Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts». Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo

1. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ - ЭТО
НОВОЕ SEO?
ДЕНИС САВЕЛЬЕВ, TEXTERRA.RU, 2015

2. К ИСТОРИИ ПРОБЛЕМЫ (2012Г)
Главный вывод: КМ не зависит от поисковых алгоритмов.

3. ЧТО ПРОИСХОДИТ С
ПОИСКОМ?
• LSI
• Персонализация выдачи («Калининград», 2012)
• Роль ПФ
• Роль ссылочного ранжирования

4. ЧТО ПРОИСХОДИТ В «СТАРОМ»
SEO?
• «Серебряные пули» закончились
• Рост значения непоискового трафика
• Выбор: идти дорогой Платона или «накрутка»
• Трудности масштабирования

5. 2012 ГОД. ИССЛЕДОВАНИЕ
NIELSEN RESEARCH

6. ПЕРВЫЙ ВЫВОД
• SEO и КМ не взаимозаменяемы…
• … но взаимосвязаны
• Работают в синергии.

7. POWER PAGE - ТОЧКА
ПЕРЕСЕЧЕНИЯ КМ И SEO
• От 7-8 тыс. знаков
• Минимальные отказы, высокая дочитываемость
• Последний клик в поисковой сессии

8. ПРИЗНАКИ PP: HOW TO/WIKI
(+ДОБАВОЧНАЯ ЦЕННОСТЬ)

9. ПРИЗНАКИ PP: ЛУЧШИЙ ОТВЕТ
НА ВОПРОС

10. ПРИЗНАКИ PP: «ИНТЕРЕСНАЯ»
ВЕРСТКА

11. ПРИЗНАКИ PP:
МУЛЬТИКОНТЕНТ
См. подробнее тут: http://madboy-
audio.ru/madboy/articles/traditsii-karaoke-
v-raznykh-stranakh-mira.html

12. КЕЙС №1: PP О ВРЕДЕ
ЭЛЕКТРОННЫХ СИГАРЕТ

13. СТАТИСТИКА ЗА МЕСЯЦ ПО PP
Переходов на PP из поиска за месяц: 5061

14. СТАТИСТИКА ЗА МЕСЯЦ ПО PP
о трафик более чем по 150 запросам (в одном семантическом клас

15. POWER PAGE ПО
«ЛЕНДИНГАМ»

16. POWER PAGE ПО
«ЛЕНДИНГАМ»
• 1290 визитов с поиска за месяц
• «отказы» 10,5%
• топы по ВЧ запросам
• переходы по ≈150 поисковым фразам/мес.
• 19 лидов на создание лендингов за месяц

17. КОНЕЧНО, НУЖНО
МОНИТОРИТЬ, НО…
• Длина сессии
• «Отказы»
• PageView
• Просмотры
• Комментарии
• «Лайки», шеры, твитты и прочая лабуда

18. ДВЕ СТРАННЫЕ ГИПОТЕЗЫ…
• А что если измерять не количество трафика и
конверсии, а читательский интерес?
• А что если сконцентрироваться не на конверсиях,
а на «полностью вовлеченных читателях»?

19. ПОЧЕМУ НИКТО НЕ
МОНИТОРИТ ЭТО?
• Количество читателей, а не посетителей
• Дочитываемость материала
• Время прочтения

20. MUST HAVE: СЧЕТЧИК
ДОСКРОЛА SCROLL DEPTH

21. А ТЕПЕРЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ
0
10000
20000
30000
40000
15.06.2015-21.06.2015 22.06.2015-28.06.2015 29.06.2015-05.07.2015 06.07.2015-12.07.2015 13.07.2015-19.07.2015
Визитов за неделю
Кол-во вовлеченных читателей за неделю

22. А ТЕПЕРЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ
- КОРРЕЛЛЯЦИИ С ЛИДАМИ
0
10000
20000
30000
40000
15.06.2015-21.06.2015 22.06.2015-28.06.2015 29.06.2015-05.07.2015 06.07.2015-12.07.2015 13.07.2015-19.07.2015
22.5
45
67.5
90

23. ЧТО РЕАЛЬНО ПОЛЕЗНОГО
ДАЕТ SCROLL DEPTH?
• Какова должна быть длина текста?
• Каков % «полностью вовлеченных» читателей?
+ Screentime см: http://screentime.parsnip.io/

24. ВЫВОДЫ
• КМ и SEO должны работать в синергии
• Да пребудет с вами Power Page!

25. У МЕНЯ ВСЕ
• https://www.facebook.com/denissaveljev
• saveljev@texterra.ru