analysis found content focused more on essential policy areas than just media topics. The results supported using social media content analysis to forecast election outcomes. Further research is needed to better understand influencers and advance sentiment analysis techniques.
Influence of internet and social media on citizens’ political choicesPawel Kuczma
Presentation by Pawel Kuczma, Institute of Journalism, University of Warsaw presented at General Online Research Conference - GOR 14, 5-7 March 2014Cologne University of Applied Sciences, Germany
Social Media Potential in Forecasting Presidential Election Results in Poland...Pawel Kuczma
Presentation describing results of Pawel Kuczma, and Wlodzimierz Gogolek, Institute of Journalism, University of Warsaw presented on General Online Research Conference - GOR 11, March 14-16, 2011, Heinrich Heine University, Düsseldorf, Germany
Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej m...Pawel Kuczma
Prezentacja pokazywana na konferencji Pulsu Biznesu 25 lutego 2016. Link do konferencji: http://konferencje.pb.pl/konferencja/924,programmatic-marketing
3. W ciągu 4 lat nie będzie innego Digitalu niż Programmatic
Źródło: IHS oraz IAB Polska/PwC AdEx, Zenith
81% 78% 77%
70%
63%
25%
19% 22% 23%
30%
37%
75%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kanada Stany
Zjednoczone
Wielka Brytania Dania Francja Polska
Udział Programmatiku w zakupach mediów display vs. Direct
Programmatic Direct
6. Co to jest Programmatic
Proces zakupu powierzchni reklamowej, który jest
zautomatyzowany i oparty na danych.
EKSPERTYZA
(LUDZIE)
AUTOMATYZACJA
ZAKUPU
(TECHNOLOGIA)
WIEDZA O
UŻYTKOWNIKACH
(DANE)
7. Jak działa programmatic
Użytkownicy Wydawca
Trading
Desk
MarketerAdExchange
Strona kupującaStrona sprzedająca
SSP
Supply-
Side
Platform
DSP
Demand-
Side
Platform
Dane
8. Programmatic Buying – różne metody zakupu
TAK NIE
NIETAKNIETAK
Pytanie 1:
Czy zasoby są
przedmiotem aukcji
Pytanie 2:
Czy to publiczna
aukcja?
Real-time
bidding
(RTB)
Pytanie 3:
Czy zasoby są
gwarantowane?
Preferred Deal
Programmatic
Guaranteed
Private
Marketplace
(PMP)
Open
exchange
Programmatic
Direct
11. Transparentność finansowa: Ile pieniędzy trafia na
pokrycie kosztów mediów, a ile zostaje w agencji.
46% marketerów jest zaniepokojonych transparentnością w zakupie mediów.
Źródło: ANA Report
12. Transparentność finansowa: Ile pieniędzy trafia na
pokrycie kosztów mediów, a ile zostaje w agencji.
Źródło: ANA Report, Wirtualne Media
Utrzymanie zespołu obsługującego budżet
10 000 000 zł w digitalu/programatiku
kosztuje 200-500 tys. zł rocznie - 2-5%
budżetu.
Kwota ta nie zawiera zastępstw na czas
urlopów i zwolnień, utrzymania biura, sprzętu,
internetu itd.
13. Transparentność danych: czy moja reklama trafia do
użytkowników, do których powinna
Globalny rynek danych podwoi się między 2016 a 2018 rokiem
i osiągnie wartość 18,2 mld USD.
W Polsce rynek danych jest szacowany na 21 mln USD (2018).
W przyszłym roku jego wartość ma przekroczyć 37 mln USD.
Istnieje bardzo niewiele narzędzi, które pozwalają reklamodawcom
zweryfikować wartość danych. Bardzo niewiele danych jest w
jakikolwiek sposób weryfikowana.
Etykiety danych pozwalające na weryfikację:
Źródła danych
Wielkości segmentu
Zawartości danych
Data Label
http://www.datalabel.org, Cloud Technologies, „ Global Data Market Size”
14. Transparentność operacyjna: Na jakich
witrynach/aplikacjach emitowane są moje reklamy
20-30% powierzchni reklamowej globalnie jest w różny sposób
zmanipulowana. Programmatic jest bardziej narażony ze
względu na automatyzację
Methbot - największy wykryty mechanizm fraudowy generował
3-5 mln USD dziennie sprzedając reklamy na >6000 witryn
premium np. nytimes.com czy bbc.co.uk.
Strony zaangażowane w proces dbania o jakość:
Agency Trading Desk
Wydawcy
DSP
SSP
Skrypt Ads.txt na witrynie nytimes.com
15. Transparentność: Pytania do Agencji
Ile pieniędzy przeznaczonych na media trafia na pokrycie
kosztów powierzchni reklamowej, a ile zostaje w agencji?
Czy reklamy mojej marki są targetowane na witryny z Ads.txt?
Jakie jest źródło danych wykorzystywanych w kampaniach?
17. Viewability – czy moja reklama jest widoczna
Reklama widoczna – reklama, której przynajmniej 50%
powierzchni jest widoczna w oknie przeglądarki przez:
- 1 sekundę dla reklamy display
- 2 sekundy dla reklamy wideo
Reklamodawcy i agencje płacą za reklamy wyemitowane a
niekoniecznie widoczne.
Rozwiązaniem może być weryfikacja danych za pomocą
narzędzi 3rd party np. Meetrics, DoubleVerify, Integral
AdScience, Gemius oraz optymalizacja pod kątem
Viewability.
Co druga reklama wyświetlana
w Polsce jest niewidoczna
18. Brand Safety – Czy moja reklama pojawia się
w bezpiecznym otoczeniu?
Praktycznie niemożliwe jest ustrzeżenie się w 100% przez
niechcianymi treściami przy dużej skali działania. Można
jednak ograniczyć to zjawisko do minimum poprzez:
Funkcje w ramach platform DSP i SSP
Narzędzia do weryfikacji 3rd party (e.g. DoubleVerify,
Integral AdScience, Meetrics)
Wykluczenia kategorii stron i słów kluczowych
White listy (włączenia) i black listy (wykluczenia)
wybranych witryn
Współpraca z podmiotami pracującymi na rzecz
jakościowej reklamy (np. IAB, Stowarzyszenie Sygnał).
19. Jakość zakupu: Pytania do Agencji
Jaki jest poziom Viewability reklam?
Czy reklamy mojej marki emitowane są w bezpiecznym
otoczeniu?
Jakie metody są wykorzystywane do zapewnienia i weryfikacji
Brand Safety?
Czy reklamy nie są emitowane na serwisach pirackich?
21. Marketerzy coraz częściej myślą o tworzeniu
działów Programmatic in-house
Źródło: ANA, THE STATE OF PROGRAMMATIC MEDIA BUYING, Infectious Media, Report into the programmatic in-house trend, http://www.thedrum.com/news/2017/12/19/adobe-62-brands-will-
take-their-programmatic-media-trading-house-2022
22. Czasem również tworzą działy in-house, ale nie bez
problemów
„After 3 years we can
say that programmatic
isn’t working yet for
Pfizer”
Konrad Dobschuetz, Regional Online Customer
Acquisition & Retention Capability Lead, Pfizer
Źródło: https://adexchanger.com/advertiser/pg-parts-audience-science-tees-neustar-dsp-posse, Programmatic Pioneer Summit
23. In-housing: Pytania do Marketera
Czy wiem, z czym się wiąże budowanie struktury agencyjnej
wewnątrz organizacji?
Czy osoby za to odpowiedzialne mają doświadczenie w
tworzeniu i prowadzeniu takich struktur?
Czy moja organizacja jest gotowa na 1-2 letnią inwestycję z
dużym ryzykiem niepowodzenia?
25. Brak zaufania w transparentność zakupu
Źródło: https://truth.agency/truth_pdf.pdf
79% marketerów nie
wierzy w
transparentność w
zakresie zakupu
programatycznego
26. Brak transparentności i zaufania do agencji jest
barierą w rozwoju zakupu programatycznego
Źródło: http://www.infectiousmedia.com/75-marketers-plan-increase-programmatic-brand-spend/
10%
15%
25%
25%
45%
45%
50%
55%
65%
Brak regulacji z zakresie danych
Brak wiedzy
Ryzyko szkodliwego kontekstu
Ryzyko nadużycia na tle danych
Brak zaufania do domu mediowego
Brak pewności emisji
Brak właściwych miar
Złożność ekosystemu
Brak przejrzystości finansowej
27. Zaufanie: Pytania do Rynku
Jak odbudować zaufanie na rynku reklamy?
Czy jesteśmy gotowi na poważną dyskusje o transparentności?
Kto powinien być w nią zaangażowany?
28. Zapraszam do dyskusji
Paweł Kuczma, Dyrektor Zarządzający Pure Play
E-mail: Pawel.Kuczma@pureplay.pl
Tel.: 883 365 760
Pureplay.pl
Editor's Notes
Według danych IHS oraz IAB Polska/PwC AdEx, wydatki na programmatic w 2017 roku osiągnęły wartość ponad 560 mln zł i stanowiły już 28% wydatków na display (w tym wideo).
K2 Intelligence Report on Media Transparency, http://www.ana.net/content/show/id/industry-initiative-media-transparency-report, s. 39
K2 Intelligence Report on Media Transparency, http://www.ana.net/content/show/id/industry-initiative-media-transparency-report, s. 39