Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej marki - paweł kuczma-
•
1 like•370 views
Prezentacja pokazywana na konferencji Pulsu Biznesu 25 lutego 2016. Link do konferencji: http://konferencje.pb.pl/konferencja/924,programmatic-marketing
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (10)
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej marki - paweł kuczma-
Similar to Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej marki - paweł kuczma- (20)
Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej marki - paweł kuczma-
- 1. PROGRAMMATIC MARKETING Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? Paweł Kuczma, Managing Director, Amnet Polska
- 2. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czego się dowiesz podczas tej prezentacji • Kiedy warto rozważyćprogrammaticin-house? • Jakie aspekty wziąć pod uwagę? • Wady i zalety podejścia in-house i w agencji • Współpraca z innymi podmiotami, które biorą udział w budowaniu komunikacji (domy mediowe, agencje reklamowe, wydawcy, dostawcy danych) • Programmatic to nie tylko online. Czy jesteś gotowy/a również na TV, OOH, radio, print?
- 3. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Co to jest programmatic LUDZIETECHNOLOGIADANE
- 4. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Matryca programatycznej prawdy Tak Nie Tak Nie Tak Nie TakNie Tak Tak Nie Tak Nie Tak Czy masz ludzi, którzy znają się na programatiku i mogą się tym zająć? ZRÓB TO Z AGENCJĄ ZRÓB TO IN-HOUSE Na pewno? Czy jesteś w TOP20 największych reklamodawców w Polsce/regionie? Czy masz na to czas? Czy wykorzystujesz te dane w kampaniach? Czy zbierasz dane o swoich klientach? Czy chceszangażować się w budowanie relacji z dostawcami technologii i powierzchni reklamowej? Czy ufasz swojej agencji? Nie
- 5. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy wiesz, co to są dane, znasz ich rodzaje, zbierasz i wykorzystujesz je w swoich kampaniach
- 6. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy wiesz, jakie są rodzaje danych i skąd je wziąć i co z nimi zrobić? 1st party 2nd party 3rd party
- 7. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy chcesz budować ekspertyzę w dziedzinie technologii programmatic buying
- 8. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy rozumiesz co znaczą poniższe słowa i skróty audience Programmatic RTB DMP SSP DSP data Re-targeting viewability PMP
- 9. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy chcesz zaangażować się w budowanie relacji z dostawcami technologii i powierzchni reklamowej? UŻYTKOWNIK DANE (DMP, 3rd party) WYDAWCA SSP Supply- Side Platform DSP Demand-Side Platforms AGENCJAREKLAMODAWCA ADEXCHANGE P R O G R A M M A T I C ST R O N A ZA K U P O WA ST R O N A SP R ZE DA ŻO WA
- 11. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Agenda Czy generalnie ogarniasz programmatyczny krajobraz?
- 12. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy masz/możesz znaleźć ludzi, którzy znają się na programmatiku i mogą się tym zająć w pełnym zakresie
- 13. /
- 14. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Jak będziesz dbać o bycie na bieżąco? Czy masz kogo zapytać o radę w razie wątpliwości
- 15. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Czy jesteś w TOP20 największych reklamodawców w Polsce/regionie?
- 16. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Firmy korzystające z modelu in-house
- 17. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Zalety i wady podejścia in-house ZALETY • Pełen wpływ na strategię działań i implementację • Pełen wpływ na dobór narzędzi i partnerów • Pełna transparentność (miejsce emisji i cena) • Własność danych WADY • Wymaga poświęcenia czasu i innych zasobów • Start działań opóźniony w czasie • Konieczny lider (i zespół) • Konieczność budowania bezpośrednich relacji z wydawcami i dostawcami technologii • Brak /utrudniona edukacja i wymiana wiedzy
- 18. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Zalety i wady podejścia w agencji ZALETY • Możliwość kompleksowej koordynacji działań z innymi aktywnościami marketingowymi • Doświadczenie i eksperckość • Możliwość wymiany wiedzy w ramach sieci • Ścisłe relacje z dostawcami technologii i powierzchni reklamowej • Start możliwy „od wczoraj” WADY • Mniejsza kontrola nad działaniami • Niejednoznaczna kwestia własności danych • Mniejsza transparentność (zmiany w kierunku transparentności) • Mniejszy wpływ na dobór narzędzi, mediów • Mniejszy wpływ na implementację strategii
- 19. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING A może model hybrydowy ZALETY • Większa kontrola nad procesem • Możliwość wykorzystania wiedzy i doświadczenia agencji • Większa transparentność • Własność danych WADY • Wymaga poświęcenia czasu i innych zasobów • Zależne od podejścia agencji • Konieczna ekspertyza i lider na pokładzie Wady i zalety obu podejść
- 20. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Matryca programatycznej prawdy Tak Nie Tak Nie Tak Nie TakNie Tak Tak Nie Tak Nie Tak Czy masz ludzi, którzy znają się na programatiku i mogą się tym zająć? ZRÓB TO Z AGENCJĄ ZRÓB TO IN-HOUSE Na pewno? Czy jesteś w TOP20 największych reklamodawców w Polsce/regionie? Czy masz na to czas? Czy wykorzystujesz te dane w kampaniach? Czy zbierasz dane o swoich klientach? Czy chceszangażować się w budowanie relacji z dostawcami technologii i powierzchni reklamowej? Czy ufasz swojej agencji? Nie
- 21. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Odpowiedź na to pytanie jest ważna ze względu na to, co Programmatic będzie oznaczał jutro Programmatic Print Programmatic TV Programmatic OOH
- 22. Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki? PROGRAMMATIC MARKETING Paweł Kuczma, Managing Director, Amnet Polska Pawel.Kuczma@amnetgroup.com pl.linkedin.com/in/pawelkuczma 883 365 760