Документ обсуждает различия и проблемы между SEO и контент-маркетингом, подчеркивая, что рынок SEO находится в упадке, а контент-маркетинг требует более глубокой экспертизы и стратегического подхода. Основные трудности связаны с изменениями в поисковых технологиях и трудностью измерения результатов. Автор акцентирует необходимость разработки коммуникационных стратегий и понимания целевой аудитории для успешного контент-маркетинга.

1. SEO VS КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
КУДА УХОДЯТ МЕЧТЫ
Денис Савельев, TexTerra.ru, специально для
BalticDigitalDays

2. ЧТО Я СЕГОДНЯ УЗНАЛ
• Все хорошо!
• Крауд-маркетинг работает!
• Ссылки работают!
• Текстовая релевантность работает!
• Поведенческие факторы работают!
• Социальные сигналы работают!

3. А ЧТО ПО ФАКТУ?
• Рынок падает.
• Репутация SEO-специалиста ниже продаца
пылесосов Кирби.
• Клиенты ходят по кругу, т.к. «нет результата».
• Контент-маркетинг - не для всех!

4. ВСЕ ДЕЛО В КОШКАХ
В 2012 году Google запустил нейронную сеть Google Brain.
Это - кошка, которую открыла сеть самостоятельно,
изучая записи на youtube.com

5. НА ПОРОГЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ
РЕВОЛЮЦИИ
Мы видим только то, что мы движемся.

6. А ЧТО ЗА ПОРОГОМ?
Но мы не видим, куда…

7. ПОЧЕМУ БУДЕТ ИМЕННО ТАК?
Закон Мура гласит: количество транзисторов,
размещаемых на кристалле интегральной схемы,
удваивается каждые 24 месяца.

8. 7-ДЕТНИЕ ЦИКЛЫ РАЗВИТИЯ
ПОИСКОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

9. ЦИКЛЫ РАЗВИТИЯ SEO

10. В ЧЕМ ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА?
• Мы смотрим назад, и предполагаем, какова
будет степень изменений.
• А в реальности изменения будут в два раза
больше/сильнее/масштабнее (помним про
экспонециальный рост научного прогресса).

11. ТОЛЬКО ПОСЛЕДНИЙ ЦИКЛ:
• Матрикснет в Яндексе
• Февраль 2011г. - Google Panda
• Апрель 2012г. - Google Penguin
• Август 2013г. - Google Hummingbird
• С 2009 по 2015 - путь к Mobilegeddon

12. ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ
SEO?
Old school SEO
• Быстро
• Дешево
• Измеримо
• Масштабируемо
Новая реальность
• Долго
• Дорого
• Трудно измеряемо
• Немасштабируемо
О чем я вообще? Вы и так все это знаете…

13. В ЧЕМ РАЗНИЦА SEO И
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
• Все минусы «нового SEO» - это минусы и
Контент-маркетинга.
• Но плюсы контент-маркетинга - это плюсы
ТОЛЬКО контент-маркетинга

14. ЧТО СЕЙЧАС НА ЗАПАДЕ?
Тупик:
• Вспомогательные сервисы
• Аудиты
• Консалтинг с почасовой оплатой
Прорыв:
• On-page SEO + Контент-маркетинг

15. ВОПРОСЫ В СТОРОНУ
• Зачем парсить ключи?
• Зачем измерять «траст» ссылок?
• Зачем измерять «рекомендованную»
«плотность» кеев?
Кто будет этим пользоваться через 3-4 года?
Для чего???

16. А ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ…
• все ok с коммерческими факторами
• все ok с текстовой релевантностью
• все ok с ссылочным профилем
А результата нет?

17. ЧТО ТАКОЕ КМ В ДВУХ СЛОВАХ?
НЕТ, В ОДНОМ…
ЧТО У НАС ОСТАЕТСЯ?
НА ЧТО МЫ МОЖЕМ ВЛИЯТЬ?

18. внимание

19. ЧТО ЕСТЬ В КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГЕ, И ЧЕГО НЕТ В SEO?
• User Experience
• Близость
• Эмпатия
• Экспертиза

20. БЕЗ ЧЕГО НЕ СОСТОИТСЯ
КОНТЕНТ-ФАБРКИКА?
• Знание и понимание своей ЦА
• Технологичность и измеряемость
• Веб-аналитика
• Авторы, авторы, авторы.

21. Я УСТАЛ ОБ ЭТОМ ГОВОРИТЬ,
НО ВАМ НЕОБХОДИМ ЦИКЛ КМ
Промоутировани
е контента
Курировани
е контента
Веб-
аналитика
Внесение
изм
корректив
Создание
контента

22. КАК ВСЕ ЭТО РАБОТАЕТ?
Коммуникационная стратегия
Редакционная политика
Контент-план
Создание контента
Промоутирование контента

23. КМ — ЭТО МАРАФОН, А НЕ
СПРИНТ

24. С ЧЕГО НАЧАТЬ?
• Забудьте про биржи копирайтинга.
• Без стратегии двигаться нельзя.
• Добыча экспертизы - это долго, и вариантов
нет.
• На рынке много «высвободившихся»
журналистов!

25. У МЕНЯ ВСЕ. ВАШИ
ПОМИДОРЫ?